編者按：本文來自微信公眾號(hào)“愛范兒”（ID:ifanr），作者：冷思真，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

「清明時(shí)節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂。」這句詩我們都背過，每年清明大部分人也都會(huì)和家人一起去到墓園掃墓。墓碑排列整齊，盡管雕刻的名字和使用的石料都不同，但看上去差別有限。所以每年想在墓園找到已逝親友的安眠之所，可能還得花點(diǎn)功夫。

骨灰盒大多也是相似的。嚴(yán)肅的用石頭或木材做出典雅大方的盒子，奢華的就是精致圖案的陶瓷瓶。但在這些常見的方式之外，越來越多人想要一些出格的設(shè)計(jì)，也有人為他們做了出來。

奶油面包棺材，讓葬禮變 Party

新西蘭有一個(gè)叫做「死亡藝術(shù)」的公司，它們制作的棺材都很出格。

死亡藝術(shù)的創(chuàng)始人霍爾給堂兄菲爾做的棺材就是一個(gè)巨大的奶油面包。他的棺材保持了長條面包的形狀，外觀看上去把面包切成了兩半，中間加入了大量的奶油，奶油之上還有紅色的果醬。當(dāng)這口棺材抬進(jìn)教堂時(shí)，前來吊唁的親友哄堂大笑，沖淡了不少悲傷的氛圍。

奶油面包棺材

棺材的主人菲爾一直對(duì)奶油面包有著迷之喜愛，他一直認(rèn)為自己是一個(gè)奶油面包專家。在他看來，一個(gè)好的奶油面包外表必須是松脆的，中間必須使用新鮮奶油。所以在他確診出腸癌后，他也想用最愛的奶油面包和朋友們做最后的告別。

被最愛的奶油面包包圍，外面就是自己親近的朋友愛人，這是菲爾自己選擇的方式。他甚至提前從自認(rèn)為最好吃的奶油面包店訂購了 150 個(gè)奶油面包，將它作為葬禮甜品。最終，這 150 個(gè)面包跨越了一百多公里的距離出現(xiàn)在了葬禮上。

菲爾的妻子也很喜歡這個(gè)面包棺材：「這掩蓋了過去幾周悲傷而艱難的時(shí)刻。大家最后的記憶是那個(gè)面包，還有菲爾的幽默感。」

在最后火化時(shí)，這個(gè)獨(dú)特的面包棺材會(huì)被換成普通的棺材。奶油面包棺材則被菲爾的堂弟，也就是它的制作者霍爾保留了下來。

棺材的制作者霍爾，后面是他做的樂高棺材

15 年前，霍爾在寫遺囑的時(shí)候發(fā)現(xiàn)所有的棺材都是相似的。不管原材料使用的是什么樣的木頭，最后做出的棺材成品都是千篇一律的端正肅穆。他并不想要那些棕色的傳統(tǒng)棺材，在仔細(xì)的研究了棺材行業(yè)之后，他決定為那些有特殊要求的人制作棺材。

除了給堂哥做的奶油面包棺材，他還做了消防車棺材、樂高棺材、帆船棺材……還在很多棺材表面印上了世界各地的美景奇觀。

這些棺材本身是普通的白色棺材，之后會(huì)由霍爾用乳膠數(shù)碼打印機(jī)進(jìn)行設(shè)計(jì)，再用纖維板和膠合板添加細(xì)節(jié)。特別的還有定制帆船棺材，棺材上還有一艘漂亮的帆船。為了定制它，霍爾也用上了更多的金屬滑輪和帆船材料。

這些定制的棺材支持生物降解的，能夠與死者一起下葬或火化。唯一不支持下葬的就是他表兄的面包棺材，因?yàn)檫@個(gè)彩色的棺材還使用了聚苯乙烯和塑形泡沫，埋進(jìn)地下對(duì)環(huán)境不友好。

帆船棺材的材料會(huì)更特殊

雖然做了十幾年創(chuàng)意棺材，但霍爾在選擇自己的棺材時(shí)反倒決定「返璞歸真」。他和自己的兒女說，最后他只想穿著豹紋丁字褲躺在一個(gè)透明的棺材里，讓親友們永遠(yuǎn)銘記在心。

在殉葬行業(yè)工作了十幾年的霍爾對(duì)于死亡和葬禮的印象都有了一個(gè)大更新。

大家現(xiàn)在認(rèn)為這是對(duì)生命的慶祝，而不是對(duì)死亡的哀悼。

「死亡藝術(shù)」制作的消防車棺材

不要平淡告別，最后就得反常規(guī)

如果你覺得這是新西蘭特有的生意，那你就猜錯(cuò)了。這個(gè)世界上從來不缺想特別到最后一刻的人，他們把自己最后的趣味和幽默放到了原先沉重的棺材、墓碑、葬禮之上，讓生命有趣到最后一刻。

加納就有著獨(dú)特的棺材文化，當(dāng)?shù)氐漠嫾?Ataa Oko 將加納的棺材文化藝術(shù)推到了一個(gè)新的高度，加納的 Kane Kwei 工作坊在全世界都有不低的知名度。你完全可以在加納的藝術(shù)博物館里看到棺材，因?yàn)楫?dāng)?shù)睾芏嗟墓撞脑O(shè)計(jì)都可以被稱為藝術(shù)。

上世紀(jì)五十年代，Kane Kwei 為他的祖母制作了第一個(gè)創(chuàng)意棺材，那是一架飛機(jī)。有了它，他的祖母完全能夠在死后看到一個(gè)更寬廣的世界。

看上去誰能想到這是棺材呢？

之后他為酋長做棺材，為有錢人做棺材，他的成功吸引了越來越多的藝術(shù)家加入棺材的創(chuàng)作行列。

1990 年，創(chuàng)意棺材藝術(shù)家 Paa Joe 做出了一個(gè) Nike 棺材。

今天很多人在炒 Nike 球鞋，但往前推三十年，非洲就已經(jīng)開始「燒鞋」了。

Nike 棺材

在 2011 年，他還做過形似 Nikon F2 的棺材。「老法師」們看到都安心了，因?yàn)榧幢闶撬劳觯矝]有人能把你和摯愛的相機(jī)分開。

Nikon 棺材

可樂棺材也能陪著摯愛可樂的逝者下葬。

此后不管可樂包裝怎么換，你都擁有了最經(jīng)典的那一款。

巨大的可樂棺材

造型特別的螃蟹棺材還成功在「Ik RIP」上展出。這是一個(gè)關(guān)注死亡，身份與自我表達(dá)的展覽，這類創(chuàng)意棺材的存在更新了很多人對(duì)死亡的印象。

展出中的螃蟹棺材

香煙盒、啤酒瓶、諾基亞手機(jī)……在棺材的設(shè)計(jì)上，只有你想不到，沒有做不到。筆者甚至開始暢想未來是不是也能擁有漢堡棺材，最后去成為兩片面包中間包裹著的那塊肉。

諾基亞棺材

除了棺材，墓碑也是逝者體現(xiàn)創(chuàng)意的好「畫布」。

把墓碑做成搖籃，即便死亡仍有愛將你包圍。

搖籃墓碑和周圍的一切都很不同

如果你沒有武則天那樣有名，那你留一個(gè)無字碑可能是很危險(xiǎn)的，說不定墓碑都會(huì)被偷。

但要選擇做一個(gè)未完成的墓碑，創(chuàng)意和意義就都有了。

未完成的墓碑

法國 Samaritaine 百貨商店的創(chuàng)始人 Charles Pigeon 的墓碑則是一張床，他和妻子的雕像躺在床上聊天并記錄想法?？瓷先ゾ唾F了不少，但確實(shí)會(huì)更有紀(jì)念意義。

非常有特色的墓碑

如果逝者本身就是「果粉」的話，她的父母可能還會(huì)選擇蘋果的王牌產(chǎn)品 iPhone 給她定制一塊墓碑。

世界上從來不缺有創(chuàng)意的棺材，這些棺材的所有者不想要千篇一律的東西。

iPhone 墓碑曾引發(fā)討論

就想要反差限定，拒絕刻板印象

棺材可以變成彩色的創(chuàng)意造型，墓碑也可以不再是單調(diào)的石碑。創(chuàng)意設(shè)計(jì)如果遇上一個(gè)人們常有刻板印象的行業(yè)時(shí)，效果通常能翻番，畢竟人人都愛新鮮感。

類似的模式其實(shí)我們?cè)谏钪幸渤３Ｄ芸吹?。你已?jīng)熟悉的知名品牌會(huì)在產(chǎn)品、包裝，聯(lián)名甚至品牌名上創(chuàng)造出反差，刺激一下消費(fèi)者，讓消費(fèi)者覺得錯(cuò)過毀半年。

SK2 每年都有限定包裝，圣誕、米奇、奧運(yùn)會(huì)、和服，和本身半透明極簡但瓶身形成了反差，賣得可以更貴一點(diǎn)，搖身成為限量版。

SK2 本身的瓶子大氣典雅，限定瓶子可愛

優(yōu)衣庫這種眾人皆知的平價(jià)品牌也會(huì)找一些昂貴的設(shè)計(jì)師品牌合作，整個(gè)調(diào)性就提升了，花小錢買貴牌設(shè)計(jì)的快樂讓消費(fèi)者愿意掏錢。

類似的合作還有雙向的，百威和 Moschino 的合作不僅給啤酒瓶新增了一個(gè)「限量火焰瓶」的皮膚。Moschino 也推出了旅行包、浴巾的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。啤酒品牌提升調(diào)性，奢侈品牌的受眾則會(huì)覺得荒誕有創(chuàng)意。

Moschino 的百威元素

直接從名字上制造反差的品牌也可以做到先聲奪人，憑借一個(gè)和產(chǎn)品看起來不太適配的名字正在消費(fèi)者心里留下印象。

麥當(dāng)勞的金拱門就是個(gè)例子，全中國人都知道這不是中國本土的品牌，但這個(gè)名字卻很中國，吉利之外還有點(diǎn)土氣。當(dāng)時(shí)網(wǎng)友嘲諷這個(gè)名字：「被肯德基的臥底滲透了？」「左恭喜發(fā)財(cái)、右招財(cái)進(jìn)寶，橫批金拱門?！?/p>

但入主麥當(dāng)勞的中信資本董事長張懿宸對(duì)這個(gè)效果就很滿意：「有關(guān)這個(gè)的新聞在網(wǎng)上的閱讀量是 90 億次，平均每個(gè)中國人看到 6 篇有關(guān)改名字的各種各樣文章，這種營銷力度在全世界其他地方可以找到嗎？這就說明消費(fèi)的潛力是巨大的?！?/p>

網(wǎng)友制圖調(diào)侃金拱門

洋品牌土味讓人印象深刻，土變洋更是直接能換成真金白銀。

提起沙縣小吃你會(huì)想到什么？云吞、拌面、炒飯、湯……有一個(gè)品牌就抓住了這種消費(fèi)者的印象，給自己取名沙縣，不賣中餐賣咖啡。

雖然有著接地氣的名字，但這個(gè)品牌卻是杭州文藝咖啡的代表。它的本名其實(shí)叫作「SECTION&COFFEE」，花名才是沙縣。但套著這個(gè)有國名記憶的品牌名賣洋氣咖啡，沙縣直接省了大部廣告費(fèi)，反差感就讓顧客都想試試，成功做到了日出 400 杯的驕人戰(zhàn)績。

想做咖啡的創(chuàng)業(yè)者，或許都該考慮下「蘭州拉面」、「楊國?！?、「黃燜雞」、「重慶小面」的花名。

大部分人生活都很平淡。在這種情況下，有反差的小創(chuàng)意才能讓人興奮起來。

不管是下葬時(shí)的創(chuàng)意棺材，還是平常都會(huì)購買的化妝品、咖啡，只要能讓人覺得有趣就會(huì)成功。

聽到未來還要連上六天班的我，現(xiàn)在就只想吃喜茶的火鍋，喝海底撈的咖啡，逛安踏的家具，買完美日記的衣服……總而言之，我就想來點(diǎn)新鮮的。

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