騎著小毛驢云游四海的《阿凡提》是家喻戶曉的童年經(jīng)典動(dòng)畫形象，他是智慧的化身、歡樂的化身，他的故事伴隨著80、90、00后成長(zhǎng)。不過(guò)，2017年的國(guó)慶檔的《阿凡提》卻并不輕松，除了自己需要品質(zhì)過(guò)硬，還遭遇《芳華》《羞羞的鐵拳》《英倫對(duì)決》《縫紉機(jī)樂隊(duì)》《降魔傳》等真人大片的強(qiáng)勢(shì)排擠，是否突圍已經(jīng)成為一個(gè)嚴(yán)峻問(wèn)題。下面就根據(jù)網(wǎng)上各種資料看一看情況吧。

不可復(fù)制《大鬧天宮》與史上最幸福團(tuán)隊(duì)

上海美術(shù)電影制片廠正式成立于1957年，從正式成立到20世紀(jì)90年代初，一直作為全國(guó)唯一一家美術(shù)片制片廠而存在。美影廠曾經(jīng)集合了當(dāng)時(shí)全國(guó)最優(yōu)秀的動(dòng)畫人才，用國(guó)家投入的方式締造了中國(guó)動(dòng)畫史上30多年的輝煌。制作了《驕傲的將軍》《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等充滿中國(guó)元素但又風(fēng)格各異的影片。這些動(dòng)畫片的設(shè)計(jì)和制作水平在當(dāng)時(shí)的國(guó)際上都是一流的水準(zhǔn)，影響了幾代中國(guó)人的童年和少年，甚至成為現(xiàn)在已經(jīng)成年的中國(guó)人一種共同的童年回憶。

曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)美影廠第三任廠長(zhǎng)的嚴(yán)定憲介紹說(shuō)："美影廠建廠最初只有200多人，這些人每年完成多少任務(wù)是國(guó)家給的。我們那個(gè)時(shí)候最早進(jìn)去，每年下達(dá)20本（動(dòng)畫劇本），10分鐘一本，20本就是200分鐘。這200分鐘計(jì)劃之內(nèi)的任務(wù)，一定要完成。"

"一般年初導(dǎo)演們會(huì)聚在一起選劇本。當(dāng)時(shí)很多有名的作家都會(huì)主動(dòng)給我們寫劇本。選好劇本之后導(dǎo)演會(huì)找到適合劇本的畫家、漫畫家?guī)兔υO(shè)計(jì)劇本里的人物形象。那時(shí)候無(wú)論多大牌的藝術(shù)家都會(huì)很愿意幫我們?cè)O(shè)計(jì)人物造型。當(dāng)年拍水墨動(dòng)畫《牧童》就是找李可染做的造型設(shè)計(jì)，一頭牛就畫了好多個(gè)讓我們挑，也沒有什么錢的概念?，F(xiàn)在人家一平尺畫要多少錢？可不敢想。"

除了造型，配音配樂拍攝剪輯也都不馬虎。影片完成之后，影片送審，審查通過(guò)后，國(guó)家電影局會(huì)通過(guò)中影公司定向收購(gòu)。"當(dāng)時(shí)動(dòng)畫片的收購(gòu)價(jià)在8000元到1萬(wàn)元一分鐘，而且不管花費(fèi)多少，國(guó)家基本上是實(shí)報(bào)實(shí)銷，收購(gòu)時(shí)還加上20%到30%的利潤(rùn)。"中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫教研室主任薛燕平說(shuō)。薛燕平目前曾做過(guò)一個(gè)中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的紀(jì)錄片，光前期采訪已經(jīng)做了6年。

"這是個(gè)什么概念？"薛燕平繼續(xù)說(shuō)，"美影廠最多的時(shí)候有400多人，每年生產(chǎn)動(dòng)畫片400分鐘，平均每人不到1分鐘。那時(shí)發(fā)工資才發(fā)多少，每個(gè)人幾百塊錢。剩下的錢都干嗎了？當(dāng)時(shí)除了養(yǎng)老，又投入再生產(chǎn)，所以美影廠不缺時(shí)間，不缺檔期，不缺播出平臺(tái)，全世界都沒有這么幸福的一幫人在做這樣的動(dòng)畫片。"

1957年，上海美術(shù)電影制片廠正式成立。之后便開始為《大鬧天宮》做準(zhǔn)備，采風(fēng)、設(shè)計(jì)人物形象。1961年，美影廠開始拍攝我國(guó)第一部彩色有聲動(dòng)畫長(zhǎng)片《大鬧天宮》。1962年，《大鬧天宮》上集在國(guó)內(nèi)外上映，好評(píng)如潮，獲得捷克斯洛伐克第十三屆卡羅維?發(fā)利國(guó)際電影節(jié)短片"特別獎(jiǎng)"，這也是美影廠巔峰力作。

這部長(zhǎng)達(dá)120分鐘的動(dòng)畫長(zhǎng)片，全靠手工繪畫完成，按慣例至少需要20個(gè)人的原畫團(tuán)隊(duì)。據(jù)說(shuō)宮崎駿的《千與千尋》僅原畫人員就超過(guò)100人，而《大鬧天宮》攝制組，原畫加上助理也只有8個(gè)人。"當(dāng)時(shí)加班沒什么加班費(fèi)，大家根本沒有'錢'這根筋，每個(gè)人想的都是如何在導(dǎo)演的意圖上做加法，而不是做減法，一有機(jī)會(huì)就自己折騰自己。"嚴(yán)定憲說(shuō)。

"我們平均年齡也就20多歲。年輕，主意多。但大萬(wàn)老人很和氣，又十分信賴我們，給了充分的空間施展，所以大家特融洽。"

在制作過(guò)程中，全片采取重點(diǎn)分包的形式，每個(gè)主創(chuàng)都分到幾段來(lái)獨(dú)立創(chuàng)作，導(dǎo)演只是總體把握，傳達(dá)意圖，每段具體畫多少，怎么畫都由主創(chuàng)把握。"孫悟空任弼馬溫在天庭遛馬"那段，短短三十多秒的鏡頭，嚴(yán)定憲畫了500多張。天馬行空，連貫流暢，將孫悟空的自由與暢快表現(xiàn)得淋漓盡致，效果遠(yuǎn)超出導(dǎo)演的預(yù)期。

嚴(yán)定憲總結(jié)《大鬧天宮》的成功，認(rèn)為首先劇本改編得好。《大鬧天宮》的內(nèi)容在《西游記》中本來(lái)的描寫就很飽滿，再加上萬(wàn)籟鳴在20世紀(jì)30年代就已經(jīng)將劇本改編完成，幾十年里又不斷完善，孫悟空的形象鮮活飽滿。

其次是孫悟空的形象設(shè)計(jì)形神兼?zhèn)洌⑶医梃b了很多京劇元素。萬(wàn)籟鳴曾要求孫悟空具有猴、神、人三者的特點(diǎn)，缺一不可。在人物形象的塑造上，美影廠除了吸取各劇種的優(yōu)點(diǎn)外，還給予必要的夸張和想象。

為了達(dá)到這個(gè)效果，整個(gè)劇組花了三個(gè)月學(xué)習(xí)京劇，并且請(qǐng)了當(dāng)年有"南猴王"之稱的上海京劇團(tuán)名角為大家講戲。"孫悟空是人，有人情；孫悟空是神，有神威；孫悟空是猴，有猴性。"這三句總結(jié)就出自這位京劇演員之口。

除了要看得懂京劇，劇組的每個(gè)人還必須學(xué)會(huì)"翻云手""舞花棍"大小亮相等京劇表演的招式。"畫古人，學(xué)古人"是當(dāng)時(shí)大萬(wàn)老立下的規(guī)矩，這個(gè)規(guī)矩后來(lái)在嚴(yán)定憲做導(dǎo)演時(shí)也一直保留。他認(rèn)為有親身體驗(yàn)，能夠使人物更"有生活"，在細(xì)節(jié)上處理得更逼真。

其三，除了對(duì)主要角色的設(shè)計(jì)，背景細(xì)節(jié)在設(shè)計(jì)上也花了很多工夫。"1959年的冬天特別冷，我們一行人出外景，走遍了北京故宮、頤和園和大慧寺等多處廟宇，搜集了幾百個(gè)來(lái)自壁畫、雕塑的線條素材。"當(dāng)時(shí)最讓大家煩惱的是設(shè)計(jì)《大鬧天宮》中的云。"那時(shí)美國(guó)、蘇聯(lián)動(dòng)畫里'云'是棉花般一團(tuán)，我們覺得不好看，中國(guó)古代的'云'一直都帶著如意頭和云紋，透著吉祥。在我們準(zhǔn)備回上海的前一天，終于在北京西山的碧云寺里，看到一尊南海觀音泥塑，觀音蓮花座下有幾朵完整的泥塑云。一般雕塑的云都是浮雕，而像如此立體的十分罕見。后來(lái)片中幾乎所有的云，都是從這變化而來(lái)的。"

嚴(yán)定憲說(shuō)，《大鬧天宮》上下部一共畫了4年，投入超過(guò)100萬(wàn)元，他說(shuō)："那時(shí)的100萬(wàn)，幾乎相當(dāng)于現(xiàn)在1000萬(wàn)，真的是大成本制作。"

1978年，該片上下集在倫敦電影節(jié)同時(shí)放映，摘取了"最佳影片獎(jiǎng)"桂冠。1983年，此片在法國(guó)巴黎幾家影院上映一個(gè)月，觀眾接近10萬(wàn)人次，轟動(dòng)一時(shí)。據(jù)文化部電影局統(tǒng)計(jì)資料，《大鬧天宮》向44個(gè)國(guó)家、地區(qū)輸出和放映，先后參加過(guò)英、美、法、德、意大利、西班牙、印度、希臘等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦的18個(gè)國(guó)際電影節(jié)，并多次獲獎(jiǎng)。

對(duì)于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的美影廠來(lái)說(shuō)，那無(wú)疑是中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作最好的時(shí)代。作為創(chuàng)作者，他們從來(lái)不需要為錢擔(dān)心，一心所想的就是找到好劇本，做出與眾不同的動(dòng)畫作品。

《鐵扇公主》影響了手冢治蟲

"上世紀(jì)60年代，日本代表團(tuán)訪問(wèn)美影廠帶來(lái)了他們制作的動(dòng)畫長(zhǎng)篇《白蛇傳》。我們一看，不論是畫工還是技術(shù)都太粗糙了。我們的水平要比他們領(lǐng)先太多了。"錢運(yùn)達(dá)說(shuō)。

在那次代表團(tuán)中，被譽(yù)為"日本漫畫之父"、阿童木形象的創(chuàng)造者手冢治蟲也是其中的一員，他在一次交流上說(shuō)，自己在少年時(shí)看了"萬(wàn)氏三兄弟"在1941年拍攝的《鐵扇公主》才放棄醫(yī)學(xué)專業(yè)，走上了動(dòng)漫創(chuàng)作的道路。

更有趣的是，最近剛剛宣布退休的日本動(dòng)漫大師宮崎駿在一次訪談中說(shuō)，他早期的風(fēng)格深受手冢治蟲的影響，并且是在看了《白蛇傳》之后決定走上動(dòng)畫道路的。

衰敗有多種原因與《寶蓮燈》賠錢

可惜"文化大革命"讓美影廠的創(chuàng)作停滯了10年，美影廠最核心的創(chuàng)作能力被荒廢了，這被看作美影廠衰落的開始。

粉碎"四人幫"后，美影廠重新創(chuàng)作了寬銀幕動(dòng)畫長(zhǎng)片《哪吒鬧海》作為對(duì)建國(guó)30周年的獻(xiàn)禮。這部影片同樣在國(guó)內(nèi)外取得了轟動(dòng)性的成功。英國(guó)廣播公司（BBC）花巨資購(gòu)買了兩年的海外獨(dú)家播放權(quán)，1980年在圣誕節(jié)播出時(shí)，收視第一。但是在中國(guó)動(dòng)畫停滯的這10年里，世界動(dòng)畫的格局已經(jīng)開始發(fā)生巨大變化，步伐穩(wěn)重的美影廠從這時(shí)起至今再也沒能追趕上。

曾經(jīng)技術(shù)粗糙的日本，已經(jīng)形成了自己的動(dòng)畫風(fēng)格，并且隨著日本經(jīng)濟(jì)在20世紀(jì)80年代的高速發(fā)展，動(dòng)漫已經(jīng)成為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。在美國(guó)，隨著電視的普及，迪士尼也將生產(chǎn)的重心轉(zhuǎn)移到電視系列動(dòng)畫的制作，主題公園也早已在全世界動(dòng)工，贏利模式、產(chǎn)業(yè)鏈完備。香港和臺(tái)灣則成了當(dāng)時(shí)最大的動(dòng)畫片代工廠。

《山水情》后“勝利大逃亡”

在20世紀(jì)80年代，美影廠一共創(chuàng)作了100多部影片，并且成功地舉辦了兩次上海國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)。但就像其他產(chǎn)業(yè)一樣，市場(chǎng)化對(duì)體制的沖擊往往從核心人才流失開始，美影廠人才流失越來(lái)越嚴(yán)重。

為了解決人員流失的問(wèn)題，上海市政府特批由美影廠出資與香港億利公司于80年代末成立億利美動(dòng)畫公司，承接加工片，希望可以借此留住人才。

在最困難的時(shí)候，德國(guó)的一位動(dòng)畫導(dǎo)演找到美影廠，由德國(guó)出資拍攝了一部叫作《白雪公主和青蛙王子》的動(dòng)畫長(zhǎng)片，錢運(yùn)達(dá)說(shuō)美影廠最后靠著這部片子發(fā)了兩年工資。

1988年底，美影廠制作完成了第四部水墨動(dòng)畫長(zhǎng)片《山水情》之后，廠里大批的原畫作者和動(dòng)畫作者離開美影廠南下深圳，錢運(yùn)達(dá)說(shuō)廠里的年輕人把這叫作"勝利大逃亡"。

"跑到那邊做什么呢？是幫美國(guó)和日本的動(dòng)畫做代工。"當(dāng)時(shí)在深圳有兩家動(dòng)畫代工公司，一個(gè)是美國(guó)資本，由香港人負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)的公司叫作太平洋動(dòng)畫公司，另一家是香港的翡翠動(dòng)畫公司。"那邊的工資高于我們10倍，"錢運(yùn)達(dá)說(shuō)，"我們的勞動(dòng)力比香港廉價(jià)，我們當(dāng)時(shí)的工資只有幾百塊，到那邊干得多的能拿到一萬(wàn)塊??那時(shí)候我去深圳看他們，他們一個(gè)個(gè)眼圈都是黑的。我勸他們身體別搞垮了，你們的隊(duì)伍要保留，賺錢也要有一個(gè)度。"

隨之而來(lái)的是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的結(jié)束，億利美成立不久，國(guó)家電影局就宣布停止對(duì)美影廠的定向收購(gòu)。這意味著，美影廠要靠發(fā)行、市場(chǎng)、票房盈利來(lái)自己養(yǎng)活自己，而這對(duì)于當(dāng)時(shí)的美影廠來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是不可能完成的任務(wù)。

"那時(shí)我們沒有市場(chǎng)觀念，一直都是你拿錢來(lái)我們才能拍，過(guò)去我們就只會(huì)這個(gè)。突然就變成市場(chǎng)了，我們就傻掉了。"段孝萱說(shuō)。

表面上看，當(dāng)年的動(dòng)畫代工毀了中國(guó)的原創(chuàng)力量。現(xiàn)任美影廠廠長(zhǎng)錢建平卻不完全認(rèn)同，他認(rèn)為原創(chuàng)力量匱乏的原因是復(fù)雜的，對(duì)于美影廠而言主要存在兩方面的原因。

一個(gè)是20世紀(jì)80、90年代外國(guó)電視動(dòng)畫進(jìn)入中國(guó)，尤其是以日本跟迪士尼為代表，沖擊了國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)。而美影廠的傳統(tǒng)是以拍影院動(dòng)畫和藝術(shù)短片為主。市場(chǎng)化之后，美影廠資金和人才的缺乏，沒能及時(shí)占領(lǐng)電視臺(tái)的播放平臺(tái)，失去了這部分資源。

"另外，從1992年到2002年這10年里，中國(guó)電影市場(chǎng)也極其低迷，2004年上海電影院都租出去賣毛衣了，根本不用說(shuō)動(dòng)畫片。"錢運(yùn)達(dá)說(shuō)，"美影廠那時(shí)還能堅(jiān)持每一年拍一部，那些片子因?yàn)橥顿Y比較少，影響力不夠，這是一個(gè)事實(shí)。"

"同時(shí)當(dāng)時(shí)海外在發(fā)展三維動(dòng)畫的時(shí)候，中國(guó)三維動(dòng)畫還沒有起來(lái)，美影廠也沒有跟進(jìn)。我們還是用二維技術(shù)，結(jié)果到市場(chǎng)上就沒有競(jìng)爭(zhēng)力了。"錢運(yùn)達(dá)補(bǔ)充說(shuō)。

除了技術(shù)和人才的不足，在1992年到1995年的三年內(nèi)，美影廠共生產(chǎn)了1萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫，這對(duì)于傳統(tǒng)生產(chǎn)能力只有一年500分鐘的美影廠來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)"大躍進(jìn)"。

"當(dāng)時(shí)市里的領(lǐng)導(dǎo)，拍著桌子說(shuō)'不用擔(dān)心錢，就這么拍！'大家只好硬著頭皮拍。"一位美影廠的老導(dǎo)演說(shuō)，"但這根本不符合創(chuàng)作規(guī)律，生產(chǎn)出來(lái)的都是粗制濫造的東西，沒法看。"

"當(dāng)時(shí)說(shuō)不用發(fā)愁錢，其實(shí)這些錢也是從其他地方挪借的，最后都算在美影廠頭上，一共4800多萬(wàn)。就因?yàn)楸持鴤?，美影廠連工資都加不了。"

1999年的1200萬(wàn)絕對(duì)是史無(wú)前例的大手筆。唯一可以比擬是1965年計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)家投資100 多萬(wàn)拍攝的《大鬧天宮》。為了《寶蓮燈》，上美算是把積攢半個(gè)世紀(jì)的“關(guān)系”都用了，例如大牌歌星+CV，耗時(shí)4年制作周期。《寶蓮燈》之所以會(huì)在商業(yè)上失敗，因?yàn)樯虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠學(xué)習(xí)了迪士尼模式，偏偏迪士尼擁有全球的放映市場(chǎng)和強(qiáng)大的控制產(chǎn)業(yè)鏈的能力

即使在中國(guó)《花木蘭》票房只有1000 萬(wàn)，還有其他國(guó)家可以補(bǔ)貼；而《寶蓮燈》的問(wèn)題是中國(guó)大陸電影市場(chǎng)的票房 根本沒有這么大的容量。按照投資1200 萬(wàn)投資（還動(dòng)用無(wú)數(shù)關(guān)系），2.5倍收回成本來(lái)看，3000萬(wàn)才能收回成本，2900 萬(wàn)票房只能算是勉勉強(qiáng)強(qiáng)。算動(dòng)用“關(guān)系”這種無(wú)形資產(chǎn)，《寶蓮燈》票房至少要上5000萬(wàn)才能算賺，所以這個(gè)項(xiàng)目即便是年度票房前三名，都是賠錢的。

1999年《寶蓮燈》在商業(yè)市場(chǎng)失利后，上海美術(shù)電影制片廠并沒有放棄內(nèi)陸大片的廣闊領(lǐng)域，卻沒有吸取營(yíng)銷上面的教訓(xùn)。這里面，2007年耗資1500萬(wàn)元、歷時(shí)四年打造的動(dòng)畫巨制《勇士》算是他們口碑最好作品，為了拍攝這部影片，上海美術(shù)團(tuán)隊(duì)和內(nèi)蒙古臺(tái)灣投資公司，甚至聘請(qǐng)了被譽(yù)為“世界動(dòng)漫工廠”朝鮮動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制作。

可是這部講述蒙古族少年巴特爾由狹隘尋仇到感悟人生，最終成長(zhǎng)為草原英雄的傳奇題材，畫風(fēng)霸氣唯美，動(dòng)作緊湊恢宏，強(qiáng)烈的愛恨沖突，還請(qǐng)來(lái)孫楠和那英合唱主題曲，偏偏難以在市場(chǎng)上立足。940萬(wàn)的慘淡票房，鑒證了曾經(jīng)是亞洲最強(qiáng)的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)上海美術(shù)電影制片廠的失敗，他們從那時(shí)起被時(shí)代尷尬地淘汰了。

超級(jí)IP都拍電影《阿凡提》能行嗎？

2013年3月，上海美術(shù)電影制片廠（以下簡(jiǎn)稱"美影廠"）在上海召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布在以往的經(jīng)典作品中選出了孫悟空、黑貓警長(zhǎng)、葫蘆兄弟等6個(gè)形象重新創(chuàng)作系列影片，其中的《葫蘆兄弟》還要開拍真人版電影，但這些影片要不就是沒上映，要不就是品質(zhì)不如預(yù)期。

2015年，上海美術(shù)電影制片廠制作的《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》上映，是希望能夠掀起一波懷舊風(fēng)潮。最終，票房收入將近6330萬(wàn)，在《大圣歸來(lái)》的大熱之后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影似乎又回到了過(guò)去的正規(guī)局面中。

可惜隨著越來(lái)越多觀眾走進(jìn)影院，網(wǎng)友對(duì)《翡翠之星》的評(píng)價(jià)也是褒貶不一，有人開心得以重溫經(jīng)典，也有人不滿失望而歸。

針對(duì)網(wǎng)友的負(fù)評(píng)，錢建平認(rèn)為定位低幼和劣質(zhì)品不能劃等號(hào)，《黑貓警長(zhǎng)》延續(xù)傳統(tǒng)，誠(chéng)意滿滿。同時(shí)，片方也會(huì)聽取建議，在下一部作品中做得更好。此外，錢建平還大贊《大圣歸來(lái)》是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫高水準(zhǔn)之作，并對(duì)中國(guó)動(dòng)畫電影的前景充滿信心。

2016年，美影廠出品的《大頭兒子與小頭爸爸爸爸》，取得9040萬(wàn)票房。2017年《大耳朵圖圖之美食狂想曲》票房收入將近4142萬(wàn)，

相對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影取得這樣的成績(jī)，可以說(shuō)是喜人的，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。畢竟，拿中國(guó)的《大圣歸來(lái)》《捉妖記》《大魚海棠》與日本的《你的名字》、迪斯尼的《瘋狂動(dòng)物城》相比，《大頭兒子2》《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》《大耳朵圖圖》品質(zhì)與票房，完全不是一個(gè)量級(jí)的。

上海美術(shù)電影制片廠另外一套最新劇集《新葫蘆兄弟》，同樣有很大爭(zhēng)議。有人甚至質(zhì)疑其“從頭到尾透出一股濃濃的和《喜羊羊與灰太狼》相似的裹腳布畫風(fēng)”

而且《新葫蘆兄弟》一上來(lái)就5季260集。點(diǎn)開一看，一集一共10分鐘，片頭曲2分鐘，片尾曲1分鐘，正片只有7分鐘，這太坑爹了吧？

2017年暑假，為迎接國(guó)慶巨獻(xiàn)3D大電影——《阿凡提新傳》搬上院線，這個(gè)暑假，阿凡提和他的朋友們登陸了上海BFC外灘金融中心，超1000平方米展區(qū)，6大主題場(chǎng)景及好玩的互動(dòng)游戲項(xiàng)目，陪伴大家度過(guò)一個(gè)不一樣的假期。

在主題場(chǎng)景，真實(shí)還原阿凡提經(jīng)典動(dòng)畫，讓你分分鐘回到劇情中，與智慧的阿凡提和他可愛的小毛驢一起賣萌。現(xiàn)場(chǎng)還有一只3.5米高巨型毛驢，和小毛驢一起萌翻你的票圈。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，準(zhǔn)備了好玩刺激的真人娃娃機(jī)，讓家長(zhǎng)和孩子一起來(lái)闖關(guān)贏取自己想要的獎(jiǎng)品。悄悄告訴你，獎(jiǎng)品里有可愛的公仔和酷炫的美影動(dòng)畫周邊，快把自己喜歡的朋友帶回家吧！另外，為了讓都市里的孩子盡情體驗(yàn)最純粹簡(jiǎn)單的樂趣，現(xiàn)場(chǎng)還有沙漠城堡讓孩子們盡情發(fā)揮創(chuàng)造力。

這部上海美影廠聯(lián)合出品的三維動(dòng)畫《阿凡提之奇緣歷險(xiǎn)》，顯然主攻的是具有懷舊情懷的70后、80后。

米粒影業(yè)董事長(zhǎng)張青透露，“《阿凡提》定位7到14歲合家歡題材，完全沒有魔幻色彩。這個(gè)是美影廠的超級(jí)IP，我們很珍惜這次機(jī)會(huì)，會(huì)努力讓經(jīng)典重現(xiàn)光彩。美影廠擁有中國(guó)動(dòng)漫歷史上真正有價(jià)值的IP，我希望跟他們長(zhǎng)期合作?！?/p>

在《阿凡提新傳》介紹中，種金風(fēng)潮席卷全城，在其背后卻隱藏著一個(gè)邪惡陰謀。阿凡提試圖揭露騙局。然而，此次他面對(duì)的敵人似乎棋高一籌。阿凡提受挫，眼看百姓的金幣將落入惡人手中。本片由此展開，盡顯阿凡提逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)、戲耍惡人的精彩好戲，會(huì)好看嗎？

盡管不算大制作，但張青認(rèn)為作品在質(zhì)量上并不輸《精靈王座》，“省下來(lái)的一大筆特效費(fèi)，都花在了角色質(zhì)感和精細(xì)度的打磨上。早年看過(guò)木偶動(dòng)畫，因?yàn)槭呛诎椎模什皇呛荃r艷，動(dòng)作不是很流暢。雖然是記憶中經(jīng)典的動(dòng)畫片，但以現(xiàn)在的審美來(lái)看，沒有那么出彩。假如用CG方式重新呈現(xiàn)，至少在我看來(lái)眼前一亮，我們爭(zhēng)取讓經(jīng)典IP煥發(fā)出青春?！?/p>

在《龍之谷》《精靈王座》兩部良心動(dòng)畫票房不如預(yù)期后，米粒影業(yè)在虧損面前如何“囤糧過(guò)冬”，對(duì)業(yè)務(wù)板塊縮減調(diào)整，那就必須要大規(guī)模去裁員。而《阿凡提之奇緣歷險(xiǎn)》這次與美影廠深度合作，是否能換來(lái)票房與口碑，一切拭目以待！

翻開美影廠未來(lái)計(jì)劃中，《孔子之道》、《Mein Friends Daily美影大樂園》、《雪孩子之伴我一生》、《孫悟空之火焰山》、《斑羚飛渡》、《神奇少年桑?！啡壳ǜ木幾院缬暗膬和膶W(xué)系列）等作品，以院線電影、系列藝術(shù)短片等各種不同形式推出；《生命五重奏》、《霍文探案之圣瞳水晶》等動(dòng)畫電影也都在籌備之中。

從目前的形勢(shì)來(lái)看，有人認(rèn)為是到了提出復(fù)興上海美術(shù)電影制片廠的時(shí)候了。不過(guò)打破機(jī)制枷鎖，大力吸引人才，努力創(chuàng)新品牌，時(shí)代留給今天美影廠人的歷史責(zé)任也是重大而嚴(yán)峻的。

頭戴一頂民族花帽，背朝前臉朝后地騎著一頭小毛驢，智斗巴依老爺?shù)男陆笫澹缃襁€有這么大魅力與票房號(hào)召力嗎？時(shí)隔38年再度歸來(lái)的《阿凡提》變成了全新3D版，如何在國(guó)慶檔眾多大片中突圍？如今已成為內(nèi)陸動(dòng)畫界一個(gè)巨大的關(guān)注點(diǎn)。