8 月 20 號，美國工業(yè)設(shè)計杰出大獎揭曉，小米 MIX 拿到了金獎。在最近幾年，不少數(shù)碼產(chǎn)品在營銷時都會宣傳自己獲得的設(shè)計獎項，以顯示該廠商在產(chǎn)品設(shè)計上的努力。

那么，這幾年被各大廠商反復(fù)提及的紅點、iF、IDEA 獎項，究竟是什么？它們的含金量有多高呢？一起來看下吧。

IDEA

IDEA，全稱為“ International Design Excellence Awards”，雷軍在微博上秀這個獎項時還犯了一個錯誤，把 IDEA 拼寫成了“IDSA”。不過它由美國工業(yè)設(shè)計協(xié)會舉辦，通常翻譯為美國工業(yè)杰出設(shè)計獎。

IDEA 獎項分為金銀銅三個級別，2017 年的獲金獎作品共有 25 件、銀獎的作品有 52 件、銅獎為 64 件，含金量還是非常高的，但還有一項入圍獎是比較爛大街的。今年獲金獎的數(shù)碼產(chǎn)品除了小米 MIX 外，還有微軟的一體電腦，它的獲獎理由是改變了人們的生產(chǎn)創(chuàng)作方式，重新定義了一體機的心態(tài)。

而近今年 6 月發(fā)布的 PPTV N55 電視自稱也獲得了 IDEA 的設(shè)計獎，其實就是入圍獎，標識和金獎是不一樣的。

紅點獎

紅點獎成立于 1952 年，最初只有產(chǎn)品設(shè)計獎，經(jīng)歷過幾十年的考驗，權(quán)威性和含金量都得到了肯定。然而，90 年代開始，紅點加入了傳達設(shè)計和設(shè)計概念兩個獎項，每年的獲獎人數(shù)從幾十個增加到了數(shù)千個，而紅點產(chǎn)品設(shè)計獎的獲獎人數(shù)也在不斷增加。

因此，目前大部分廠商宣傳的紅點獎的含金量很低，很多都屬于繳納報名費用就很容易獲得。不過，紅點獎中的“best of best”，即大家俗稱的金獎，還是有很高的含金量和認可度的，它的審查和評判非常嚴格，同時每年的獲獎產(chǎn)品也只有幾十個。

沒有手機產(chǎn)品獲得 2017 年的紅點 best of best 大獎，蘋果也只有 AirPods 拿到了；小米的電動滑板車也拿到這項大獎。

iF 設(shè)計獎

iF 獎和紅點獎有些類似，創(chuàng)立于 1953 年，由德國漢諾威工業(yè)設(shè)計論壇舉辦，分為產(chǎn)品設(shè)計獎、傳達設(shè)計獎和產(chǎn)品包裝獎。每年參賽的作品有四五千件，白金獲獎的有一兩千件，但獲得金獎的只有幾十個。

也就是很多廠商大張旗鼓宣傳的 iF 獎，其實只是一個入圍獎（或者叫鼓勵獎）。另外如果參賽者獲得了金獎，在宣傳時是絕對不會只說自己是 iF 獎的。所以，那些宣傳自己獲得 iF 獎的，八成是入圍獎。老羅在堅果手機發(fā)布會上，除了炫耀 T1 獲得 iF 金獎外，還揭露了這個“秘密”。

蘋果的歷代 iPhone 基本都獲得過 iF 金獎，除了 iPhone 6 系列；2017 年獲得 iF 金獎的除了蘋果產(chǎn)品除了 iPhone 7 Plus 外，還有 13 吋版的 MacBook Pro 和無線藍牙耳機 AirPods。

而獲得 2017 年 iF 設(shè)計金獎的還有米家 LED 臺燈。

其他獎項

德國的紅點、iF 基本算是全球最知名的兩大設(shè)計獎，而美國 IDEA 和日本的好設(shè)計獎（Good Design Award）經(jīng)常被視為是三大設(shè)計獎之一，難分伯仲。不過，日本好設(shè)計獎側(cè)重于家居、建筑等，手機類產(chǎn)品獲金獎的不多。

另外很多自稱獲得好設(shè)計獎的產(chǎn)品其實都沒拿到金獎，例如 2015 年的 Nubia Z9。另外除了日本的好設(shè)計獎外，韓國和中國也有好設(shè)計獎，在商家宣傳時要注意區(qū)分。

此外，法國的 Janus 獎在設(shè)計界也有很高的威望，它創(chuàng)立于 1953 年，獎項頒發(fā)給具有創(chuàng)意的作品。此外奧地利、澳大利亞、荷蘭等國都有自己的設(shè)計獎項。國內(nèi)的好設(shè)計獎是由德國紅點獎機構(gòu)發(fā)起的，但目前來說含金量并不高。

總結(jié)：工業(yè)設(shè)計大獎有一定含金量，但商業(yè)化問題嚴重

目前國際上的設(shè)計獎項不少，也具有一定的權(quán)威性，但商業(yè)化的色彩非常濃厚，即使是最知名的德國紅點和 iF。這兩項大獎每年頒發(fā)給的作品數(shù)以千計，參賽和入圍者基本都是國內(nèi)公司，從參賽到獲獎作者需要付出大量的費用。坦率地說，這些設(shè)計獎項已經(jīng)成為了機構(gòu)的圈錢工具。

當然，另一方面，設(shè)計金獎等最高級別的獎項仍然維持了它的水準：審查嚴格、獲獎作品數(shù)量少。因此在面對廠商的宣傳和吹噓時，只要看是否是最高獎即可。而自稱是“大獎”，而不是金獎、best of best 的，基本就可以忽略了。