提到春節(jié)的傳統(tǒng)娛樂，我們總會聯(lián)想到帶著硝煙味的鞭炮聲，但近年來根據(jù)國家的號召規(guī)定，煙花爆竹在許多城市逐漸淡出了人們的視線，取而代之的，是互聯(lián)網(wǎng)平臺帶來的新娛樂方式。今年的春節(jié)期間，不少觀眾的手機(jī)和電腦前都傳出了射擊游戲特有的音效，屏幕上滾動著刷屏的歡呼和贊嘆，這是快手游戲直播為射擊游戲玩家們準(zhǔn)備的一場新春福利周盛會。

2月12日，當(dāng)春晚在電視機(jī)上拉開帷幕時，另一個維度的狂歡也如期開啟了，快手平臺和《絕地求生》、《穿越火線》、《穿越火線手游》、《使命召喚手游》、《逆戰(zhàn)》五款游戲聯(lián)手舉辦了一場直播盛典，從初一到初五，《穿越火線》端游單平臺粉絲數(shù)第一的主播廣君、《穿越火線》手游行業(yè)第一的阿浩，以及不二哥哥、帝樂兒等十余位主播的直播間均熱鬧非凡，活動累計(jì)抽出20臺iphone 12，把節(jié)日的喜慶氛圍傳遞給廣大玩家。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有高達(dá)500萬人次觀看了這次春節(jié)期間的20場快手游戲直播，累計(jì)播放量已經(jīng)超過10億次、彈幕互動量高達(dá)100萬次，直播活動當(dāng)天相關(guān)的主播們?nèi)窟M(jìn)入地域排行榜的前10名，可謂各有各的絕活，帶來不一樣的精彩。

主播們的精彩直播展示和用戶們的喜悅給新的一年注入了“牛氣”，也讓人不禁想要提出一個問題：在游戲直播行業(yè)中以迥異于其他直播平臺的風(fēng)格，后來居上的快手，在過去的一年中到底做了哪些決策？

 聯(lián)動五大人氣射擊品類游戲直播，

 粉絲既看熱鬧也看門道 

CF全國冠軍廣君，在第一場游戲直播過程中，就有超過2萬名觀眾共同圍觀他的神操作，接連響起的擊殺音效讓大家血脈僨張，除了炫技外，主播們還展現(xiàn)出了獨(dú)屬于快手平臺的直播風(fēng)格：妙語連珠、拋梗不斷，和觀眾即時互動不停，再加上鐵粉們的彈幕助力，將整場活動high成了名至實(shí)歸的狂歡秀。

除了欣賞大神的游戲直播外，快手還采取了符合平臺特色的運(yùn)營模式，一方面放出游戲道具、Q幣、流量券、蘋果手機(jī)等福利獎品，一方面鼓勵用戶將自己的游戲作品發(fā)布到平臺上獲取曝光推薦，短短幾天內(nèi)，“CF手游牛氣沖天”“絕地牛人秀”“CODM牛起來”等相關(guān)話題下的作品數(shù)量飛速上升，點(diǎn)擊量達(dá)到上億級別。

 培養(yǎng)游戲內(nèi)容創(chuàng)作者，

 快手展開了獨(dú)特打法 

想要解讀這些的數(shù)據(jù)，首先要從快手這個平臺的風(fēng)格說起。在大眾的廣泛認(rèn)知中，對快手的定位更接近一個普通人分享自己的日常、透過它能看到天南海北的生活片段的一個平臺，正像它的slogan那樣，“擁抱每一種生活”。停駐在快手中的用戶們從發(fā)布第一個短視頻開始，和粉絲們互動，和同好們交流，將這里一點(diǎn)點(diǎn)建設(shè)成一個網(wǎng)上的煙火人間。

也正因如此，當(dāng)這些用戶們逐漸轉(zhuǎn)化為各種領(lǐng)域的主播時，他們也仍然習(xí)慣于在平臺內(nèi)進(jìn)行溝通，逐漸慣壘起“次元壁”。游戲直播也是如此，行業(yè)尚未明顯感知的情況下，快手站內(nèi)的數(shù)據(jù)維度已一騎絕塵，用戶總量遠(yuǎn)超過虎牙、斗魚等傳統(tǒng)平臺。這樣一個如同生活在“桃花源”中的龐大群體，對整個游戲行業(yè)來說都無異于一個充滿潛能和價值的藍(lán)海市場。

根據(jù)易觀發(fā)布的《中國游戲直播市場發(fā)展綜合分析2020》報(bào)告顯示，2019年，我國游戲直播用戶達(dá)到5.06億人，相較2018年增長了5.86%。2020年我國游戲直播用戶規(guī)模高達(dá)6億，市場規(guī)模突破200億，在未來還將繼續(xù)穩(wěn)步增長。

玩游戲+看直播已經(jīng)成為全民娛樂的重要一環(huán)，市場規(guī)模的穩(wěn)健也讓人對未來游戲直播發(fā)展充滿期待。而快手這樣一個國民級的直播APP，也早已在尋找打破次元壁的時機(jī)，躋身大眾眼中的主流游戲直播平臺只是時間問題。在發(fā)力的方向上，快手選擇了熱度和MOBA類游戲并駕齊驅(qū)的射擊類游戲，以《穿越火線》、《絕地求生》等人氣作品為突破，三管齊下地促進(jìn)平臺游戲直播生態(tài)發(fā)展。

首先，快手早期以服務(wù)站內(nèi)用戶為主，將一批優(yōu)秀的視頻作者轉(zhuǎn)型為主播，隨著平臺的創(chuàng)作者培養(yǎng)模式逐漸成熟，開始大力為游戲主播提供便利，鼓勵扶持游戲直播內(nèi)容，使得頭部游戲主播不斷涌現(xiàn)，像牧童、王小歪這樣有強(qiáng)烈的個人風(fēng)格和精湛的游戲技巧的佼佼者更是如魚得水，短時間內(nèi)就達(dá)到了千萬級主播的位置。

第二，從2019年開始，快手就已經(jīng)在服務(wù)好站內(nèi)用戶的基礎(chǔ)上，開始著力于電競資源的拓展。深諳“有人看，才有發(fā)展”的快手先是成功地加入了S賽的合作伙伴行列，在S9期間完成了7200萬觀看人次的成就，同時高調(diào)拿下《絕地求生》中國大師賽的賽事版權(quán)，正式拉開了架勢和其他老牌游戲直播平臺爭奪核心電競資源，為射擊類游戲直播帶來了強(qiáng)勁助力。

第三，在資源和內(nèi)容創(chuàng)作者就位的形勢下，快手充分利用平臺用戶生態(tài)的特點(diǎn)，不斷扶持推動游戲視頻類內(nèi)容快速增長，達(dá)到反哺直播生態(tài)的目的，這也是快手獨(dú)特的優(yōu)勢之一，能夠決定它在游戲直播行業(yè)的發(fā)展和前景。

 不一樣的用戶生態(tài)，

 將為快手游戲直播帶來更多發(fā)展價值 

如前所述，誕生于2012年的快手平臺，在近十年的發(fā)展中，有著與其他同類產(chǎn)品明顯不同的運(yùn)營方式，并創(chuàng)造了獨(dú)屬于它的一套用戶生態(tài)。對用戶來說，快手可以說是第一個，也是唯一一個強(qiáng)調(diào)“普惠”的短視頻平臺，在快手上，運(yùn)營痕跡被淡化，用戶產(chǎn)出的內(nèi)容很少受到強(qiáng)干涉，每一個普通人都可以在這里記載生活，表達(dá)自己。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)和下沉，快手的用戶群體日趨廣泛，領(lǐng)域更多元，產(chǎn)出內(nèi)容也更真實(shí)，為后來的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

另一方面，快手對產(chǎn)出內(nèi)容的作者采取培養(yǎng)和不斷篩選的策略，形成了巨大的底部用戶、眾多的腰部用戶和少量頭部用戶的穩(wěn)定金字塔結(jié)構(gòu)，每一級的用戶都是從下到上逐步成長起來的，在成長的過程中，快手用戶產(chǎn)生了極強(qiáng)的黏著性，作者和粉絲保持著良性互動，這就使得平臺的后勁長足，在打破次元壁時，能夠產(chǎn)生厚積薄發(fā)的效果。

（圖：CF威廉在快手分時段位列山東省第一名）

從2020年的游戲賽事直播布局，到2021年春節(jié)的全民福利周盛會狂歡，我們能看到快手的游戲直播領(lǐng)域取得的顯著進(jìn)展?？梢灶A(yù)見的是，未來快手也將會持續(xù)在這一行業(yè)發(fā)力，產(chǎn)出更加多元化的內(nèi)容，在打破廣大受眾對平臺的固化印象的同時，也為市場生態(tài)的發(fā)展提供助力。

作者：芥末君

( 完 )

 　  大家好，游戲客棧是專注IP資訊的產(chǎn)業(yè)媒體，2020年，游戲客棧的記者們撰寫了圖書《正面管教：孩子的游戲思維管理》，這是一本探討“如何防止孩子沉迷游戲”的圖書，書中記錄了大量正面管教孩子玩游戲的真實(shí)案例，我們希望通過這本書，讓更多的社會人士、家長、老師，可以正視未成年人玩游戲的問題，同時也我們也希望為整個游戲行業(yè)正名，我們不僅是一個高速發(fā)展的行業(yè)，也是一個具有社會責(zé)任感的行業(yè)，每一家游戲公司都會為未成年人游戲保護(hù)做出自己的努力！