把選擇權(quán)交給用戶，愛奇藝讓觀眾當(dāng)了一次“晚會導(dǎo)演”。
吃火鍋，打麻將、打臺球、聊天……在此之前，很難想象，一場大型晚會還可以辦成“酒席”的樣子，而且是“流水席”。
1月15日，2021愛奇藝為愛尖叫晚會把舞臺和后臺毫無保留，都呈現(xiàn)出來：劇集、電影、綜藝、音樂等不同領(lǐng)域的明星們聚在一起，表演的表演，吃東西的吃東西，玩游戲的玩游戲，各有各的玩法。有網(wǎng)友評論直稱“這才是最真實(shí)的明星真人秀”。在我看來，這才是真正把選擇的“魔法棒”交給觀眾，更為數(shù)字時代在內(nèi)容消費(fèi)場景下實(shí)現(xiàn)更高效的互動溝通提供了新的可能。 觀眾和選擇權(quán)的化學(xué)反應(yīng)
愛奇藝大膽且有創(chuàng)意的晚會也很快成為微博討論的熱門話題。截至發(fā)稿，#愛奇藝尖叫之夜#話題有16.4億閱讀，347.4萬人參與討論，#把活動辦成酒席的樣子#話題就有1.7億閱讀，2.8萬人參與討論。“把選擇權(quán)交給用戶”是這場晚會最大的亮點(diǎn)。傳統(tǒng)晚會按流程上節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容固定，所有觀眾都是單一的固定視角，觀看場景固定，即使晚會內(nèi)容再精彩，頂級晚會如央視春晚，也難免讓部分觀眾產(chǎn)生審美疲勞，忍不住打瞌睡。
這一點(diǎn)對于喜歡創(chuàng)意，追求個性的年輕觀眾尤甚。一屏四看的觀看方式，同時呈現(xiàn)晚會現(xiàn)場的每個區(qū)域，包括晚會的主畫面 、等候區(qū)、后臺區(qū)、戲劇區(qū)，用戶可在同屏的四個畫面中自由選擇切換。觀眾可以通過多屏聯(lián)動的技術(shù)手段隨意切換屏幕，與以往只能觀看唯一場景不同，一屏多看的大膽創(chuàng)新，觀眾可以在主畫面看明星演唱節(jié)目，也可以在后臺區(qū)看明星們聊天、排練，做到了想看什么就看什么，給每個觀眾一個 “現(xiàn)場遙控器”。此次晚會的節(jié)目主導(dǎo)權(quán)，也交到了觀眾手中，由觀眾投票決定演出順序、返場藝人、觀看視角、限定團(tuán)體等精彩節(jié)目，讓觀眾用另一種方式參與到晚會演出當(dāng)中。追求真實(shí)，同時輕松愉快是當(dāng)下年輕人所追求的調(diào)性，這一調(diào)性在這臺晚會中完美呈現(xiàn)。活動最終完全成為觀眾們的定制晚會，沒法前期完整彩排，效果也很難預(yù)期，十分大膽，也富有創(chuàng)意，實(shí)際出來的效果是比任何一部綜藝節(jié)目好看，也比任何一場正經(jīng)晚會精彩。用戶可以看到抽簽上舞臺，臨時學(xué)舞蹈跳的明星團(tuán)隊，可以通過后臺區(qū)、等候區(qū)看到明星背后更靠近生活一面的狀態(tài)，也可以在戲劇區(qū)回溫經(jīng)典劇集場景。
當(dāng)然，“潮New”、“團(tuán)寵”、“哈哈”、“劇場”、“干飯”等互動等候?qū)^(qū)倍受觀眾追捧。在不停歇的創(chuàng)意互動、和真實(shí)呈現(xiàn)中，誕生了“潘瑋柏后臺認(rèn)真吃火鍋”、“THE9跳Ei Ei”、“尹正調(diào)侃黃曉明”、“大張偉黃景瑜任嘉倫學(xué)跳《YES！OK！》、“隱秘的角落番外”等話題狂歡。在愛奇藝大膽的創(chuàng)意之下，晚會整晚給觀眾帶來的真實(shí)代入感以及輕松愉快。任何時間，任何地點(diǎn)，你都可以參與晚會的互動，參與感是數(shù)字技術(shù)賦予用戶的權(quán)力，2021愛奇藝為愛尖叫晚會將這種權(quán)力發(fā)揮到了極致。在剛剛結(jié)束了2020這個特殊年份的時間點(diǎn)，給未來的綜藝、晚會等內(nèi)容提供了新的可能。充分實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)賦予用戶的權(quán)力，數(shù)字技術(shù)是根本。實(shí)際上，開放多個觀看視角并不是第一次出現(xiàn)，為什么只有這次“非表演區(qū)”才算真正意義的出圈？變化在于屏幕前的觀眾是“懶”的，如果不是把“飯”直接呈現(xiàn)出來，比如向這次把多個畫面放在同一屛，觀眾甚至不會知道還有多個視角可以看。所以，這場晚會能夠順利完成，除了大膽的創(chuàng)意和夠分量的明星陣容，最離不開的是直播、5G、AI等技術(shù)的應(yīng)用。為了呈現(xiàn)最佳的直播效果，愛奇藝團(tuán)隊用到了12位導(dǎo)播110多個機(jī)位，直播網(wǎng)絡(luò)更是啟用了3家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，通過影視產(chǎn)業(yè)園數(shù)據(jù)中心接入光纖通達(dá)至攝影棚。根據(jù)數(shù)據(jù)中心的運(yùn)營效率，最高可接入萬兆光纖，滿足各種內(nèi)容創(chuàng)作。觀眾看到的現(xiàn)場兩千支熒光棒都是虛擬制作，而高科技舞臺賦予蔡徐坤的開場表演《標(biāo)簽》帶有懸浮的美感。 “把互動發(fā)揮到極致”，直播這種形式就成為了唯一的選擇。
此次晚會的舞臺設(shè)計也頗具未來感，本場晚會舞臺設(shè)計以心跳聲音的律動感為中心，用logo做延伸概念，主體輪廓看似為矩形，實(shí)則由L型LED屏幕組成。演出中，通過復(fù)雜的編程技術(shù)控制不同區(qū)域屏幕組合運(yùn)動，形成視覺強(qiáng)烈的音符律動感，讓觀眾體驗(yàn)到一場好似來自未來的晚會。有趣，有料，而且有新意，2021愛奇藝為愛尖叫晚會擺脫了傳統(tǒng)晚會的刻板流程，讓人直呼“原來晚會還能這樣搞！” 數(shù)字互動：關(guān)于未來世界的預(yù)演
一切以用戶為中心，其他一切紛至沓來。互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民們最稀缺的是什么？這是內(nèi)容生產(chǎn)者與服務(wù)平臺需要面對的問題。互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，打破了時間與空間的界限，變成一場聲勢浩大的信息革命。人們借助互聯(lián)網(wǎng)提高了學(xué)習(xí)、生活和工作效率，體驗(yàn)到越來越多的個體自由，聯(lián)系無處不在。同時人們過于依賴網(wǎng)絡(luò)信息和技術(shù)邏輯也導(dǎo)致個性的消弭，互聯(lián)網(wǎng)削減了面對面交往的可能性，造成個體與社會的疏離，而缺乏心靈交流和真誠原則的網(wǎng)絡(luò)交往，常常使交往流于表面。人們因使用互聯(lián)網(wǎng)而孤獨(dú)，又因孤獨(dú)而使用互聯(lián)網(wǎng)。人類在數(shù)字時代如何重回人與之間的積極溝通，彼此感知，有情懷，有溫度。人類在線上時代面臨的一種真實(shí)困境：傳統(tǒng)的人與人之間的互動溝通模式被消解了，新的方式有待建立。彈幕方式讓人們看到了某種可能。在內(nèi)容消費(fèi)這個場景下，彈幕方式不是終極，溝通互動方式最終追求的是高效，彈幕的功能是吐槽，發(fā)泄的是情緒，并沒有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)場景時互動溝通的高效。隨著云計算、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的發(fā)展，更高效、更精準(zhǔn)、更直接的線上溝通成為可能，因?yàn)榫€上線下不受地理位置的限制等特點(diǎn)，未來線下互動甚至可以完全超越線下。愛奇藝為愛尖叫晚會，充分將“內(nèi)容+科技”相融合，在以用戶視角為出發(fā)的前提下，挑戰(zhàn)觀看方式不被定義、演出內(nèi)容不被定義，為用戶真正提供了一場變化無窮的互動娛樂體驗(yàn)。晚會這種“前臺唱戲，后臺互動”的交互組合模式也將革新未來年輕人的娛樂體驗(yàn)方式，將內(nèi)容的選擇權(quán)真正交給觀眾，創(chuàng)造D2C模式，讓內(nèi)容生產(chǎn)直面觀眾。互動在任何時代都是需要的，區(qū)別是，傳統(tǒng)線下時代的互動連接是充分的，線上數(shù)字化時代，人與人之間的互動傾訴是稀缺的。互聯(lián)網(wǎng)時代，人更孤獨(dú)了嗎？這個問題是從“你不知道對面坐的是一個人還是一條狗”的PC互聯(lián)網(wǎng)時代開始。傳統(tǒng)線下時代，工作、生活、學(xué)習(xí)，都是面對面的交流，人們不缺少互動，不缺少傾訴，線上數(shù)字化時代，工作、學(xué)習(xí)、生活，都被屏幕化了，優(yōu)點(diǎn)是比傳統(tǒng)線下更高效，代價是人與人之間的溝通沒有了。數(shù)字賦能個體，更高效的互動，把人們從屏幕前解放出來，2021愛奇藝為愛尖叫不止是一場晚會，還是一次關(guān)于未來世界的預(yù)演。
|
