我是一位6年的新媒體運(yùn)營(yíng)，其中有過1年的短視頻運(yùn)營(yíng)工作，如果新人做準(zhǔn)備做短視頻運(yùn)營(yíng)，我個(gè)人給出的意見是做“抖音”和“快手”兩個(gè)平臺(tái)。

如果你做短視頻平臺(tái)是為了找到一份高薪的工作或你是某一個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)人準(zhǔn)備技能提升一下，學(xué)習(xí)一下短視頻運(yùn)營(yíng)為了升職加薪，按照目前企業(yè)招聘需求來看，抖音和快手的崗位需求量最大，并且薪水相當(dāng)?shù)母撸?/p>

如果你做短視頻運(yùn)營(yíng)，是為了創(chuàng)業(yè)，那我還是建議你做“抖音”和“快手”兩個(gè)平臺(tái)。為什么升職加薪和創(chuàng)業(yè)都建議你做“抖音”和“快手”

①抖音：

1，直觀性，代入感強(qiáng)，短小精悍，易傳播

2，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2018年4月抖音的獨(dú)立設(shè)備到了2.56億臺(tái),在月度獨(dú)立設(shè)備排行中位于第28位；在日均獨(dú)立設(shè)備接近1億，在日均排行榜中位居第16位，月度總有效時(shí)長(zhǎng)12.4億小時(shí)，位居月度有效時(shí)長(zhǎng)的第12位

3，35歲以下的年輕人用戶占比達(dá)到了81.7%，主力用戶是80后，90后的年輕人

4，男女比例幾乎保持了1：1，大量的異性用戶是吸引新用戶不斷增加的一大利器

5，目前抖音帶火了一眾產(chǎn)品,抖音達(dá)人也可以像藝人一樣接廣告,甚至可能進(jìn)入娛樂圈

6，短期內(nèi)抖音的價(jià)值主要是品牌曝光,但不過抖音的未來商業(yè)價(jià)值可以持續(xù)關(guān)注

②快手：

1、快手的月活，為3.41億人和抖音和屬于第一梯隊(duì)，合計(jì)市場(chǎng)份額占比54.2%

2、視頻內(nèi)容主要為記錄日常生活，內(nèi)容創(chuàng)作者以普通人為主，社交屬性強(qiáng)，長(zhǎng)尾用戶的視頻有更多的曝光機(jī)會(huì)

3、快手上男女用戶比例則更為協(xié)調(diào)，女性用戶占57.8%，男性占42.2%。

4、一線城市用戶占比為9.5%，一二線城市用戶合計(jì)占比38.8%，三四線城市用戶合計(jì)占比高達(dá)61.2%，其“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略收獲了大量三四線城市人群

5、快手直播業(yè)務(wù)，憑借著短視頻流量導(dǎo)流和更具生活化的內(nèi)容，在直播界異軍突起。

那針對(duì)這兩個(gè)平臺(tái)，分別該怎么運(yùn)營(yíng)呢？干貨來襲

一、快手運(yùn)營(yíng)策略

1、定位和養(yǎng)號(hào)

定位：

昵稱：比如你是做音樂的，那就把名字改成關(guān)于音樂的，因?yàn)楝F(xiàn)在快手系統(tǒng)都是很強(qiáng)大的，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推薦給你喜歡美食的客戶。

簡(jiǎn)介：寫的一定要帶有重點(diǎn)垂直領(lǐng)域的關(guān)鍵字。比如：音樂卡點(diǎn)教學(xué)四哥，音樂卡點(diǎn)教學(xué)是告訴別人你是做什么的，四哥是名字。晚上7點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)直播，這樣方便后期增加的粉絲會(huì)跟精準(zhǔn)賬號(hào)會(huì)更垂直，這就是養(yǎng)號(hào)的一個(gè)過程。

個(gè)人資料：正常修改就行，沒有特殊需求。

養(yǎng)號(hào)：

①裝修好自己的賬號(hào)之后開始養(yǎng)號(hào)，在3-5天只看視頻不發(fā)視頻，時(shí)長(zhǎng)為30-40分鐘。

②觀看過程中正常評(píng)論點(diǎn)贊互動(dòng)，關(guān)注5-10個(gè)頭部大號(hào)。

③看十幾分鐘直播，買快幣隨機(jī)打賞并隨機(jī)關(guān)注幾個(gè)熱門視頻博主。

④關(guān)注20個(gè)二三十萬(wàn)至百萬(wàn)的競(jìng)品賬號(hào)，粉絲低于1W的賬號(hào)下不要留個(gè)人微信號(hào)。

⑤前五個(gè)視頻沒起來基本就會(huì)淪為僵尸號(hào)，也就是后面發(fā)出的視頻得不到什么推薦量

⑥別刷粉、別刷贊、別刷任何流量，千萬(wàn)別刷！

⑦搬運(yùn)視頻是一個(gè)捷徑，但是有的時(shí)候捷徑并不適合所有人走，短期可以玩玩，對(duì)于長(zhǎng)期做號(hào)是很危險(xiǎn)的。最保險(xiǎn)的生產(chǎn)方式還是認(rèn)真做原創(chuàng)。

2、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

作品的質(zhì)量最重要，粉絲會(huì)不會(huì)關(guān)注你，看的就是作品質(zhì)量，所以要用心做好每個(gè)作品！

這個(gè)作品要是原創(chuàng)的，不是原創(chuàng)的也要偽原創(chuàng)（在原創(chuàng)基礎(chǔ)上做些修改）。

3、注意小事項(xiàng)

①作品封面就好比一個(gè)精裝修的門面，要有自己的特色，才能吸引顧客進(jìn)入門店。即使你的作品質(zhì)量度再高，你的封面不足夠吸引人也是白搭，要讓人想點(diǎn)擊進(jìn)入觀看的沖動(dòng)。

②封面文字標(biāo)題也是比較重要的，一個(gè)好的醒目的標(biāo)題同樣可以吸引人。

③背景音樂搭配更能增加作品質(zhì)量和體驗(yàn)度，這個(gè)依據(jù)視頻作品情況而定。

④視頻字幕搭配：相信大部分人都有遇到一些聽不清，聽不懂的作品，還有一種就是在喧嘩環(huán)境下看作品聽的不太清楚，而且每個(gè)地區(qū)的人說話音調(diào)都會(huì)有所差別。

⑤15秒的視頻可以很容易就可以達(dá)成視頻的完播率 復(fù)播率 分享率 評(píng)論率 點(diǎn)贊率。

二、抖音運(yùn)營(yíng)策略

1、了解算法

上傳視頻之后，由機(jī)器小范圍的推薦給可能會(huì)對(duì)你視頻標(biāo)簽感興趣的人群，即一個(gè)小流量池。差不多是20-250人數(shù)之間(這些人包含通訊錄好友、賬號(hào)粉絲、使用的音樂的賬號(hào)的粉絲或點(diǎn)贊的、關(guān)注這個(gè)話題的粉絲、同城、系統(tǒng)隨機(jī)的分配量)

計(jì)算在單位時(shí)間之內(nèi)觀眾的評(píng)論、點(diǎn)贊和分享數(shù)。

具體公式是：熱度=A×評(píng)論數(shù)+B×點(diǎn)贊數(shù)+C×分享數(shù)，系數(shù)A，B，C會(huì)根據(jù)整體的算法實(shí)時(shí)微調(diào)，大致上：C>A>B。 這一步我們

暫且稱為第一次推薦。這就是我們平時(shí)為什么會(huì)看到推薦里面出現(xiàn)的內(nèi)容，有些互動(dòng)率幾乎是0。就是因?yàn)槟闶沁@個(gè)視頻的第一波觀眾。

2、了解推薦機(jī)制：

抖音最初流量池會(huì)推薦200~500左右的人，這200~500人如果播放量點(diǎn)贊量評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注完播這幾個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到官方的初步標(biāo)準(zhǔn)，官方就會(huì)進(jìn)行第二次推薦。

第二次推薦的播放量在3000左右

第三次推薦在1.2萬(wàn)~1.5萬(wàn)左右

第四次推薦在10萬(wàn)~12萬(wàn)左右

第五次推薦在40~60萬(wàn)左右

第六次推薦量在200~300萬(wàn)左右

第七次推薦量在700~1100萬(wàn)播放量左右

第八次推薦會(huì)進(jìn)行標(biāo)簽人群推薦這時(shí)候的量級(jí)在3000萬(wàn)+

其中第四個(gè)層級(jí)的流量會(huì)介入人工審核。

3、養(yǎng)號(hào)環(huán)節(jié)：

流程：

1）完成賬號(hào)的標(biāo)簽定位，找到相同領(lǐng)域的視頻要去刷

2）新號(hào)上來不好改資料，隨機(jī)就行

3）2-3天后再修改，修改時(shí)，一次性想好，最好不要換

4）養(yǎng)號(hào)3天，模仿正常人刷抖音就行

5）養(yǎng)號(hào)的過程中，盡量不要連接無線網(wǎng)（自己家的還行）

6）隨時(shí)攜帶養(yǎng)號(hào)的抖音，起到定位變更的效果，比如說吃飯的時(shí)候刷視頻，旅游的時(shí)候

7）一卡一機(jī)一號(hào)，不要換設(shè)備登錄

8）沒有1萬(wàn)粉絲之前，不要讓別人搜索你的號(hào)，會(huì)降低權(quán)重，還有可能把你的號(hào)搜廢掉

9）一個(gè)無線網(wǎng)不要超過5臺(tái)設(shè)備

10）用實(shí)名手機(jī)號(hào)注冊(cè)登陸， 其次是第三方賬號(hào)，比如微博，今日頭條。

11）根據(jù)你想發(fā)的內(nèi)容在抖音里搜索這類型的內(nèi)容的視頻，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。

12）第一條視頻播放量在500以上養(yǎng)號(hào)算基本完成。

注意事項(xiàng)：

A. 不要賬號(hào)頻繁登陸登出，多個(gè)抖音號(hào)用同一手機(jī)登陸

B. 不要用模擬器，這樣賬號(hào)時(shí)空定位變化太快

C. 不要用同手機(jī)、同IP批量注冊(cè)賬號(hào)

D. 不要大量點(diǎn)贊，甚至很多視頻不看完就贊

E. 不要頻繁修改個(gè)人信息

F. 不要同一WIFI下同時(shí)登陸超過5個(gè)抖音號(hào)，模擬相同操作

G. 不要重復(fù)同一行為，中間沒有其他操作（比如發(fā)評(píng)論，發(fā)一條是加分的，快速發(fā)十條相同的就是扣分的）。

注意：養(yǎng)號(hào)期間不要發(fā)任何視頻！

4、怎么讓你的內(nèi)容火

（1）優(yōu)質(zhì)視頻的五個(gè)維度

①受眾面：是考量一個(gè)作品能不能火最重要的維度。受眾面越廣，熱門的幾率越高。

②共鳴點(diǎn)：作品是價(jià)值觀的體現(xiàn)，也是價(jià)值觀的輸出載體。

③時(shí)效性：作品具有時(shí)效性，觀眾才會(huì)有馬上點(diǎn)開觀看的沖動(dòng)迫切心理。

④實(shí)用性：作品對(duì)觀眾來說是不是實(shí)用的：可以的生活方面的，也可以是心理方面的。

⑤趣味性：比如腦洞大開、劇情反轉(zhuǎn)、顛覆認(rèn)知等內(nèi)容比較受歡迎。

（2）作品上熱門的四個(gè)點(diǎn)

①點(diǎn)贊

就像交易，想一想你給了什么，才會(huì)讓人家給你點(diǎn)贊。比如你的內(nèi)容有搞笑、知識(shí)輸出、顏值、槽點(diǎn)、新穎、淚點(diǎn)、感動(dòng)、傳播正能量、令人哭笑不得，讓人家忍不住想給你點(diǎn)個(gè)贊。

②評(píng)論

自己給自己留評(píng)論、留槽點(diǎn)、留搞笑評(píng)論。用小號(hào)給自己留槽點(diǎn)、留搞笑的評(píng)論。建立評(píng)論素材庫(kù)：多去看看比如同行的神評(píng)。

③轉(zhuǎn)發(fā)