【原】智能手機(jī)市場(chǎng)洗牌了！小米或超蘋(píng)果，華為已“Others”......

雷科技 2021-04-21

展開(kāi)全文

雷科技數(shù)碼3C組

編輯丨TSknight

近日，著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布了新一期的全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告中指出在2021年第一季度中全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)24%，同時(shí)也是自2015年以來(lái)最高的增長(zhǎng)。

三星、蘋(píng)果、小米、oppo、vivo五個(gè)品牌的出貨量均有30%以上的漲幅，其中小米與vivo的第一季度全球出貨量同比上漲超過(guò)80%，分別達(dá)到80%和85%的增長(zhǎng)幅度。

中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭

全球市場(chǎng)份額進(jìn)一步集中

在2020年經(jīng)歷了大半年的低迷期后，手機(jī)市場(chǎng)在2020 Q4和2021 Q1兩個(gè)季度都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)超過(guò)20%的成績(jī)，5G手機(jī)的需求爆發(fā)以及iPhone 12的推出都引起了新一輪的換機(jī)潮。

得益于中國(guó)有效地控制住新冠疫情提前進(jìn)入恢復(fù)期，2020年中國(guó)GDP增長(zhǎng)優(yōu)于預(yù)期情況達(dá)2.3%，經(jīng)濟(jì)的加速恢復(fù)同時(shí)也帶動(dòng)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)提前開(kāi)始復(fù)蘇，從而帶動(dòng)全球手機(jī)出貨量上漲。

此外，歐洲、北美洲等市場(chǎng)的出貨量也較去年同期有所上升，但是在疫情嚴(yán)重的印度等東南亞市場(chǎng)，手機(jī)出貨量回升仍不明顯。OPPO、vivo、小米等廠商開(kāi)始在印度等市場(chǎng)加快布局，希望能夠在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)開(kāi)始恢復(fù)后搶占先機(jī)。

2021年第一季度國(guó)內(nèi)多個(gè)手機(jī)廠商都推出了新一代的5G手機(jī)，并且在多個(gè)價(jià)位都推出了具有代表性的產(chǎn)品，引起了國(guó)內(nèi)用戶(hù)的一波換機(jī)熱潮。根據(jù)Strategy Analytics的報(bào)告，第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)35%，達(dá)到9400萬(wàn)臺(tái)，占全球手機(jī)出貨量的27.647%，成為目前出貨量占比最高的單一手機(jī)市場(chǎng)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2021年第一季度推出的5G手機(jī)在各個(gè)價(jià)位段對(duì)比2020年的產(chǎn)品都有著優(yōu)勢(shì)。比如在入門(mén)級(jí)的1000-2500價(jià)位，以Redmi Note 9 Pro、Redmi K40、realme 真我GT Neo為代表的高性?xún)r(jià)比5G手機(jī)讓許多還在觀望用戶(hù)決定更換5G手機(jī)。

而在中高端價(jià)位，小米11、Find X3 Pro、一加9等系列產(chǎn)品也頗受市場(chǎng)歡迎，其中小米系列多款產(chǎn)品都取得了驚人的銷(xiāo)售成績(jī)，有效地帶動(dòng)了中高端手機(jī)的銷(xiāo)售。此外，諸如iPhone 12等手機(jī)隨著新一輪的降價(jià)開(kāi)始，在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量也有所提升，華為暫時(shí)隱退后所空出來(lái)的市場(chǎng)正在被其余品牌快速吞并。

從Strategy Analytics的報(bào)告中能夠看到，全球范圍內(nèi)排名前五的五家供應(yīng)商已經(jīng)占據(jù)了全球76%的市場(chǎng)份額，對(duì)比2020年同期的71%提升了5%。全球手機(jī)市場(chǎng)正在進(jìn)一步集中到頭部廠商手中，留給其余品牌的市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步萎縮。

分析指出，手機(jī)市場(chǎng)份額進(jìn)一步集中除了因?yàn)轭^部廠商擁有更好的研發(fā)資源和產(chǎn)品生態(tài)鏈外，從去年開(kāi)始的芯片短缺也是關(guān)鍵因素。對(duì)于頭部廠商而言芯片短缺影響并不大，他們有著更優(yōu)先的供貨權(quán)以及更龐大的元件庫(kù)存，小型廠商受芯片短缺、元件成本上升等因素的影響，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和備貨數(shù)量方面都顯得更加弱勢(shì)，導(dǎo)致市場(chǎng)被進(jìn)一步蠶食。

Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)Suda Sul表示：未來(lái)的幾個(gè)季度將會(huì)是決定小型廠商未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻。以目前的市場(chǎng)集中速度來(lái)看，最終留給小型廠商的份額可能會(huì)僅有15%左右，其中還包括了非洲市場(chǎng)的份額。在非洲市場(chǎng)，中國(guó)的傳音集團(tuán)旗下的三個(gè)品牌占據(jù)了主要的市場(chǎng)份額，不過(guò)非洲市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力始終有限，對(duì)整體市場(chǎng)影響并不明顯。

小米、vivo同比漲幅超過(guò)80%

未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果樂(lè)觀

在2021年第一季度中，小米、OPPO、vivo所取得的出貨量漲幅都相當(dāng)喜人，其中小米和vivo更是分別取得了80%和85%的出貨量增長(zhǎng)，其中vivo的國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量漲幅十分驚人，在低中高端市場(chǎng)皆取得了不錯(cuò)的成績(jī)。特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，vivo在第一季度（以周為單位）中屢次超越OPPO成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的品牌。

此外，小米已經(jīng)是連續(xù)兩個(gè)季度在智能手機(jī)出貨量方面排名第三，除了在國(guó)內(nèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)外，小米在歐美、東南亞、拉丁美洲、非洲等市場(chǎng)的擴(kuò)張成效顯著。對(duì)比2020年的第一季度，小米的市場(chǎng)份額提升高達(dá)5%，與排名第二的蘋(píng)果僅相差2%。隨著海外市場(chǎng)的進(jìn)一步深化，小米有望2021年完成對(duì)蘋(píng)果的超越，成為全球出貨量第二的手機(jī)廠商。

不過(guò)，OPPO的實(shí)際增長(zhǎng)也許沒(méi)有落后太多，因?yàn)镾trategy Analytics的報(bào)告并沒(méi)有將OPPO子品牌realme和半合并狀態(tài)的一加計(jì)算在內(nèi)，而是單獨(dú)分列到Others中，如果加上這兩個(gè)品牌份額，OPPO的實(shí)際出貨量增長(zhǎng)應(yīng)該也在80%以上。

雖然疫情仍在國(guó)外蔓延，但是2021年第一季度的出貨量報(bào)告證明整個(gè)市場(chǎng)正在加速?gòu)?fù)蘇，研究人員普遍對(duì)接下來(lái)的三個(gè)季度增長(zhǎng)情況感到樂(lè)觀。除了因經(jīng)濟(jì)恢復(fù)所帶來(lái)的報(bào)復(fù)性消費(fèi)外，今年下半年可能推出的一系列新產(chǎn)品也將成為驅(qū)動(dòng)用戶(hù)換機(jī)的動(dòng)力。

有消息稱(chēng)三星等面板廠商將在今年下半年開(kāi)始大批量供應(yīng)采用屏下攝像頭技術(shù)的OLED面板，小米、三星、OPPO、vivo等廠商的屏下攝像頭手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入到實(shí)際量產(chǎn)前的測(cè)試階段。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，搭載屏下攝像頭技術(shù)的手機(jī)顯然有著不小的吸引力，相當(dāng)部分在Q1和Q2季度購(gòu)機(jī)的用戶(hù)都有可能選擇再次換機(jī)，進(jìn)而帶動(dòng)出貨量更進(jìn)一步。

此外，今年下半年的iPhone 13也十分值得期待，從此前曝光出來(lái)的信息來(lái)看，iPhone 13對(duì)比iPhone 12可能會(huì)有較大的改變，采用新制程的處理器、指紋解鎖、更小或者消失的劉海等。而且還有消息稱(chēng)蘋(píng)果今年將會(huì)推出第三代iPhone SE或者iPhone SE Plus，如果消息屬實(shí)，有可能會(huì)帶動(dòng)iPhone的出貨量提前上升，阻擋小米進(jìn)入全球第二的腳步。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于小型手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，2021年將會(huì)是十分的關(guān)鍵的一年，疫情影響、芯片短缺等諸多因素，可能會(huì)讓一些手機(jī)廠商。同時(shí)對(duì)于三星、蘋(píng)果、小米、OPPO、vivo五個(gè)廠商來(lái)說(shuō)，今年也是進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵一年，在未來(lái)的時(shí)間里很難再出現(xiàn)如此多意料之外的情況同時(shí)發(fā)生的時(shí)間段。

支持22.5W快充的10000mAh充電寶有多??？TEGIC迷我充電寶的答案是：一張撲克牌那么小。雖然身材小，但TEGIC迷我充電寶卻支持雙向快充，18W的輸入功率，22.5W的輸出功率在這個(gè)價(jià)位里性?xún)r(jià)比尤其突出。在共享充電寶安全性不明的今天，一個(gè)支持快充的充電寶相信可以讓你更放心。