大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G是近幾年品牌營(yíng)銷熱詞，也是疫情危機(jī)之下，廣告主為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增長(zhǎng)考慮轉(zhuǎn)型的熱門方向。無(wú)論品牌數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)行并且實(shí)現(xiàn)了一定的時(shí)效，但如何持續(xù)在增長(zhǎng)速度和增長(zhǎng)程度上獲得品牌營(yíng)銷重塑，需要做好一些必要的媒介數(shù)字工作。

數(shù)字大環(huán)境

數(shù)字化已經(jīng)成為了企業(yè)品牌變革的一股新力量。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年到2025 年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)將持續(xù)以15%的速度增長(zhǎng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將持續(xù)發(fā)力，預(yù)計(jì)到2025年數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過(guò)八十億元。品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型將持續(xù)升級(jí)經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境整體趨勢(shì)發(fā)展火熱。媒體環(huán)境日趨復(fù)雜，各種依靠媒介實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷并收獲良好品牌傳播效果的營(yíng)銷形式紅火。不過(guò)，品牌營(yíng)銷數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的過(guò)程離不開(kāi)完備的媒介計(jì)劃作為指導(dǎo)。

品牌數(shù)字媒介體系構(gòu)建是關(guān)鍵

品牌數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，需要把媒介計(jì)劃體系作為營(yíng)銷的首要環(huán)節(jié)。因?yàn)?，在一定的營(yíng)銷預(yù)算投入之下，科學(xué)地衡量和把握營(yíng)銷活動(dòng)投資價(jià)值最大化，是制定媒介計(jì)劃需要面臨的挑戰(zhàn)。

媒介環(huán)境流程多、零散化、多元化也決定了媒介計(jì)劃工作是營(yíng)銷人員需要重視的活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)更新了媒介環(huán)境變化迅猛，短視頻、長(zhǎng)視頻、直播等媒介運(yùn)行形式呈現(xiàn)多元繁榮發(fā)展，這使得品牌迫切需要多種數(shù)字營(yíng)銷形式，結(jié)合不同的社交媒體、網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者洞察，滿足媒介多元形勢(shì)下多元的消費(fèi)需求。

完備的媒介計(jì)劃具備溝通媒體與消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌傳播推廣，深入及了解市場(chǎng)消費(fèi)需求、整合各種新舊媒體資源，實(shí)現(xiàn)良好的品牌形象的作用。如何實(shí)現(xiàn)完備的數(shù)字媒介計(jì)劃管理，首先需要從廣告排期、廣告預(yù)算、執(zhí)行和效果跟蹤等重要媒介管理環(huán)節(jié)著手，實(shí)現(xiàn)品牌科學(xué)化智能化管理同時(shí)降低品牌運(yùn)營(yíng)成本和實(shí)現(xiàn)策略價(jià)值最大化。

數(shù)字媒介計(jì)劃四要素

優(yōu)質(zhì)與否的品牌媒介計(jì)劃直接決定廣告落地效果大小。在制定計(jì)劃的時(shí)候，需要從四個(gè)基本要素著手，包括目標(biāo)群體、時(shí)間、渠道和規(guī)模。目標(biāo)群體，包括市場(chǎng)目標(biāo)定位，確保選擇的品牌廣告準(zhǔn)確的位置，感知和洞察品牌廣告在行業(yè)橫軸上確定目標(biāo)群體，在從縱軸上確定廣告匹配人群；品牌媒介投放時(shí)間計(jì)劃，需要深入了解自身品牌目標(biāo)群體對(duì)廣告敏感的時(shí)間段，找到重點(diǎn)投放廣告的時(shí)間方向；媒介渠道計(jì)劃就是要確定自身品牌廣告合適的媒體，如選擇短視頻或者電視媒體的渠道抉擇上，可以考慮通過(guò)大數(shù)據(jù)調(diào)查分析同類廣告在各個(gè)媒介數(shù)據(jù)，包括市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)以及價(jià)格、預(yù)算等要素，通過(guò)充分分析選擇合適的媒體渠道；媒介計(jì)劃規(guī)模選擇上，可以充分考慮自身品牌的調(diào)性和品牌生命周期確定，確定和實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

另外，在制定合理和可行的媒體計(jì)劃方向的時(shí)候，還需要注意對(duì)各個(gè)媒體的數(shù)量和質(zhì)量是否成正比的方向出發(fā)，確保品牌廣告的適用范圍。最后，媒介計(jì)劃制定的前提需要保證所有工作的充分評(píng)估，了解各個(gè)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，適時(shí)調(diào)整計(jì)劃。

小結(jié)：品牌數(shù)字化營(yíng)銷是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，沒(méi)有退路。進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷的前提必須做好媒介計(jì)劃，它是品牌數(shù)字化的基礎(chǔ)工作，直接決定未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷效果。不過(guò)，隨著數(shù)字技術(shù)和媒體環(huán)境的日益變化，媒體計(jì)劃也需要跟上時(shí)代，做好隨時(shí)調(diào)整和應(yīng)變的準(zhǔn)備。

（責(zé)編：創(chuàng)啟傳媒｜PRcreative）