為什么日本的任天堂、美國(guó)的迪士尼能打造出風(fēng)靡世界的超級(jí)IP，而我們雖有厚重的文化底蘊(yùn)，卻一直沒(méi)能做出系統(tǒng)的文化輸出呢？在IP的重要性已得到廣泛認(rèn)知后，越來(lái)越多的廠商開(kāi)始將目光投向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的方向，積極尋找打造超級(jí)IP的方法。

如何能準(zhǔn)確評(píng)估一款I(lǐng)P的價(jià)值并將其落地？怎樣協(xié)調(diào)圍繞IP的眾多領(lǐng)域項(xiàng)目來(lái)形成合力？對(duì)此，星藝文娛已經(jīng)有了成熟的答案。從十年前就開(kāi)始勾勒一個(gè)“中國(guó)超級(jí)IP”輪廓的星藝文娛，在手握《遮天》、《一世之尊》等金牌IP、擁有辰東、愛(ài)潛水的烏賊等頂尖作者組成的核心內(nèi)容團(tuán)隊(duì)之后，終于將“星藝宇宙”的計(jì)劃正式提上了日程。在訪談中，星藝文娛的副總裁姜嘉明先生為我們揭示了公司的布局與戰(zhàn)略問(wèn)題。

收割流量的時(shí)代結(jié)束了

但發(fā)展IP仍然是未來(lái)長(zhǎng)期的主流方向

在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，有個(gè)比較公認(rèn)的說(shuō)法是流量為王，誰(shuí)能夠帶來(lái)流量，誰(shuí)就能穩(wěn)穩(wěn)立足，這也正是“大IP”備受關(guān)注的原因，從2015年泛娛樂(lè)的概念大行其道開(kāi)始，幾乎所有的廠商都在尋找打造大IP的方法。

但姜嘉明對(duì)此有更深一層的理解，他認(rèn)為IP和流量不能混為一談，“目前只有《斗破蒼穹》系列、《斗羅大陸》系列、《遮天》系列這樣的作品才能稱為大IP，它們的共同點(diǎn)是在十年之內(nèi)都能穩(wěn)定地維持一定指數(shù)，而不是只在一個(gè)時(shí)間段里大火，造成一定效應(yīng)的流量作品?！蹦軌蛟陂L(zhǎng)時(shí)間里保持熱度，就表示作品本身已經(jīng)不再靠成為熱門話題來(lái)吸引關(guān)注，而是靠自身的品質(zhì)來(lái)滿足用戶的需求，只有這樣的IP才有更高的成長(zhǎng)空間。

（圖：《遮天》三部曲的百度日均指數(shù)達(dá)到百萬(wàn)）

姜嘉明表示，近年來(lái)人們變得更加理性，更能理解IP這個(gè)市場(chǎng)的本質(zhì)，過(guò)去那種依靠IP來(lái)吸引和收割流量的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，但I(xiàn)P仍然是文化輸出的和新內(nèi)容，是未來(lái)長(zhǎng)期的主流方向，所以現(xiàn)在要做的就是將IP的價(jià)值放大，賦予IP更多內(nèi)核而不是去榨干它。

有了這樣的目標(biāo)，才有了星藝文娛想要打造一個(gè)大IP的藍(lán)圖。

圍繞核心IP《遮天》

完成全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)工作

成立于2013年的星藝文娛，從一開(kāi)始就將深耕IP經(jīng)濟(jì)作為戰(zhàn)略目標(biāo)，構(gòu)建了多元化的自主數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)集群，集中打造以原創(chuàng)IP為核心，版權(quán)商業(yè)化和泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈為兩翼的大型綜合互動(dòng)娛樂(lè)企業(yè)，最終形成具有可持續(xù)發(fā)展性和高成長(zhǎng)性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

在核心IP的關(guān)鍵問(wèn)題上，星藝文娛選擇了起點(diǎn)白金作家辰東在2010年開(kāi)始連載三年完結(jié)的仙俠經(jīng)典作品《遮天》，在姜嘉明看來(lái)，《遮天》無(wú)疑具備成就超級(jí)IP“遮天宇宙”的先決條件，它的故事背景浩繁、角色眾多且形象各異，以它作為基礎(chǔ)，再經(jīng)過(guò)作者的《完美世界》、《圣墟》等其他擁有統(tǒng)一世界觀作品的沉淀，就能逐步構(gòu)建起一個(gè)類似漫威宇宙那樣的玄幻世界，也就是目標(biāo)中的“星藝宇宙”。

（圖：《遮天》出版作品）

姜嘉明為我們簡(jiǎn)單地介紹了星藝宇宙的架構(gòu)設(shè)想，從泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品可以包括動(dòng)漫、游戲、電影、電視劇等，在內(nèi)容上可以開(kāi)發(fā)不同時(shí)期、不同角色的多條支線，根據(jù)用戶的反響來(lái)進(jìn)行架構(gòu)，甚至不斷延展，引入更多超級(jí)IP加入來(lái)和“遮天宇宙”進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“用IP來(lái)育成IP”的發(fā)展模式，像網(wǎng)絡(luò)大電影《虛空大帝》、漫畫《青帝傳》等等，都是這個(gè)構(gòu)架中的一環(huán)。

選擇最頂尖的合作者

為產(chǎn)業(yè)鏈打造精品鏈條

對(duì)于泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，“全面”是整體戰(zhàn)略中非常重要的一環(huán)，星藝文娛為了能運(yùn)作《遮天》IP，打造星藝宇宙，首先就必須協(xié)調(diào)和管理游戲、動(dòng)漫、影視等多個(gè)不同領(lǐng)域的工作。對(duì)此，姜嘉明表示公司已經(jīng)做好了妥善的準(zhǔn)備，可以說(shuō)星藝文娛的整個(gè)架構(gòu)和各級(jí)骨干都在為這個(gè)問(wèn)題服務(wù)，計(jì)劃是在泛娛樂(lè)領(lǐng)域挑選出最頂尖的合作者，包括內(nèi)容制造者和平臺(tái)，來(lái)確保這條產(chǎn)業(yè)鏈上的每一根鏈條都是精品。

在聯(lián)合開(kāi)發(fā)方面，星藝文娛和騰訊、阿里巴巴、中手游、凱撒文化、自由酷鯨、之升影業(yè)等互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域的知名企業(yè)都建立了合作關(guān)系，部分企業(yè)達(dá)成了長(zhǎng)期戰(zhàn)略性合作，以確保未來(lái)各項(xiàng)業(yè)務(wù)都能順利開(kāi)展。

在內(nèi)容方面，除了《遮天》以外，星藝文娛還組建了以頂尖作者為核心的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，《詭秘之主》的作者“愛(ài)潛水的烏賊”擔(dān)綱公司CCO，辰東、天下霸唱（代表作《鬼吹燈》）、瀟湘冬兒（代表作《特工皇妃》）等網(wǎng)文金牌作者都將與星藝文娛展開(kāi)深度合作，這也正是星藝文娛在打造超級(jí)IP之路上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

（圖：星藝文娛的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)）

目標(biāo)是和漫威宇宙對(duì)標(biāo)

在十年內(nèi)打造出世界超級(jí)IP的星藝宇宙

姜嘉明透露，公司的“星藝宇宙”不僅僅是要完成全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)目標(biāo)，更是要實(shí)現(xiàn)文化輸出的理想，將其做成能和漫威宇宙對(duì)標(biāo)的超級(jí)IP。

在全球暢銷IP的排行榜上，日本的精靈寶可夢(mèng)、馬里奧，美國(guó)的星球大戰(zhàn)、米老鼠、漫威電影都名列前茅，但中國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，并沒(méi)有一個(gè)能聞名世界的超級(jí)IP。這一方面說(shuō)明我們的IP創(chuàng)造長(zhǎng)期存在一定問(wèn)題，另一方面也表示它有巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，文化產(chǎn)物的需求也在迅猛增長(zhǎng)，我們并不缺少優(yōu)秀的文化，缺少的是將其形成體系化IP的開(kāi)發(fā)工業(yè)模式。近年來(lái)，中國(guó)游戲的海外銷售業(yè)績(jī)一直在提升，中國(guó)的文學(xué)小說(shuō)也開(kāi)始走向世界，如果讓它們形成合力，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的文化輸出，那么超級(jí)IP的誕生也就指日可待了。

姜嘉明表示，“星藝宇宙”具備實(shí)力，也做好了準(zhǔn)備。公司將在未來(lái)的五到十年內(nèi)，以“每日一漫畫、每周一動(dòng)畫、每月一網(wǎng)大、每年一網(wǎng)劇”為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)多元渠道商業(yè)化模式，在不同層面培養(yǎng)IP的縱深。像《遮天》系列的《虛空大帝》、《青帝傳》等網(wǎng)絡(luò)電影，女性視角的《西皇紀(jì)》電視劇，《青帝傳》等漫畫，以及《遮天》手游、《辰東群俠傳》等游戲產(chǎn)品，都在有條不紊的開(kāi)發(fā)進(jìn)行中。

（圖：《遮天》手游將是星藝文娛的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一）

可以說(shuō)，2021年將是星藝產(chǎn)品的布局年，2022到2023年會(huì)有多個(gè)項(xiàng)目同步面世，后續(xù)還將會(huì)嘗試合作線下的主題樂(lè)園，逐步實(shí)現(xiàn)讓中國(guó)人都了解星藝宇宙，讓中華文化圈都知道星藝宇宙的宏偉目標(biāo)。

站在中國(guó)文化已然崛起的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，借助國(guó)民經(jīng)濟(jì)騰飛的利好時(shí)機(jī)，星藝文娛和它的超級(jí)IP計(jì)劃會(huì)邁上怎樣的臺(tái)階，又會(huì)為泛娛樂(lè)市場(chǎng)領(lǐng)域帶來(lái)怎樣的啟發(fā)呢？未來(lái)五年，值得期待。

作者：芥末君

( 完 )

 　  大家好，游戲客棧是專注IP資訊的產(chǎn)業(yè)媒體，2020年，游戲客棧的記者們撰寫了圖書《正面管教：孩子的游戲思維管理》，這是一本探討“如何防止孩子沉迷游戲”的圖書，書中記錄了大量正面管教孩子玩游戲的真實(shí)案例，我們希望通過(guò)這本書，讓更多的社會(huì)人士、家長(zhǎng)、老師，可以正視未成年人玩游戲的問(wèn)題，同時(shí)也我們也希望為整個(gè)游戲行業(yè)正名，我們不僅是一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)，也是一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的行業(yè)，每一家游戲公司都會(huì)為未成年人游戲保護(hù)做出自己的努力！