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新歌出來(lái)后有評(píng)論說(shuō)，能打敗周杰倫的只有他的老歌，但行業(yè)需要更多周杰倫。
3塊不算多，到不了香港，去不了新加坡；3塊不算貴，用不著回去開個(gè)家庭會(huì)，只需3塊錢，就能把杰倫的最新單曲帶回家。9月16日晚11點(diǎn)，周杰倫最新單曲《說(shuō)好不哭》上線，點(diǎn)亮了80后、90后的夜晚。只需3元，五分之一杯奶茶的錢，就能讓自己重返青春，喜聽周杰倫。時(shí)隔一個(gè)半月，周杰倫的粉絲再次聞風(fēng)而動(dòng)。這次他們的首選目標(biāo)平臺(tái)不是微博，而是QQ音樂(lè)。由于人數(shù)太多，導(dǎo)致QQ音樂(lè)的服務(wù)器甚至一度癱瘓，微博上“說(shuō)好不哭”的關(guān)鍵詞指數(shù)也瞬間暴漲4500%。而在另一邊，人們開始大規(guī)模在微信朋友圈刷屏，滿屏都是“說(shuō)好不哭”四個(gè)關(guān)鍵字——在華語(yǔ)樂(lè)壇，能讓幾乎所有人的朋友圈被同一首歌刷屏的歌手，除了周杰倫，好像也找不到第二個(gè)人了。截至9月18日凌晨，《說(shuō)好不哭》單曲銷量超過(guò)655萬(wàn)張，銷售額突破1900萬(wàn)元。它成為QQ音樂(lè)平臺(tái)歷史銷售額最高的數(shù)字單曲，同時(shí)也是QQ音樂(lè)平臺(tái)首個(gè)&最快突破殿堂金鉆唱片等級(jí)認(rèn)證的數(shù)字單曲，幾乎一瞬間霸占了QQ音樂(lè)所有華語(yǔ)榜單的榜首。周杰倫開了數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)發(fā)展的第一槍人們對(duì)這首歌的討論是全方面的，從阿信的意外合作，到MV選角和劇情。甚至精細(xì)到MV中相機(jī)的牌子，錄取通知書上的彩蛋，歌詞沒(méi)有早期的作品有深度......都被人們事無(wú)巨細(xì)地分析了一遍，足以看出聽眾對(duì)這首歌曲的期待。這首新歌距離周杰倫上一次發(fā)布新歌——那首歌詞直白的《不愛(ài)我就拉倒》——已經(jīng)過(guò)去了接近一年半的時(shí)間。最近一次他被大眾廣泛討論，就在今年七月，因?yàn)楸毁|(zhì)疑微博數(shù)據(jù)差，引起的一場(chǎng)“超話”之戰(zhàn)。無(wú)數(shù)不熟悉打榜規(guī)則的“中老年人”，為了維護(hù)自己的偶像，證明自己的價(jià)值，用16個(gè)小時(shí)把周杰倫超話從17名一路送到第一。這次新歌發(fā)布之后，有人認(rèn)為，《說(shuō)好不哭》歌詞中的那句“你什么都沒(méi)有，卻還為我的夢(mèng)加油。”可能說(shuō)的就是在周杰倫超話打榜事件中的粉絲們。無(wú)論是超話打榜，還是新歌大賣，都證明了已經(jīng)進(jìn)入不惑之年的周杰倫影響力依舊，但從另一個(gè)角度來(lái)講，當(dāng)音樂(lè)行業(yè)還需要靠一個(gè)出道20年的人來(lái)打破銷售記錄，也意味行業(yè)還存在著一些亟需解決的問(wèn)題。時(shí)間往回?fù)芤稽c(diǎn)會(huì)發(fā)現(xiàn)，帶動(dòng)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)發(fā)展的第一槍，也是周杰倫開的。2014年12月26日，周杰倫新專輯《哎喲，不錯(cuò)哦》在QQ音樂(lè)上線，以數(shù)字專輯的形式售賣，單價(jià)20元的專輯賣出了超過(guò)3000萬(wàn)的銷售額，是華語(yǔ)第一張銷量破白金（100萬(wàn)張）的數(shù)字專輯。不過(guò)這次大爆發(fā)，主要靠周杰倫在過(guò)去十幾年積累起來(lái)的影響力。就像是《美人魚》上映時(shí)，人人都喊著“欠星爺一張電影票”走進(jìn)影院一樣。《哎呦，不錯(cuò)哦》數(shù)字專輯的大賣，也是周杰倫粉絲們?yōu)檫^(guò)去的一次買單，畢竟在這之前，國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)遭受到了互聯(lián)網(wǎng)盜版音樂(lè)所帶來(lái)的毀滅性打擊，他們?yōu)榕枷窀冻龅恼娼鸢足y，沒(méi)有多少真的流進(jìn)偶像的腰包。周杰倫出道在2000年，正是互聯(lián)網(wǎng)興起，唱片時(shí)代逐漸走向沒(méi)落的開端。據(jù)IFPT的數(shù)據(jù)顯示，從2004年起，中國(guó)錄制音樂(lè)市場(chǎng)無(wú)論是總價(jià)值還是世界排名，都在一路狂跌，直到2011年才開始有所回升。《新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察》也曾寫文提過(guò)，如果用一句話激怒音樂(lè)圈，那就是 “聽歌還用花錢？”那時(shí)無(wú)論想聽誰(shuí)的歌曲，只要點(diǎn)開百度搜索歌名，就可以把歌曲下載到內(nèi)存只有幾百兆的MP3里，不用花一分錢。“很多粉絲和我說(shuō)，新買的mp3里預(yù)置就有我的歌，但我一分錢賺不到?！睂懗觥峨娨糁酢返母枋滞趵[龍?jiān)鴮?duì)刺猬公社（ID：ciweigongshe）說(shuō)。刺猬公社在之前的調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，歌手們獲得收入的方法不是靠賣專輯、開演唱會(huì)，而是靠電話彩鈴服務(wù)。彩鈴最大程度地解放了實(shí)體音樂(lè)的成本，音樂(lè)制作人老貓?jiān)鴮?duì)告訴刺猬公社，他將其特點(diǎn)概括為“一次性做工——無(wú)數(shù)次消費(fèi)”。“我做一首歌成本比如說(shuō)是10萬(wàn)塊錢，我賣100萬(wàn)次，賣1000萬(wàn)次，賣1億次，賣10億次，甚至賣100億次，成本還是10萬(wàn)塊錢。沒(méi)有實(shí)體專輯、渠道和物流的成本，你說(shuō)這個(gè)生意我能不去做嗎？”老貓說(shuō)。那是彩鈴業(yè)務(wù)的黃金時(shí)代。此外，線下盜版音樂(lè)盛行，幾乎沒(méi)門檻的獲取方式，讓歌曲被瘋狂傳播，也讓周杰倫，以及和他同期的林俊杰、王力宏、蔡依林等一眾歌手，都在全國(guó)上下獲得了極高的知名度，無(wú)論你身處車水馬龍還是田野鄉(xiāng)間，都能聽見一首《七里香》。那是2005年前后的事。但也正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)掀起的免費(fèi)風(fēng)潮，導(dǎo)致流行音樂(lè)的商業(yè)屬性被極度弱化，生產(chǎn)一首歌曲需要投入大量人力物力成本，而如果行業(yè)從業(yè)者不能靠自己的勞動(dòng)有所得，那整個(gè)產(chǎn)業(yè)就無(wú)法實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。這種局勢(shì)持續(xù)了很久，直到近些年才被扭轉(zhuǎn)。2011年，國(guó)內(nèi)首起個(gè)人因提供非法網(wǎng)絡(luò)試聽歌曲而侵犯著作權(quán)的刑事案件宣判，被告人鮑某在未獲得音樂(lè)版權(quán)的情況下，提供歌曲視聽，并通過(guò)植入廣告、提供彩鈴下載等方式獲利近十萬(wàn)元，最終被判處有期徒刑六個(gè)月，緩刑一年；收繳全部犯罪所得，并處15000元罰金。2015年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)了被譽(yù)為“史上最嚴(yán)版權(quán)令”的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商應(yīng)將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線，音樂(lè)正版化逐漸成為行業(yè)共識(shí)。同年年初，昆凌與周杰倫在英國(guó)舉行結(jié)婚儀式，周杰倫長(zhǎng)達(dá)十五年一年一張專輯的節(jié)奏也在這一年被打斷，“斷更”了一年，2016年再次回歸時(shí)，專輯名稱已經(jīng)變成了滿懷父愛(ài)的《周杰倫的床邊故事》。在這之后，實(shí)現(xiàn)了人生身份轉(zhuǎn)變的周杰倫逐漸淡出大眾視野，除了參加《中國(guó)好聲音》和《最強(qiáng)大腦》兩檔節(jié)目，在2018年春晚上唱了一首《告白氣球》外，就鮮有他的消息，只有演唱會(huì)每年都開。內(nèi)容生產(chǎn)者無(wú)法僅通過(guò)內(nèi)容本身獲得足夠多的收入周杰倫開創(chuàng)了數(shù)字專輯的先河，但這只是個(gè)人的成功，并沒(méi)有給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)翻天覆地的改變。數(shù)字專輯銷售其實(shí)存在一定的壁壘，如果歌手沒(méi)有一定知名度，就很難有人愿意為歌曲付費(fèi)，而想要讓歌曲和歌手獲得一定知名度，則必須要想辦法降低傳播成本。這無(wú)形變成了一個(gè)死結(jié)，導(dǎo)致出現(xiàn)了這樣一個(gè)局面——目前發(fā)布數(shù)字專輯的主力軍都是流量歌手。有媒體統(tǒng)計(jì)，2019年至今，QQ音樂(lè)平臺(tái)上官宣過(guò)的“數(shù)字專輯”總銷售額只有1.9億。QQ音樂(lè)的商業(yè)模式包括四個(gè)：付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會(huì)員。而根據(jù)今年騰訊音樂(lè)發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)，騰訊音樂(lè)當(dāng)季總營(yíng)收為人民幣58.98億元，主要收入來(lái)源為社交娛樂(lè)服務(wù)，占總收入的73.6%。音樂(lè)內(nèi)容的生命周期較長(zhǎng)，使得數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的上游發(fā)行制作方往往會(huì)選擇“計(jì)件付費(fèi)”，這讓在線音樂(lè)業(yè)務(wù)很難有規(guī)模效應(yīng)。平臺(tái)掏出越來(lái)越多版權(quán)費(fèi)的對(duì)面，是用戶付費(fèi)率的低迷。用戶們開始逐漸習(xí)慣了歌單里的歌變灰，習(xí)慣在不同的播放器里跳轉(zhuǎn)，但卻沒(méi)習(xí)慣為音樂(lè)付費(fèi)。截止到2019年6月，該集團(tuán)下屬三大音樂(lè)服務(wù)（QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)）的在線音樂(lè)服務(wù)總付費(fèi)用戶量是3100萬(wàn)，付費(fèi)率是4.8%。而國(guó)外音樂(lè)流媒體巨頭Spotify的付費(fèi)率則超過(guò)46%。騰訊音樂(lè)現(xiàn)在是一家以音樂(lè)為基礎(chǔ)的泛娛樂(lè)公司，圍繞“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、表演、社交”六大維度提供服務(wù)，已是行業(yè)內(nèi)公開的秘密。這不是騰訊一家的現(xiàn)狀，而是整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，甚至內(nèi)容產(chǎn)業(yè)共同面臨的模式難題：雖然內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)務(wù)，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)卻不是內(nèi)容邏輯，內(nèi)容生產(chǎn)者無(wú)法僅通過(guò)內(nèi)容本身的價(jià)值獲得足夠多的收入。很多用戶寧可在全民K歌上為翻唱的草根明星打賞、刷禮物，也不愿意在QQ音樂(lè)上為正版的歌曲付費(fèi)。無(wú)論是騰訊音樂(lè)，還是網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米，都很難僅靠?jī)?nèi)容本身維持自身平臺(tái)的發(fā)展。網(wǎng)易云音樂(lè)總用戶量已超過(guò)8億，由于獨(dú)特的音樂(lè)評(píng)論氛圍，它愈加堅(jiān)定往社區(qū)方向發(fā)展，幫助用戶發(fā)現(xiàn)、分享音樂(lè)。與此同時(shí)，還靠著社區(qū)帶來(lái)的品牌影響力，不斷開發(fā)自身的IP價(jià)值，時(shí)不時(shí)搞一次跨界合作，讓人有時(shí)會(huì)突然忘了，它的主業(yè)其實(shí)是一款音樂(lè)播放器。 橫向?qū)Ρ纫曨l領(lǐng)域，會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)同樣走得艱辛。2011年愛(ài)奇藝剛開始賣會(huì)員時(shí)，龔宇定的幾十萬(wàn)人KPI只完成了不到百分之二十，直到2015年，《盜墓筆記》播出，整個(gè)市場(chǎng)才逐漸成熟到，能夠讓視頻付費(fèi)打破最初連續(xù)三年完不成KPI的窘境。但直到今天，各大視頻平臺(tái)雖然會(huì)員數(shù)逐年增長(zhǎng)，依舊趕不上在自制內(nèi)容以及版權(quán)購(gòu)買上的投入。 從另一個(gè)層面看，版權(quán)爭(zhēng)奪意味著急缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在周杰倫新歌發(fā)布之前，霸占QQ音樂(lè)榜單的，是說(shuō)唱歌手寶石Gem在2017年發(fā)布歌曲《野狼disco》，因歌曲對(duì)東北90年代社會(huì)環(huán)境的深刻洞察，以及詼諧接地氣的歌詞，被不少人盛贊為“藝術(shù)品”，但由于信息爆炸，大眾音樂(lè)喜好的分化，像這樣能夠引起大眾共鳴的音樂(lè)，今天已經(jīng)越來(lái)越少了。此外，音樂(lè)這種形式面臨的競(jìng)爭(zhēng)也更大了，不僅是音樂(lè)人之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有音樂(lè)這一內(nèi)容形式與其他形式的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)消費(fèi)時(shí)間為10.7%，低于網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻。時(shí)下最受歡迎的兩個(gè)短視頻App分別是抖音和快手。有一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，抖音和快手本不是做音樂(lè)傳播，但現(xiàn)在，它們都在產(chǎn)品端開發(fā)了專屬于音樂(lè)的專欄。促成這樣一個(gè)結(jié)果的原因在于，在這一階段的內(nèi)容創(chuàng)作中，音樂(lè)是核心消費(fèi)點(diǎn)之一。太多人在上面消費(fèi)音樂(lè)了。在這兩個(gè)短視頻App上看視頻，如果你關(guān)掉音樂(lè)，是看視頻，會(huì)顯得格外不搭，只要把視頻和音樂(lè)一起“食用”，才能看得舒服。兩款短視頻軟件中，被認(rèn)為威脅最大的是抖音，在用戶時(shí)間爭(zhēng)奪上，它影響了包括微信、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)在內(nèi)的主流視聽社交產(chǎn)品。它們都做出了防守策略，不過(guò)，也是因?yàn)槎兑?，讓音?lè)有了一個(gè)新的傳播路徑。用戶在抖音消費(fèi)音樂(lè)屬于高頻行為，能快速推紅一些歌曲，但紅得快，涼得也快，所謂短尾效應(yīng)。如果一個(gè)用戶想長(zhǎng)時(shí)間聽音樂(lè)，得回到音樂(lè)軟件上，這時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)和QQ音樂(lè)們可以搶占長(zhǎng)尾用戶的時(shí)間，用以沉淀。目前，在不同音樂(lè)類軟件做歌曲營(yíng)銷做得最好的歌手，要數(shù)鄧紫棋了。她近期最火的幾首歌都是通過(guò)抖音傳播開來(lái)的，然后把喜歡聽完整歌曲的歌迷引向其他音樂(lè)軟件。《說(shuō)好不哭》發(fā)布后，MV也在抖音廣為流傳，多平臺(tái)協(xié)同營(yíng)銷成了歌手們的不二選擇。只是，我們還是太缺乏令人耳目一新的歌曲了。我們需要更多的“周杰倫”。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)道第一媒體刺猬公社是聚焦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的垂直資訊平臺(tái)，關(guān)注領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)資訊、社交、長(zhǎng)視頻、短視頻、音頻、影視文娛、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、二次元等。 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