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????一、年度新銳App 
        
建立長中短內(nèi)容矩陣，直播電商走向深水區(qū) 2019年，李佳琪、薇婭的火爆將直播帶貨引入了大眾的視野。2020年，因為與直播帶貨高度耦合，短視頻平臺開始加速變現(xiàn)，成為商業(yè)變現(xiàn)的重要媒介。 2020年第3季度，中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場交易規(guī)模為18692.4億元人民幣，同比增長20.1%。上海、杭州、廣州等全國至少22地出臺了直播電商扶持政策，多方位賦能直播電商發(fā)展。針對商家、用戶、主播、平臺經(jīng)營者的相關(guān)行業(yè)規(guī)范也在逐漸推出，直播對于經(jīng)濟的刺激作用獲得了國家的官方肯定。隨著粗放式發(fā)展結(jié)束，大批量喊叫式帶貨也在向企業(yè)與直播間的定制過渡，直播電商逐漸向著正規(guī)化、規(guī)范化的深水區(qū)發(fā)展。 在短視頻與直播帶貨的焦點之外，各大視頻平臺都有一個共同的舉動——進軍中視頻。 2020年年初，愛奇藝CEO龔宇對外發(fā)表了自己對于中視頻的看法，稱視頻播放平均時長在七分鐘到十幾分鐘的中等時長視頻在國內(nèi)的市場份額還很低，全行業(yè) DAU 只有1 億左右。這之后愛奇藝便推出“隨刻”，致力于打造中國版YouTube 。隨后，騰訊、西瓜視頻以及微博、微信、知乎等不同賽道上的玩家相繼在2020 年投入重金和流量布局中視頻。 從短視頻到中視頻，各大平臺正在挖掘下一塊價值洼地，在內(nèi)容上形成了長中短的內(nèi)容矩陣，綜合性視頻平臺已經(jīng)成為各大視頻平臺未來的發(fā)展趨勢。 射擊與MOBA熱度不減，IP游戲成為移動主流 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年6月，在我國國內(nèi)市場上監(jiān)測到的359萬款App數(shù)量中，游戲類App數(shù)量達92.5萬款，占全部App比重為25.8%，較2019年底增加1.6萬款。在整體App數(shù)量下滑的同時，游戲類App數(shù)量依然保持大幅增長。 2020年，移動游戲App市場進入精品時代，游戲App成為泛娛樂IP商業(yè)鏈條中至關(guān)重要的變現(xiàn)環(huán)節(jié)。主流廠商將加強游戲內(nèi)容質(zhì)量和社會文化價值輸出作為發(fā)展重心，移動IP游戲市場規(guī)模突破1600億元。從用戶所選擇的游戲類型上看，射擊游戲、休閑益智游戲和MOBA游戲已經(jīng)成為月活躍用戶占比最高的行業(yè)主流市場，三個類型各自的月活躍用戶數(shù)量均已達到2億左右。此外，卡牌游戲、角色扮演游戲和模擬游戲越發(fā)突出二次元或者女性向產(chǎn)品標簽，月活躍用戶數(shù)量同樣增長明顯。強大的開發(fā)實力和推廣渠道，以及廠商對于類型化游戲的深耕，帶來了頭部產(chǎn)品的繁榮。 基于龐大的用戶基數(shù)和市場規(guī)模，中國廠商研發(fā)、發(fā)行和運營游戲能力得到充分成長，IP游戲在移動游戲App市場核心地位將長期保持。 頭部玩家相互滲透，在線教育進入后疫情時代 疫情期間，“網(wǎng)課”可以算得上最熱門的話題之一?！巴Ｕn不停學”的號召，催化了教學模式的革新，而這不僅涉及到學生的學習方式、教師的職業(yè)技能，還對網(wǎng)課平臺以及整個在線教育行業(yè)的發(fā)展提出了新的考驗。 據(jù)統(tǒng)計，2020年1-5月有超過2萬家在線教育相關(guān)企業(yè)注冊成立，平均每天新增140家。然而，新增得多，注銷得也很多。2020年6月，在線教育企業(yè)注銷數(shù)達到2116家，破產(chǎn)跑路的新聞層出不窮。 學研智庫發(fā)布的《2020中國K12在線教育移動應(yīng)用下載分析報告》顯示，截至2020年10月15日，29家中國k12在線教育機構(gòu)的103款App，在國內(nèi)7大安卓應(yīng)用平臺累計總下載人次為172.5億次。其中作業(yè)幫、網(wǎng)易有道詞典、小猿搜題3款應(yīng)用累計下載總量超過10億次，占整體的比例為60.77%。成為2020年最熱門的k12在線教育App。 整體來看，k12在線教育市場，頭部聚集趨勢凸顯，主要玩家業(yè)務(wù)相互滲透。2021年，單一類型在線教育公司將面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。 生鮮電商穩(wěn)中求勝，社區(qū)團購爭議不斷 2020年對于生鮮電商來說，可謂是壓力與機遇并存。一方面，受疫情影響，大量用戶涌進生鮮電商，消費者獲客成本顯著降低，賽道重新被激活。據(jù)統(tǒng)計，疫情期間生鮮類電商App用戶平均3-5天使用一次，全網(wǎng)活躍用戶滲透率得到有效提升。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，2020年1月至2020年12月10日，國內(nèi)生鮮電商共發(fā)生了13起投融資事件，融資總額超136.3億元。生鮮電商頻頻獲得風投機構(gòu)的青睞。 而與此同時，老牌生鮮電商企業(yè)易果生鮮于2020年10月因破產(chǎn)重組一事成為輿論關(guān)注的焦點。隨著疫情好轉(zhuǎn)并趨于穩(wěn)定，生鮮企業(yè)仍需回歸產(chǎn)品本身，只有深耕供應(yīng)鏈、提高配送能力才能保障產(chǎn)品質(zhì)量，形成強有力的競爭壁壘。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強勢入局，行業(yè)混戰(zhàn)升級，缺少核心優(yōu)勢、尚未建立護城河的企業(yè)只能被加速淘汰。 相較于穩(wěn)中求勝的生鮮電商，2020年的社區(qū)團購卻被推向了風口浪尖。作為2020年為數(shù)不多的風口，社區(qū)團購的火熱對本就殘破不堪的實體零售業(yè)造成了巨大的沖擊。一邊是代表高效創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)新生力量，另一邊是處于失業(yè)邊緣的個體零售。2020年的零售市場再一次來到了天平的兩端。 關(guān)不掉的App廣告，藏不住的個人隱私 2020年12月21，江蘇消保委向法院主張的智能電視開機廣告必須擁有“一鍵關(guān)閉”功能，得到判決支持。至此，歷時一年的“智能電視機廣告”事件終于告一段落。電視的廣告可以關(guān)了，但一些App的廣告依然無法關(guān)閉。朋友圈推送的個性化廣告、App彈出的啟動廣告、視頻播放中推出的中場廣告，真是花樣層出，讓人不勝其煩。 根據(jù)2020年12月16日上海市消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布的《App廣告消費者權(quán)益保護評價報告（2020）》顯示，在對600款App的廣告行為進行深度分析后發(fā)現(xiàn)，58%的App含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”。同時，針對600款App相關(guān)功能設(shè)置測試發(fā)現(xiàn)，僅有14.5%的App可以找到個性化廣告推薦關(guān)閉入口。而比“關(guān)不掉”更可怕的是，每一條廣告都是那么的“懂”你。 中國App市場違規(guī)收集用戶信息早已屢見不鮮，交通銀行、迅雷、科大訊飛……從央企到上市公司集體違規(guī)。對于App專項治理工作組專家何延哲來說，現(xiàn)有畫像和追蹤技術(shù)直接或間接獲取用戶數(shù)據(jù)、完善用戶畫像的方式有很多，完全可以做到知道你想買什么或猜到你想買什么。App廣告之猖獗，已經(jīng)嚴重侵犯到用戶的個人隱私。 我們不反對個性化廣告，但商家推送廣告也要適度，要給用戶一個關(guān)閉的權(quán)利，更不能違法獲取用戶數(shù)據(jù)。嚴守廣告及廣告主的合規(guī)性，是守護消費安全的重要防線。 一份暖心的年度報告 前兩天，打開網(wǎng)易云音樂，本想聽一首音樂來舒緩一下歲末年終那說不清道不明的心情，卻彈出了2020年度聽歌“賬單”，提醒我無論是留戀，還是放棄，2020年已經(jīng)過去。一年到頭忙碌過來，最終卻發(fā)現(xiàn)最“關(guān)心”你的居然是手機上的App。 “2020年，你一共聽了多少小時多少首歌”、“單曲循環(huán)的那首歌是哪一首，留在你記憶里的究竟是什么”……網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、知乎這一類文娛App的年度總結(jié)，往往走的是溫情感性的路子。這些總結(jié)有些幽默、有些傷感，但多多少少都展現(xiàn)了你某一時刻的心態(tài)。 “2020年你買了多少次外賣，是一個人默默享受美食，還是多人的聚餐。”“看了多少場電影，一個人還是兩個人?！薄缊F、淘票票等消費生活類App年度總結(jié)，總能理性又不失關(guān)心地告知你的消費習慣和個性愛好。最懂你的可能不是遠在他方的父母，而是每天奔波的騎手小哥。 這些App的年度報告，說的是你，但卻不完全是你。不管是感性的年度報告，還是理性的年終總結(jié)，都是基于你使用情況的大數(shù)據(jù)來總結(jié)分析的，或許某一條文案確實觸動了你，但數(shù)據(jù)始終只是數(shù)據(jù)，無法完整的詮釋作為一個人的你。 人們常常羨慕眾樂樂的愉悅，但一個人的孤獨，也能精彩。用平常心正視這份報告，愉快的接受?？邕^如夢如幻的2020，帶著嶄新的自己來到充滿期待的2021。 兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮。 （研/縱橫、雅君、夏蟬、紅山 文/望舒） |
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