【原】我是如何把一家短視頻公司開倒閉的？

胡華成 2021-02-03

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短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)完全是對(duì)我們舊生活方式的一次強(qiáng)烈沖擊。

它給人最大的感受就是誰都有火的可能，每一個(gè)人似乎都充滿了機(jī)會(huì)。因此，每一個(gè)人都在拼命努力創(chuàng)作內(nèi)容，可是在連續(xù)發(fā)表了上百篇內(nèi)容之后，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)人都會(huì)火不過是幻覺一樣。

帶著這種幻覺，很多人成立了網(wǎng)紅公司，旨在培養(yǎng)出一批網(wǎng)紅，最終實(shí)現(xiàn)公司的大幅盈利，其中就包括我自己。

然而現(xiàn)實(shí)卻分分鐘教會(huì)我做人，我身邊也有很多開短視頻公司的，要么是因?yàn)闆]有粉絲、要么是因?yàn)橛蟹劢z之后無法變現(xiàn)，最終全都關(guān)掉認(rèn)輸！

據(jù)我觀察，普通人在短視頻江湖基本上已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)，即使偶爾有爆火的視頻，那也只是偶爾而已！

我為什么把短視頻公司開倒閉了？

其實(shí)在開短視頻公司之前，我也開過很多公司了，有賺錢的，也有虧錢的。不過大多數(shù)都是偏向于傳統(tǒng)行業(yè)的。

由于雷軍的“風(fēng)口論”對(duì)我影響很深，因此，這么多年來我會(huì)一直嘗試在風(fēng)口上做事情。2011年，我開始在微博上進(jìn)行創(chuàng)作；2013年，我又開始在公眾號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作；2015年，我又開始在今日頭條進(jìn)行創(chuàng)作。

雖然我個(gè)人的賬號(hào)并沒有成為各個(gè)平臺(tái)的頂級(jí)賬號(hào)，但是至少也算是腰部賬號(hào)。截止目前，全網(wǎng)粉絲量超過500萬，這也讓我在自媒體領(lǐng)域小有名氣。

而短視頻的出現(xiàn)對(duì)我來說依然是自媒體的延伸，我也早早就看到了其中的機(jī)會(huì)。不過由于我個(gè)人遲遲不愿在鏡頭前露面，以至于錯(cuò)過了短視頻野蠻生長的階段。

那么問題來了，我為什么會(huì)決定開短視頻公司呢？

最主要的原因還是來源于我弟弟胡成功在短視頻平臺(tái)的成功。就在短視頻快速發(fā)展的時(shí)候，我的弟弟剛好在為未來發(fā)愁。在我的建議下，他就開始涉足短視頻領(lǐng)域。

在我長達(dá)一年的建議輔助之下，胡成功的視頻開始受到越來越多粉絲的喜愛，粉絲量蹭蹭上漲。

截止目前，胡成功的全網(wǎng)粉絲量已經(jīng)突破1000萬，順利地成為了江蘇宿遷的第一網(wǎng)紅。跟胡成功經(jīng)常搭檔的小瞇眼全網(wǎng)粉絲量也在500萬以上。

說實(shí)話，我之前也想過讓弟弟可以依靠短視頻生活，但是絕沒想過可以做到遠(yuǎn)超我的想象。受此影響，我才決定創(chuàng)立我自己的短視頻公司，決定復(fù)制出一大批的胡成功，這樣我不就也可以趕上短視頻的風(fēng)口了嗎？

于是我在2019年底創(chuàng)立了短視頻公司，批量吸納本地想成為網(wǎng)紅的人，前前后后一共簽約了50個(gè)左右的藝人。

為了讓這些藝人能夠快速走紅，我還將之前輔導(dǎo)胡成功的那一套思路來輔導(dǎo)藝人。誰知道這些藝人總是很難達(dá)到我的理想標(biāo)準(zhǔn)，更別提能夠徹底爆火了。

在堅(jiān)持了一年之后，虧損近百萬的情況下，我做出了一個(gè)艱難的抉擇，關(guān)掉了公司。

最后，我對(duì)此次創(chuàng)業(yè)進(jìn)行了一次復(fù)盤，我認(rèn)為我失敗的原因主要有三點(diǎn)：

（1）平臺(tái)紅利期已過，錯(cuò)過了最佳的時(shí)間窗口。在前幾年，短視頻平臺(tái)是比較缺內(nèi)容的，因此，只要還可以那就能獲得不錯(cuò)的流量。

而當(dāng)前，那些頭部網(wǎng)紅和明星們幾乎分走了平臺(tái)80%的流量，甚至更多，留給普通熱的就越來越少。

最明顯的例子就是劉德華的入駐，單日暴漲粉絲上千萬，點(diǎn)贊量超過2000萬，這流量是多少人夢(mèng)寐以求的？

（2）平臺(tái)的推薦機(jī)制一直在變。做自媒體最不爽的地方就是要一直改變來適應(yīng)平臺(tái)的算法，而由于我一直在用過去的方法傳授，因此，平臺(tái)并不感冒。

（3）藝人們把這個(gè)當(dāng)成了工作。為了鼓勵(lì)藝人努力奮斗，我會(huì)經(jīng)常給他們發(fā)放生活補(bǔ)貼，結(jié)果他們將事業(yè)變成了工作，最終積極性不足促成了失敗。

短視頻還有機(jī)會(huì)嗎？

通過我的失敗創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷是不是說明短視頻已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)？

并不能證明，它只能證明短視頻時(shí)代并不是隨隨便便一個(gè)人就能成功的。

既然這么難，我們普通人是不是可以放棄了呢？

我并不這樣認(rèn)為，除非你想當(dāng)一個(gè)碌碌無為的人。因?yàn)楫?dāng)下對(duì)于普通人來說，只有短視頻這一個(gè)風(fēng)口，我們不在這里拼，難道還要在芯片領(lǐng)域拼？

只要我們認(rèn)定這是當(dāng)下的一個(gè)風(fēng)口，無論如何，我們都要拼上一把。至少拼了，我們還有機(jī)會(huì)。不拼的話，我們會(huì)被這批趕上風(fēng)口的人越拉越遠(yuǎn)。

當(dāng)然，凡事也并不是只有一種解決方法，條條道路通羅馬。就目前而言，單打獨(dú)斗肯定是很難的，但是我們完全可以借助外力來讓自己快速走紅的呀。

經(jīng)過我近半年的研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于普通人而言，當(dāng)前仍有兩種短視頻爆賺的機(jī)會(huì)，不過需要一點(diǎn)點(diǎn)小的投入。

第一種：在當(dāng)?shù)爻闪⒋缶W(wǎng)紅的分公司。不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有？短視頻雖然對(duì)于普通人來說不太友好，但是對(duì)于大網(wǎng)紅們來說卻十分友好。

因?yàn)槠脚_(tái)會(huì)對(duì)這些大網(wǎng)紅的人臉進(jìn)行采集，只要這張臉出現(xiàn)，就有可能給你帶來很大的流量，根本不需要多么出色的段子。當(dāng)然，段子好的話，會(huì)更加分。

這一點(diǎn)我深有感觸。近些年，我寫了有20多本書，涉及創(chuàng)業(yè)、職場(chǎng)、管理等多個(gè)方面。短視頻的爆火讓我想在短視頻植入我書的廣告?？墒遣还芪以趺磁Γ曨l的播放量一直在500左右。

后來，我弟弟團(tuán)隊(duì)到我公司來做客，趁機(jī)讓他們幫我的書拍了一個(gè)段子，沒想到視頻播放量竟然超過了100萬，這件事給我的沖擊很大。因?yàn)橥粋€(gè)賬號(hào)，不同的臉出現(xiàn)，視頻的播放量就有天壤之別，這就是網(wǎng)紅的好處。

因此，如果還想在短視頻領(lǐng)域掘金，最簡單的方法就是去找一個(gè)大網(wǎng)紅，申請(qǐng)成為這個(gè)大網(wǎng)紅的子公司，這樣就可以名正言順讓他陪你拍視頻。

你以為只有這一點(diǎn)點(diǎn)好處嗎？

除了可以幫你修改內(nèi)容，合拍視頻之外，更可以充分利用大網(wǎng)紅的信用背書在當(dāng)?shù)卮笈e開展廣告合作業(yè)務(wù)。很明顯，只要你能幫助大網(wǎng)紅拉來符合要求的業(yè)務(wù)，即使你的賬號(hào)不運(yùn)作，你依然可以輕松賺錢，讓大網(wǎng)紅成為你賺錢的工具。

這個(gè)其實(shí)是不敢想象的，假設(shè)你在當(dāng)?shù)負(fù)碛袠O好的老板資源，這一通操作下來，一年賺個(gè)上百萬恐怕都是起步價(jià)。

第二種：成為大網(wǎng)紅的終身徒弟?？赡苡腥瞬⒉幌矚g到處社交，也不太喜歡去做業(yè)務(wù)，只想讓自己成為網(wǎng)紅，抓住這個(gè)風(fēng)口的一些福利而已。

其實(shí)，我也遇到了很多人只是喜歡演戲，喜歡成為網(wǎng)紅賺點(diǎn)快錢的那種感覺，并不想通過大網(wǎng)紅的背書去賺取更多的錢。

這個(gè)時(shí)候最簡單的方法就是找一個(gè)大網(wǎng)紅，成為他的終身徒弟。這樣你就可以經(jīng)常拉著師父陪你拍短視頻，在師父的帶領(lǐng)下是可以快速漲粉的。

其他團(tuán)隊(duì)的人我不知道，我知道胡成功團(tuán)隊(duì)的很多成員如今都有幾十萬的粉絲，其中有團(tuán)隊(duì)的剪輯、攝像、司機(jī)等等。

成為大網(wǎng)紅的徒弟的好處不僅僅是漲粉快，在變現(xiàn)方面也很有優(yōu)勢(shì)。舉個(gè)例子，在大網(wǎng)紅成長的路上會(huì)有很多合作商家的支持，只是隨著大網(wǎng)紅粉絲數(shù)變多，廣告費(fèi)用也相應(yīng)增加，以至于這些商家無力再跟大網(wǎng)紅合作。但是他們依然有跟網(wǎng)紅合作的需求，這該怎么辦呢？

此時(shí)，大網(wǎng)紅則可以把自己曾經(jīng)的商家介紹給自己的徒弟。說白了，跟著大網(wǎng)紅混，在變現(xiàn)方面會(huì)有巨大的優(yōu)勢(shì)！

2021年，或許該換個(gè)方式來參與短視頻風(fēng)口了！