適逢一年中最重要的“雙11”節(jié)點(diǎn)，在最新出爐的11月直播電商榜上，主播們的帶貨成績(jī)有哪些變化？又有哪些黑馬主播創(chuàng)造了帶貨奇跡？

相比較10月，淘寶、快手、抖音三大平臺(tái)又有什么不一樣的變化？

結(jié)合新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”、快手?jǐn)?shù)據(jù)平臺(tái)“新快”，以及淘寶數(shù)據(jù)平臺(tái)“胖球數(shù)據(jù)”，新榜聯(lián)合中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了全平臺(tái)直播電商主播影響力11月榜，主要包含全平臺(tái)直播電商主播直播帶貨總榜，帶你用數(shù)據(jù)窺探直播電商的真相。

10月榜單可點(diǎn)擊《薇婭單月帶貨80億，47位主播進(jìn)入“億級(jí)俱樂(lè)部”》查看。

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直播帶貨三巨頭變動(dòng)，薇婭依然穩(wěn)居第一

在之前9月、10月的榜單中，TOP3始終為薇婭、李佳琦、雪梨。

但在11月份的榜單中，辛有志豪取榜眼，雪梨退居第四。11月，薇婭、辛有志、李佳琦的帶貨金額分別為37.1億、27億、25.2億。

值得注意的是，因?yàn)榻衲觌p11在10月下旬就已經(jīng)啟動(dòng)，不少主播選擇提前啟動(dòng)雙11，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，因此薇婭、李佳琦11月份的帶貨金額均小于10月份的帶貨金額。

50位主播均進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”

10月榜單中，帶貨金額在10億以上、1-10億、1億以下的分別有3人、44人、3人，而在11月榜單中，TOP50主播的帶貨金額均超過(guò)1億元，其中帶貨金額在10億以上、1-10億的分別有3人、47人。

要知道，9月榜單中，僅有27位主播進(jìn)入帶貨金額破億，TOP50主播總帶貨金額為113.17億元。10月，TOP50總帶貨金額為257.53億元，11月，這一數(shù)據(jù)變成了194.24億元，環(huán)比下降24.57%

實(shí)際上，考慮到直播電商行業(yè)的逐漸成熟、消費(fèi)者對(duì)直播接受程度的逐步提高，以及鄰近雙11消費(fèi)需求的集中釋放，總帶貨金額呈整體上升態(tài)勢(shì)，11月相比10月環(huán)比下降則是雙11的特殊原因。

快手超車(chē)，上榜主播人數(shù)占比46%

TOP50主播中，分屬淘寶、抖音和快手的主播人數(shù)分別為14、13和23位，主播人數(shù)占比分別為28%、26%、46%，總估算帶貨金額分別為90.5億元、29.34億元、24.24億元。

可以發(fā)現(xiàn)，淘寶主播頭部效應(yīng)明顯，薇婭、李佳琦、雪梨貢獻(xiàn)了絕大部分銷(xiāo)量，快手則除辛有志等超級(jí)主播外，同樣涌現(xiàn)出不少帶貨金額破億的主播。

當(dāng)然，從TOP50主播總帶貨金額排名看，近3個(gè)月的排名依然是淘寶、快手、抖音。

吳召?lài)?guó)回歸快手，1.3億首次上榜

11月榜單中，吳召?lài)?guó)首次上榜，位列帶貨總榜第37位，快手榜第21位。

吳召?lài)?guó)有著“微商教父”之稱(chēng)，11月開(kāi)始高調(diào)宣布回歸快手，并得到了散打哥等快手頭部主播的強(qiáng)勢(shì)宣傳。

吳召?lài)?guó)能否取得更驚艷的帶貨成績(jī)，也是非常值得期待。

胡海泉抖音帶貨2.2億，僅次于羅永浩

11月榜單中，TOP20主播中上榜的抖音主播僅羅永浩、胡海泉兩人，其中胡海泉是首次上榜，11月帶貨金額為2.2億。

 

據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月份胡海泉共計(jì)直播5場(chǎng)，其中4場(chǎng)為黃金專(zhuān)場(chǎng)，以11月1日的直播為例，預(yù)估帶貨金額1.46億元，其中客單價(jià)2.03萬(wàn)元的投資金條貢獻(xiàn)了3677.4萬(wàn)元的帶貨金額。