|
PC出貨量1730萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.2％，聯(lián)想集團(tuán)進(jìn)一步拉開了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。 ⊿  文/黎帥進(jìn)入產(chǎn)業(yè)整合期的PC行業(yè)，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，格局衍變還在持續(xù)。10月10日，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)canalys發(fā)布一份報(bào)告顯示：全球PC市場(chǎng)在2019年第三季度出貨量達(dá)到7086萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了4.7％，是近七年這個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)最好的季度。聯(lián)想在該季度出貨量達(dá)到1730萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.2％，是該季度全球出貨量最高的PC廠商。惠普和戴爾緊隨其后，出貨量分列全球前二、三名，兩者的出貨量增長(zhǎng)率分別達(dá)到8.5％和5.2％。專注中高端PC市場(chǎng)的蘋果，在季度出貨量為538萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5％，是全球第四大的PC廠商。報(bào)告中稱，日本和美國(guó)市場(chǎng)是該季度推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要地區(qū)，推動(dòng)PC銷量增長(zhǎng)的因素包括:微軟windows 10系統(tǒng)的更新引起的換機(jī)需求、廠商在季節(jié)性的假期去庫(kù)存、宏觀經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)化。整體來(lái)看，全球PC市場(chǎng)的頭部效應(yīng)足夠明顯，排名前五的PC廠商在該季度拿下了近8成的市場(chǎng)份額，最大的兩家聯(lián)想和惠普的份額相加達(dá)到了48％。問(wèn)鼎PC，聯(lián)想全球化布局成功 從2018年Q3季度開始，聯(lián)想PC出貨量超越惠普，已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度保持全球PC出貨量第一，不過(guò)兩者之間差距還未拉開，聯(lián)想PC在該季度出貨量?jī)H比普惠高出56萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額較惠普僅高出0.8％。聯(lián)想的收入構(gòu)成重心正逐步向海外轉(zhuǎn)移，業(yè)務(wù)布局全球是聯(lián)想PC業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵。聯(lián)想集團(tuán)（00992.HK）在財(cái)報(bào)中曾透露，截止至2018年12月，以區(qū)域劃分，美洲區(qū)營(yíng)收占聯(lián)想總營(yíng)收的31%，中國(guó)區(qū)占比為26%，亞太區(qū)（除去國(guó)內(nèi)）占比為18%，歐洲中東非洲區(qū)占比為25%。全球化布局的好處是，企業(yè)業(yè)務(wù)不再受單個(gè)地區(qū)市場(chǎng)影響，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC公布數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2019年中國(guó)PC市場(chǎng)銷售量為5060萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.7%，持續(xù)低于全球平均年度增長(zhǎng)率。財(cái)報(bào)顯示，截止至2019年6月，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)的收入占總數(shù)的比例下降到20％左右，美洲地區(qū)上升到35％，亞太區(qū)占比上升到22％。2019年Q3全球PC市場(chǎng)出貨量（來(lái)源：canalys）從2004年開始，聯(lián)想以12.5億美元收購(gòu)了IBM的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，外加5億美元的債務(wù)，聯(lián)想共付出了17.5億美元；2011年6月，聯(lián)想收購(gòu)德國(guó)電腦生產(chǎn)商Medion，總費(fèi)用約為3.3億美元；2012年，聯(lián)想以1.47億美元收購(gòu)了德國(guó)CCE；2016年，聯(lián)想以約13億元與日本電腦集團(tuán)NEC成立合資公司，并獲得其絕大部分股份；2017年，聯(lián)想宣布收購(gòu)日本電腦廠商富士通，代價(jià)是2.24億美元。
聯(lián)想用6年時(shí)間確定了其在全球PC市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，代價(jià)也足夠高昂，達(dá)到了總計(jì)約27億美元。外加上聯(lián)想在2014年收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)花費(fèi)的29.1億美元，在全球業(yè)務(wù)布局上，聯(lián)想花在收購(gòu)上的錢就已經(jīng)超過(guò)56億美元，而聯(lián)想集團(tuán)當(dāng)前的市值約為82.7億美元。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，聯(lián)想的投入回報(bào)算得上豐厚，更大規(guī)模的PC市場(chǎng)直接拉動(dòng)了聯(lián)想整體的營(yíng)收水平，聯(lián)想集團(tuán)2019/2020財(cái)年首個(gè)財(cái)季（截至2019年6月30日）營(yíng)收達(dá)到853億元，連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，該季度稅前利潤(rùn)16.4億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)113%。凈利潤(rùn)11億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)111%。聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)上也保持了連續(xù)盈利，季內(nèi)在北美市場(chǎng)整體手機(jī)銷量下滑的情況下，聯(lián)想旗下手機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)達(dá)28.4%，在拉美市場(chǎng)，聯(lián)想旗下手機(jī)銷量連續(xù)11個(gè)季度增長(zhǎng)超越或同步于市場(chǎng)平均水平，移動(dòng)業(yè)務(wù)稅前利潤(rùn)率同比改善超過(guò)14%。投資5G，聯(lián)想集團(tuán)再造新引擎 將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到海外市場(chǎng)的同時(shí)，聯(lián)想還在降低PC業(yè)務(wù)的比重，最新一季的財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想PC業(yè)務(wù)比重較2018年進(jìn)一步下降，約占全部業(yè)務(wù)營(yíng)收的77%。聯(lián)想在尋找新業(yè)務(wù)的支撐，謀求更高的業(yè)務(wù)利潤(rùn)率。整個(gè)18/19財(cái)年，聯(lián)想集團(tuán)凈利潤(rùn)為40億元（稅后），PC業(yè)務(wù)所占比例為8成左右，聯(lián)想在2018年共銷售出5847萬(wàn)臺(tái)PC，以此計(jì)算，聯(lián)想售出一臺(tái)電腦的利潤(rùn)為50元左右。聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)已經(jīng)做大，但還未做強(qiáng)，由于未深入產(chǎn)業(yè)上游，單純的PC品牌方很難成為產(chǎn)業(yè)中高利潤(rùn)的一環(huán)，美銀美林分析師Horace Dediu曾在2016年表示，蘋果Mac用7%的市場(chǎng)占有率，拿走了全行業(yè)60%的利潤(rùn)。PC行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，受限于產(chǎn)業(yè)上游如英特爾等公司的芯片供應(yīng)和專利技術(shù)，更多企業(yè)選擇多元化布局，以謀求發(fā)展空間。聯(lián)想手機(jī)銷量在北美地區(qū)快速增長(zhǎng)（來(lái)源：聯(lián)想財(cái)報(bào)）如聯(lián)想的老對(duì)手戴爾就在2003年將公司名稱中的“電腦”二字去掉，集團(tuán)開始走多元化擴(kuò)張道路，涉足包括服務(wù)器、儲(chǔ)存、打印機(jī)等業(yè)務(wù)，據(jù)戴爾19財(cái)年報(bào)告顯示，其PC業(yè)務(wù)占比已經(jīng)下降到48.5%。如今的戴爾聚焦服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，并在財(cái)報(bào)中將核心業(yè)務(wù)劃分為兩大塊：客戶解決方案、基礎(chǔ)設(shè)施解決方案。PC不再是戴爾最為聚焦的業(yè)務(wù)，戴爾還在向產(chǎn)業(yè)上游轉(zhuǎn)型，2015年戴爾就曾花費(fèi)670億美元收購(gòu)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)廠商EMC。
惠普也在今年4月宣布打印機(jī)和PC業(yè)務(wù)，以改善財(cái)務(wù)狀況，最新一季度的財(cái)報(bào)顯示，惠普公司個(gè)人系統(tǒng)業(yè)務(wù)（包含PC、工作站等硬件產(chǎn)品）營(yíng)收達(dá)到185.78億美元，占總營(yíng)收的64.63％；印刷業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到101.72億美元，占總營(yíng)收的35.39％。蘋果公司Mac產(chǎn)品的營(yíng)收占比則僅有9.56％。在全球PC市場(chǎng)，聯(lián)想雖持續(xù)占據(jù)第一的地位，但其PC業(yè)務(wù)占公司整體業(yè)務(wù)的比重也是PC市場(chǎng)頭部企業(yè)中最高的。聯(lián)想PC業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球，同時(shí)還希望效仿老對(duì)手戴爾、惠普，搭建起PC之外的營(yíng)收增長(zhǎng)引擎：數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)和以智能手機(jī)為核心的移動(dòng)業(yè)務(wù)。不過(guò)從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，聯(lián)想新引擎的表現(xiàn)還不夠出色，在聯(lián)想集團(tuán)2019/2020財(cái)年首個(gè)財(cái)季，移動(dòng)業(yè)務(wù)雖保持盈利，營(yíng)收卻同比下降9%，營(yíng)收規(guī)模約15.94億美元，顯現(xiàn)出不斷下跌的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)中心方面，聯(lián)想集團(tuán)的收入同比下滑17%，約13.56億美元。在財(cái)報(bào)中，聯(lián)想將移動(dòng)業(yè)務(wù)的下降歸結(jié)于：對(duì)具有盈利增長(zhǎng)潛質(zhì)的國(guó)家進(jìn)行投資，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)規(guī)?？s小。聯(lián)想將數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)的下降歸結(jié)于：一些數(shù)據(jù)中心經(jīng)歷了去年的大幅增長(zhǎng)后大量囤積庫(kù)存，商品售價(jià)大幅下降。從美國(guó)的IBM到日本的富士通，并購(gòu)?fù)顿Y是聯(lián)想問(wèn)鼎PC市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)。如何保證PC之外新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)動(dòng)力，聯(lián)想在財(cái)報(bào)中給出的答案是復(fù)制聯(lián)想在PC市場(chǎng)的成功，用投資換增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)中描述，移動(dòng)方面，聯(lián)想將投資于包括5G在內(nèi)的新技術(shù)；數(shù)據(jù)中心方面，聯(lián)想也將持續(xù)進(jìn)行投資，以擴(kuò)大收入規(guī)模。
【人物】 馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 | 陳天橋 王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利 龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊 | 張瑞敏 | 張一鳴
|
