一、數(shù)字音樂行業(yè)概述

數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡來傳輸?shù)囊魳?。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，受眾對于信息接收方式的改變，數(shù)字音樂已經(jīng)成為網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)中最具活力的增長點?；ヂ?lián)網(wǎng)上的數(shù)字音樂很多內(nèi)容都是未經(jīng)授權(quán)的，在盜版泛濫的情況下，也就造成了數(shù)字音樂用戶基數(shù)高卻不能產(chǎn)生更高收入的問題，盜版內(nèi)容太多對正版音樂造成的損失巨大。

2015年起，我國數(shù)字音樂市場進入盜版打擊下沉期，政府與流媒體平臺共同發(fā)力，推動數(shù)字音樂正版化發(fā)展。在政策的嚴控下，數(shù)字音樂過去盜版泛濫現(xiàn)象得到有效改善，為此后健康、規(guī)?；纳虡I(yè)發(fā)展夯實基礎(chǔ)。中國數(shù)字音樂盜版歷程主要經(jīng)過以下三個階段：

中國數(shù)字音樂盜版歷程

資料來源：公開資料整理

二、數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)受到了沖擊，新的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)應運而生。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)音樂資源相結(jié)合的產(chǎn)物。近年來，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模迅速增長，2019年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達115.6億元，預計到2020年市場規(guī)模將達到164.5億元。

資料來源：公開資料整理

從用戶規(guī)?？矗?014-2019年我國數(shù)字音樂用戶規(guī)模逐年增長，2019年我國數(shù)字音樂用戶規(guī)模為7.7億人，同比增長4.05%，預計2020年用戶規(guī)模將達到7.8億人次，增速放緩。

資料來源：公開資料整理

從收入結(jié)構(gòu)來看，從2016年開始，版權(quán)運營收入開始占據(jù)一定的比重，到2019年中國數(shù)字音樂市場收入結(jié)構(gòu)以用戶付費收入為主，占比58.7%，版權(quán)運營收入和廣告收入為輔，占比分別為21.7%、19.6%。

資料來源：公開資料整理

2020上半年度我國數(shù)字音樂用戶偏好流派中,流行音樂排名第一，占46.5%；中國風排名第二，占43.2%；電子音樂排名第三，占40.8%。

資料來源：公開資料整理

相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資前景趨勢報告》

三、數(shù)字音樂行業(yè)競爭格局分析

從用戶活躍數(shù)來看，2020年上半年，酷狗音樂以28171.1萬人的月活用戶數(shù)排名第一，其次是QQ音樂，月活用戶數(shù)達26852.5萬人，酷我音樂和網(wǎng)易云音樂的月活用戶數(shù)分別為16422.9萬人、13834.4萬人。