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雖然阿里天貓，在家電零售渠道的號召力，還無法與京東、蘇寧相提并論。但這次隨著阿里被罰并宣告一個依靠價格戰(zhàn)、燒錢補貼無序擴張時代的落幕，再加上張近東、黃光裕又重披戰(zhàn)袍分別指揮蘇寧易購、國美零售的市場爭奪戰(zhàn)，這顯然會給今后幾年家電零售業(yè)態(tài)的變化，增添諸多變數。 常偉||撰稿 因為利用自身的市場支配地位，逼迫供應商“二選一”，從而獲取不正當競爭優(yōu)勢，日前國家市場監(jiān)管總局對阿里巴巴開出了一份高達182.28億元的罰單。這也正式開啟了國家對于商業(yè)零售產業(yè)大資本、大平臺市場經營行業(yè)的規(guī)范化管理和引導序幕。 對此家電圈認為，對于商業(yè)零售行業(yè)來說，此次阿里被罰宣告一個由資本驅動、模式創(chuàng)新、戰(zhàn)略稱雄的時代悄然落幕。長達10多年以來，通過“資本支持下的燒錢補貼”野蠻發(fā)展，以及通過“持續(xù)不斷的低價格戰(zhàn)”，甚至逼迫供應商“二選一”站隊等搶奪市場份額等不正當的競爭模式，將會階段性落幕，未來也只會在局部市場、部分平臺的階段性隱蔽式出現。 商業(yè)零售業(yè)態(tài)，將迎來連續(xù)變臉 一個時代結束，則意味著另一個時代的開啟。對于眾多零售商來說，過去10多年以來受到大資本的綁架、大平臺的驅動、大企業(yè)的主導，基本上經歷的是一輪“大樹底下寸草不生”局面，大量中小渠道商不是出局，就是被收編，存在的少數還在苦苦掙扎。 即使是，這兩年市場上出現的渠道的碎片化，但無論是內容電商，還是直播電商，甚至微商等新零售態(tài)，崛起的背后都在大平臺、大資本的身影和力量在推動。比如說，李佳琦、薇婭，雪莉等網紅直播達人的主場，都在阿里旗下的淘寶。而羅永浩的主場則是字節(jié)跳動旗下的抖音平臺。此外，小紅書、B站、微博等平臺的內容帶貨達人，同樣是依靠平臺實現的發(fā)展。 那么，隨著任性的資本被關進“牢籠”，沒有約束的不正當競爭行為受到規(guī)范，對于整個零售產業(yè)來說，則意味著一個新的通道即將開啟，同時一個全新時代也將會結集形成。在家電圈看來，最為直觀的變化，將是一大批擁有技術實力、創(chuàng)新基因和創(chuàng)新玩法的零售服務商們，將會率先迎來一輪發(fā)展的春天。 同時，這將會進一步催生零售新物種、新業(yè)態(tài)，以及新方案的出現。當然，他們背后仍然會聚焦一大批資本的力量，但是他們的發(fā)展空間和競爭環(huán)境，會因此變得更加寬松，機會也會增加。 由此來看未來的5年，甚至10年內，技術創(chuàng)新者將會在商業(yè)零售市場迎來一輪發(fā)展的突破。當然，這不是簡單地推動零售渠道市場份額的分化，即拆解零售渠道，而是在巨頭之外為創(chuàng)新者們提供一個更大、更好的試錯空間。 家電零售格局，也會出現新氣象 那么聚焦到家電零售市場，阿里事件帶來的影響也將是持續(xù)而深遠的。表面上，肯定會對大平臺、大渠道的市場經營行為和商業(yè)競爭手段，形成規(guī)范和約束；實際上，還會撬動家電零售生態(tài)的新一輪再造與重構，加速多業(yè)態(tài)零售渠道的出現。最終讓家電零售渠道的碎片化越來越明顯。 首先，對于謀求在今年全面反彈的蘇寧易購、國美零售來說，想要繼續(xù)以燒錢補貼、價格亂戰(zhàn)搶奪市場，肯定會受到不小的沖擊和影響。因為阿里事件會給更多家電企業(yè)面對零售渠道商的霸權時，及時主動維權的概率；這也倒逼蘇寧、國美們想要反擊，必須要尋找新的手段和方向，老路走不出新動力。 其次，對于京東、天貓等家電零售新主導者來說，市場競爭行為會更加規(guī)范、可持續(xù)。不能再依靠剝削、擠壓上游家電品牌商的資源和利潤來推動自身的發(fā)展，而是要通過廠商抱團服務、拓展存量市場空間來謀求發(fā)展。今年以來，零售新主導者們都在探索“推高賣精”的經營轉型，這也正是過去幾年頭部家電企業(yè)的商業(yè)重點。 再者，對于龐大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經銷商群體，以及各地的家電代運營商來說，隨著家電零售巨頭的擴張勢頭、發(fā)展氣焰、經營策略得到階段性的規(guī)范和約束后，整個市場競爭氛圍和發(fā)展秩序會得到階段性的修復。特別是對于家電廠商的魚水關系，家電實體店、網店以及代運營商等同行之間的良性競爭關系，都會起到積極推動。 當然，最終家電零售渠道的變化又將呈現怎樣的發(fā)展走勢，京東、天貓，以及蘇寧、國美，還有拼多多，還有眾多區(qū)域市場上的代運營商，又將會收獲哪些新的機會和動力。這些還需要時間給出答案！ ==== 家電圈：覆蓋產業(yè)面廣闊、內容專業(yè)、觀點鮮明的價值分享平臺。文章未經授權嚴禁轉載、違者必究！ ==== |
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