2016年7月1日-7月2日，國際信息顯示學(xué)會(SID)北京分會主辦的“2016年SID顯示周新技術(shù)演講會”在深圳市南方科技大學(xué)舉行。會議聚集了眾多顯示行業(yè)專家與學(xué)者相互交流經(jīng)驗，北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司副總裁董敏以《全球大屏顯示終端市場現(xiàn)狀發(fā)展》為題進(jìn)行了演講，演講內(nèi)容記錄如下：

整體的內(nèi)容分為三個部分，一是整體大屏終端的市場情況，二是關(guān)于大屏終端細(xì)分領(lǐng)域的介紹，最后一部分則是我們對于未來大屏顯示技術(shù)的看法。

在介紹大屏終端之前，我們先看一下大尺寸面板的整體情況，整體2016年TV面板出貨我們預(yù)測是2.6億片，同比下降4.9%，主要因為三方面原因?qū)е拢阂?、臺南地震影響了群創(chuàng)39.5以及65寸出貨；二是三星在玻璃切換和BCS制程導(dǎo)入方面遇到問題，影響了產(chǎn)出良率，第三方面面板價格低位促使面板廠紛紛向大尺寸化靠攏，整體上也到導(dǎo)致了今年在面板出貨的下降,上游面板供應(yīng)緊張和價格走勢無疑對于今年終端整機(jī)市場產(chǎn)生了很大的影響。

接下來我們看一下全球TV整機(jī)的情況，我們知道由于2015年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不夠景氣、東歐匯率貶值等因素的影響造成市場需求動力不強(qiáng)，出現(xiàn)負(fù)增長，全年同比下降2.5%，但2016年隨著三大賽事拉動以及匯率問題的緩解，整體我們預(yù)測全年出貨會微增1%，達(dá)到2億2千8百萬臺。

而商用方面我們預(yù)計全年可以達(dá)到461萬臺，隨著商用顯示市場逐步的擴(kuò)大以及需求的開發(fā)，商用市場規(guī)模近幾年呈穩(wěn)步上升的態(tài)勢，這其中，中國市場的滲透率也不短的上升，今年預(yù)計會達(dá)到60%左右，到18年會進(jìn)一步達(dá)到72%。

電視品牌方面，整體上我們可以用日退中進(jìn)來概括，三星LG整體表現(xiàn)相對平穩(wěn)，無論出貨和市場占有率沒有特別大的波動，而傳統(tǒng)的日本品牌的出貨紛紛下降，sony，東芝，夏普都出現(xiàn)了大幅度的下滑，而中國領(lǐng)先品牌TCL，創(chuàng)維，海信增通過積極的海外市場策略保持較高的增長，我們預(yù)計整體的日退中進(jìn)的趨勢還會繼續(xù)延續(xù)。

分區(qū)域方面，上半年來看，中國大陸仍是表現(xiàn)最搶眼的區(qū)域，同比增長4.6%，這里面樂視、微鯨為首的互聯(lián)網(wǎng)品牌功不可沒，他們通過互利網(wǎng)式創(chuàng)新營銷不斷刺激拉動市場需求，同時政策此家下的房地產(chǎn)需求提供，面板價格低位運(yùn)行等因素也起了推波助瀾的作用。

其他區(qū)域方面歐洲和北美市場成熟保持平穩(wěn)，東歐匯率影響并未完全消除，同時整體需求拉動也非常有限，上半年下降5.3%，拉美由于備貨周期等因素，下降7%，中東非和新型亞洲由于替代需求較多保持不錯的增長。

平均尺寸來看，我們這里放了三條平均價格曲線，分別代表中國，北美結(jié)合全球，我們可以看到，全球平均尺寸保持穩(wěn)步增長，今年預(yù)計達(dá)到40寸以上，而中國大陸是平均尺寸居全球最高的區(qū)域，是全球大尺寸化的引領(lǐng)者。

4K方面，從2013年開始興起，到目前呈現(xiàn)出一個驚人告訴增長，全尺寸方面全球4K滲透達(dá)到24.3%，中國為44.6%，大尺寸55寸以上則分別到達(dá)了   78.9%和86%，4K成為大尺寸標(biāo)配預(yù)計將會很快實現(xiàn)。

接下來進(jìn)入報告的第二部分，細(xì)分市場的情況，首先我們看曲面和超輕薄，曲面和超輕薄作為整機(jī)外觀設(shè)計的兩個重要方向，我們經(jīng)常會把兩者放在一起進(jìn)行比較，兩者滲透率目前比較相近，都在2-3%，隨著上游曲面面板及超輕薄模組成本降低，滲透率還會繼續(xù)保持增長。

量子點電視我們看今年的出貨預(yù)計達(dá)到229萬，三星出貨占整體出貨的83% ，三星未來量子點的推廣策略將很大程度的影響了量子點電視的發(fā)展。

當(dāng)消費者還在百度HDR為何物，有何有優(yōu)點的時候，HDR的電視已經(jīng)悄然全面在終端市場鋪開，HDR技術(shù)需要搭載4K分辨率才能真正實現(xiàn)顏色、對比度的還原，目前HDR在整體4K電視滲透率20%左右，預(yù)計年度可達(dá)到30%。

我們進(jìn)入最后一個部分，下一代顯示技術(shù)，首先看激光電視，左側(cè)這幅圖是100寸激光電視的價格走勢，從上市之初的6萬左右，目前已經(jīng)下降到13000左右，而銷量情況我們預(yù)計上班年將達(dá)到7000臺，而全年會達(dá)到2萬臺左右，目前激光電視傳統(tǒng)品牌中以海信為主，長虹目前也在從事激光電視的生產(chǎn)和推廣，互聯(lián)網(wǎng)品牌方面，堅果、等目前發(fā)展情況也非常良好。

大尺寸OLED技術(shù)一直是充滿著爭議，一方面被業(yè)內(nèi)寄予了LCD下一代顯示技術(shù)的期望，但供給端和市場端卻始終沒有質(zhì)的飛越，今年我們預(yù)計整機(jī)出貨在90萬左右，到2018年預(yù)計可達(dá)320萬，雖然整體市場容量還很有限，但隨著更多的上下游廠商參與，良率工藝提升以及價格的下降，我們有理由相信大尺寸OLED仍然有非常樂觀的前景。

最后我看一下QLED，這個頁面上的關(guān)鍵字就是目前QLED的所體現(xiàn)出的優(yōu)勢，無機(jī)材料，電致發(fā)光，我們完全可以理想的認(rèn)為是量子點和OLED的完美結(jié)合，但隨之開發(fā)的深入，更多的我們預(yù)想不到的問題也將隨之產(chǎn)生，我們也希望在未來QLED與OLED成為并存發(fā)展的兩種新型技術(shù)，謝謝。