導(dǎo)讀

POP海報(bào)廣告，英文point of purchase的縮寫(xiě)，意思為“賣(mài)點(diǎn)廣告”，其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)、美化賣(mài)場(chǎng)、活躍購(gòu)買(mǎi)氣氛。POP主要以戶(hù)外、展板、櫥窗、價(jià)目表、吊旗、立體卡通模型等形式出現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)，作為一種低價(jià)高效的廣告形式被各大商家廣泛使用，也越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)同。

今天，小編就來(lái)說(shuō)說(shuō)POP。

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版面設(shè)計(jì)

版面設(shè)計(jì)就是把內(nèi)容的主次、色彩關(guān)系做出妥善布置。構(gòu)圖中要充分運(yùn)用視覺(jué)規(guī)律突出重點(diǎn)，讓海報(bào)具有方向感、秩序感，引導(dǎo)消費(fèi)者先看什么、后看什么、重點(diǎn)是什么。

海報(bào)中還要注意留白，一般比例為3∶7或者4∶6，構(gòu)圖也是一種分割，以達(dá)到理想的布局效果。畫(huà)面的分割主要靠線(xiàn)或面。一幅優(yōu)秀的海報(bào)作品主要體現(xiàn)在畫(huà)面分割后各部分相互協(xié)調(diào)又有變化。通常海報(bào)的版面分割分為橫向分割、縱向分割、縱橫交叉分割、變異性分割等方式。

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色彩運(yùn)用

POP海報(bào)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)具有導(dǎo)向作用，在視覺(jué)上滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)用、審美、情感、價(jià)格等方面的需求。色彩作為廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，與消費(fèi)者的生理心理反應(yīng)有密切的關(guān)系，色彩影響著消費(fèi)者的消費(fèi)情緒，對(duì)商品的銷(xiāo)售起著至關(guān)重要的作用。

例如：夏天來(lái)臨，超市會(huì)突出許多冷飲或冰棍，在繪制海報(bào)時(shí)可以選擇青色、藍(lán)色、綠色等清爽的色調(diào)，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生清涼的感覺(jué)。冰激凌的銷(xiāo)售可以運(yùn)用橙色、黃色等讓消費(fèi)者有品嘗的欲望。暖色系有前進(jìn)感，冷色系有后退感，海報(bào)中，引人注目的色調(diào)一般為純度較高的色彩，次要的部分為純度較低的色彩。因色彩的特殊屬性，同一色調(diào)能引起正反兩方面的效果。

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海報(bào)插圖

插圖是海報(bào)中非常重要的部分，具有直觀性強(qiáng)、啟發(fā)聯(lián)想的特點(diǎn)。市場(chǎng)上廣告琳瑯滿(mǎn)目，美觀個(gè)性的插圖瞬時(shí)可以吸引消費(fèi)者的視覺(jué)，插圖可以是繪畫(huà)作品、攝影、剪貼畫(huà)，作品形象可以是運(yùn)用造型藝術(shù)繪制的二維或三維形象，也可以是主觀意愿的抽象表達(dá)，但插圖必須與海報(bào)內(nèi)容相契合。

通過(guò)合理的版面設(shè)計(jì)充分利用插圖的契合和標(biāo)題、文字的準(zhǔn)確表達(dá)以達(dá)到良好的宣傳效果，是制作一幅海報(bào)作品重要的因素。對(duì)于多數(shù)超市而言，手繪是一個(gè)既節(jié)省成本又快捷的方法，因此最常用的是馬克筆。

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海報(bào)創(chuàng)意

海報(bào)創(chuàng)意是為突出銷(xiāo)售內(nèi)容，藝術(shù)性的一種表現(xiàn)手法。主要的目的是引導(dǎo)、說(shuō)服消費(fèi)者，推銷(xiāo)商品從而擴(kuò)大盈利。好的創(chuàng)意方法首先要對(duì)商品本身有深入的了解，如產(chǎn)品的用途、針對(duì)的人群等以消費(fèi)者的立場(chǎng)出發(fā)，了解消費(fèi)習(xí)慣，從而引導(dǎo)消費(fèi)。

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消費(fèi)心理

消費(fèi)者的心理影響著消費(fèi)行為，影響消費(fèi)者心理的因素很多，有性別、年齡、情緒、愛(ài)好、職業(yè)、環(huán)境、收入等。POP海報(bào)版面有限，若海報(bào)設(shè)計(jì)手法契合消費(fèi)心理，直接具體地吸引消費(fèi)者，效果可能更好。

例如：某品牌牛奶做促銷(xiāo)，海報(bào)中的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)突出的是牛奶的綠色健康，幽默卡通的海報(bào)可以吸引小朋友，實(shí)惠而環(huán)保的概念可以吸引更多的家庭主婦。準(zhǔn)確的廣告理念其視覺(jué)效果勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。

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POP字體

海報(bào)POP字體有活體字、正體字、軟體字、胖胖字、空心字等，海報(bào)中為突出主題看可以對(duì)字體進(jìn)行一些藝術(shù)設(shè)計(jì)。

常規(guī)的pop字體通常是橫豎等寬的，然后在個(gè)別筆畫(huà)上進(jìn)行畫(huà)龍點(diǎn)睛的裝飾。依照等寬的特點(diǎn)，我們?cè)诰毩?xí)pop字體時(shí)，也可以采取先畫(huà)字骨（即筆畫(huà)中位線(xiàn)），再沿字骨畫(huà)字形的方法進(jìn)行練習(xí)，當(dāng)書(shū)寫(xiě)熟練后，可在此基礎(chǔ)上進(jìn)行變形、改良等創(chuàng)意練習(xí)。

具體練習(xí)步驟：

1、練拆字，畫(huà)字骨。

2、拿硬筆書(shū)寫(xiě)→用圓頭筆書(shū)寫(xiě)→用角頭筆書(shū)寫(xiě)→軟筆練習(xí)。

3、由上而下，由左而右練習(xí)轉(zhuǎn)筆及接合。

4、創(chuàng)意字體練習(xí)。

5、方格字空間分配。

POP字體樣例——

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