限定2年的火箭少女101，終于還是迎來了告別的這一天。

和8個(gè)月前NPC的解散情景，完全不同。如果說上一次是唯粉的現(xiàn)象級(jí)狂歡，那么這一次卻有不少團(tuán)粉們失落——

超話里，團(tuán)粉們以解散為節(jié)點(diǎn)，不斷進(jìn)行著倒計(jì)時(shí)；

舞臺(tái)上，火箭少女101合體活動(dòng)，留下珍貴的限定記憶；

熱搜內(nèi)，#火箭少女最后一次衛(wèi)視舞臺(tái)##火箭少女告別單曲##火箭少女告別典禮#的關(guān)鍵詞也頻頻出現(xiàn)……

比起NPC以一張“0合唱曲目”的專輯收尾，這一次，火箭少女101的告別，更像是一場(chǎng)精心準(zhǔn)備的“畢業(yè)”典禮。

11個(gè)女孩兩年團(tuán)體生活結(jié)束的同時(shí)，“火箭少女101”這一詞可能會(huì)漸漸淡出大眾視野，也為我們帶來新的問題——

國內(nèi)還會(huì)再次出現(xiàn)同級(jí)別的女團(tuán)嗎？

答案恐怕，真的有點(diǎn)難。

2018年偶像元年之后，國內(nèi)偶像團(tuán)體市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴模式。但與此相對(duì)應(yīng)的，卻是偶像團(tuán)體越來越難做的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：

以“養(yǎng)成系”著稱的時(shí)代峰峻，在打下TFBOYS的江山之后，時(shí)代少年團(tuán)的競爭力已經(jīng)不可同日而語；

看重內(nèi)部人氣選舉的絲芭傳媒，與打開全民市場(chǎng)之間存在壁壘；

出身愛豆世紀(jì)的NPC，曾面臨團(tuán)體割裂的尷尬境地；

樂華自產(chǎn)男團(tuán)，還面臨著內(nèi)部發(fā)展極度不平衡的窘境；

至于其他從大廠進(jìn)階出身的坤音男團(tuán)和Awaken-F，不可否認(rèn)隨著節(jié)目熱度的消散，在團(tuán)隊(duì)梯度上已經(jīng)有所下滑……

熱度不足、圈層壁壘、團(tuán)體內(nèi)部割裂，已經(jīng)成為“壓垮”國內(nèi)偶像團(tuán)體的三座大山。

如何運(yùn)營優(yōu)質(zhì)偶像團(tuán)體，對(duì)國內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司而言，儼然已經(jīng)成了不小的挑戰(zhàn)。

這種情況下，從選秀節(jié)目孕育而生的火箭少女101，自第一波的節(jié)目熱度到后續(xù)曝光沉淀粉絲，卻成為了國內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)女團(tuán)。

能在兩年限定時(shí)間內(nèi)，打破秀粉受眾圈層，自帶話題熱度走入大眾視野，背后團(tuán)隊(duì)騰訊視頻和哇唧唧哇或許一定程度上為日后國內(nèi)偶像團(tuán)體的發(fā)展提供了可行性的參考……

01 偶像團(tuán)體，成團(tuán)為先

國內(nèi)偶像市場(chǎng)，一直盛傳這樣一句話——“這年頭做偶像不難，難的是做偶像團(tuán)體?！?/span>

對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司來說，團(tuán)體運(yùn)營的難度要遠(yuǎn)高于個(gè)人，更別提是選秀節(jié)目出身的限定團(tuán)。

拿偶練出身的第一個(gè)國內(nèi)限定團(tuán)NPC來說，在限定的一年半時(shí)間內(nèi)，他們每個(gè)人出單曲、上雜志、接代言、跑綜藝，成績單拿拎出來都優(yōu)秀到亮眼。

但唯獨(dú)，一到團(tuán)體活動(dòng)上，便露了怯。

存團(tuán)18個(gè)月，合體僅60次，如此懸殊的數(shù)字占比雷聲大、雨點(diǎn)小，無疑讓打造“中國第一男團(tuán)”的初衷，有些變了味兒。

與之相對(duì)應(yīng)的，無限延期的團(tuán)綜，兩張專輯的寥寥產(chǎn)出，和當(dāng)初限定團(tuán)誕生時(shí)的口號(hào)，天差地別。剛出道時(shí)的17場(chǎng)粉絲見面會(huì)、4檔組合登上的綜藝節(jié)目，成了團(tuán)粉們反復(fù)回味的“限定”回憶。

很顯然，在如何承接NPC走紅的運(yùn)營上，愛豆世紀(jì)雖然有所準(zhǔn)備，實(shí)際運(yùn)作的過程中卻有些“手忙腳亂”。

在偶像團(tuán)隊(duì)運(yùn)營這方面，愛豆世紀(jì)“碰壁”了，但是卻并非是唯一受困的經(jīng)紀(jì)公司。限定團(tuán)有限定團(tuán)的難處，常駐團(tuán)也依舊存在看不見的隱患。

拿坤音娛樂卜凡的解約訴訟來說，也無疑從一定程度反映出當(dāng)今偶像市場(chǎng)“各自成團(tuán)、割裂發(fā)展”的普遍現(xiàn)象。

這些團(tuán)體問題的暴露，最本質(zhì)的癥結(jié)就在于——國內(nèi)大多經(jīng)紀(jì)公司想好了如何去誕生偶像團(tuán)體，但是卻沒有學(xué)會(huì)如何去管理偶像團(tuán)體。

無獨(dú)有偶，《創(chuàng)造101》節(jié)目收官之后，同屬于“宇宙少女”組合的孟美岐和吳宣儀，也曾因?yàn)椤皟蓤F(tuán)并行”問題，再度將“限定團(tuán)”的內(nèi)部矛盾推到大眾面前。

然而，火箭少女101的應(yīng)對(duì)方式，卻并不像NPC一樣“被動(dòng)”。

兩年限定時(shí)間內(nèi)，團(tuán)體全員都只能頂著火箭少女101的頭銜進(jìn)行活動(dòng)，一開始簽訂的“割裂式合約”，便是出于此目的。

這一點(diǎn)，在團(tuán)體活動(dòng)上也到了很好的驗(yàn)證。

比起NPC千呼萬喚難合體，火箭少女101的產(chǎn)出則更為完整。限定成團(tuán)的兩年時(shí)間內(nèi)，光是團(tuán)綜就推出了兩檔——《火箭少女101研究所》以及《橫沖直撞20歲》。

已開播兩季的《橫沖直撞20歲》，在正式解散的3天前，播完了最后一集。團(tuán)綜畫上圓滿句號(hào)的同時(shí)，也成為了火箭少女101告別倒計(jì)時(shí)的重要節(jié)點(diǎn)。

限定2年時(shí)間內(nèi)，除了團(tuán)綜沒有斷過之外，一出道就沒落下的飛行見面會(huì)、衛(wèi)視綜藝、跨年演唱會(huì)，也處于持續(xù)在線的狀態(tài)。

雖然集體活動(dòng)火箭少女101也并非次次全勤出席，但成員間的頻繁合體，反而有時(shí)候讓人忘記了它是一個(gè)“限定團(tuán)”的存在。

火箭少女部分集體活動(dòng)一覽，非完全統(tǒng)計(jì)

一直到解散的臨界點(diǎn)，6月以“火箭少女”登頂?shù)臒崴?，依然達(dá)到了5條之多。

這對(duì)于2019年一共合體登上過11次熱搜的NPC來說，有些望塵莫及。不得不承認(rèn)，火箭少女101的團(tuán)體印象輸出，在內(nèi)娛市場(chǎng)團(tuán)體割裂的外衣下，已經(jīng)頗為難得。

      數(shù)據(jù)源于網(wǎng)絡(luò)

而在“師弟團(tuán)”R1SE身上，限定團(tuán)的概念則變得更加模糊。

作為國內(nèi)第一個(gè)全場(chǎng)中控應(yīng)援、沒有個(gè)人燈牌的偶像團(tuán)體，R1SE的演唱會(huì)不僅所有應(yīng)援燈由官方統(tǒng)一派送，并且表演內(nèi)容也幾乎以團(tuán)歌的方式呈現(xiàn)。

沒有燈牌大戰(zhàn)，沒有battle口號(hào)，飯圈割裂的那一套都了無蹤跡。

R1SE成員身上的“團(tuán)魂”設(shè)定，也將“限定團(tuán)”的概念更向“全團(tuán)整體”的概念偏斜。

雖然，這一點(diǎn)看起來在國內(nèi)限定團(tuán)的身上“遙不可及”，但其實(shí)就像周震南所說——“真沒有什么別的，11人關(guān)系就是好，這是最簡單的?！?/span>

不僅每次更換頭像，R1SE都是全員集體出動(dòng)；活動(dòng)中翟瀟聞因在劇組缺席，其他成員還會(huì)特意為他空出位置。

這些細(xì)節(jié)雖小，給粉絲留下的印象卻深。以至于在話題“最想延長的限定團(tuán)”下，大家第一個(gè)想到的就是R1SE。

目前來說，國內(nèi)限定團(tuán)的發(fā)展的確還處于待摸索的迷茫期。但是，在打破限定一詞對(duì)偶像團(tuán)體管理的難度上，哇唧唧哇還是走在了國內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司的試水前列。

02 熱度延續(xù)，運(yùn)營公司的必考題

團(tuán)體割裂的運(yùn)營難題之外，如何在節(jié)目脫水之后繼續(xù)保持熱度，對(duì)于每個(gè)經(jīng)紀(jì)公司而言也是不小的挑戰(zhàn)。

放眼偶像團(tuán)體市場(chǎng)，“出道即巔峰”的代表不在少數(shù)，從《以團(tuán)之名》出道的新風(fēng)暴和Black Ace便是其中代表之一。

承諾的后續(xù)資源得不到兌現(xiàn)的情況下，在競爭激烈的內(nèi)娛，這樣差勁的追星體驗(yàn)無異于趕粉。

年輕的偶像們想要在競爭日趨激烈的圈子里站穩(wěn)腳跟，必須通過發(fā)專輯、拍影視作品、錄綜藝等方式保持高曝光率，而這些資源最開始只能依靠幫助他們出道的平臺(tái)。

火箭少女101的高曝光，便是得益于此。出道僅一個(gè)月的時(shí)間，火箭少女101便迎來了《卡路里》的“破圈”之作。

雖然歌曲本身“洗腦”的調(diào)性也一度引發(fā)土嗨質(zhì)疑，但是她們還是以團(tuán)體之姿實(shí)現(xiàn)了“秀圈”突圍，在主流視野內(nèi)平穩(wěn)落地。

在這首插曲之后，火箭少女101首張團(tuán)?！蹲病?，又打破了“卡路里神曲”的認(rèn)知設(shè)定，成為2018年QQ音樂首張、同時(shí)也是2018最快突破雙鉆石唱片等級(jí)認(rèn)證的專輯。

之后，《立風(fēng)》《遇見·再見》兩張團(tuán)專發(fā)布，6首團(tuán)歌、11首個(gè)人歌曲，讓火箭少女101的組合名字從《創(chuàng)造101》成團(tuán)夜走出，在內(nèi)娛音樂市場(chǎng)落地。

而在考驗(yàn)實(shí)績的演唱會(huì)巡演中，火箭少女101也有著不俗的表現(xiàn)，幾乎每場(chǎng)演唱會(huì)的高光時(shí)刻都會(huì)席卷熱搜榜。

在助推火箭少女101演唱會(huì)這件事上，哇唧唧哇可謂使出了渾身解數(shù)。

在火箭少女101之前，國內(nèi)唱跳團(tuán)體很少使用調(diào)度難度更大、成本更高的四面臺(tái)，但為了讓每個(gè)方位的粉絲都有高度觀賞的視角，演唱會(huì)依然進(jìn)行了難度試水。

現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播，不僅請(qǐng)來了曾負(fù)責(zé)張惠妹、林憶蓮演唱會(huì)的專業(yè)“草堂團(tuán)隊(duì)”；而且歷時(shí)四個(gè)月，打造出100多套和演唱會(huì)主題相得益彰的造型，場(chǎng)場(chǎng)風(fēng)格迥異。

至于舞臺(tái)編排上，想用雙人舞回饋粉絲的紫寧，如愿以驚艷表現(xiàn)燃炸全場(chǎng)；總是展現(xiàn)舞蹈優(yōu)勢(shì)的孟美岐，有機(jī)會(huì)以黑天鵝造型安靜唱歌；楊超越賴美云也像希望中那樣，身穿Lolita、手舉仙女棒唱著改編版的《達(dá)拉崩吧》…

火箭少女101演唱會(huì)，不僅是與粉絲的情緒共振，也是一場(chǎng)為11位女孩精心打造的圓夢(mèng)之旅。

除了有專輯、演唱會(huì)固粉，火箭少女101的團(tuán)綜還打破了圈層壁壘，成了路人也可無門檻食用的下飯綜藝。

作為一個(gè)純粉絲向的綜藝，能夠讓少女們和制作團(tuán)隊(duì)天南海北地奔走，給出足夠的體量深入挖掘每一個(gè)團(tuán)員的成長故事，已經(jīng)是不考慮投入產(chǎn)出比的高配了。

雖然在舞臺(tái)上有站位的區(qū)別，但在團(tuán)綜里，每個(gè)少女都有了成為單集主角的機(jī)會(huì)。

正如龍丹妮所說，大家對(duì)團(tuán)的認(rèn)知，是由個(gè)人認(rèn)知上升、演變而來的，要充分尊重這樣一個(gè)自然規(guī)律。

所以，在保證團(tuán)體熱度延續(xù)的同時(shí)，對(duì)團(tuán)內(nèi)個(gè)人的運(yùn)營上又需要各有側(cè)重。

于是我們看到了吳宣儀、楊超越更側(cè)重于綜藝、影視；段奧娟、紫寧、李紫婷則更加側(cè)重于音樂方向。

火箭少女影視、綜藝等資源一覽，非完全統(tǒng)計(jì)

而師弟團(tuán)R1SE的運(yùn)營，則可以直接把粉絲作為觀察對(duì)象來檢驗(yàn)這一年來的效果。

在內(nèi)娛唯粉當(dāng)?shù)赖男蝿?shì)下，自稱“壺妹”的R1SE團(tuán)粉殺出了一條血路。這一切也都源于，從一開始哇唧唧哇在背后對(duì)R1SE的助推。

從出道開始，哇唧唧哇娛樂文化有限公司總裁龍丹妮就公布了R1SE未來兩年的發(fā)展計(jì)劃。

這個(gè)命名為“太陽計(jì)劃”的組合運(yùn)營策劃，包括對(duì)專輯、巡演、團(tuán)綜、見面會(huì)、紀(jì)錄片、粉絲管理等具體到月份和場(chǎng)次的詳細(xì)規(guī)劃。

兩年內(nèi)2季大團(tuán)綜、4季小團(tuán)綜、8場(chǎng)以上的粉絲見面會(huì)的密集營業(yè)，就是為了穩(wěn)固粉絲對(duì)R1SE的互動(dòng)需求。

所以在2019年的選秀男團(tuán)大戰(zhàn)中，R1SE無論是在雜志銷量、專輯銷售額等各方面都遠(yuǎn)超同期其他男團(tuán)，也成為了預(yù)想之中的結(jié)果。

      數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)

03 拒絕同質(zhì)，本土偶像團(tuán)體也可多樣化

除了團(tuán)體割裂、熱度后續(xù)不足的弊病之外，在偶像團(tuán)體的運(yùn)營上，同質(zhì)化也是如今市場(chǎng)的一大弊端。

市場(chǎng)上的團(tuán)體風(fēng)格有限，但是偶像輸出卻源源不斷，找不到個(gè)性化的風(fēng)格定位，為粉絲產(chǎn)生審美疲勞埋下“隱患”。

如何打造本土化偶像團(tuán)體，也一直是國內(nèi)文娛市場(chǎng)的難題。

在火箭少女101誕生之前，提到國內(nèi)女團(tuán)，大眾的印象不是停留在多年前的SHE身上，便是清一律的甜美風(fēng)。

然而在《創(chuàng)造101》節(jié)目結(jié)束后，火箭少女101正式成團(tuán)。一句“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”的口號(hào)，響徹了2018年的那個(gè)夏天。

一直以來，火箭少女101都在探索國內(nèi)的女團(tuán)形象設(shè)定，既沒有模仿韓團(tuán)風(fēng)格，也效仿日本日系風(fēng)，而是走起了第一個(gè)本土化的“勵(lì)志”女團(tuán)風(fēng)格。

一出道，發(fā)行的首張專輯就收錄了《Light》《生而為贏》，主打向陽而生、獨(dú)立向上的女團(tuán)路線——

一句“驕傲地拿起武器，青春滿滿戰(zhàn)斗力，踏碎嘲笑和質(zhì)疑的聲音”，傳遞正面的價(jià)值觀；

一句“青春就算受一點(diǎn)傷，還是要去闖；我是自己的未來，是自己的光”，又充滿了鼓舞人心的正能量。

首張ep主打曲《撞》的mv中，還有少女們打破桎梏勇敢追夢(mèng)，撕毀保守、渺小標(biāo)簽的設(shè)定。

而在之后的團(tuán)綜節(jié)目中，也依舊延續(xù)了這樣的團(tuán)體風(fēng)格設(shè)定。

《橫沖直撞20歲》中，11個(gè)女孩在無水無電無信號(hào)的條件下，徒步撒哈拉沙漠、穿越喀爾巴阡山，完成了一場(chǎng)青春探險(xiǎn)。

對(duì)于秀粉而言，這樣敢于自我突破的偶像，儼然成為內(nèi)娛偶像市場(chǎng)的一大鮮明特色。火箭少女101在風(fēng)格塑造上，無疑是成功的。

但是，當(dāng)這樣的特色在市場(chǎng)上開始泛濫，套路真的會(huì)一直好用嗎？

就拿最近誕生的新女團(tuán)THE9而言，雖然出道以來發(fā)展勁頭很足，無論直播人氣還是成團(tuán)首秀，都引發(fā)很高的話題討論度。但同樣選秀女團(tuán)出身，她們的身上卻恐怕要永遠(yuǎn)背上“火箭少女101”的影子，免不了一直被拿來做對(duì)比。

第一個(gè)吃螃蟹的人，總是占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這是自古打不破的真理。

所以，或許同樣嗅到了這一點(diǎn)的哇唧唧哇，在女團(tuán)這張牌的“布局”上，重新?lián)Q了新的打法。

新推出的三人團(tuán)sis，定位為市場(chǎng)少見的實(shí)力vocal三人組。

在我們的成長記憶中，女聲組合仿佛抹不去的青春回憶。sis的出現(xiàn)，一定程度上填補(bǔ)了S.H.E淡出后，國內(nèi)長久以來缺少女聲vocal團(tuán)體的市場(chǎng)空白。

出道問候曲《My Dear》和同步發(fā)布的MV，都能明顯看出她們主打“溫暖陪伴”概念，通過音樂建立和粉絲的情感鏈接。

偏向于小清新路線的她們，或許可以成為男女團(tuán)混戰(zhàn)中的一股清流，但是究竟能否在內(nèi)娛日趨飽和的偶像版圖上攻城略地，最終還是要靠作品說話，等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

這樣的“定制化”路線除了在女團(tuán)身上有所凸顯之外，在R1SE的身上也能窺見一二。

不同于市場(chǎng)上的“養(yǎng)成系”偶像和“花美男”團(tuán)體組合，選秀出身的他們，一出道就延續(xù)了節(jié)目中的“硬核”男團(tuán)路線。

無論是熱血搖滾風(fēng)的《Looking for Trouble》，近來出圈的《黑貓警長》，還是一首歌走位全靠飛的新專主打曲《曜》……從《創(chuàng)造營2019》的“軍訓(xùn)”模式中闖出來的11個(gè)少年，總能看到他們敢想、敢做、敢玩的颯氣。

不僅臺(tái)風(fēng)設(shè)定炸裂，R1SE也向著“硬”實(shí)力男團(tuán)的方向打造。

從《創(chuàng)造營2019》“出關(guān)”后，R1SE沒有像大部分偶像團(tuán)體一樣選擇流量和熱度，而是開始了60天的閉關(guān)訓(xùn)練，向唱作全能男團(tuán)的方向進(jìn)擊。

雖然創(chuàng)作實(shí)力這條路，對(duì)于國內(nèi)偶像市場(chǎng)而言，并不好走。但是，在專輯《炸裂狂想曲》中全員參與創(chuàng)作的R1SE，也算是交出了自己的第一筆答卷。

剩下的，時(shí)間會(huì)給到我們答案。

就好比這一次限定團(tuán)火箭少女101的解散，在偶像團(tuán)體更新頻率“快消化”的時(shí)代，國內(nèi)偶像市場(chǎng)真的能迎來第二個(gè)現(xiàn)象化女團(tuán)嗎？下一個(gè)限定團(tuán)THE9又真的能夠打造火箭效應(yīng)嗎？

這些問題，市場(chǎng)檢驗(yàn)過后總會(huì)有一個(gè)結(jié)果。

誕生和打造只是邁出的第一步，真正考驗(yàn)各大經(jīng)紀(jì)公司的，是走紅后的日子。如今，我們敢肯定的是——

這兩年時(shí)間，至少哇唧唧哇已經(jīng)帶著火箭少女101“挺”了過來，一路披荊斬棘。