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“當我正要對著寫不出應用題的嘉嘉咆哮的時候，田雨嵐數(shù)落子悠的那張臉就出現(xiàn)在我眼前，我突然意識到，此刻的自己多么丑陋?！焙５韹寢屔ｇ扛嬖V文娛價值官，在追看《小舍得》的過程中，她第一次按下了“雞娃”的暫停鍵。
對照《小舍得》里的田雨嵐，這位海淀媽媽理解劇中父母們?yōu)榱私o孩子更好的教育，“報機構”“調(diào)整學區(qū)房”“考PET”的苦心，在追劇過程中，她獲得了一次與自己對話、反思的機會。桑琦告訴文娛價值官，夏君山和南儷說的一句話，是她現(xiàn)在時刻調(diào)整自己教育節(jié)奏，重審教育理念的座右銘——“孩子的前程重要，我們一家人的生活，更重要?！?/strong>
貼合大眾普遍情緒， 《小舍得》掀全民熱議 率先突圍Q2 當《小舍得》真實呈現(xiàn)出當下教育的全貌時，有相似經(jīng)驗的觀眾會產(chǎn)生強烈的共情心理，帶入自己當下的現(xiàn)實。正因如此，自開播以來，《小舍得》在全社會引發(fā)了一場關于教育話題的熱烈討論，熱度從開播一直持續(xù)到了尾聲。是跟風“雞娃”，還是堅持佛系？是孩子開心重要，還是滿分重要？該不該給孩子定高目標？劇中每個家庭的不同選擇及其結果，讓追過《小舍得》的觀眾不得不“攬鏡自照”，自我反思。而“你從來沒想到孩子到底能不能頂?shù)米 薄皨寢寪鄣牟皇俏?，而是考滿分的我”等臺詞，更是一針見血、直指人心，在社交媒體上廣泛傳播。
在市場和觀眾的認可與高聲量討論之下，這部作品的熱度也一再推向新高。《小舍得》在愛奇藝站內(nèi)熱度峰值突破9000，全網(wǎng)強勢登頂多個權威數(shù)據(jù)榜單，上線兩周就收獲全平臺熱搜223個。 《小舍得》的熱播也可以說是趕上了天時地利：播出時段正值小升初擇?？荚嚻?，而教改“減負”也剛巧在積極推行。但真正將《小舍得》熱度推向高潮的，還是其教育話題及講述方式，貼合了當下大眾的普遍情緒，引發(fā)出全社會對相關議題的熱烈討論。
比如，最近更新的劇情里，顏子悠因為不堪重負被媽媽逼“瘋了”，看似戲劇化的劇情卻是有據(jù)可查。據(jù)北京大學黃悅勤教授在《柳葉刀》上發(fā)表文章中的數(shù)字顯示，中國學生抑郁癥今年越發(fā)嚴重，占比高達23.8％，但就診率卻然只有4％！也就是說，96％的抑郁癥學生默默承受著心理折磨，而他們的家長有可能正像《小舍得》中田雨嵐那樣，還在說“你究竟想要干嘛？你要媽媽怎么樣你才能開心！”其實田雨嵐從未走進過子悠的心里。
不得不承認，北上廣深的“雞娃”形勢仍屬主流，當下的社會焦慮急需冷卻，家長欲卸載壓力卻苦于找不到出口與方式的時候，《小舍得》的播出就像給社會大眾注入了一劑“情緒緩釋劑”，讓那些盲目“雞娃”的家長們獲得新的啟發(fā)。
創(chuàng)新玩法鼓勵用戶表達， 互動追劇不只靠彈幕 《小舍得》熱度口碑雙豐收，在社交網(wǎng)絡上掀起討論高潮，除了劇集本身切中現(xiàn)實，引發(fā)用戶情感共鳴之外，愛奇藝結合內(nèi)容設定的互動玩法，也進一步為用戶營造了沉浸式追劇體驗，讓他們更好的走進劇情之中，與劇中人物產(chǎn)生更深的情感連接。這背后，不僅是互動方式上的不斷創(chuàng)新，還有愛奇藝對于用戶的深刻洞察。
相比電視觀眾，視頻平臺用戶是習慣了彈幕追劇、微博吐槽的新一代觀眾，觀劇不再是一個人的娛樂，而變成了一場集體的狂歡。影視劇話題成為用戶自我表達、社交討論的重要源頭。用戶在觀劇時渴望表達、探討劇情成為深層次的互動需求。雖然彈幕已成為所有視頻平臺的標配，但并非所有平臺都有互動氛圍。如何激發(fā)用戶的表達欲與互動性，是所有平臺都在探索的課題。而愛奇藝采用了一種貼合劇情的巧妙引導方式——互動投票。在南儷向田雨嵐咨詢考前班的橋段中，田雨嵐告訴南儷：沒得僥幸的，如果想上重高就要上好初中，上好初中就要上好小學，上好小學就要上好幼兒園……演到這里，播放界面恰好好處地彈出一個互動投票浮層：“你認為田雨嵐說的對么？”文娛價值官點開發(fā)現(xiàn)，竟然有8.1萬觀眾選擇了“對”，有2.7萬觀眾選擇“不對”。通過這樣的互動，觀眾既可以獲得觀點分享的樂趣，也有機會看到主流群體的態(tài)度。
相比彈幕，形式簡單的互動投票讓“沉默的大多數(shù)”有了表達的出口。隨著數(shù)萬人點下了投票按鈕，他們也同時設身處地代入了劇中人物的處境之中，超越了簡單的道德批判，有了更多“理解的同情”。
對用戶心理的觀察入微，也讓劇中“金句”被精準提取出來。當夏君山說出“不跟別人比，只跟自己比”這句代表了很多觀眾心聲的肺腑之言時，愛奇藝當即“劃重點”進行突出顯示，觀眾點擊之后將直接發(fā)送一條“金句彈幕”，引發(fā)了10萬次的“復讀”。通過“復讀”臺詞，觀眾和劇中人物在情感、理念上達到了高度共鳴。
用戶對于劇中人物的全情投入，還體現(xiàn)在根據(jù)彈幕熱詞的二次創(chuàng)作上，比如有用戶自創(chuàng)了“怨田悠人”“雨言悠止”“聽田悠命”等成語，來表達田雨嵐與兒子子悠之間緊張的關系。這種二次創(chuàng)作除了說明觀眾對于劇情情感投射之深，也高度凝練了觀眾集體的心理默契和情感共識。
截至目前，《小舍得》已經(jīng)產(chǎn)生了超過400萬次互動話題投票和675萬條彈幕，意味著愛奇藝在互動體驗上的創(chuàng)新，猶如杠桿撬動了觀眾的情緒體驗，起到了四兩撥千斤的效果。
實際上，愛奇藝在打造互動式追劇體驗，拉近觀眾與內(nèi)容的情感距離方面，已進行了多種多樣的嘗試，成為平臺的加分項。在年初《贅婿》熱播過程中，愛奇藝在常規(guī)的彈幕之外，還通過拉起聊天室浮層為用戶開辟了新的互動場景，彌補了彈幕無法實時互動的遺憾，讓用戶圍繞當前內(nèi)容進行深入交流。 從不斷推陳出新的互動玩法之中，我們可以看出：愛奇藝通過把握年輕人喜愛的娛樂方式，實時貼合受眾討論的熱點，追蹤他們的心理動向，利用平臺的技術積累，打造出全新的交互方式。這不僅為觀眾帶來了前所未有的追劇體驗，也能幫助他們深入理解內(nèi)容，同時“潤物無聲”地把價值理念傳達出去，兼顧了娛樂屬性和社會意義。與觀眾的情感連接， 正在成為國劇“爆款密碼” 《小舍得》并非愛奇藝今年的第一部“爆款劇”，一季度的《流金歲月》《贅婿》接連破圈，《小舍得》在二季度繼續(xù)接棒，延續(xù)了開年以來的良好勢頭。愛奇藝一再推出“國劇爆款”，就在于其總是能夠找到內(nèi)容與社會情緒的結合點，一次次實現(xiàn)和大眾觀眾的“情感連接”，形成口碑效應。可以說，對于時代情緒的回應，訴諸于現(xiàn)實主義的強大感染力和代入感，使得一部“爆款劇”完全是可以預期的。
以今年幾部熱播劇為例，《流金歲月》之所以播出期間長期霸榜微博熱搜和話題討論，正是因為拋出了“顏值對找工作重要嗎”“三觀不合有必要在一起嗎”等“扎心”的選擇題，讓觀眾直面獨立過程中的困境與心路歷程。《贅婿》雖然是古裝題材，卻注入了現(xiàn)代氣息，巧妙植入了“拼刀刀”等讓網(wǎng)友心領神會的現(xiàn)代梗，將加盟、積分、會員制等現(xiàn)代商業(yè)思維融入劇情之中，與大眾情感相通從而實現(xiàn)成功破圈。
由此可見，當我們超越題材類型的刻板印象，用新的視角來重新審視，無論是都市情感劇還是古裝輕喜劇，都可以找到不同內(nèi)容背后與大眾情感的相通之處，這才是決定一部劇能否引發(fā)熱議、成功出圈的底層邏輯。也正是因為這樣，愛奇藝才會在進行內(nèi)容布局時有的放矢、游刃有余，既可以提高押中“爆款”的概率，又能夠通過多元化的類型選擇，滿足不同圈層用戶的追劇需求。在此之上，配合觀劇時的多種互動玩法，強化內(nèi)容與觀眾的情感連接，助推其產(chǎn)生更廣泛的社會影響力。在文娛價值官看來，無論是《小舍得》大火，還是愛奇藝爆款頻出，都并非運氣使然?！缎∩岬谩穼Ξ斚露嘣慕逃^念和社會議題有著深刻洞察，以此作為創(chuàng)作出發(fā)點，引燃了全民公共討論。而愛奇藝則在對觀眾追劇心理深刻洞察的基礎之上，形成了自己獨有的內(nèi)容方法論，得以讓《小舍得》這樣的作品源源不斷地涌現(xiàn)。這樣的創(chuàng)作思路及內(nèi)容策略，或許可以為從業(yè)者提供一定的啟示。
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