在瞬息萬變的商業(yè)世界里，一個企業(yè)的興衰可能是幾天的事情。知名企業(yè)或品牌宣布破產(chǎn)或被收購的情況并不少見，方便面是我們生活中非常常見的一種食物，我們今天要談的企業(yè)家曾經(jīng)是方便面行業(yè)的領(lǐng)軍人物。曾經(jīng)輝煌無限的五谷道場，現(xiàn)在卻難尋蹤跡。那么這一切背后的原因究竟是什么呢？

本文的主人公王忠旺則曾是五谷道場的領(lǐng)軍人物，王忠旺的家庭貧窮，受家庭影響，王忠旺從小就有依靠賺取財富來改變自己現(xiàn)有的生存狀況的愿望。他就通過經(jīng)營廢料、小商店和蜂巢煤廠等多種方式來賺錢。后來有了一些成就后，他不甘平凡，選擇了繼續(xù)奮斗，1996年他選擇投奔一個自己的老鄉(xiāng)，這個老鄉(xiāng)就是華龍集團(tuán)的老板，他依靠著自己的努力最終成為華龍西北地區(qū)的總經(jīng)銷商。

然而，他對這一成就并不滿意。他想自己要當(dāng)老板！再三考慮過后，王中旺離開了公司，幾個兄弟總共籌集了170多萬元，成立了中旺食品有限公司。公司的成立，王忠旺與華龍集團(tuán)之間產(chǎn)生了一些糾紛，這些糾紛被康師傅看在眼里。后來，康師傅和王忠旺成立了三太子食品有限公司。后來王中旺推出了主打“非油炸更健康”的方便面五谷道場。

在2006年上半年方便面市場遭受到重創(chuàng)，然而五谷道場的銷售額卻一直上漲，在短短6個月內(nèi)飆升到了3億元。從2005年到2008年，其年銷售額達(dá)到20億元的峰值。但正是因為這種火熱，忠旺決定用它來推廣自己的一些中低端產(chǎn)品，但其他人不認(rèn)為這是一個明智的想法。為了執(zhí)行自己的政策，王中旺不顧高管們的意見，甚至解雇了很多人，顯然王中旺在看到成績后就變得膨脹和自大了！王中旺在短時間內(nèi)投資18億元，在全國范圍內(nèi)擴(kuò)建了38條生產(chǎn)線。然而現(xiàn)實總是驚人的相似，無疾而終，無功而返，以失敗告終。

2009年，王中旺不得不以1.09億元的“低價”將自己的生意交給中糧，但中糧仍未能改善困境。2016年，中糧決定出售這個“燙手山芋”，最后克明面業(yè)以5000萬元的價格拿到了這個“燙手山芋”。曾經(jīng)風(fēng)靡一時的五谷道場失去了光彩，退出了方便面市場，王中旺也成為那些失敗的企業(yè)家之一，為其他人敲響了警鐘。過于自信，甚至自以為是，最后把自己創(chuàng)造的輝煌給敗光。