什么是個(gè)人ip？

為什么要打造個(gè)人ip ？

普通人如何通過(guò)自媒體打造自己的個(gè)人ip？

我想大多數(shù)人在看到這三個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，應(yīng)該是一臉茫然似懂非懂。那么今天我就給大家詳細(xì)說(shuō)說(shuō)，看完保證讓你對(duì)個(gè)人ip打造有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。

曾幾何時(shí)，我們想吃瓜時(shí)只能看看娛樂(lè)新聞；想追劇時(shí)只能守著電視機(jī)；想讀書(shū)時(shí)只能去書(shū)店買書(shū)；想學(xué)習(xí)時(shí)只能到線下報(bào)名。我們只能聽(tīng)到一個(gè)地方發(fā)出的聲音，沒(méi)有對(duì)比也毫無(wú)選擇。這便是最早的傳統(tǒng)媒體時(shí)代。

后來(lái)有了微博，我們可以天天吃到新鮮的瓜了；優(yōu)酷愛(ài)奇藝騰訊視頻的出現(xiàn)，我們可以隨時(shí)追劇了；羅振宇樊登的出現(xiàn)，我們可以在線讀書(shū)了；公眾號(hào)、知乎、百家號(hào)的出現(xiàn)，我們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找答案了。直到現(xiàn)在的抖音、快手、嗶哩嗶哩，我們可以在上面尋找快樂(lè)、追喜歡的網(wǎng)紅、學(xué)習(xí)意見(jiàn)領(lǐng)袖的思維。這就是自媒體時(shí)代。

有人批判新媒體時(shí)代的內(nèi)容讓人類的記憶產(chǎn)生碎片化，甚至讓很多年輕人沉迷于此，跟許多年前的鴉p相似。但我認(rèn)為這是時(shí)代發(fā)展的方向，無(wú)數(shù)市場(chǎng)被細(xì)分化?，F(xiàn)代人消費(fèi)不會(huì)只有一種選擇，他會(huì)因?yàn)橄矚g博主去購(gòu)買他的產(chǎn)品，認(rèn)可一個(gè)老師的看法去報(bào)名他的培訓(xùn)班。以前只認(rèn)官方品牌，現(xiàn)在更多的是傾向個(gè)人ip。我們站在商人角度來(lái)看，這是多好的時(shí)代啊。

接下來(lái)書(shū)歸正傳

一、什么是個(gè)人ip

百度百科的解釋：個(gè)人ip指?jìng)€(gè)人對(duì)某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它可以指一個(gè)符號(hào)、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。每個(gè)人都是產(chǎn)品，把自己當(dāng)成這輩子最好的產(chǎn)品去打造。個(gè)人品牌就是最好的護(hù)城河，一旦打造出來(lái)，很難被 copy。在增量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，或許個(gè)人 ip 的價(jià)值還沒(méi)有完全展現(xiàn)，但是在現(xiàn)在這個(gè)存量經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，品牌價(jià)值就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。

其實(shí)個(gè)人ip就是個(gè)人品牌，當(dāng)我們提到某個(gè)人，就知道他在某個(gè)領(lǐng)域是高手，是值得信任的人，在領(lǐng)域內(nèi)，他擁有高于常人的認(rèn)知和價(jià)值，也有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)和說(shuō)服力。

比如我們提到馬云，就想到阿里巴巴創(chuàng)始人，殿堂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。他做創(chuàng)業(yè)方面的分享，我們就很容易接受他的觀點(diǎn)。比如我們提到周星馳，就想到喜劇大師，電影前輩。他新上映的電影，每次都會(huì)成為熱點(diǎn)。

普通人也有很多個(gè)人IP，比如papi醬，一個(gè)集才華與美貌于一身的女子；比如李誕，詩(shī)人、吐槽大會(huì)

二、為什么要打造個(gè)人ip

雷軍在沒(méi)有創(chuàng)建小米之前，一直是金山公司的主要負(fù)責(zé)人，即使公司上市了以后，他反而退居幕后，專門做起了天使投資人，其實(shí)還一直在醞釀自己真正的第二次創(chuàng)業(yè)。憑借雷軍個(gè)人在業(yè)內(nèi)的IP影響力和知名度，他很快招募到全球頂尖的7個(gè)合伙人聯(lián)合創(chuàng)辦了小米，在雷軍看來(lái)，他創(chuàng)業(yè)最核心的是找對(duì)人才，其次技術(shù)、營(yíng)銷……如果雷軍之前沒(méi)有積累好個(gè)人IP的影響力，他就沒(méi)有辦法在40歲以后，在短時(shí)間內(nèi)很快就聚集那些志同道合的人一起創(chuàng)業(yè)，做一件極有可能是他這一生唯一的賭注，創(chuàng)辦小米。

總結(jié)打造個(gè)人ip的好處：

1.鞏固自己在行業(yè)內(nèi)的影響力，影響力有時(shí)候比錢重要。

2.增加信任力，客戶只會(huì)選擇他們熟知的人合作。

3.提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，同樣是蛋糕，我就賣某某家做的，因?yàn)槲蚁矚g他。 

三、普通人如何通過(guò)自媒體打造自己的個(gè)人ip？

通過(guò)各大自媒體平臺(tái)打造自己的ip，提高影響力，最終通過(guò)個(gè)人品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，需要進(jìn)行下面這幾個(gè)步驟：

1.ip定位

簡(jiǎn)而言之就是你準(zhǔn)備做哪行，美食、搞笑、培訓(xùn)等等，在做自媒體之前一定要選擇好，后面持續(xù)輸出相關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容，打造垂直度。定位可以是你的愛(ài)好，也可以是你擅長(zhǎng)的事情。同時(shí)我們要時(shí)刻保持一顆空杯心態(tài)，每天要輸出的同時(shí)還要不斷學(xué)習(xí)，才能保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)性輸出。

2.內(nèi)容輸出

定位好之后我們就要進(jìn)行創(chuàng)作內(nèi)容了，這是你吸引用戶和提升你影響力的唯一途徑。內(nèi)容可以是圖文、視頻、音頻。你的內(nèi)容是否受到用戶喜歡，不僅僅是因?yàn)槟阏J(rèn)真寫(xiě)作，還涉及到選題、標(biāo)題、寫(xiě)作素材

a.選題方法

熱點(diǎn)日歷選題法

盤點(diǎn)一年中所有的熱點(diǎn)節(jié)日，節(jié)日到來(lái)就可以提前發(fā)發(fā)布節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容，成功截流。比如：2月14日情人節(jié)怎么過(guò)，10月1日國(guó)慶節(jié)到哪旅游，如果你是做廣告的，就可以講每年的國(guó)慶有趣的廣告案例。

視頻選題法

搜集當(dāng)下最火的電視劇、綜藝節(jié)目，可以看看微信公眾號(hào)爆文、微博熱搜都在追哪些劇，然后你就可以去蹭熱點(diǎn)。簡(jiǎn)單點(diǎn)講，切合熱點(diǎn)切入你的行業(yè)。

高贊評(píng)論選題法

我之前看到一個(gè)博主,他的一篇文章火了.下面最高贊的評(píng)論是“你能講講你如何白手起家賺第一桶金嗎?”我一看這條評(píng)論,居然有上萬(wàn)人想知道這個(gè)問(wèn)題.這就是最好的選題素材.因?yàn)槭墙?jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的，大眾喜歡的問(wèn)題

b.標(biāo)題選擇方法

善用懶人思維

3分鐘小白也會(huì)的選基金大法

5個(gè)步驟讓你成為閱讀高手

學(xué)會(huì)商業(yè)思維,需要這五步

這就是利用了人性的懶, 想要速成的心理,激發(fā)讀者去打開(kāi).

群體指向性明確

雙魚(yú)座的你,是不是有以下特征?

心軟的人必須要知道的戀愛(ài)法則

不努力的女孩,必須要看的視頻.

利用好奇心來(lái)寫(xiě)標(biāo)題

“圈子不同,不必強(qiáng)融!”這就是謬論!

不孝順的他,卻被十萬(wàn)人稱贊!

為什么妙齡少女會(huì)迷戀糟老頭?

c.寫(xiě)作素材

去哪里獲取寫(xiě)作素材？這里我推薦一些學(xué)習(xí)或者獲取素材的地方。

不用去看那么全的，產(chǎn)生知識(shí)焦慮。我推薦幾個(gè)可以學(xué)習(xí)的網(wǎng)站，這幾個(gè)足夠了，

梅花網(wǎng)：http://www.

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理：www.woshipm.com

百度百家：baijia.baidu.com

3.選擇分發(fā)平臺(tái)

圖文平臺(tái):微信公眾號(hào)、知乎、簡(jiǎn)書(shū)、360圖書(shū)館、百家號(hào)、搜狐號(hào)、微博

短視頻平臺(tái)：抖音、快手、火山、視頻號(hào)、小紅書(shū)

中視頻平臺(tái)：西瓜視頻、好看視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝視頻、微博、嗶哩嗶哩

音頻平臺(tái)：喜馬拉雅，荔枝播客，鳳凰FM，聽(tīng)聽(tīng)FM，企鵝FM，蜻蜓FM，多聽(tīng)FM

每個(gè)平臺(tái)的規(guī)則和受歡迎風(fēng)格不同，比如抖音用戶是喜好新鮮潮流、知乎用戶是喜好學(xué)習(xí)等等。先研究下平臺(tái)的規(guī)章制度，平臺(tái)用戶的喜好，結(jié)合自己的領(lǐng)域做出對(duì)應(yīng)的作品發(fā)布。

4.引流技巧

前面所有的工作都是為了轉(zhuǎn)化，那么轉(zhuǎn)化的前提就是引流。如何巧妙引流？我想這是很多自媒體創(chuàng)作者面臨的問(wèn)題。我在2017年就開(kāi)始用百家號(hào)搜狐號(hào)引流了，結(jié)果是百家號(hào)封了4個(gè)，搜狐號(hào)封了2個(gè)。也算是買了一個(gè)教訓(xùn)，這個(gè)教訓(xùn)就是我的矩陣?yán)餂](méi)有這兩個(gè)平臺(tái)了。。。因?yàn)闊o(wú)法再找家人sm了。直到現(xiàn)在我才逐漸掌握了一點(diǎn)技巧，雖然偶爾違規(guī)但整體效果還算不錯(cuò)，下面說(shuō)說(shuō)我常用的幾個(gè)方法：

a平臺(tái)個(gè)人簡(jiǎn)介：可以用諧音公主號(hào)，關(guān)注回復(fù)見(jiàn)面禮，領(lǐng)取干貨

b文章的評(píng)論區(qū)：方法同上

c視頻里插播聲音：方法同上；如下圖

最好自己創(chuàng)建一個(gè)公眾號(hào)，全平臺(tái)名字統(tǒng)一，例如我的是宏哥說(shuō)創(chuàng)業(yè)。這樣做的目的是：a打造全網(wǎng)矩陣，提升曝光量和影響力；b聰明的用戶在某平臺(tái)看到你的內(nèi)容很喜歡，會(huì)去搜索你的公眾號(hào)；c公眾號(hào)名稱方便引流，比起微信號(hào)漢字起碼不會(huì)被屏蔽。

最最主要的一點(diǎn)，一定要留鉤子。什么是鉤子呢？用某個(gè)有價(jià)值的東西誘惑用戶關(guān)注你。例如關(guān)注我某某賬號(hào)，送什么什么（大都數(shù)是課程）你要知道無(wú)利不起早這個(gè)道理，這才是有效引流。下圖是我最近新號(hào)引流的效果，我只發(fā)了三篇文章，現(xiàn)在每天漲粉15-30

以上全部搞定，加上持之以恒。接下來(lái)就是轉(zhuǎn)化、成交、裂變。時(shí)間有限下期繼續(xù)，喜歡點(diǎn)贊。

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