【原】豈止多一種顏色 | 觀察
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五菱發(fā)布銀標(biāo)，不僅讓這朵奮斗者之花多了一種色彩，也給了更多人看見(jiàn)它的機(jī)會(huì) 2020年5月25日，中國(guó)柳州，上汽通用五菱生產(chǎn)線，一輛特殊的新車(chē)緩緩駛出。五菱——這個(gè)被《福布斯》雜志喻為“地球上最重要的一款車(chē)”的汽車(chē)品牌——再次吸引了世人的目光。當(dāng)天下線的新車(chē)之所以特殊，一是標(biāo)志著上汽通用五菱產(chǎn)量突破2200萬(wàn)輛，二是它成為五菱品牌首款家用車(chē)，三是五菱在該車(chē)上首次啟用銀色標(biāo)志，而不是過(guò)去經(jīng)典的紅色。“這是中國(guó)車(chē)企的第一個(gè)2200萬(wàn)輛?！卑l(fā)布會(huì)上，上汽集團(tuán)副總裁、上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽(yáng)說(shuō)。這一成績(jī)值得被鼓掌和銘記。在此之前，合資企業(yè)中只有上汽大眾在今年2月28日達(dá)成了這一產(chǎn)量。而在五菱的身后，一汽-大眾正奮力追趕。下線的新車(chē)名為Victory。為保持神秘感，新車(chē)未脫下偽裝車(chē)衣，但已向外界透露了這是五菱品牌第一款家用MPV。按照計(jì)劃，新車(chē)將在今年成都車(chē)展亮相，第三季度在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)同步銷(xiāo)售。與這款車(chē)型同時(shí)走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的，還有五菱品牌首次啟用的銀標(biāo)。在此次發(fā)布會(huì)上，五菱啟用全新標(biāo)識(shí)。它采用了扁平化設(shè)計(jì)，整體辨識(shí)度較高，有經(jīng)典紅和全球銀兩個(gè)版本，喻示著更年輕、更多元、更全球。1985年，五菱注冊(cè)使用5個(gè)菱形組合的紅色標(biāo)志，至今已35年，堪稱(chēng)一代經(jīng)典。幫寧工作室了解到，將來(lái)五菱對(duì)兩個(gè)新標(biāo)識(shí)的布局是：紅標(biāo)還將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，主要用于五菱品牌商用車(chē)。而銀標(biāo)則用于上汽通用五菱自身渠道對(duì)外出口車(chē)型，以及在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售的乘用車(chē)。紅標(biāo)扎根中國(guó)，銀標(biāo)走向全球——此舉意味著五菱品牌不僅僅是多了一種顏色，而且在傳承柳州五菱35年艱苦創(chuàng)業(yè)、自強(qiáng)不息精神的同時(shí)，更加乘用化和全球化。在幫寧工作室看來(lái)，五菱選擇此時(shí)此刻發(fā)布銀標(biāo)，背后蘊(yùn)含兩層含義。一方面，打破公眾對(duì)五菱品牌“只擅長(zhǎng)造商用車(chē)”的固有認(rèn)知，迎合“人民需要五菱造”的傳播節(jié)奏。另一方面，尋找“后2200萬(wàn)輛時(shí)代”的新增長(zhǎng)點(diǎn)，突破品牌向上天花板。“五菱品牌用戶需要一輛掛著五菱標(biāo)的乘用車(chē)。”上汽通用五菱市場(chǎng)總監(jiān)周钘在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，五菱品牌現(xiàn)在有1500萬(wàn)名用戶。對(duì)他們而言，五菱車(chē)是宜商宜家的好產(chǎn)品，他們對(duì)五菱品牌有著特殊的感情。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這1500萬(wàn)名用戶中，65%的用戶有升級(jí)換代需求。上汽通用五菱正面臨前所未有的壓力。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，上汽通用五菱銷(xiāo)售汽車(chē)166萬(wàn)輛，在摘取中國(guó)品牌汽車(chē)銷(xiāo)量桂冠的同時(shí)，銷(xiāo)量同比下滑近兩成。而在2015-2018年，上汽通用五菱曾創(chuàng)造連續(xù)4年銷(xiāo)量突破200萬(wàn)輛的紀(jì)錄，2017年更是達(dá)到213萬(wàn)輛峰值。究其原因，既有汽車(chē)市場(chǎng)整體下滑的外因，也有企業(yè)向上突圍乏力的內(nèi)因。再加上低端市場(chǎng)萎縮，微型商用車(chē)紅利期逐漸結(jié)束，曾經(jīng)的神車(chē)光環(huán)漸失光芒。在這種背景下，2019年4月11日，新寶駿品牌應(yīng)運(yùn)而生，依靠“年輕智能”基因殺入另一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。而作為上汽通用五菱的另一翼，五菱品牌一直在急尋自己的突破口。其一，擴(kuò)充產(chǎn)品線。根據(jù)五菱品牌規(guī)劃，除此次下線尚未顯露真容的這款MPV外，2021年將推出一款小型SUV和一款緊湊型SUV。未來(lái)，五菱品牌旗下還會(huì)有轎車(chē)。幫寧工作室了解到，掛著銀標(biāo)的五菱品牌乘用車(chē)，將針對(duì)國(guó)內(nèi)及全球不同地區(qū)的地域環(huán)境、文化以及使用需求，進(jìn)行針對(duì)性開(kāi)發(fā)和適應(yīng)性調(diào)整，以滿足當(dāng)?shù)厥褂眯枨蟆?/section>其二，升級(jí)服務(wù)。未來(lái)2-3年，五菱品牌將升級(jí)終端渠道4S店以及服務(wù)，2020年內(nèi)將有300個(gè)店先行。未來(lái)，其產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)商體系將持續(xù)煥新，升級(jí)品牌形象。其三，實(shí)現(xiàn)與新寶駿差異化發(fā)展。新寶駿主打智能化、年輕化，將在軟件方面發(fā)力。五菱品牌將在硬件上發(fā)力，整合全球化和五菱品牌的奮斗者文化。征戰(zhàn)海外，上汽通用五菱早已有口皆碑。通過(guò)“整車(chē)出口、散件組裝、整車(chē)基地建設(shè)”三條戰(zhàn)線發(fā)力，其已逐漸從單一整車(chē)出口貿(mào)易模式，發(fā)展為多元化全球業(yè)務(wù)格局。在此方面，寶駿530的表現(xiàn)很明了——它是全球首款懸掛4種車(chē)標(biāo)在19個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售的中國(guó)車(chē)型，也是坦桑尼亞、貝寧大使館指定用車(chē)。在印度尼西亞，上汽通用五菱建有整車(chē)制造工廠，五菱Almaz（即國(guó)內(nèi)的寶駿530）是本田C-RV的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在印度，每賣(mài)出2輛中型SUV，其中就有1輛是寶駿530。2020年4月，上汽通用五菱海外整車(chē)出口逾5000輛，同比增長(zhǎng)102%。將全球化進(jìn)行到底，是上汽通用五菱正在踐行的事業(yè)。所謂成長(zhǎng)，就是在荊棘中開(kāi)出美麗的花朵。五菱此時(shí)啟用銀標(biāo)，不僅讓這朵花多了一種色彩，也給了更多人看見(jiàn)它的機(jī)會(huì)。
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