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具體的規(guī)范，果醬妹先來(lái)劃一下重點(diǎn)： 1、微信用戶頭像被禁止違規(guī)使用及二次加工； 2、禁止利用金錢獎(jiǎng)勵(lì)、實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品等誘導(dǎo)或誤導(dǎo)用戶下載/跳轉(zhuǎn)微信外的內(nèi)容方可獲益的行為； 3、禁止好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等違規(guī)活動(dòng)； 4、禁止虛假、欺詐、抽獎(jiǎng)性質(zhì)、規(guī)則不清晰的拼團(tuán)活動(dòng)。
可以看得出來(lái)，微信這次是下狠手了。此前一些司空見(jiàn)慣的外鏈行為，在這次也被揪了出來(lái)，頗有種“不是不管，時(shí)候未到”的感覺(jué)。 事實(shí)上，這已經(jīng)是今年以來(lái)微信第三次強(qiáng)調(diào)規(guī)范外鏈的事情了。
我們來(lái)簡(jiǎn)單回顧一下： 再加上這一次微信對(duì)外鏈規(guī)范的補(bǔ)充，其實(shí)已經(jīng)可以很明顯地感受到微信的決心——在微信生態(tài)里不遵守游戲規(guī)則，一心只想薅流量，拒絕。所以，升級(jí)的外鏈規(guī)范還有哪些影響呢？我們嘗試分析了一波。
一直以來(lái)，微信穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)社交軟件第一把椅子，截至2019年第二季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.33億，如此大的流量池，豈能不被覬覦？ 本次更新的外鏈規(guī)則一，讓人想起剛過(guò)去不久的“微信國(guó)旗頭像”熱潮，不少用戶直接授權(quán)H5鏈接對(duì)自身頭像進(jìn)行加工，其中不乏用自拍或自畫像作為頭像的用戶，無(wú)保留的授權(quán)讓用戶的隱私處于一個(gè)開(kāi)放的狀態(tài)，容易被不法分子盜用。此外，微信作為不少APP拉新促活的第一戰(zhàn)場(chǎng)，經(jīng)常可以看見(jiàn)通過(guò)誘導(dǎo)用戶下載APP領(lǐng)紅包獎(jiǎng)勵(lì)的行為。比如，從今年8月底就開(kāi)始薅自家流量的微視。
如今，微視仍然在用邀請(qǐng)好友賺現(xiàn)金的方式，通過(guò)讓微信用戶點(diǎn)擊外鏈領(lǐng)取紅包，但需要下載微視APP才能提現(xiàn)。
離10月28日還有一個(gè)星期，留給微視薅流量的時(shí)間不多了。此次更新的規(guī)則中，加速、砍價(jià)這一條也格外引人注意。不少人紛紛把矛頭指向了拼多多，眾人苦砍價(jià)久矣。無(wú)論你想或不想，總能接受到來(lái)自各種微信好友的砍價(jià)請(qǐng)求?？硟r(jià)帶來(lái)的流量魅力，讓一眾商家欲欲躍試，依靠用戶自發(fā)去裂變，沒(méi)有什么辦法是比這更簡(jiǎn)單粗暴了。
對(duì)虛假、欺詐、抽獎(jiǎng)性質(zhì)、規(guī)則不清晰的違規(guī)拼團(tuán)活動(dòng)，微信也并不待見(jiàn)。砍價(jià)、拼團(tuán)兩把拉新利器一定程度上遭受了重挫，商家再想利用此類玩法裂變拉新，如意算盤似乎打不響了。不過(guò)，這里的拼團(tuán)并不是指所有的拼團(tuán)活動(dòng)都將被禁止，特指違規(guī)的拼團(tuán)活動(dòng)。也就意味著，如果你還想在微信上玩拼團(tuán)，那就要熟讀幾遍最新的外鏈規(guī)則，不然被封就GG了。
至此，微信對(duì)測(cè)試H5、朋友圈打卡，以及砍價(jià)、違規(guī)拼團(tuán)行為的打擊，可以說(shuō)把在微信上做用戶增長(zhǎng)的難度又提高了一層。尤其對(duì)于電商運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，想要在微信上做“社交電商”，沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
微信對(duì)外鏈的嚴(yán)厲打擊，也是對(duì)用戶的負(fù)責(zé)。營(yíng)銷活動(dòng)泛濫，是對(duì)用戶的一種傷害。 為什么說(shuō)用戶是最大的贏家？
1、優(yōu)化用戶體驗(yàn)
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