作者 | 張友發(fā)

編輯 | 李威

即刻竟然回來(lái)了，還在互聯(lián)網(wǎng)中掀起了一場(chǎng)范圍不小的狂歡。

從去年7月宣布暫停服務(wù)后，即刻的母公司收購(gòu)了匿名社交產(chǎn)品一罐，并開(kāi)發(fā)了播客產(chǎn)品小宇宙、社交產(chǎn)品Comeet、快鳥(niǎo)返利和交友產(chǎn)品橙、 好物分享社區(qū)即士多、好友組隊(duì)打卡工具PingPal等。但這些產(chǎn)品造成的聲量加起來(lái)，也不如即刻恢復(fù)運(yùn)營(yíng)的消息大。

從用戶的歸屬感上來(lái)說(shuō)，即刻是稀缺的。很少會(huì)有停服一年的產(chǎn)品，能夠在重新上線時(shí)引起這么多的關(guān)注。而且，從大部分被召回用戶發(fā)布的評(píng)論中，可以明顯感覺(jué)到他們?cè)诩纯滔У囊荒曛?，并沒(méi)有能找到一個(gè)完美的替代品，其原因不只是功能和體驗(yàn)的不足，還有氛圍的缺失。

對(duì)于即刻而言，從信息聚合的工具到滿足圈層用戶表達(dá)需求的社區(qū)，更像是一個(gè)順理成章的過(guò)程。幫助用戶提升信息獲取效率的基礎(chǔ)上，即刻積累了用戶，并由此衍生出了基于更細(xì)顆粒度話題的連接與交流。

而拋出具體話題的同時(shí)，即刻通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)手段，促成了被用戶稱“沙雕溫暖又帶著正經(jīng)，平等且歡樂(lè)”的氛圍。這種氛圍是激勵(lì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的重要因素，同時(shí)也成為即刻對(duì)用戶產(chǎn)生巨大粘性和號(hào)召力的源頭。

但是，強(qiáng)用戶歸屬感的產(chǎn)品，也會(huì)面對(duì)用戶更為嚴(yán)格的審視與要求，為即刻帶來(lái)了“期待越高，失望越大”的風(fēng)險(xiǎn)。如何以被召回的用戶為種子，在擴(kuò)大用戶體量的同時(shí)，重建和保持原有的內(nèi)容生產(chǎn)體量和社區(qū)氛圍，將是即刻需要解決的棘手問(wèn)題。

回歸狂歡

在關(guān)于回歸的交流中，即刻被用戶親切地稱為“小黃即”，用戶間互稱即友，有用戶將之稱為“久別重逢”的時(shí)刻。一位用戶在即刻編輯的動(dòng)態(tài)評(píng)論區(qū)po出了自己小孩的照片：“即刻離開(kāi)的時(shí)候我還是個(gè)肥宅，即刻回來(lái)了我都當(dāng)媽了。”

這一天，即刻抽獎(jiǎng)瞬間變成了平臺(tái)最活躍的圈子，這是大多數(shù)社區(qū)在慶祝時(shí)的舉動(dòng)。熱門獎(jiǎng)品包括網(wǎng)易云、B站甚至Pornhub的會(huì)員，也有荔枝酒、獎(jiǎng)杯和威士忌盲盒等消費(fèi)品，還有黃即抱枕這樣的特色周邊。

而且，即刻回歸引發(fā)的討論甚至吸引了一些新的用戶。夾雜在老用戶發(fā)布的回歸相關(guān)的內(nèi)容中，有用戶表示自己是“跟風(fēng)加入”，還有新的即友自稱是從豆瓣鵝組被安利而來(lái)的八組鵝（鵝組成員自稱）。

即刻也對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了微調(diào)。根據(jù)官方公告，最新的7.0版本中，即刻新增了心情日記、足跡地圖、頭像彈一彈等功能。這些功能的增加主要是為了提供用戶之間的互動(dòng)，仍然是去年即刻社交轉(zhuǎn)型思路的延伸。

心情日記主打一張照片就是一篇日記，用戶可以為照片增添emoji作為日記心情，也可以添加文字和位置，動(dòng)態(tài)可以設(shè)為所有人可見(jiàn)或僅自己可見(jiàn)，所有動(dòng)態(tài)在48小時(shí)后都僅對(duì)自己可見(jiàn)。發(fā)布新日記后，頭像上的光圈會(huì)亮起來(lái)。點(diǎn)擊即友頭像就可以到其個(gè)人主頁(yè)查看日記。

心情日志是去年6.0版本日志功能的微調(diào)，更多是在上面疊加了情緒作為表達(dá)元素，并且強(qiáng)化了對(duì)日志的觀看提醒。

在個(gè)人主頁(yè)，我的日記、我的足跡、我的電臺(tái)已經(jīng)和我的圈子一起并列出現(xiàn)在中間欄?！白阚E地圖”是通過(guò)發(fā)布的帶定位的動(dòng)態(tài)，來(lái)在地圖上生成足跡點(diǎn)。“頭像彈一彈”則是用戶在個(gè)人主頁(yè)拉動(dòng)對(duì)方頭像會(huì)發(fā)出手機(jī)震動(dòng)和聲音。

新的版本還取消了私信功能，根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》的報(bào)道，這出于即刻在關(guān)停時(shí)期的思考，關(guān)系的核心是曖昧，當(dāng)私信場(chǎng)景轉(zhuǎn)向“story”下的私密聊天，story的主題能為用戶之間的社交提供緩沖。

還有用戶在即刻微博下宣泄著對(duì)微薄的不滿：“終于等到了，卸載微博第一天?！倍?jīng)最大的中文興趣社區(qū)——貼吧并沒(méi)有融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一位剛剛回歸的即友吐槽：“終于能擺脫貼吧那個(gè)社區(qū)。”

從內(nèi)容聚合到興趣社區(qū)