11月14日人人公司（RENN.US）宣布，其子公司北京千橡網(wǎng)景科技發(fā)展有限公司已同意將旗下業(yè)務(wù)中的人人網(wǎng)社交平臺(tái)業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)以2000萬美元的現(xiàn)金對(duì)價(jià)出售予北京多牛互動(dòng)傳媒股份有限公司。

低價(jià)賣身的前夜，是長(zhǎng)達(dá)5年黑暗中的掙扎。

2011年，是人人網(wǎng)的高光時(shí)期，彼時(shí)，人人網(wǎng)的名字還是“校內(nèi)網(wǎng)”。當(dāng)時(shí)，人人網(wǎng)最主要的功能，就是大學(xué)校園熟人社交為主，并通過關(guān)聯(lián)關(guān)系結(jié)識(shí)其他校友，擴(kuò)大自己在校內(nèi)的朋友圈。其實(shí)，那時(shí)的社交領(lǐng)域也有QQ、微信、飛信等社交應(yīng)用，但人人網(wǎng)仍然俘獲了廣大大學(xué)生的關(guān)注。

能夠受到大學(xué)生的偏愛，就是因?yàn)槿巳司W(wǎng)的特殊性，在于它所針對(duì)的主要人群與其他社交應(yīng)用有所區(qū)分。所以，人人網(wǎng)在2011年前后，收獲了不少的用戶。在這種情況下，人人網(wǎng)在2011年登陸紐交所上市，對(duì)標(biāo)美國(guó)社交巨頭Facebook，市值達(dá)76億美元，處于當(dāng)年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司榜單前列。

當(dāng)時(shí)，人人網(wǎng)擁有5000萬以上的月活躍用戶，游戲業(yè)務(wù)也處于上升階段。人人網(wǎng)在上市后，僅在2012年出現(xiàn)了虧損，2013年、2014年的凈利潤(rùn)均超過了6000萬美元。

然而，好景不長(zhǎng)，被陳一舟稱作“重要轉(zhuǎn)型年”的2014年開始，人人網(wǎng)開始走向下坡路。

從2015年下半年開始，人人網(wǎng)為了緩解社交用戶大量流失帶來的虧損壓力，也在不斷嘗試新業(yè)務(wù)，期間涉足過游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融以及直播。在經(jīng)過一系列探索之后，人人網(wǎng)的虧損仍在繼續(xù)。更讓陳一舟焦慮的是，人人網(wǎng)的用戶數(shù)量仍在不斷減少，社交功能大幅度退化。

2016年第二季度，人人網(wǎng)開始向直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。這也可能是加速人人網(wǎng)死亡的一個(gè)重大事件。在經(jīng)歷過游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融的嘗試之后，人人網(wǎng)的情況非但沒有實(shí)質(zhì)性的好轉(zhuǎn)。從一個(gè)紅海到另一個(gè)紅海中掙扎，人人網(wǎng)早已不是當(dāng)初的那個(gè)“校內(nèi)網(wǎng)”。

值得一提的是，校內(nèi)網(wǎng)是美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人王興早前的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)由于校內(nèi)網(wǎng)融資失敗，2006年校內(nèi)網(wǎng)被陳一舟的千橡集團(tuán)收購(gòu)。

人人網(wǎng)賣身

據(jù)人人公司官網(wǎng)消息，人人公司(RENN)今日宣布其子公司北京千橡網(wǎng)景科技發(fā)展有限公司已同意將其所從事業(yè)務(wù)中的人人網(wǎng)社交平臺(tái)業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)以2000萬美元的現(xiàn)金對(duì)價(jià)出售予北京多牛互動(dòng)傳媒股份有限公司。

此外，作為上述資產(chǎn)出售對(duì)價(jià)的一部分，Infinities Technology(Cayman) Holding Limited，一家專為作為買方母公司而設(shè)立的開曼公司，同意按照雙方認(rèn)可的7億美元買方母公司估值向人人公司發(fā)行相當(dāng)于4000萬美元的股份。

人人公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳一舟先生表示：“我很高興為人人網(wǎng)社交平臺(tái)業(yè)務(wù)找到一個(gè)新的歸宿和起點(diǎn)。展望未來，我們公司將聚焦在那些基于互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的全球化垂直領(lǐng)域。”

人人公司表示，隨著本次交易的完成，人人公司將專注于境內(nèi)的二手車業(yè)務(wù)和以在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的TruckerPath業(yè)務(wù)和SaaS業(yè)務(wù)為代表的境外業(yè)務(wù)。人人公司仍計(jì)劃保持其紐交所上市公司的身份。

今年9月發(fā)布的2018財(cái)年二季度財(cái)報(bào)顯示，人人公司總營(yíng)收達(dá)1.350億美元，同比增長(zhǎng)582%；歸屬公司凈利潤(rùn)為1.661億美元，去年同期則是虧損1720萬美元，一舉扭虧為盈。不過，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的關(guān)鍵在于向關(guān)聯(lián)公司出售資產(chǎn)獲得1.808億美元的一次性收益。

值得注意的是，2017年第二季度開始做的一項(xiàng)二手車業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為了這家公司的主要業(yè)務(wù)。2018財(cái)年二季度，這部分業(yè)務(wù)銷售收入為1.227億美元，占總營(yíng)收比重已達(dá)90.9%。

試圖轉(zhuǎn)型

2016年底，打開人人網(wǎng)頁(yè)面，出現(xiàn)的不再是熟悉好友的動(dòng)態(tài)，首頁(yè)推送的都是熱門直播。人人網(wǎng)的社交屬性已經(jīng)難覓蹤影，用戶粘性也早已不再。

曾經(jīng)，人人網(wǎng)被視為中國(guó)的Facebook，但隨著微信、微博等社交應(yīng)用異軍突起，人人網(wǎng)近年也開始走下坡路，其主營(yíng)業(yè)務(wù)也由社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向二手車領(lǐng)域。其實(shí)，人人網(wǎng)CEO陳一舟從2015年就發(fā)現(xiàn)了用戶流量在減少，并且開始尋求解決辦法。

隨著80后和90初一代大學(xué)生畢業(yè)離校之后，他們的社交方式逐漸從校園移向社會(huì)，應(yīng)用也從人人網(wǎng)轉(zhuǎn)向QQ、微信等平臺(tái)。此后，在微信、微博的沖擊下，人人網(wǎng)的流量開始大幅度下滑。而人人網(wǎng)當(dāng)時(shí)所做的，并不是想方設(shè)法提升用戶流量，而是將注意力移至游戲領(lǐng)域。事實(shí)證明，人人網(wǎng)做游戲的想法是正確的。2012年后期，人人游戲的收入已經(jīng)超過了人人廣告的收入，成為人人網(wǎng)營(yíng)收的支柱，估值高達(dá)數(shù)百億元。

當(dāng)時(shí)，人人網(wǎng)擁有5000萬以上的月活躍用戶，游戲業(yè)務(wù)也處于上升階段。按照互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的慣例，有用戶流量的平臺(tái)如果沒有盈利，那么也是在奔往盈利的路上。人人網(wǎng)在上市后，僅在2012年出現(xiàn)了虧損，2013年、2014年的凈利潤(rùn)均超過了6000萬美元。

然而，看似光明的背后卻給人人網(wǎng)埋下了隱患。陳一舟可能是因?yàn)榭吹搅巳巳司W(wǎng)不錯(cuò)的盈利表現(xiàn)，再一次嘗試轉(zhuǎn)型，“2014年是我們轉(zhuǎn)型的重要一年。我們將以往用于團(tuán)購(gòu)、在線視頻和游戲發(fā)展等業(yè)務(wù)的資源轉(zhuǎn)移到如互聯(lián)網(wǎng)金融這類新興領(lǐng)域，充分發(fā)揮我們核心業(yè)務(wù)人人網(wǎng)的主要用戶群大學(xué)生的力量?！?/span>

從那時(shí)開始，人人網(wǎng)的虧損噩夢(mèng)就沒有停止過。2016年人人網(wǎng)的凈營(yíng)收為6340萬美元，凈虧損為1.854億美元。

也就是說，從2014年開始，人人網(wǎng)將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)金融。但陳一舟萬萬沒想到的是，這次轉(zhuǎn)型卻成了人人網(wǎng)衰落的導(dǎo)火索。社交業(yè)務(wù)的用戶流失愈發(fā)嚴(yán)重，游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收和凈利也開始下降。2015年人人網(wǎng)的凈營(yíng)收為4110萬美元，同比下滑11.9%；凈虧損為2.201億美元，達(dá)到營(yíng)收的5.35倍。

而陳一舟最看重的直播業(yè)務(wù)，也未能成為拯救人人網(wǎng)的黑馬。人人公司的2017年Q1財(cái)報(bào)中顯示，其直播業(yè)務(wù)等增值服務(wù)營(yíng)僅為1150萬美元。當(dāng)年7月，人人網(wǎng)PC端頁(yè)面全面改版，從社交平臺(tái)轉(zhuǎn)為人人直播，但這些動(dòng)作的成效依舊不甚樂觀。

當(dāng)時(shí)，直播大廠陌陌已經(jīng)證明了直播行業(yè)的超強(qiáng)吸金能力，同為社交平臺(tái)、起步較晚的人人能和陌陌一樣在直播上獲得同樣的成績(jī)嗎？答案是顯然不一樣的。

現(xiàn)實(shí)的情況并沒有如陳一舟所愿。人人網(wǎng)發(fā)布的2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示，第一季度總凈營(yíng)收為2090萬美元，同比增長(zhǎng)94.3%。值得的是，Q1財(cái)報(bào)中的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)（直播業(yè)務(wù)為主）營(yíng)收為1150萬美元，雖然同比增長(zhǎng)110.4%，但環(huán)比增長(zhǎng)卻只有6%。

不可否認(rèn)，人人網(wǎng)的直播正在成為新的支柱業(yè)務(wù)。但，人人網(wǎng)仍很難走出虧損狀態(tài)。Q1財(cái)報(bào)顯示，歸屬于人人公司的凈虧損為1620萬美元，而上年同期凈虧損為2320萬美元，虧損僅減少了700萬美元。這足以證明，直播業(yè)務(wù)所帶來的營(yíng)收并不能改變?nèi)巳司W(wǎng)持續(xù)虧損的狀況。

對(duì)于此次出售，人人公司認(rèn)為該項(xiàng)資產(chǎn)出售是對(duì)人人網(wǎng)社交平臺(tái)業(yè)務(wù)的最可行的安排，也將會(huì)幫助人人公司步入下一個(gè)成長(zhǎng)階段。隨著本次交易的完成，人人公司將專注于境內(nèi)的二手車業(yè)務(wù)和以在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的Trucker Path業(yè)務(wù)和SaaS業(yè)務(wù)為代表的境外業(yè)務(wù)。人人公司仍計(jì)劃保持其紐交所上市公司的身份。

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