如果想到年輕家電品牌，Leader希望可以做到年輕時尚用戶的第一連接品牌就是自己。

作 者 丨 宿藝

編 輯 丨 子淇

伴隨中國消費(fèi)者觀念變革與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，時尚品牌打造與品牌時尚化正在成為消費(fèi)企業(yè)的重要探索方向。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中B站、快手、抖音都在2020年實現(xiàn)了品牌煥新，甚至推出了跨界刷屏的品牌宣傳片《后浪》。餐飲方面，元?dú)馍?、鐘薛高等新消費(fèi)品牌紛紛崛起。家電領(lǐng)域，以Leader為代表的新時尚品牌也迅速走進(jìn)年輕人的生活......

中國是全球競爭最慘烈的消費(fèi)市場，新時尚品牌的崛起并不存在偶然?！癦世代”逐漸成為社會消費(fèi)的重要高活躍度人群，他們對新事物接受程度很高。中國消費(fèi)市場從過去的“產(chǎn)品為王”、“渠道為王”快速轉(zhuǎn)向“用戶為王”的階段，“時尚”也成為企業(yè)連接年輕用戶的最有效IP。

Leader：家電品牌時尚“風(fēng)向標(biāo)”

2021AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會）期間，Leader發(fā)布了虹光套系新品，再次成為中國家電市場2021年“潮流時尚標(biāo)桿”。

首先，是時尚設(shè)計標(biāo)桿。

中國年輕人群相信“顏值即正義”，時尚是最個性化的表達(dá)，細(xì)節(jié)是高品質(zhì)時尚的特征。QuestMobile調(diào)查報告顯示，“Z世代”相比其他年齡段用戶的顯著消費(fèi)特點(diǎn)之一，是更加注重對顏值的偏好，愿意為“悅己”買單。

“高顏值”、“重設(shè)計”一直是Leader產(chǎn)品的特色基因。本次AWE現(xiàn)場，Leader聯(lián)合日本設(shè)計大師深澤直人推出全新的iCase系列冰箱，外觀突出了年輕用戶偏愛的“簡約而不簡單”的設(shè)計風(fēng)格。

“旋翼耳機(jī)”空調(diào)則汲取了高效觸達(dá)年輕用戶心智的跑車“柵格化”設(shè)計與仿CD紋理，特別是外觀上推出“耳機(jī)式”的造型，可實現(xiàn)外觀調(diào)節(jié)+180°定制吹風(fēng)，兼顧了年輕用戶對家電設(shè)計感+健康品質(zhì)生活的痛點(diǎn)需求。

第二，科技潮流化標(biāo)桿。

年輕用戶天生喜歡接受新潮事物，在家電領(lǐng)域同樣如此。奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，中國用戶購買電視選擇過程中，“最新技術(shù)”的關(guān)注占比高達(dá)41.9%位居第一位，29.2%的消費(fèi)者關(guān)注品牌，與之相比僅有11.5%選擇關(guān)注產(chǎn)品價格。由此來看，新技術(shù)體驗與品牌勢能正在轉(zhuǎn)化成為對消費(fèi)者強(qiáng)影響的“隱形消費(fèi)價值”。

Leader發(fā)布了虹光套系新品中，除了支持“小優(yōu)小優(yōu)”語音操控功能，還持續(xù)推出大屏交互、手機(jī)互聯(lián)等多種操控方式。用戶手持智能手機(jī)輕碰一下冰箱，即可進(jìn)入定制美食場景。通過手機(jī)碰一碰開啟快捷洗護(hù)，自動設(shè)定匹配程序進(jìn)行智能洗護(hù)。

Leader的科技創(chuàng)新思路非常明確：一是將年輕用戶熟悉的智能手機(jī)的交互體驗“無縫”遷移到智能家電產(chǎn)品中，二是將智能家電與年輕用戶手中的智能手機(jī)高效接駁，“動動手指”就能實現(xiàn)家電的智慧運(yùn)行。

第三，是智能生活的場景標(biāo)桿。

時尚潮流化不僅僅是穿衣服飾，更是對年輕時尚+健康生活方式變革的向往與追求，現(xiàn)階段的集中體現(xiàn)就是對傳統(tǒng)“非智”生活方式的打破。

2021AWE現(xiàn)場的Leader展臺就充分體現(xiàn)了這一思維理念。比如Leader在AWE設(shè)置了互動區(qū)域，年輕用戶可親身參與到場景式體驗中。在洗衣機(jī)展區(qū)現(xiàn)場觀眾可參與“一碰洗挑戰(zhàn)”，比比誰動手連接快，以及通過拍照識衣環(huán)節(jié)競猜衣服材質(zhì)與正確洗護(hù)方法等。

一系列的展示與活動設(shè)計，都圍繞一個核心目的：讓年輕用戶切實感受到虹光套系智能家電給生活帶來的切實潮流化+健康化變革，推動智慧生活從想象走向大眾普及。

贏年輕用戶者得天下

Leader十年的成長，印證了“專注”的力量：持續(xù)洞察年輕用戶的時尚偏愛與痛點(diǎn)需求，深度結(jié)合深厚的技術(shù)積累與產(chǎn)品創(chuàng)新能力，堅持打造“年輕人首選的家電品牌”。在這個過程中，Leader表現(xiàn)出對年輕時尚品牌的獨(dú)特理解與玩法創(chuàng)新。

在用戶觸達(dá)與體驗通路上，Leader打造線上Leader青年時尚街區(qū)，結(jié)合AWE2021這類重要展會的線下沉浸式體驗活動，通過共同的愛好和價值觀認(rèn)同實現(xiàn)了品牌與用戶心智的穩(wěn)固連接。

《壹觀察》認(rèn)為，Leader理念與打法非常明確：時尚品牌本身就是潮流化IP。比如想到碳酸飲料，很多用戶自然會想到可口可樂；想起咖啡，則會聯(lián)想星巴克；如果想到年輕家電品牌，Leader希望可以做到年輕時尚用戶的第一連接品牌就是自己。

Leader的核心價值，其實并不是賣家電，而是通過產(chǎn)品創(chuàng)新去連接年輕用戶的品牌認(rèn)知與價值觀認(rèn)同，進(jìn)而引領(lǐng)年輕用戶關(guān)注的科技時尚生活方式變革。

這或許是給所有家電企業(yè)在打造“年輕時尚品牌”過程中最重要的思考與啟示。

「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝

原搜狐科技通信主編

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