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4月5日，韓國(guó)LG電子宣布關(guān)閉移動(dòng)業(yè)務(wù)部門，并退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)。據(jù)其預(yù)計(jì)，清盤工作將于7月31日前完成，曾與蘋果、三星爭(zhēng)霸的一代靚機(jī)就此落幕.... 
LG手機(jī)的過往無疑是輝煌的，遙想2006年iPhone還沒誕生，LG一款4000元的天價(jià)手機(jī)，便在中國(guó)1年狂賣60萬臺(tái)。直到2011年，它還是全球第三大手機(jī)廠商，排名僅次于諾基亞、三星。但世事難料，2015年至今LG手機(jī)連年巨虧，累計(jì)虧損已超290億元。2020年其手機(jī)出貨量?jī)H剩2300萬部，全球市場(chǎng)份額暴跌至2%，連三星1/10都不到....曾風(fēng)靡全球的LG手機(jī)，是如何走向覆滅的？LG集團(tuán)，韓國(guó)聲名赫赫的第二大財(cái)閥，和老對(duì)手三星一樣，都是歷經(jīng)數(shù)代人打拼才換來今日之輝煌。1947年，具仁會(huì)創(chuàng)辦樂喜化學(xué)工業(yè)社（主營(yíng)化妝品），開啟帝國(guó)征程。10年后LG電子成立，先后進(jìn)入家電、液晶顯示屏、手機(jī)等領(lǐng)域。經(jīng)過四代人努力，如今的LG集團(tuán)，已是橫跨電子、化學(xué)、通訊服務(wù)等領(lǐng)域的巨頭。
在電子領(lǐng)域，其家電產(chǎn)品、液晶面板均享譽(yù)全球。手機(jī)這塊，曾經(jīng)也是比肩三星、蘋果的存在。2006年，LG推出“巧克力”系列手機(jī)，采用當(dāng)時(shí)最流行的滑蓋設(shè)計(jì)。韓式美學(xué)、明星加持、以及洗腦的廣告語“I Chocolate You”，讓這款手機(jī)火遍中國(guó)。當(dāng)時(shí)巧克力手機(jī)售價(jià)高達(dá)4000元，卻依舊擋不住年輕人的熱情。2008年，巧克力系列在全球銷量超2000萬臺(tái)，LG因此聲名大振，成為全球第三大手機(jī)廠商。不過iPhone問世后，LG手機(jī)就開始了下坡路。2009年，3G智能機(jī)時(shí)代已成定局，IOS和安卓系統(tǒng)快速占領(lǐng)了市場(chǎng)。時(shí)代巨變前，LG顯得過于遲鈍，直到2010年才推出自己的智能手機(jī)，還錯(cuò)選了Windows Mobile 6.5和中國(guó)移動(dòng)的OMS系統(tǒng)....2011年后，LG在2G時(shí)代奠定的霸主地位逐漸被瓦解。外部層面，蘋果、三星越做越大，最終干死諾基亞，成為新霸主。LG最看重的中國(guó)市場(chǎng)，也誕生了華米OV等對(duì)手，堪稱腹背受敵。同時(shí)LG手機(jī)內(nèi)部也問題不斷，比如設(shè)計(jì)方面，其后置按鍵、雙屏、以及多年不變的可拆卸電池，統(tǒng)統(tǒng)與主流智能機(jī)不沾邊，顯得小眾、固執(zhí)。質(zhì)量上也很扎心，LG手機(jī)向來以外觀精美著稱，但品控方面一言難盡。其手機(jī)頻繁重啟、死機(jī)、麥克風(fēng)開裂、電池續(xù)航差等等槽點(diǎn)被用戶經(jīng)常投訴。2010年，LG KT878手機(jī)被曝?zé)o故發(fā)熱、斷裂，有爆炸隱患。但LG拒不理會(huì)，直到消費(fèi)者投訴到國(guó)家質(zhì)檢總局，LG才勉強(qiáng)退款。姿態(tài)之驕橫，和三星有一拼。一步錯(cuò)步步錯(cuò)，對(duì)智能機(jī)時(shí)代的誤判，加上蘋果、三星、華米OV激烈角逐，固執(zhí)的LG手機(jī)最終淪為配菜。2005年，LG雙子大廈在北京長(zhǎng)安街落成，項(xiàng)目投資近30億元、高140米、地面30層地下4層，霸氣側(cè)漏，吸引了中國(guó)銀行、三菱等知名公司入駐。13年后，垂死掙扎的LG手機(jī)終于承認(rèn)退出中國(guó)。當(dāng)年勇蓋大樓、圍獵中國(guó)的雄心壯志，碎了一地。
這一切都反映在了LG電子的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上：據(jù)LG電子2020年財(cái)報(bào)顯示，去年其年?duì)I收達(dá)63.26萬億韓元（約564.5億美元），利潤(rùn)3.2萬億韓元（約28.5億美元），同比增長(zhǎng)31.1%。其中，LG家電和空氣解決方案業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)最大，年?duì)I收達(dá)22.27萬億韓元（約198.7億美元），貢獻(xiàn)利潤(rùn)2.35萬億韓元（21.0億美元）。而LG手機(jī)這部分卻造成8412億韓元（約7.5603億美元）運(yùn)營(yíng)虧損，狠狠拖了后腿。時(shí)間周期拉長(zhǎng)來看，2015—2020年，LG手機(jī)已連續(xù)23個(gè)季度虧損，累計(jì)虧損超290億元。扛到現(xiàn)在才退出，也是難為L(zhǎng)G了.....不過拋開失敗的手機(jī)業(yè)務(wù)來看，LG集團(tuán)依然是中國(guó)制造強(qiáng)大的對(duì)手。前面也說了，LG作為韓國(guó)第二大財(cái)閥，業(yè)務(wù)橫跨電子、化學(xué)、通訊等領(lǐng)域，和三星一樣遍地開花。目前，LG電子的家電業(yè)務(wù)依然強(qiáng)勁；顯示屏領(lǐng)域，LG是全球最大的液晶面板制造商，引領(lǐng)了OLED屏幕技術(shù)。
炙手可熱的新能源車動(dòng)力電池領(lǐng)域，LG也有布局，其旗下LG化學(xué)一直是中國(guó)電池霸主“寧德時(shí)代”最大的對(duì)手。據(jù)SNE公布的2020年全球動(dòng)力電池裝機(jī)量排行榜中，LG化學(xué)以31GWh裝機(jī)量排名第二，與寧德時(shí)代僅差3GWh。如今LG化學(xué)的客戶幾乎包括了所有歐洲車企，是全球擁有客戶最多的動(dòng)力電池巨頭。
所以，手機(jī)慘敗的LG集團(tuán)，在其他領(lǐng)域依舊強(qiáng)大，值得中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)和追趕。退出手機(jī)市場(chǎng)后，LG表示未來將把重心放在增長(zhǎng)領(lǐng)域，包括電動(dòng)汽車零部件、互聯(lián)設(shè)備、智能家居、機(jī)器人、人工智能、B2B 解決方案等。不難看出，LG瞄準(zhǔn)的都是時(shí)下大熱的前沿科技領(lǐng)域，這也是中國(guó)企業(yè)正在做的事。對(duì)于我們而言，搞定顯示屏只是開始，現(xiàn)在要追趕芯片設(shè)計(jì)、制造，未來要與國(guó)際巨頭們決戰(zhàn)智能化。路漫漫其修遠(yuǎn)，理當(dāng)摒棄浮躁、踏踏實(shí)實(shí)謀求發(fā)展！
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