作者 | 張友發(fā)

編輯 | 李威 

這是「新商業(yè)情報(bào)NBT」的第88篇產(chǎn)品觀察

相比釘釘在辦公場(chǎng)景的成功，“Real如我”的真實(shí)社交邏輯不足以撬動(dòng)整個(gè)社交領(lǐng)域，卻可以為阿里經(jīng)濟(jì)體的社區(qū)擴(kuò)張?zhí)峁┲Α?/span>

在釘釘5.0新品見面會(huì)上，阿里釘釘官宣了社交產(chǎn)品“Real如我”。根據(jù)釘釘CEO陳航的介紹，Real如我是一款面向年輕人，主打真實(shí)社交的軟件。如我由浙江捉急網(wǎng)絡(luò)有限公司開發(fā)，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，陳航正是捉急網(wǎng)絡(luò)的董事長(zhǎng)。

晚點(diǎn)LatePost在去年9月24日就報(bào)道了釘釘事業(yè)部重啟“新來往”項(xiàng)目的消息。如我最早在杭州大學(xué)內(nèi)測(cè)，主打以掃臉功能和地理圍欄為基礎(chǔ)的校園社交。

“Real如我”已在全國(guó)100多所高校內(nèi)測(cè)，但仍沒有開放注冊(cè)。據(jù)《新商業(yè)情報(bào)NBT》（微信公眾號(hào)ID：newbusinesstrend）的小范圍測(cè)試，幾位iOS用戶注冊(cè)時(shí)都沒有遭遇邀請(qǐng)的困擾，安卓用戶則需要邀請(qǐng)碼。華為應(yīng)用商城大部分一星評(píng)價(jià)都針對(duì)邀請(qǐng)碼打出，App Store的評(píng)論區(qū)幾乎沒有此類抱怨。

具體到產(chǎn)品功能，作為一款社交App，如我真實(shí)社交的色彩明顯，掃臉、地理圍欄都圍繞著這個(gè)主邏輯展開。但這個(gè)主邏輯并不一定能真正撐起一個(gè)社交產(chǎn)品。

從幾天的產(chǎn)品體驗(yàn)來看，如我是在通過掃臉保證身份真實(shí)的前提下，通過物理社區(qū)的虛擬化來推動(dòng)線上社區(qū)的形成，這不是一件容易的事，與阿里經(jīng)濟(jì)體相結(jié)合卻可以擁有很多的可能性，比如將線下社區(qū)關(guān)系搬遷到線上。

真實(shí)社交

真實(shí)社交貫穿了如我產(chǎn)品體驗(yàn)的始終，其中夾雜著新鮮感、抗拒感和使用門檻。

對(duì)真實(shí)的訴求首先體現(xiàn)在邀請(qǐng)碼獲取上。根據(jù)官方在應(yīng)用商城評(píng)論區(qū)的提示，我按要求向官博發(fā)送了所在大學(xué)/許愿、自拍、三組視頻/照片，五分鐘后就獲得了邀請(qǐng)碼。

掃臉仍然是如我最大的特色。用戶必須通過掃臉才能完成注冊(cè)，如我在掃臉前的協(xié)議中特意提出，用戶的人臉信息將受到嚴(yán)格保護(hù)，僅用于注冊(cè)、登陸、掃臉加好友等場(chǎng)景，而且頭像會(huì)是自己設(shè)置的照片。

在頭像設(shè)置環(huán)節(jié)，用戶必須使用可被識(shí)別的正面照，否則會(huì)被顯示未識(shí)別人臉，如果使用其他人的照片，則會(huì)因?yàn)楹椭暗膾吣樈Y(jié)果不符合，而被提醒“請(qǐng)使用自己的人臉照片”。

掃臉注冊(cè)和頭像設(shè)置在保證真實(shí)性的同時(shí)，也有可能勸退一部分用戶，除了對(duì)隱私權(quán)的擔(dān)憂，也有著對(duì)真實(shí)社交模式的抗拒。

在華為商城的評(píng)論中，除了邀請(qǐng)碼，掃臉注冊(cè)是另一部分一星用戶的攻擊點(diǎn)。在邀請(qǐng)幾位同事注冊(cè)時(shí)，他們均對(duì)掃臉注冊(cè)和頭像的要求表現(xiàn)出不滿，并因此拒絕使用如我。

在注冊(cè)環(huán)節(jié)，還需通過填寫生日生成星座信息，如我在填寫時(shí)提醒用戶“交朋友不光看臉，還可以看星座”。

完成注冊(cè)進(jìn)入如我，App的展示頁(yè)面和Instagram相似，用無限下拉的瀑布流來展示圖片和視頻。如果圖片有人的正臉，就可以通過掃臉來添加對(duì)用戶的印象，添加印象時(shí)可以匿名。如我推薦的印象標(biāo)簽有聲音真好聽、天空才是我的極限，出場(chǎng)自帶BGM等符合年輕人習(xí)慣的詞匯。

這項(xiàng)設(shè)置顯然鼓勵(lì)用戶多發(fā)布示自己的人像照片，從而形成以臉或者顏值為中介的真人社交。但從首頁(yè)來看，大部分用戶還不習(xí)慣發(fā)正臉照，內(nèi)容仍以風(fēng)景、靜物和不露正臉的生活記錄為主。

如我的另一個(gè)特點(diǎn)是，用戶在發(fā)布內(nèi)容時(shí)必須選擇發(fā)布位置，并不可取消。除了位置和常規(guī)的圖文介紹，還能用簡(jiǎn)單的emoji表情表示此時(shí)狀態(tài)。用戶可以選擇動(dòng)態(tài)分享對(duì)象，包括公開、僅好友可見和僅自己可見。首頁(yè)內(nèi)容推薦的瀑布流仍然按照時(shí)間軸進(jìn)行排列。

獲得首頁(yè)推薦的內(nèi)容發(fā)布者大多是新用戶，點(diǎn)擊可以在主頁(yè)發(fā)現(xiàn)偷瞄、獲贊、點(diǎn)亮圍欄和關(guān)注圍欄的數(shù)值，大部分用戶的四項(xiàng)數(shù)值都沒有過百。用戶可以關(guān)注內(nèi)容發(fā)布者，但如我并沒有像微博等社區(qū)進(jìn)行關(guān)注人和推薦內(nèi)容的區(qū)分。

和綠洲一樣，如我突出了內(nèi)容發(fā)布功能，發(fā)布按鈕置于底欄的中間位置。如我針對(duì)內(nèi)容發(fā)布推出了高清智能相機(jī)功能，機(jī)默認(rèn)采用3：4的畫幅和智能特效。同時(shí)提供濾鏡、貼紙和美顏功能。首頁(yè)也會(huì)推薦濾鏡和貼紙信息，濾鏡包括元?dú)庾耘?、種草探店、聚會(huì)party等分類。

為了鼓勵(lì)分享實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，用戶只能通過拍攝更新動(dòng)態(tài)，而不能像其他社交工具一樣發(fā)布本地照片。這些利用如我拍攝的照片在本地會(huì)帶有產(chǎn)品的水印，一位微博旅行博主試用后告訴我，如我的濾鏡比較多，但是照片水印很影響使用體驗(yàn)。

在高清智能相機(jī)，掃臉也衍生出不少玩法，可以生產(chǎn)個(gè)人印象，長(zhǎng)按即可展示到主頁(yè)。掃臉還可以用來進(jìn)行明星臉匹配，掃臉后會(huì)顯示與自己相似度高的明星以及自己的顏值分?jǐn)?shù)。

人臉識(shí)別也能用來發(fā)布3D卡通角色的表情和語(yǔ)音，這項(xiàng)功能對(duì)手機(jī)性能要求較高，測(cè)試此功能時(shí)，如我發(fā)生了連續(xù)三次閃退。在首頁(yè)，也沒有有用戶利用此功能更新動(dòng)態(tài)。