人是社會(huì)動(dòng)物。追求流行，或不被流行淘汰，實(shí)際上，都是一種社會(huì)性表現(xiàn)。產(chǎn)生的原因，無(wú)非是在乎旁人，對(duì)自己的看法。小至眉毛的粗細(xì)、頭發(fā)挑染的顏色，大至服裝款式、顏色搭配……人們?cè)诟鞣N差異化中，追求歸屬感，尋找別人的認(rèn)同。

更何況，整個(gè)服裝配飾產(chǎn)業(yè)，都需要消費(fèi)者對(duì)流行的追捧。追捧人數(shù)越多，產(chǎn)值也就越大。時(shí)尚的供給與需求，自有其內(nèi)在的邏輯，巧妙的均衡。

喜歡時(shí)尚并無(wú)錯(cuò)，但是，喜歡追逐流行、走在時(shí)尚前端的人，可千萬(wàn)別看不上那些，不跟隨流行步伐的人，或是認(rèn)為他們過(guò)時(shí)老土。不妨換個(gè)角度，那自命時(shí)尚、感覺獨(dú)特的自己，是不是和巴伐洛夫（Ivan Pavlov）的可愛狗狗，有得一拼？

? 你也被時(shí)尚制約了嗎？

巴伐洛夫，是俄國(guó)的生理學(xué)家，他在1904年，榮獲了諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)。但是，人們更為熟悉的，大概是他的著名實(shí)驗(yàn)——“古典制約”。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容是這樣的：他以自己的狗狗，為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，在每次送食物之前，都先打開紅燈，讓鈴聲響起。他照著這方法做，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，狗狗只要聽到鈴聲響，或見到紅燈亮，就開始分泌唾液。實(shí)驗(yàn)表明：雖然聲音、光線這種中性刺激物，不是分泌唾液的原因，但由于聲光，總在食物前出現(xiàn)，引起了狗狗唾液的分泌。

同樣地，一旦看見明星們的發(fā)型、服飾、色彩搭配，我們就會(huì)感到心癢，想追隨同樣的打扮。但是，這一切也許都是設(shè)計(jì)好的，像實(shí)驗(yàn)里的鈴聲與紅燈，目的是刺激我們，產(chǎn)生“本能”反應(yīng)。

拿顏色來(lái)說(shuō)，每季服裝展、各大小服裝店里的服裝，大同小異。似乎設(shè)計(jì)師的款式、選色，都有一種心有靈犀的默契。無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)師，他們有著無(wú)數(shù)獨(dú)特的審美，卻不約而同地選擇，差不多的顏色，以此作為主打色。時(shí)尚圈的設(shè)計(jì)師、模特兒、明星，嗅覺竟都如此一致？這難道不是人為地，主導(dǎo)著流行的風(fēng)向嗎？

? 一切流行，來(lái)自幕后操作

這種默契，其實(shí)就是事先商議的結(jié)果。

拿流行色彩來(lái)說(shuō)，就是國(guó)際色彩委員會(huì)（International Commission For Color）決定的。委員會(huì)有法國(guó)、瑞士、日本、中國(guó)等16個(gè)會(huì)員國(guó)，他們一年開2次大會(huì)，并決定2年后，春夏、秋冬季的主流色。各成員國(guó)，根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、流行趨勢(shì)、銷售數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)，推出2年后的流行色。經(jīng)討論過(guò)后，再將色板帶回國(guó)，讓時(shí)裝界、影劇圈及各相關(guān)產(chǎn)品廠商，協(xié)會(huì)參考。生產(chǎn)商們預(yù)做設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，共同連手打造，新一季度的潮流。

在時(shí)尚圈里，誰(shuí)也不想被孤立，即使是特立獨(dú)行的設(shè)計(jì)師，也不得不迎合主流色，以免成為格格不入的odd one out（怪咖）。因此，一季又一季的服裝款式、色彩變化，就像鈴聲與紅燈一樣，刺激著我們，讓我們追逐流行，產(chǎn)生對(duì)“美”的本能向往。

知道了流行產(chǎn)業(yè)的“套路”，也許，我們不會(huì)再盲目地“剁手”了。無(wú)論是明星身上的時(shí)髦穿搭，還是設(shè)計(jì)師展示的匠心獨(dú)具，其實(shí)都不是“個(gè)性”；無(wú)論是“奶奶灰”，還是“橄欖綠”，也許早在2年前，“委員會(huì)”就“預(yù)言”它們會(huì)大火。

所以，如果下次再有朋友說(shuō)：“你這衣服好土，顏色好過(guò)哦”，知道內(nèi)情的你，不妨回以一聲：“呵呵?！?/span>

魯曉芙，財(cái)經(jīng)作家，旅居歐洲。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)國(guó)際化了，不了解歐洲，有時(shí)候，你就不了解中國(guó)。