作者 | 陸云霏

這是「新商業(yè)情報NBT」報道的第640家創(chuàng)公司

2015年，獨立設計師黨心宇和何佳創(chuàng)立了挑時工作室，在“被世界理解的中國設計”的框架下，創(chuàng)造自己的家具設計品牌。

今年，挑時所推出的“文字游戲”系列，就是將“一個識字部首與其他部件結(jié)合可能組合成上百個字”的漢字造字方法，抽象成為了“某種意義的模塊化設計”，在這樣的邏輯中，找到了漢字在家具中運用的全新角度。

“去符號化”，作為兩位設計師的核心設計理念，讓挑時在產(chǎn)品的表象上跳脫出執(zhí)意表達中國文化的執(zhí)念，卻也在內(nèi)里融入了表達更為自然的文化性。

而在表達的另一頭，如何讓消費者接收到設計的共鳴，是黨心宇始終想要探究的話題。

今年，挑時沒有參加成為過品牌“福地”的業(yè)內(nèi)展會“設計上?！?，而將6月份的淘寶“造物節(jié)”，以及10月份湖南衛(wèi)視的一期《天天向上》，作為了兩次重要的亮相。

紫砂器皿，和設計家具兩條產(chǎn)品線，借由這兩次出場，合上了黨心宇對于品牌長線的計劃，在設計圈內(nèi)的認可之外，找到更多與大眾對話的空間。

紫砂行不行

紫砂產(chǎn)品線，以“堂前百貨”為名，根據(jù)簡介，堂前百貨是由挑時工作室全權(quán)負責產(chǎn)品設計的新品牌，以宜興紫砂為設計媒介，全面拓展紫砂材質(zhì)的邊界，帶來更多屬于年輕人的紫砂器皿。

這個誕生于2018年的品牌還十分年輕，目前淘寶店在售的SKU也不過十多個，以茶壺、水杯以及花瓶為主要的器型，乍看起來并沒有逃離紫砂器皿原有的產(chǎn)品框架。

也不是沒有過看似“跳脫”的想法，黨心宇表示，最初接觸紫砂時，是想要把它用到家具當中作為一些局部材料的，而最終放棄的原因是，“這東西太好了，太可惜了，我們想要把它做得更好?！?/p>

如果對紫砂這種材料有一些了解，大概能說出的關(guān)鍵詞，除了背后所蘊藏的文化之外，就是關(guān)于顏色的單一、關(guān)于年齡的“老氣”、和關(guān)于功能性的“呼吸”。

而對于原有框架的突破，則是“揚”與“棄”的博弈。

對于材料而言，功能是束縛還是機會，也是一種命運。在堂前百貨的第一批產(chǎn)品中，設計成為了功能的輔助，這其實是相對容易一些的做法，“年輕人不買紫砂，大多數(shù)原因還是因為它太’丑’了，所以我們想先做好簡單的這一步?！?/p>

一種風格的方向是“極簡”，比如堂前百貨品牌下誕生的第一個產(chǎn)品“貝雷壺”，將傳統(tǒng)器型里居中的壺口，挪到了壺身的斜上方，壺形做得更高，花哨的紋飾也全部被舍去，觀感上有一種清爽的俏皮。

“黃金煅”和“墨潑黑”兩種顏色，也逃開了紫紅色的框架，更符合如今帶有灰度、清冷的審美。

而相比于從設計角度切入的“容易”，工藝的實現(xiàn)倒是更復雜的部分，“不是技術(shù)上實現(xiàn)不了，而是要打破手工藝人的制壺固執(zhí)理念困難了些?！秉h心宇表示，就拿“貝雷壺”做例，改壺口位置這件事，就被好幾位經(jīng)驗豐富的制壺師傅一口拒絕。

好在堂前百貨這個品牌成立的前提，是與紫砂手藝人金老師的合作，他不僅為品牌提供了技藝上的支持，也在宜興丁蜀當?shù)卣业搅藫碛袩捘唷鹘y(tǒng)制壺和半手工制作能力的紫砂產(chǎn)品完整生產(chǎn)線。

“貝雷壺”的泥料就是在挑時和金老師的共同嘗試下，用老段泥和純天然的焐灰工藝，實驗出來的屬于自己的泥料與天然的顏色。

不過這些工藝本身，并沒有在產(chǎn)品介紹中被過多的闡釋，在采訪中黨心宇也不時有提到“去除紫砂的文化屬性”，在他看來，“這是一種降低門檻的方式，如果年輕人為了喝茶要先學很多東西，這對他們來講是有額外負擔的事情，我們先通過設計讓年輕的消費者愿意去購買去體驗，往后再過渡到他自己對于材料背后文化性的探索?！?/span>

這不失為一種“教育”市場的有效方式，感性的喜歡，總是熱烈些。有顧客就在“貝雷壺”的淘寶評價里表示，“以前覺得紫砂壺離我很遙遠，是我爸爸專屬。沒想到看到這把壺，我也入坑啦?！?/p>

而在極簡風格的另一頭，挑時的得意之作則是一款“西班牙紅墻紫砂茶漏壺”，在2019年的“設計上?！鄙希@款設計獲得了 Design Shanghai Picks 的獎項，在今年的淘寶造物節(jié)上，這把設計精巧的壺則入圍了“造物神榜”。

在造物節(jié)上的這次露出，被黨心宇看做是堂前百貨品牌今年最重要的一次“出圈”。成果的“顯著”也體現(xiàn)在了銷量上，雖然離稱得上爆款還有段距離，但店鋪里“不太懂紫砂，但被它巧妙的設計所吸引”的評價，也算得是對于設計初心的回應。

不過，基于造物節(jié)的一次短暫的銷售高峰，也讓黨心宇看到了品牌與市場錯配的問題。根據(jù)他們的觀察，會主動搜索購買紫砂產(chǎn)品的消費者大多是60、70后，但堂前百貨的目標客戶則是85、95后的客群，他們主動搜索紫砂關(guān)鍵詞的概率還是偏低的，基于淘寶的推薦算法，產(chǎn)品并沒能有效地暴露在潛在消費者的面前，“所以接下來我們的品類和策略會發(fā)生一些變化”。

黨心宇告訴我們，香薰、藍牙音箱等脫離對紫砂原有材質(zhì)想象的產(chǎn)品都已經(jīng)在開發(fā)的過程中。

實際上，在功能用途上與紫砂相近的陶瓷，近年來無論是在產(chǎn)品的多樣性還是創(chuàng)新性上，都獲得了更廣泛的討論，而紫砂產(chǎn)品基于對藝術(shù)品市場的執(zhí)著，總與年輕大眾間隔著距離。

黨心宇覺得，紫砂的背后是個人、是大師，而沒有品牌化的現(xiàn)象，是不利于這個品類打開大眾消費品市場的，這也是挑時參與創(chuàng)造堂前百貨品牌的原因之一。

在紫砂的故鄉(xiāng)，并不缺少年輕的匠人，他們擁有手藝，也有對這一文化的情感，也許一些來自外部的刺激，有機會為傳統(tǒng)帶來一些新的想象力。

被邊緣的家居設計

在堂前百貨剛剛成立的18、19年，挑時對這個新的產(chǎn)品線傾注了很多熱情，甚至擱置了家居線以及和一些其他品牌合作的機會，但拓展一個新市場的難度比起成立挑時工作室時，在家居的品類中創(chuàng)造一個新品牌更為困難。

更何況在黨心宇看來，同在“設計”的頭銜之下，家居設計本就是一個更為邊緣與困難的行業(yè)。

10月份參加了湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目之后，挑時在自己的公眾號上發(fā)布了一篇文章，文中寫道作為家具設計師的他們很羨慕共同參與節(jié)目的服裝設計師王逢陳，因為“國內(nèi)優(yōu)秀的服裝設計師們已經(jīng)有了非常完整的上升通道和成熟多樣的曝光渠道與平臺，買手店、大秀、各種品牌的跨界深度合作等等?！毕啾戎?，家具設計師卻在一個缺少大眾平臺、缺少上升通道的另一個極端。

黨心宇認為，其中一個深層原因是因為服裝與設計師的人格是可以高度重合且被市場認可的，但家具作為一個高度功能性和低頻消費的產(chǎn)品，用來展示個性，具有天然的不便捷性。

但家居也可以表達，這是黨心宇相信的事情，并且，挑時也希望消費者能夠意識到，家具也能夠以具有人格化的方式被認識——但需要強調(diào)的是，家具的人格難以被創(chuàng)作者創(chuàng)造，而是由用戶的生活行為方式以及家居環(huán)境決定。

因而在整體的設計理念上，挑時的關(guān)鍵詞是“去符號化”，在大多數(shù)家庭的家裝還無法脫離開所謂“日系”、“北歐”、“新中式”等風格化詞匯的圍欄時，用自己的產(chǎn)品去盡量多地成立于各種類型的空間。

“去符號化”，去掉的是家具在進入生活前的框架，而在進入真正的生活之后，服務于生活場景與行為習慣，成為家的一部分。

落在設計理念的實踐上，則是通過模塊化的方式，實現(xiàn)部件材料的可替換，讓家具能夠快速地切換風格，比如今年“文字游戲”系列中的“閱雜志柜”，能夠在亞克力的外框之中，將內(nèi)部的部件更換為不銹鋼、水磨石、實木、藤編等多種材質(zhì)，適配更多元的家居環(huán)境。

黨心宇表示，“在產(chǎn)品設計或者整個制造業(yè)的領(lǐng)域，材料都是最大的一個切入點。做更多關(guān)于材料的研究，以及與新材料的結(jié)合，這是我們在設計方法上的堅持之一。”這也是挑時接觸紫砂材料的契機，雖然在各種機緣之下，成就了另一個完全不同思路的品牌。

目前，基于這種模塊化、去符號的思路，挑時的大部分產(chǎn)品集中在茶幾、邊桌、衣帽架等體積較小，更有變化空間的家具類型上，而暫時沒有覆蓋到家居的全品類。

黨心宇也自認挑時依然還是一個很小的設計師品牌，以年營收兩三百萬的規(guī)模，對整體經(jīng)濟形勢的反饋也是比較不敏感的。

在被迫慢下來的2020年，挑時也有了更多時間來思考，在現(xiàn)代設計體系鮮少更新的環(huán)境下，如何為產(chǎn)品的設計找到新的想法。

在挑時的微信號所發(fā)布的以“X與家具設計”為主題的文章中，黨心宇和何佳將自己所觀察到的社會現(xiàn)象與家具設計的有趣共同點，都寫進了文章之中。

在《嘻哈與家具設計》中，設計師就從Hip-hop作為伯來的音樂形式在文化差異上的割裂感，講到了家具設計風格與不同生活方式的不匹配，“近些年所流行的北歐設計，提及起來會讓人聯(lián)想到的關(guān)鍵詞是充滿色彩的、白的和干凈的，可這是因為斯堪的納維亞大部分區(qū)域每年有近5個月的時間日照時長不超過7小時，真正國家性的設計是脫胎于生活方式的?！?/p>

在《民謠與家具設計》中，設計師看到的是“其實，民謠沒有音樂性和基本款家具不需要設計，說的一回事兒?！?/p>

挑時一直在跳出家具設計的范疇，四處觀察。在談到未來時，黨心宇提及了智能家居，這并非短線的計劃里所能達成的，但我們都在看向更好的生活。