三年前，宋MAX橫空出世，是真正意義上第一款取得成功的主流家用MPV。它以自身的精準(zhǔn)定位、強(qiáng)產(chǎn)品力、精品戰(zhàn)略，激活了家用MPV市場，更使中國品牌在家用車市場的話語權(quán)增添了砝碼，是中國品牌價值向上的典型案例之一。

三年后，作為細(xì)分市場的引領(lǐng)者，累計(jì)收獲近25萬家庭認(rèn)可的宋MAX正式推出升級版。針對日益旺盛的全家出行需求，宋MAX升級版在設(shè)計(jì)、空間、科技、安全全面升級，實(shí)現(xiàn)了市場標(biāo)桿再度進(jìn)化，讓已被打開的市場空間再次擴(kuò)大與豐富。

從三年前具備細(xì)分市場唯一性，到三年后整個細(xì)分市場有了更多的追隨者，宋MAX升級版仍然是那個最能打動人心的家用MPV嗎？我們不妨就從“升級 vs 需求”的角度看起。

▎大和美，兩大家用MPV核心主張?jiān)龠M(jìn)化

適合多人乘坐與大家庭出行的“多功能”車型，本應(yīng)成為家用車消費(fèi)中的重要一極。但多年前，消費(fèi)市場對于主流家用MPV的態(tài)度，卻始終是質(zhì)疑多過認(rèn)可，很關(guān)鍵的原因在于“不實(shí)用”、“不好看”。

因此，三年前宋MAX上市時，以大和美作為傳播主張，是對家用MPV核心消費(fèi)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)打擊，從而讓消費(fèi)者重新審視自身需求。這也是宋MAX能夠一炮打響、開拓全新市場空間的重要原因。

而宋MAX升級版，圍繞大和美兩個核心痛點(diǎn)繼續(xù)強(qiáng)化，讓自己始終處于家用MPV領(lǐng)域的最前沿。

首先在外觀設(shè)計(jì)上，原本就氣勢十足的“Dragon Face”家族化設(shè)計(jì)語言，在宋MAX升級版上進(jìn)行了更加精致取向的優(yōu)化。前臉新增加了兩側(cè)帶有鍍鉻飾條的“龍須”設(shè)計(jì)，音階立體式躍動格柵也更有層次感。從頭至尾橫貫的側(cè)圍鍍鉻，進(jìn)一步提升了車身線條的靈動性。而車尾的改變最大，“BUILD YOUR DREAMS”的字樣置于正中，配合全新造型的龍爪之痕貫穿尾燈，整體檔次感有了躍升。

內(nèi)在層面，宋MAX升級版在原本精致的氛圍上，又對內(nèi)飾細(xì)節(jié)做了進(jìn)一步提升，全新造型的運(yùn)動方向盤、中控及兩側(cè)門板增加星際光束飾條，配合皮質(zhì)座椅與細(xì)節(jié)考究的做工，整體更顯檔次。而搭載DiLink智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的12.8英寸高清懸浮Pad，以及尺寸達(dá)到65英寸的無分割全景天幕，依然在同級中有很強(qiáng)的優(yōu)勢。

空間永遠(yuǎn)是家用MPV最繞不開的話題，也是決定是否會被消費(fèi)者“一票否決”的關(guān)鍵因素。宋MAX升級版2785mm的軸距下，依舊提供了“2+3+2”的七座和“2+2+2”的六座兩種滿足不同家用需求的布局，在合理的尺寸下，做足了空間效率，足夠大、足夠靈活、足夠?qū)嵱谩?/span>

家用MPV的潛在需求是客觀存在的，但要有能滿足消費(fèi)痛點(diǎn)的產(chǎn)品導(dǎo)向。宋MAX升級版精準(zhǔn)識別并用產(chǎn)品力強(qiáng)化了大和美兩個家用MPV產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具備的核心素質(zhì)，是其繼續(xù)引領(lǐng)細(xì)分市場的根基。

▎科技與安全升級，更“懂”家用消費(fèi)者所需

在MPV這類既為他人、也為自己的車型中，對于全能的屬性要求極高?？臻g與設(shè)計(jì)早已成為必要條件，但這并不代表科技與安全在家用MPV上就不重要。恰恰相反，今天在同價位轎車、SUV上所體現(xiàn)出的智能化、網(wǎng)聯(lián)化以及碰撞安全領(lǐng)域不斷的升級與功能普及，同樣也是家用MPV消費(fèi)者所重視的。

這就引出了宋MAX升級版在科技與安全上的全面升級，也是宋MAX升級版模糊產(chǎn)品邊界、撬動更大市場的重要舉措。

此次宋MAX升級版的一大亮點(diǎn)就是配備了同級罕有的L2級智能駕駛輔助系統(tǒng)，包含停走式全速自適應(yīng)巡航、自動緊急制動、行人識別/保護(hù)、主動車道保持、車道偏離預(yù)警、交通擁堵輔助、智能遠(yuǎn)近光、交通標(biāo)志智能識別等12項(xiàng)功能。

在筆者看來，在一臺家用MPV上裝備L2級智能駕駛輔助系統(tǒng)的意義，比轎車或者SUV要更大。L2級駕駛輔助的核心是一系列主動安全配置，以保障駕乘安全為出發(fā)點(diǎn)，對于經(jīng)常會用于全家出行的家用MPV，是一份更加安心的保障。無論是在城市擁堵道路下自動跟車，還是高速公路上智能巡航，這套系統(tǒng)能大幅減輕駕駛強(qiáng)度，讓宋MAX成為一個更加稱職的大家庭出行伙伴。

同時，宋MAX升級版在被動安全方面也進(jìn)一步加強(qiáng)，車身結(jié)構(gòu)為3H超高強(qiáng)度全方位碰撞吸收安全車身，兩側(cè)門洞框架和車頂框架組成3個“H”形結(jié)構(gòu)，超高強(qiáng)度前、后防撞梁匹配次高強(qiáng)度吸能盒，能夠有效傳遞、分散和吸收沖擊力，對乘員艙全方位保護(hù)，確保碰撞中的乘員艙完整性。

此外，兩項(xiàng)同級獨(dú)有的科技升級點(diǎn)，也給宋MAX升級版在日常使用時增加了意想不到的便利。一項(xiàng)是手機(jī)NFC車鑰匙，在開通后，只需將手機(jī)NFC區(qū)域貼近車輛左后視鏡刷卡區(qū)，就可以解閉車鎖、及啟動車輛操作，即便是手機(jī)沒電、沒網(wǎng)也依然可以使用，讓手機(jī)做到完全取代傳統(tǒng)鑰匙，從而徹底解決車鑰匙攜帶不便、忘記攜帶的痛點(diǎn)。

另一項(xiàng)則是360°高清透明全景影像系統(tǒng)，這項(xiàng)在比亞迪旗艦SUV唐上也有搭載的功能，不僅能像普通全景影像一樣環(huán)視四周，還能查看車底的情況，徹底杜絕了盲區(qū)，在狹小空間挪車時更有安全保證。

除了這些升級之處，宋MAX升級版的DiLink智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，依然能在語音交互、智能云服務(wù)、智慧導(dǎo)航、生態(tài)應(yīng)用、OTA升級等方面，提供一以貫之的體驗(yàn)。如果將宋MAX升級版與同價位的家用MPV相比，不難發(fā)現(xiàn)在安全、舒適、科技配置上，宋MAX升級版都有跨越級別的優(yōu)勢。

因此，宋MAX升級版在科技與安全方面的升級，進(jìn)一步筑牢了自身的精品屬性壁壘。這種造車?yán)砟铙w現(xiàn)在不以單純的“配價比”吸引消費(fèi)者，而是在品質(zhì)、檔次感、人機(jī)工程、科技等方面有越級的表現(xiàn)，用差異化功能和體驗(yàn)讓消費(fèi)者覺得物有所值，實(shí)現(xiàn)了讓高端產(chǎn)品平價化的市場認(rèn)知。

這樣的產(chǎn)品升級思路，不僅能滿足消費(fèi)者對于家用MPV更加苛刻的要求，也進(jìn)一步填補(bǔ)了MPV市場兩極分化之下中間層無車可選的空白。當(dāng)年，宋MAX開拓了10萬級家用MPV市場；今天，宋MAX升級版結(jié)合用戶痛點(diǎn)用產(chǎn)品支撐與技術(shù)內(nèi)涵進(jìn)一步拓展與深挖市場，也印證了比亞迪新造車體系的實(shí)力。

▎寫在最后

3年收獲25萬用戶，產(chǎn)品的“爆款”奠定了宋MAX當(dāng)下在國內(nèi)市場里“主流家庭用車領(lǐng)導(dǎo)者”的地位。而比亞迪的新造車體系則是誕生“爆款”產(chǎn)品的核心推動力。

隨著越來越多品牌加入這一細(xì)分市場競爭，宋MAX升級版在精準(zhǔn)識別與滿足家用MPV消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上全面升級，進(jìn)一步鞏固了自身先發(fā)優(yōu)勢，繼續(xù)引領(lǐng)家用MPV市場加速開拓。它的出現(xiàn)回答了市場對家用MPV的質(zhì)疑，為整個MPV市場增添了新的活力。