文 / 《美業(yè)觀察》龔偉 發(fā)自北京

? Research And Markets的報告顯示，2020年全球抗衰市場規(guī)模約1637.95億元，其中美國抗衰市場最大，為438.97億元。目前排名第二的中國，抗衰市場規(guī)模預計在2027年達到497.94億人民幣。

Research And Markets《Anti-Aging Services報告》

? 《都市女性顏值紋題消費者洞察報告》顯示，抗衰已成為社交媒體熱門話題。在20~24歲女性中，有33.2%已關注到抗衰老；在25~29歲女性中，有40.3%已關注到抗衰老。這一數(shù)據(jù)跟國外有較大不同。

ISAPS（國際美容整形外科學會）2019年度數(shù)據(jù) 

? 根據(jù)ISAPS 2019數(shù)據(jù)，美國肉毒素消費人群年齡段分布里，占比最高是35~50歲（46.1%），第二是19~34歲（21.7%）。而中國19~34歲消費者占比第一，高達80.41%。（數(shù)據(jù)整理自新氧、中信建投證券）這意味著，中國年輕消費者更有抗衰理念、更有消費能力、更有消費潛力。消費潛力是指，一個24歲就開始抗衰消費的客戶，總消費量會遠大于36歲才開始抗衰消費的客戶 —— 因為抗衰消費一旦開始，大概率就是持續(xù)終身的消費。

? 進一步就是，中國抗衰市場的基本參數(shù)明顯優(yōu)于全球醫(yī)美抗衰市場。

? 抗衰市場的品類已非常豐富：面部皺紋解決、面部松垂解決、私密養(yǎng)護、美容內(nèi)科等。

? 根據(jù)洞察報告，73.79%的受訪者在20至30歲發(fā)現(xiàn)了自己的第一道皺紋，77%的受訪者認為干紋、細紋、皺紋等“紋”題是其最關注的抗衰重點?？梢钥闯?，消費者在抗衰上主訴就是除皺。

? 皺紋里面，最先被關注到的是魚尾紋和眉間紋，魚尾紋尤甚。洞察報告指出，由于眼部皮膚普遍比面部薄40%，且每天平均眨眼次數(shù)為12000次，因此，眼周比其他部位更易產(chǎn)生皺紋。

? 解決動態(tài)皺紋，重要方式之一是肉毒素注射。洞察報告顯示，在醫(yī)美人群最想嘗試的抗衰項目中，肉毒素注射作為抗衰人群中最關注的抗皺針對性項目，嘗試意愿比例高達71.1%，遠遠高出了其他醫(yī)美類抗衰項目。

央視市場研究于2021年2月通過在線樣本庫獲取

? 為承接抗衰市場增量，醫(yī)美供給端應該提前制定完善服務標準。為此，洞察報告對做過或有意嘗試肉毒毒素抗衰治療的消費者進行了數(shù)據(jù)分析，并得出結(jié)論 —— 效果自然、安全可靠、持久穩(wěn)定是消費者選擇肉毒毒素的三大黃金準則。

央視市場研究于2021年2月通過在線樣本庫獲取

    準則一：效果自然

? 針對消費者擔心是否會發(fā)生臉僵、表情不自然等問題，北京協(xié)和醫(yī)院整形美容外科副主任龍笑表示表示，除了選擇正規(guī)醫(yī)美機構和正規(guī)醫(yī)生，醫(yī)生的技術手法，包括注射體積、部位、層次判斷，都在肉毒毒素注射效果中起到了非常重要的作用。此外，藥物的彌散度也是影響肉毒毒素注射效果的關鍵。更小的彌散度能夠幫助醫(yī)生實現(xiàn)“指哪打哪”的精準治療，讓抗皺效果更加自然。

北京協(xié)和醫(yī)院整形美容外科副主任龍笑

    準則二：安全可靠

? 作為一種生物制品，肉毒毒素的生產(chǎn)過程較為復雜。任何工藝上的微小變動都可能導致其產(chǎn)品安全性乃至療效上的波動。根據(jù)艾瑞專家調(diào)研顯示，肉毒毒素在市面上流通的針劑正品率僅為33.3%。專家提醒消費者選擇通過國家藥品監(jiān)督管理局批準的產(chǎn)品，同時，在市場上久經(jīng)考驗，在消費者中長期有口皆碑的品牌也可作為考量標準。

    準則三：持久穩(wěn)定

? 一般來說，單次肉毒毒素注射可以維持4至6個月，但效果因人而異。專家表示一年三次的規(guī)律治療不會對肌肉造成負擔，同時能夠?qū)崿F(xiàn)效果疊加效應，治療的滿意度也會較高。

? 艾爾建美學中國區(qū)市場執(zhí)行總監(jiān)程敏表示：“在高強度、快節(jié)奏的都市語境中，醫(yī)美抗衰成為高頻詞的同時，其更深層次的消費動機是對美好生活、自信自我的不斷追求，這或?qū)⒁I醫(yī)美消費結(jié)構新的變遷。艾爾建美學始終密切關注行業(yè)趨勢變化及消費者訴求，攜手合作伙伴把脈抗衰市場趨勢、探尋顏值'紋’題解決之道，助力醫(yī)美消費者安全求美，自信變美?！?/span>

艾爾建美學中國區(qū)市場執(zhí)行總監(jiān)程敏

? 央視市場研究MUI移動用戶指數(shù)研究副總經(jīng)理余峰表示：“伴隨著顏值經(jīng)濟和悅己消費的持續(xù)增長， 抗衰已成為跨越多元化年齡層的求美'剛需’之一。作為中國市場調(diào)查的權威機構，我們進行了連續(xù)性調(diào)查和定制化專項研究，希望通過此份洞察報告為消費者提供有價值的抗衰科普指南，規(guī)避'保持年輕’路上的潛在'雷區(qū)’?！?/span>

央視市場研究MUI移動用戶指數(shù)研究副總經(jīng)理余峰

? 中國整形美容協(xié)會專職副秘書長曹德全表示：“隨著醫(yī)美接受度的提高和市場規(guī)模的擴大，醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化的進程任重道遠。國家相關部門針對不同等級的醫(yī)療美容機構所開展的醫(yī)療美容項目都做出了嚴格規(guī)范與限制，對于醫(yī)美醫(yī)師的培養(yǎng)機制也在逐年系統(tǒng)化。同時，消費者在接受治療前可通過國家衛(wèi)生健康委員會網(wǎng)站查詢醫(yī)美機構執(zhí)業(yè)許可證，以及醫(yī)生執(zhí)業(yè)資質(zhì)和執(zhí)業(yè)范圍。針對包括肉毒毒素在內(nèi)的針劑類產(chǎn)品，消費者也可以掃描產(chǎn)品包裝盒上的'中國藥品電子監(jiān)管碼’以分辨其真?zhèn)?。?/span>

? 廣州曙光醫(yī)學美容醫(yī)院總經(jīng)理劉春香表示：“該報告充分解讀了醫(yī)美抗衰市場趨勢、消費者訴求和痛點等'硬核’內(nèi)容，對我們未來規(guī)劃和引入抗衰產(chǎn)品和項目具有重要的參考價值?！?/span>

? 北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院行政副院長王志強表示：“年輕消費群體和都市女性抗衰意識的普遍提升，印證了顏值經(jīng)濟的快速崛起。這其中醫(yī)美抗衰的吸引力不斷增強，抗衰投資升級已成趨勢。該報告的發(fā)布為我們開拓醫(yī)美抗衰新賽道提供了更多洞察。同時，作為醫(yī)美機構，我們將不斷踐行'三正規(guī)’行業(yè)自律準則，促進消費者正品意識的建立，共創(chuàng)行業(yè)健康、有序發(fā)展。”

? 米蘭柏羽醫(yī)學美容醫(yī)院、朗姿醫(yī)美米蘭柏羽事業(yè)部四川總院副總經(jīng)理魏平表示：“肉毒毒素注射是醫(yī)美抗衰人群中選擇解決顏值'紋’題的第一步。此報告對于消費者是一份深入淺出、完整全面的消費指南；從醫(yī)美機構的角度，報告也為我們相關業(yè)務的布局和服務提升給予了很多建設性意見，有助于我們更好地滿足消費者的求美需求?！?/span>