開篇語：成功的秘訣是什么？10個小時的拍攝素材、1萬字的采訪文字、三個星期的制作周期，最終完成的是一個3-5分鐘的原創(chuàng)短視頻。如果再把這樣的標準堅持做兩年，那大概所有人都會成功。這就是“一條”的成功秘訣。

　　今年夏天，我在上海參加了騰訊游戲頻道和騰訊內容開放平臺的“企鵝游談”，聽到了迄今為止最讓我振奮的一場演講，來自“一條”合伙人李暉的創(chuàng)業(yè)分享。當時我就決定，一定要把這場內容分享出來，致敬這家創(chuàng)業(yè)公司，也為更多志同道合的創(chuàng)業(yè)者可以產生共鳴。雖然因為各種原因晚分享了兩個月，但是好東西不怕晚。

什么叫苛刻： 10小時拍攝素材1萬字的采訪內容做成3分鐘的視頻

　　一條的視頻平均長度3-5分鐘，讓人最意外的事情是，3-5分鐘短視頻每一個的拍攝素材都長達10個小時，600多個鏡頭，每一個視頻從選題、聯(lián)系、拍攝、剪輯到成品需要花費三個星期的時間，最長的一條用了半年，這是一條團隊對自己的苛刻也是一條的品質所在。

　　以下部分為現(xiàn)場李暉的口述原文：

　　“我們每拍一條視頻，基本上前后大概是需要三個禮拜的時間，從找選題、去聯(lián)系、一直到拍，拍完回來后期剪輯，因為我們全都是自己原創(chuàng)團隊在做，100%的原創(chuàng)，所以花費的周期也是比較長的。最長的記錄是前前后后不停的去拍了好幾次，花了半年的時間。

　　大家看到我們現(xiàn)在一般呈現(xiàn)出來的視頻是3-5分鐘，其實我們拍的素材量一般會在10個小時左右，會有600多個鏡頭，然后最高記錄的當然是有更長的。

　　還有我們做的3分鐘視頻，一個人講話大概是只能講800字，但是我們是用傳統(tǒng)媒體的方式進行采訪，跟他聊，跟他拍，這個整理出來每一個采訪平均都有1萬多字，長的那種比如說有一些藝術家導演的采訪，真的是從3萬字里面摘了800字出來給大家看，這個工作量是非常巨大的。剛才也說到了每一組團隊大概是10個人的樣子，從拍攝到后期全都配置齊全。

　　我們的原創(chuàng)到了什么程度呢？很多時候連音樂都是自己人寫的，我們大概有3個做音樂和音效的人，這方面的投入也是很大的，真正的做到了2000多條視頻，100%的原創(chuàng)。我覺得在這一點上，一個普通的公司或者一個小團隊，很難做到這種程度。

　　在說微信上面，好的標題和差的標題可能真的是差了10倍的流量，所以我們基本上每一次發(fā)布的標題至少會起了100遍，而且這個一直堅持到現(xiàn)在，每天都花好幾個小時在定標題。 ”

一家媒體為什么忽然做電商了？一個小嘗試做出了1000萬流水

　　2016年的時候，一條拍過一個中國膽機之父曾德鈞的故事，老爺子幾十年一直在做收音機，收了很多的電子原件，之后其實是做了一個藍牙收音機的產品，叫小王子。這個視頻其實是一條在電商領域的一個嘗試，在視頻最后帶出了自己的產品。最終的結果是非常成功的，通過視頻帶出了產品，這款產品在之后的幾個月內賣掉了2萬多件，銷售額達到了1000萬。

　　那么一條為什么會忽然的去做了電商？李暉：“因為我們做的所有的這些，全部都是跟藝術、設計、零售這一類有關的內容，它其實是非常靜的。比如說我們介紹一個手工紙人，可能做陶瓷的、杯子的，然后這個東西出來了以后，我們發(fā)現(xiàn)會有很多留言說這個杯子去哪里能買得到。我們發(fā)現(xiàn)其實這可能是一個商機。一開始的時候，其實我們就是通過把大量的手工紙人的產品拿到我們的電商平臺來進行售賣，然后就發(fā)現(xiàn)這個真的是效果很好，當然慢慢的我們就開始把這個做大了，其實所有的這些喜歡這么好看對生活美學有要求的人，他喜歡看那個視頻，他自己對生活也是有相當高的要求。出于同樣的審美，他對我們用同樣的審美標準做出的這些產品也是感興趣的，用戶畫像非常一致，所以我們就切入了電商這一塊。”

到底是一群什么樣的人做了一條？

　　一條創(chuàng)始人曾經(jīng)是大名鼎鼎的《外灘畫報》總編輯，一個非常典型的是傳統(tǒng)媒體人，在2013年的時候傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進入了斷崖式的下跌，于是他在2014年的時候出來創(chuàng)業(yè)做了一家只有18人的公司，而18個人幾乎都是做平面雜志出身，這奠定了未來“一條”每一條視頻高質量的基礎。

一條的視頻：從不缺模仿者但是從未被超越

　　一條公眾號在2014年9月8號上線的時候，創(chuàng)造了一個粉絲奇跡，一個星期的時候時間粉絲就突破了100萬。因為在此之前，生活類的短視頻內容真的非常冷門，沒有人去做也沒有人敢于嘗試，一條在最初也是不被看好，但是硬著頭皮上線就過就成為了爆款。雖然這次爆款和市場空檔期有很大的關系，但是一條的內容才是創(chuàng)造奇跡的關鍵。一條火了之后，很多人開始爭相模仿它的內容和制作方式，但是眾多模仿者中很難可以超越一條，這是為什么？因為模仿一條內容非常簡單，難的是每條一條這樣的高質量視頻一直做下，“堅持”才是一條無法被超越的原因。

一條的關鍵字：兩個頭部大號、2000萬粉絲、電商年營業(yè)額6億、估值5億美金

　　在大家的印象中，一條可能就是一個短視頻公眾號，是一個短視頻業(yè)務的先驅者，按現(xiàn)在的話來說就是一個短視頻新媒體。而實際上，一條除了公眾號內容之外，它還是一家專注于生活和美食的電商公司，電商平臺的用戶群和一條公眾號的內容定位重合度非常高，面相中產階級。在大家都在說電商寡頭形式已經(jīng)成型，電商無路可走的時候，一條用他精準的用戶定位找到了電商的突破口，目前一條的電商業(yè)務已經(jīng)達到了6個億的營業(yè)額，今年618期間單日的銷售額就達到了3500萬，電商已經(jīng)成為一條的頂梁柱業(yè)務，微信上幾百個精品公眾號都和一條的電商有著分銷合作關系。