媒體訓練營7月8日報道

文 / 左遠良

自從2018年8月發(fā)布360 N7 Pro之后，360手機便陷入了長達11個月之久的沉默期，沒有任何新品的發(fā)布，許多一直關注360手機的人，對此也是倍感失望。

7月5日，據鳳凰網科技援引多位360人士消息稱，360手機業(yè)務目前已經暫停，原360手機總裁李開新目前正帶領團隊，在深圳秘密研發(fā)360老人智能手表。

“手機業(yè)務目前的狀態(tài)是等待機會，團隊骨血還是保留的。一部分支持IoT發(fā)展，一部分拓展自己的硬件業(yè)務?！币晃粊碜?60手機部門，卻從事IoT業(yè)務的內部人士對媒體表示。

對此消息，360官方回復稱，手機業(yè)務并非完全暫停，只是放緩。團隊仍然在努力尋找5G機會，IoT 業(yè)務是 360 集團大安全戰(zhàn)略中面向家庭的安全解決方案。相信在5G時代，手機及物聯(lián)網都會再次面臨騰飛機會。

一位不愿具名的業(yè)內人士認為，360手機的這次所謂的放緩，基本上意味著要和手機市場告別了。這兩年，手機市場的競爭變得日益殘酷，就連頭部陣營華為、小米、OV都在尋求改變爭取更大的市場份額，360想在這樣的情況下有所作為是難上加難，這并不是一個5G就能改變的市場現(xiàn)狀。

不過，手機這場仗是不是值得打，有兩個標準：是當下之戰(zhàn)，還是未來之戰(zhàn)？有沒有機會贏。當下之戰(zhàn)，且有機會贏，可以打；當下之戰(zhàn)，沒有機會贏，果斷放棄；未來之戰(zhàn)，必須打。

手機行業(yè)已由創(chuàng)新期進入整合期，是當下之戰(zhàn)，360贏面并不大，果斷放棄是明智之舉。IoT是未來之戰(zhàn)，必須打。周鴻祎想明白了，“尋找5G機會”既是布局未來，也是突圍當下。

360暫緩手機業(yè)務，周鴻祎曾寄予厚望，投入大收獲小。

2012 年，周鴻祎高調宣布進軍手機圈，彼時國內手機市場正在進入爆發(fā)式增長期，許多品牌都獲得了快速增長，但360在初期并未啟用獨立的品牌，而是與華為合作保守入場。

當時，360聯(lián)手華為推出了特供機型 " 華為閃耀 "，售價為 1499 元，與當時的小米手機青春版價格一樣。此款手機內置360應用商店等提供研發(fā)支持，通過與華為銷售分賬的形式獲得營收。

在經歷一段時間嘗試后，360著手打造自己的手機品牌。2014 年，周鴻祎投資了酷派的互聯(lián)網品牌“大神”，隨后又聯(lián)手酷派組建了合資公司 “奇酷 ”，在一次發(fā)布會上，周鴻祎自稱“對不起，這次我來給手機圈添堵了”。

2015 年，360 發(fā)布了奇酷品牌的首款機型，最高配置的尊享版售價 3599 元，周鴻祎當時還表示這款機型要在“安全性”上超越蘋果。不過，在小米還是“1999”的時代，奇酷跟大神最終的經營效果都不太理想。

2016年，360手機品牌重新規(guī)劃，周鴻祎宣布原有的奇酷、大神、360手機等多個品牌，全部合并為“360手機”這個單一品牌，以“安全”“大電池”與“性價比”等為主要賣點，將品牌形象定位為同等價位中“性能王者”。

為了搞好這個品牌，360手機的領導層也發(fā)生了變動。2016年5月，原華為榮耀銷售副總裁李開新正式加盟360手機，周鴻祎對其寄予厚望，在他掌管360手機業(yè)務后，基本就沒有再插手產品的事，也不再吵著要超越蘋果。

在2016年，360手機銷量突破了500萬臺，刷新了歷史紀錄。因此，李開新定下了2017年1000萬臺的銷售目標。不過，這個目標對于360來說，并不容易做到，2017年也只銷售了500萬臺，幾乎與前一年持平。

不過，周鴻祎依然重視手機業(yè)務，在有消息稱 360 要和錘子合并時，他在朋友圈怒斥道：“這是什么傻帽網站在胡噴呢？也不怕被打臉?！钡搅?018年8月，李開新在接受專訪時也對合并傳聞進行了澄清，否認了這一說法。

在上一次N7 Pro的發(fā)布會上，周鴻祎還與李開新并肩為新機站臺，并在微博上隔空打call。該機型最后還推出了N7 Pro紅衣版，號稱“以科技之美致敬英雄”，周鴻祎還獻上親筆簽名，這也成了 360 手機的最后一款作品。

2016年4月，周鴻祎曾給360手機團隊發(fā)了一封內部信，當時他表示，360手機走向了發(fā)展正軌，愿新老員工一起努力在三年內把公司做上市。三年時間轉眼過去，360手機卻傳來了業(yè)務暫緩的消息。可憐周鴻祎的手機上市夢，轟轟烈烈終是一場空。

手機行業(yè)競爭慘烈，IoT是未來之戰(zhàn)，必須提前布局。

近兩年來，放眼整個中國智能手機行業(yè)，馬太效應愈演愈烈，在整體市場下滑的洪流中，除了幾個有實力的大廠，幾乎所有的國產小品牌手機廠商都風雨飄蕩，越來越難以生存下去，360 手機自然也未能幸免。

在360手機停更的背后，是手機市場十分慘烈的競爭現(xiàn)狀，已呈現(xiàn)出巨頭壟斷的趨勢。2019年第一季度，華為、OPPO、vivo、小米這四大品牌的市場占有率合起來接近80%，三星、蘋果國際巨頭也只占了個零頭。

在這樣的市場環(huán)境下，樂視、錘子、金立、酷派等已經被迫相繼撤離市場。在許多人看來，目前的手機市場，正在進入“中端為王”的時代，而這個快速發(fā)展的市場正是360長期以來主打的目標，此時離開就等于徹底無緣了。

據GFK的統(tǒng)計數(shù)據顯示，2018年售出的智能手機中，價格在150至400美元的中等價格手機市場銷量占比達46%，超過2017年的44%。極光大數(shù)據顯示，1000-3000元這個檔次的中端機型，仍然是廠商競爭的主要戰(zhàn)場。

在360手機業(yè)務停擺的同時，小米、vivo、華為等廠商，紛紛推出針對中端市場的小米9、小米CC、iQOO NEO、Nova 5i等機型，全力爭奪優(yōu)勢地位。不過，從360官方的表態(tài)來看，并沒有徹底排除重啟手機業(yè)務的可能性。

盡管手機業(yè)務遇阻，但360在智能硬件領域的野心不死。報道中提到，李開新接下來將負責老人智能手表的業(yè)務，其實，隨著物聯(lián)網發(fā)展進入新的爆發(fā)期，針對特定人群的智能手表，是利潤相當高且增速可觀的一個行業(yè)。

△ 今年4月 360兒童宣布與Kido合并運營

據IDC 的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2018 年第三季度》顯示，2018年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為1450萬臺，同比增長 12.5%。基礎可穿戴設備同比增長2.2%，而智能可穿戴設備同比增長達到74.1%

報告中，小米、華為憑借健康手環(huán)進入排行榜前兩位，奇虎 360 是中國排名第四的廠商，其主力產品就是兒童智能手表，步步高也憑借 " 小天才 " 兒童手表，排到了第三名的位置，第五名五洲無線，也是主打兒童手表。

除了智能手表外，360在IoT領域布局廣泛，產品還有智能攝像頭、后視鏡、行車記錄儀、智能門鎖的等，并且在市場中已經有了一定的份額，值得關注的是，所有這些智能硬件產品，都和 360 的老本行 " 安全 " 掛上鉤。

面對想象空間極大的IoT市場，360已經在這個領域低調耕耘許久，以安全為核心，用人工智能技術做支撐，賦能IoT產品矩陣，其實力不可小覷。在即將到來的5G時代，360或許能在IoT上扳回一局，一掃手機所帶來的陰霾。

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