魏則西一案向我們提出了一個(gè)重要問(wèn)題：百度推廣是否屬于廣告。之所以重要，是因?yàn)槿绻茝V屬于廣告，那么百度就觸犯了法律條文里的“虛假?gòu)V告”規(guī)定；如果推廣不屬于廣告，那么“推廣”的醫(yī)院如有任何問(wèn)題你都沒(méi)法找百度說(shuō)理。

7 月 8 日國(guó)家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（下稱《辦法》）讓上面的問(wèn)題找到了答案。如今《辦法》明確指出：推廣也屬于廣告，廣告主應(yīng)對(duì)廣告投放內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)。也就是說(shuō)，假如網(wǎng)絡(luò)看病出了問(wèn)題，百度就有罪。

知道你肯定懶得看全文，所以我給你歸納了 9 個(gè)要點(diǎn)出來(lái)（下面文字為大意，具體請(qǐng)以原文為準(zhǔn)）：

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)明示身份，顯著標(biāo)明為“廣告”； 
2.禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告； 
3.不得誘騙用戶點(diǎn)擊廣告； 
4.未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電郵中附加廣告； 
5.互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)； 
6.付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分； 
7.互聯(lián)網(wǎng)廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)； 
8.廣告平臺(tái)對(duì)明知或應(yīng)知違法的廣告予以制止； 
9.醫(yī)藥品和保健品特殊商品的廣告未經(jīng)審查不得發(fā)布。

第 5 條由于與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)相關(guān)大概最能引起共鳴，但它的具體操作其實(shí)很有難度。怎樣對(duì)真實(shí)性負(fù)責(zé)呢？不難，《辦法》只要求廣告平臺(tái)核實(shí)投放方的各類資質(zhì)證明，并確保廣告掛什么頭就要賣(mài)什么肉。

嗯，就是提供幾張蓋了章的復(fù)印件。

然而，不少莆田系醫(yī)院也是經(jīng)過(guò)了層層審核的三甲醫(yī)院，他們會(huì)缺蓋公章的復(fù)印件嗎？

所以說(shuō)，《辦法》補(bǔ)上了網(wǎng)絡(luò)廣告法規(guī)的缺口，而對(duì)于系統(tǒng)性的法治缺陷卻無(wú)能為力，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)醫(yī)仍然基本等同于找死。

那么《辦法》到底有沒(méi)有用？當(dāng)然有！至少能拯救一些仍把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成觀音菩薩的吃瓜群眾。

就在魏則西事件被熱議那段時(shí)間，百度自曝“對(duì) 2518 家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、1.26 億條推廣信息實(shí)現(xiàn)了下線處理”，讓網(wǎng)友直呼“貴司真黑”。亂得像電線桿的廣告環(huán)境會(huì)改善。

之前百度通過(guò)混合排版、模糊標(biāo)簽的做法有意模糊了競(jìng)價(jià)推廣和自然搜索的界限，讓不搜不舒服斯基們苦不堪言。搜到眼瞎的百度體驗(yàn)也會(huì)改善。

小結(jié)一下，《辦法》應(yīng)該有如下 5 點(diǎn)作用：

1. 老中醫(yī)式廣告少了

2. 莆田醫(yī)院廣告少了

3. 賣(mài)假壯陽(yáng)藥的少了

4. 百度今年利潤(rùn)少了

5. 百度搜索體驗(yàn)好了

當(dāng)然，有條件的不搜不舒服斯基還是用 Google 吧，我才不會(huì)告訴你要買(mǎi)個(gè) VPN 速度才快呢。