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我遇到過形形色色的人 看見過最多的，是笑臉 看到笑容，我們就放下防備 可是你要學(xué)會看懂他們的眼睛 眼里有笑意的，才會是你人生中停駐的人 你問我聽見過什么？ 我聽見過最動聽的鈴聲 最害羞的頻率，最浪漫的噪音 最甜蜜的語言，也聽見過最惡毒的 原來這世界上最可怕的聲音，是寂靜無聲 你知道世界上最難下咽的滋味是什么？ 出發(fā)時，我們都想追求甜美人生 長大后才明白，不知苦哪知甜 你要學(xué)會接受自己的完美與別人不完美 你才會對未來長出真正的好奇心 你問我聞到過什么？ 我聞過冬天的雨水，夏天的汗水 春天的慵懶，秋天的浪漫 但最難忘的永遠是 爺爺?shù)?，奶奶的，爸爸的媽媽的，家人?br>獨一無二的氣味 我碰觸過最冰冷的生命 也碰觸過最溫?zé)岬能|體 人生就是在冷與熱之間游走的一段旅程 我希望你碰觸到的一切都是溫暖的 如果有一天你覺得自己生活在冰川中 我希望你記住，從冰之世界出來 呼吸到的第一口空氣，一定是宇宙中最溫暖的 人生就是來來去去的春夏秋冬 無論什么時候，都希望你相信 春天，明天就會來了 其實不來也沒什么大不了的 明天會發(fā)生什么事情，誰知道呢？ 可我知道一年四季，你最喜歡春天 我相信相信春天的你 如果有一天你忘記了春天的樣子 你只需要做一件事情 忘記你擁有的五感 讓春天重新飛進你的心里 懷抱天真，擁抱春天，探索未知 穿越心之原野，心春由你 在Burberry的這支微電影《心春由你》中，從5種感官體驗入手去打造品牌想要傳遞的“心（新）春”意境，娓娓道來將“春”的無限美好盡收眼底。 極致感官體驗，打造Burberry專屬記憶 品牌美學(xué)的作用就是將自身的形象符號化，利用獨特的理念和文案引導(dǎo)，將用戶帶到品牌設(shè)定的意境中。想要將品牌美學(xué)表達地淋漓盡致，就需要通過廣告設(shè)計語言去詮釋品牌背后的美學(xué)，通過多層次的感官體驗去影響用戶對品牌的認知。  廣告畫面通過光影變換，將氣勢磅礴的自然生態(tài)與美輪美奐的星空搬到人們面前，讓我們在光影變幻中發(fā)現(xiàn)自然生態(tài)的奇妙之處。 我們常說的視覺沖擊，實際上，是通過靈動的畫面在人的大腦中建立起畫面感，不同層次、顏色的元素結(jié)合，在人們的腦海中形成更為形象的畫面。 品牌營銷的法寶之一，聲音，聽見使人的心情更加愉悅。正如廣告中，小女孩在森林里，聽見了大自然的風(fēng)聲，清脆的鳥鳴聲，構(gòu)成了大自然更為和諧的畫面。    通過自然環(huán)境與人文環(huán)境的切換下，Burberry讓觀眾能夠感知到冬與春的不同，「冷」與「暖」交替出現(xiàn)，讓人產(chǎn)生更溫暖的情愫，也讓美好演變成品牌與用戶聯(lián)系的點，實現(xiàn)品牌與用戶之間的交流。 Burberry讓視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺這五種感官協(xié)同，去全方位形成品牌的形象，讓廣告內(nèi)容更加形象具有感召力，并使品牌信息能夠通過不同緯度的觸達用戶，搭建起互動場景，去影響用戶的認知，讓品牌形象更為立體。 鼓勵用戶探索未知，凸顯品牌精神 正如，冬天來了，春天還會遠嗎？這是春天，是希望、美好、愜意、享受，Burberry將品牌宣傳廣告打造成極致享受，讓一切回歸自然，自然才高貴，自然才會散發(fā)出更為成熟理性的韻味，這是奢侈品品牌應(yīng)有的品質(zhì)，也是Burberry本身蘊含的品牌內(nèi)涵。 一直以來，奢侈品品牌給人一種遙遠不可企及的印象，而在這支廣告中，Burberry竭盡所能的還原自然生靈的狀態(tài)，讓人看見延綿山脈、淙淙溪流，在充滿治愈的氛圍中，去感受自然的芬芳，既然可以享受大自然的饋贈，空靈的治愈感，讓人能夠沉下來去感受靜謐美好。 Burberry通過影像記錄的方式去禮贊大自然的獨特魅力，也鼓勵人們不斷探索，「外面的春天是什么樣的呢？」，勇敢擁抱探索，才能追尋到心中的答案，也才能感受到自然給與的饋贈，美好愜意心之所向。 在Burberry的鏡頭下，讓人們可以在冰冷的城市中找到城市與自然的平衡與交融點，實現(xiàn)品牌與用戶之間的對話，實現(xiàn)品牌價值的輸出。 富有讓感染力的文案，治愈性的自然生態(tài)，加上主人公極具辨識度的聲音，給大眾營造了一個值得憧憬的魅力自然。微電影《心春由你》既保留了品牌的調(diào)性，又強化了品牌的的形象，同時又構(gòu)建起了品牌與用戶之間溝通的橋梁，彰顯了品牌勇于探索、擁抱自然的品牌精神。 |
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