北京時間3月26日凌晨，蘋果春季發(fā)布會在加州總部的喬布斯劇院如期舉行。與以往不同的是，這是一場完全沒硬件產(chǎn)品亮相的蘋果發(fā)布會，發(fā)布會上的軟件產(chǎn)品與服務讓人耳目一新。

Apple News+：覆蓋300多種流行雜志

發(fā)布會伊始，庫克便在臺上的第一個推介的新服務項目是涵蓋雜志訂閱的Apple News+(升級版的蘋果新聞)。庫克稱，AppleNews 每個月的文章閱讀量為50億篇，是閱讀量第一的新聞類APP。

Apple News+

得益于蘋果與N多傳統(tǒng)媒體的友好合作關系，Apple News+將覆蓋《國家地理》、《人物》、《流行科學》、《億萬富豪》、《紐約客》等300多種流行雜志，內(nèi)含《洛杉磯時報》和《華爾街 日 報》的個別文章，包括The Skimm、TechCrunch、VOX等新銳數(shù)字媒體的內(nèi)容都將登陸革新后的Apple News+，融入Apple News+的雜志內(nèi)容種類將超過300余款。

蘋果表示，如果每一項報刊單獨訂閱，一年至少要8000美元。Apple News +依托于現(xiàn)有Apple News的免費平臺產(chǎn)生，是按月付費訂閱服務，即日起在美國和加拿大可以使用，美國版費用是9.99美元/月，注冊后的首月免費，加拿大客戶可以選擇看英文版或法文版。這一服務今年晚些時候在澳大利亞和英國上線。

屆時傳播度與用戶量都將依托于蘋果龐大的裝機量得以擴散，一改平媒受限于地區(qū)、地域和受眾單一的狀況。

另外，由于iOS終端所提供的良好閱讀體驗，雜志報刊在Apple News+上會有更為靈活的呈現(xiàn)方式，如動態(tài)封面或動態(tài)圖文信息等，可讀性與可看性大大增加，交互也將更新穎。

分析指出，蘋果著重強調(diào)的賣點是“隱私”，蘋果不會獲取用戶的閱讀記錄，廣告商也無法根據(jù)用戶的閱讀歷史來全網(wǎng)定向推薦廣告。這項服務將與蘋果去年收購的“雜志界奈飛”Texture整合起來，更廣泛地推介服務業(yè)務和實現(xiàn)訂閱費等經(jīng)常性收入流。

Apple Card：聯(lián)手高盛推出信用卡每日返現(xiàn)不設上限

第二個推介的服務項目是依托于蘋果支付(Apple Pay)的蘋果信用卡Apple Card。

庫克表示，憑借蘋果的硬件、軟件和服務優(yōu)勢，相信可以做出50年來信用卡體驗方面的最大改變。目前Apple Pay蘋果支付在美國零售商的接受率高達70%，今年還會在芝加哥和紐約等大城市的公交系統(tǒng)重點推介蘋果支付。路 透社稱，預計今年蘋果支付處理的支付量高達100億次。

與傳統(tǒng)的信用卡不同，每一部iPhone將對應一張Apple Card，沒有所謂的信用卡卡號一說。Apple Card可選高盛、萬事達合作，通過iPhone僅需一分鐘即可注冊成功，同時申請下來的Apple Card賬戶將會存儲于手機加密區(qū)，交易需要通過Touch ID或Face ID來認證。

Apple Card

相比起傳統(tǒng)信用卡，Apple Card的優(yōu)勢在于易用性和直觀的管理方式。通過錢包App即可查看Apple Card的相關信息，如消費賬單等，同時還能進行還款、自動生成還款周期等操作。

Apple Card

另外，為了鼓勵人們嘗試Apple Card，蘋果推出了Daily Cash即每日返現(xiàn)功能，每天結算一次，普通消費返點達2%，蘋果商店的消費可返點3%。針對那些渴望實體卡的朋友，Apple Card可以有實體卡，同樣享受Daily Cash。

蘋果支付的副總裁Jennifer Bailey表示，蘋果的目標是為每個消費者“定制”還款利率，力爭做到業(yè)內(nèi)最低的信用卡貸款利率。高盛和蘋果不會利用個人數(shù)據(jù)作廣告服務。這一信用卡還會提供追蹤用戶財務健康的服務，包括顯示用戶各項開支的具體花費和歷史明細。與傳統(tǒng)信用卡的對賬單不同，蘋果信用卡將通過機器學習與Apple Maps蘋果地圖服務結合，直觀顯示消費地點。如果需要更換賬單地址，短信機器人會實時幫助用戶。

Apple Arcade：訂閱即享100+專屬游戲

第三個推介的服務項目是僅限于iOS生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部使用的游戲平臺Apple Arcade，這或許是本場發(fā)布會中唯一可能讓我們體驗到的服務。

Apple Arcade是蘋果推出的一項全平臺游戲訂閱服務，依托于蘋果商店(Apple Store)而存在，將包含增強現(xiàn)實(AR)游戲和多人游戲。不包含廣告，且在其他系統(tǒng)平臺不可兼容或使用。用戶付費訂閱后可以玩組合包內(nèi)超過100個游戲，并不斷有新游戲加盟。Apple Arcade游戲可在iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等不同設備上同步運行，與其他流媒體游戲不同，Apple Arcade中的游戲可以下載后在不聯(lián)網(wǎng)時隨后運行。

庫克此前表示，iOS已經(jīng)成為全球最大的游戲平臺，覆蓋iPhone、iPad及MacBook等多品類硬件。蘋果在其中所扮演的角色類似發(fā)行商，他們會與游戲開發(fā)者/開發(fā)商合作，同時對玩家推出按時付費的訂閱服務。

Apple Arcade

這或許意味著，蘋果已不滿足僅停留在App Store層面，它要開始搭建平臺制定規(guī)則，要推進移動游戲行業(yè)的發(fā)展。

Apple Arcade

Apple Arcade將于今年秋季在150多個國家上線，但蘋果沒有披露定價或更多細節(jié)。

Apple TV+：一個APP看多個平臺內(nèi)容

最令人關注的還是蘋果推介的第四款新項目：流媒體視頻服務，內(nèi)含兩個產(chǎn)品——更新版的Apple TV應用程序Apple TV Channels和匯集蘋果原創(chuàng)劇目的Apple TV+。

和之前網(wǎng)上流傳的猜測不同，Apple TV+是蘋果的原創(chuàng)視頻訂閱服務。其集成HBO等多個頻道，可為觀眾個性化推薦來自超過150款流媒體平臺的內(nèi)容。

同時，蘋果也會有自己的原創(chuàng)影視內(nèi)容，包括但不限于綜藝、電影和系列電視劇等。這其中，有不少好萊塢明星為蘋果站臺，包括斯皮爾伯格，也會為蘋果打造一部作品。

Apple TV+擁有廣泛內(nèi)容

在未來數(shù)月內(nèi)，Apple TV會逐步支持第三方智能電視、機頂盒等設備。最先支持該應用的是三星智能電視，隨后包括LG、索尼等廠商的都會將Apple TV植入自家智能電視。另外，亞馬遜的Fire TV流媒體盒也將獲得自己的Apple TV應用。

Apple TV應用支持第三方智能電視

Apple TV應用將在今年秋季登陸Mac平臺，所支持的國家及地區(qū)也將增至100多個。

不過分析指出，蘋果并沒透露是否提供一個不同頻道組成的優(yōu)惠訂閱包，若用戶訂閱了其他頻道的流媒體服務后再統(tǒng)一到Apple TV應用中觀看，創(chuàng)新并不是很大。由于蘋果過于強調(diào)電視服務的“個性化”推送、界面操作簡潔等細節(jié)，蘋果股價在這款產(chǎn)品推介過程中跌幅擴大至1.6%。

回顧過往，除了一年一度的WWDC全球開發(fā)者大會，蘋果往往會在發(fā)布會上展示硬件新品，甚至是多款產(chǎn)品，此次卻一反常態(tài)只以軟件服務示人，讓人不難猜測，蘋果正在對外釋放著一個信號，那就是未來蘋果的發(fā)展重心將逐步由硬件研發(fā)向軟件服務方面轉(zhuǎn)型。

據(jù)市場調(diào)研機構IDC此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2019財年第一季度（2018財年第四季度）iPhone出貨量在假日季度下降了11%，在整個智能手機市場下降了5%，這也是連續(xù)第五個季度出貨量下降。全年共出貨14億部智能手機，較2017年下降4.1%。

而在剛剛過去的2018年全年，iPhone總銷量下降3.2%，考慮到其兩大市場（美國和中國）都經(jīng)歷了有史以來智能手機最平淡的一年，這是可以理解的。蘋果當然不會退出游戲，但2019年缺席5G的iPhone，可能意味著必須亮出更強大的iPhone以及一個更完善生態(tài)系統(tǒng)，才能扳回一局。但當面對所有其他市場下行壓力時，IDC認為，蘋果在2019年將面臨一條艱難的道路。

硬件方面除了iPhone外，ipad ，imac的銷量也在這幾年大幅下跌。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018Q3季度iPad同比為負贈長-6.1%，盡管iPad系列市場占比依然排名第一。同時，PC方面，IDC數(shù)據(jù)顯示，全球市場占比僅排名第5的蘋果，2018年Q3同比依然為負增長-11.6%。

總得來說，本次蘋果春季新品發(fā)布會無論是Apple News+、Apple Card還是Apple TV+，全都在試圖改變相對傳統(tǒng)的行業(yè)。

近三次蘋果發(fā)布會的軟硬件成果結合在一起，構成了新一代蘋果生態(tài)的“產(chǎn)品閉環(huán)”。其中今年發(fā)布和降價的產(chǎn)品倒也成功的實現(xiàn)了蘋果在iPhone XR宣傳片上說的最后一句話——“給更多人更多選擇”。

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