這個(gè)衣布不踢球G 不踢球，踢墻，拍磚 2篇原創(chuàng)內(nèi)容 公眾號(hào) 來源：中國基金報(bào) 記者 吳羽 蘋果放大招了！ 4月27日，蘋果新移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS14.5正式發(fā)布，包括應(yīng)用跟蹤透明度隱私功能（App Tracking Transparency）的隱私新規(guī)隨之落地執(zhí)行。
這意味著，只有用戶主動(dòng)點(diǎn)擊“授權(quán)同意”，APP才能讀取用戶數(shù)據(jù)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為將影響千億廣告業(yè)的同時(shí)，也將影響各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的盈利模式。據(jù)悉，目前不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭的收入，主要來源于廣告。
4月27日，iPhone和iPad等蘋果產(chǎn)品的iOS操作系統(tǒng)升級(jí)。當(dāng)天，iOS 14.5版本發(fā)布，包括應(yīng)用跟蹤透明度隱私功能在內(nèi)的隱私新規(guī)開始執(zhí)行。新規(guī)實(shí)施后，App在使用用戶數(shù)據(jù)之前，必須征得用戶的許可。比方說你打開抖音，就會(huì)看到以下頁面：是否允許抖音追蹤你在其他APP和網(wǎng)站的活動(dòng)？
這意味著，只有用戶主動(dòng)點(diǎn)擊“授權(quán)同意”，應(yīng)用才可使用IDFA用于廣告定向投放及歸因。蘋果表示，App Tracking Transparency 要求App在使用用戶數(shù)據(jù)之前，必須征得用戶的許可。“得益于App Tracking Transparency，現(xiàn)在App在跟蹤或訪問用戶設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符（IDFA）時(shí)必須征得用戶的許可。”公開信息顯示，IDFA即Identifier For Advertising，是蘋果提供用以追蹤用戶設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符。此前的iOS系統(tǒng)中，開發(fā)者對于IDFA 的訪問權(quán)限默認(rèn)開啟，如果用戶不想IDFA標(biāo)識(shí)符被開發(fā)者獲取，需要手動(dòng)關(guān)閉設(shè)置。在蘋果新發(fā)布的iOS 14.5中，情況恰好相反。蘋果稱，這包括從其他公司的App 或網(wǎng)站跟蹤用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告宣傳，或者與數(shù)據(jù)代理商分享用戶的數(shù)據(jù)。App可以征求用戶的許可。在“設(shè)置”中，用戶可以看到哪些App已經(jīng)請求跟蹤許可，也可以隨時(shí)對選擇進(jìn)行修改。蘋果這一波操作，顯然保護(hù)了用戶的隱私。對此，不少網(wǎng)友叫好，表示馬上換蘋果！蘋果背叛“行規(guī)”
不過，卻有不少大廠卻表示不滿，認(rèn)為蘋果濫用了其壟斷地位。事實(shí)上早在2020年6月，蘋果在開發(fā)者大會(huì)上宣布，將在iOS14及后續(xù)系統(tǒng)中啟用ATT框架，限制應(yīng)用讀取用戶設(shè)備的廣告標(biāo)識(shí)符IDFA，以保護(hù)用戶隱私。由于反對聲音多，影響面廣，蘋果這一新規(guī)直到現(xiàn)在正式開始實(shí)施。據(jù)悉，蘋果隱私新規(guī)的實(shí)施將對廣告業(yè)產(chǎn)生巨大影響，此前遭到臉書（Facebook）的強(qiáng)烈反對。 早在去年12月，F(xiàn)acebook在媒體上刊登廣告抨擊蘋果。Facebook稱，“為了各地的小公司，我們決定站到蘋果的對立面?！?/span>Facebook 舉例，如果沒有個(gè)性化廣告，小企業(yè)廣告客戶平均每花1美元，就會(huì)減少超過60%的銷售利潤。 每月都有超過一千萬個(gè)小公司通過他們的定向廣告工具雇傭和觸達(dá)新客戶，而蘋果對 iOS 上對 IDFA（廣告標(biāo)識(shí)符）的限制和對應(yīng)用追蹤的控制，讓小公司不能精準(zhǔn)投放廣告，也撼動(dòng)了靠廣告營利的平臺(tái)提供免費(fèi)服務(wù)的商業(yè)模式。 對此，蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克（Tim Cook）表示，' 我們認(rèn)為，用戶應(yīng)該對收集到的關(guān)于他們的數(shù)據(jù)以及如何使用這些數(shù)據(jù)有選擇權(quán)。Facebook 可以繼續(xù)像以前一樣跨應(yīng)用和網(wǎng)站追蹤用戶，iOS 14 中的應(yīng)用追蹤透明化只是要求他們先征求你的同意。' 
今年4月初，蘋果CEO庫克在接受媒體采訪時(shí)也表示：“我們每年都會(huì)增加隱私功能。它不是針對某一家公司的，針對的是一個(gè)原則?！?br>據(jù)媒體報(bào)道，德國最大的媒體、科技和廣告公司的9家行業(yè)協(xié)會(huì)，向德國反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)投訴蘋果公司，稱蘋果調(diào)整iPhone隱私政策是一種壟斷行為，將損害廣告市場。因而，此次正式實(shí)施，有媒體認(rèn)為，此功能有望迎來面向用戶的隱私的新時(shí)代，并非所有人都感到高興，尤其是Facebook，F(xiàn)acebook依靠跟蹤網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽習(xí)慣來銷售目標(biāo)廣告。一些評論員將其描述為這兩個(gè)科技巨頭之間新的隱私權(quán)之爭的開始。
業(yè)內(nèi)分析稱，蘋果的這一隱私新規(guī)動(dòng)了廣告行業(yè)的蛋糕。據(jù)了解，廣告收入占Facebook總營收已多年保持在90%水平以上。Facebook最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年總營收為859.65億美元，其中廣告收入841.69億美元，同比增長21%。 
Alphabet旗下的谷歌，最新發(fā)布的一季報(bào)，營收553.1億美元，同比增長34%，當(dāng)季廣告收入為446.8億美元，占比超80%。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，廣告業(yè)務(wù)也占比不小。如騰訊控股，2020年總營收4820.6億元，網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到822.7億元，占比超17%。
根據(jù)StatCounter數(shù)據(jù)，2020年3月至2021年3月，移動(dòng)端操作系統(tǒng)市場份額上，谷歌Android系統(tǒng)占比達(dá)71.81%，蘋果iOS占比為27.43%。
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