|
守舊才能創(chuàng)新，好文學的核心是不變的，需要守舊，但講故事的方式在變，需要創(chuàng)新。在不斷變化的“文學新場域”中，愛奇藝文學一直在探索具有自身特色的商業(yè)價值鏈。 媒體訓練營5月13日報道 文/左遠良 “我過去曾在很長一段時間以內(nèi)，認為我已經(jīng)變成一個沒有用處的人，一個被時代淘汰了的人。” 5月9日，一年一度的“愛奇藝世界·大會”在北京召開，諾貝爾文學獎獲得者、著名作家莫言做主題發(fā)言時，說自己過去這樣評價自己。 不過，在了解和接觸互聯(lián)網(wǎng)后，莫言改變了這種看法，發(fā)現(xiàn)事情也許還有新的轉機。大電影、網(wǎng)劇，甚至游戲，任何形式的內(nèi)容都需要故事，都需要文學，互聯(lián)網(wǎng)時代有了新的講故事的方式，在互聯(lián)網(wǎng)時代，能寫故事的老作家是很有價值的。 在當天下午的“愛奇藝網(wǎng)絡文學高峰論壇上”，愛奇藝文學事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋發(fā)表了主題為“文學新場域 云騰黃金律”的演講：愛奇藝文學一直在構建一個健康的可持續(xù)發(fā)展的原創(chuàng)內(nèi)容孵化基地，依托技術創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)意不斷打造一個由讀者、作者、從業(yè)者、投資者、廣告主、導演、編劇、演員等構成的文學新場域，按特定的邏輯生產(chǎn)對多方都有利的產(chǎn)品，共同打造網(wǎng)絡文學的商業(yè)價值鏈。 愛奇藝文學發(fā)生的變化，是愛奇藝大平臺的一個縮影。當天主論壇，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇發(fā)表了題為“創(chuàng)新驅動 共贏生態(tài)”的演講。龔宇站在一片蘋果園中、每棵蘋果樹上都掛滿了綠的、紅的蘋果，當然，不是真的蘋果園，是裸眼VR技術呈現(xiàn)的、逼真的蘋果園，他說：愛奇藝的產(chǎn)品矩陣“蘋果園模型”已經(jīng)形成，生態(tài)協(xié)同效應進一步放大。那么愛奇藝文學，就是這個園中茁壯成長的蘋果樹之一。 △ 愛奇藝創(chuàng)始人、CEO 龔宇 展示“蘋果園模型” 愛奇藝通過技術賦能，用創(chuàng)新的方式打造一個健康的生態(tài)，實現(xiàn)參與各方的共贏。未來的競爭不再是單一產(chǎn)品的競爭，而是生態(tài)的競爭，愛奇藝如是，愛奇藝文學亦如是。 網(wǎng)絡文學是一個巨大的市場，同時也是個不斷變化的市場。從PC互聯(lián)網(wǎng)早期的BBS，到移動閱讀時代的免費模式，再到以優(yōu)質內(nèi)容獲取關注的付費模式，競爭還進入了“IP全產(chǎn)業(yè)鏈對決”的時代。 據(jù)耿聃皓介紹，2018年，匯聚優(yōu)質作品的愛奇藝閱讀App用戶規(guī)模飆升，成為網(wǎng)文行業(yè)急速成長的新流量。愛奇藝閱讀App還榮獲“QuestMobile 2018年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模飆升TOP10 App”，并且是里面唯一的文學閱讀應用。 相對于行業(yè)里的競爭對手，愛奇藝文學起步較晚，成立于2015年10月，但在四年間能夠迅速崛起的原因在于兩點：一是好的內(nèi)容，二是好的商業(yè)模式。 1 互聯(lián)網(wǎng)人口紅利耗盡，用戶下沉，消費多元化，是挑戰(zhàn)，更是機遇。以優(yōu)質內(nèi)容為核心，科技賦能內(nèi)容創(chuàng)作，是擁抱消費分層的正確姿勢。
在技術層面，九歲的愛奇藝，已經(jīng)積累了深厚的大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術實力，不光可以針對內(nèi)容開發(fā)VR、智能硬件，還開放了互動視頻內(nèi)容的行業(yè)標準。通過大數(shù)據(jù)勾勒出用戶畫像，利用算法實現(xiàn)智能內(nèi)容推送，愛奇藝能將推送效果及時反饋給創(chuàng)作者，賦能內(nèi)容創(chuàng)作。 這不僅僅是針對影視內(nèi)容，同樣也適用于文學。愛奇藝文學依靠精準的消費者洞察，將多元社群、輕中產(chǎn)階層、新市民群體等不同圈層，精準匹配了多元文學、輕娛小說、速娛小說等適合閱讀的作品分類，從而滿足作者的個性化需求，提升閱讀體驗。 隨著5G時代的到來，技術創(chuàng)新將會給內(nèi)容創(chuàng)作帶來更大的變化，不光影視劇有互動，可能對于文學作品、對于漫畫都有互動。未來內(nèi)容創(chuàng)作形態(tài)里，像原來單純的文學、漫畫、輕小說都可能會有所改變。 在發(fā)展技術力量的同時，愛奇藝也在不斷打造優(yōu)質、開放的內(nèi)容生態(tài)，為有價值的內(nèi)容賦能。耿聃皓表示，在信息爆炸時代，只有高品質內(nèi)容才能將平臺與用戶連接，帶動平臺發(fā)展，這種平臺與優(yōu)質內(nèi)容的雙向賦能，將更好促進泛文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 內(nèi)容層面，愛奇藝文學堅持以優(yōu)質內(nèi)容為核心，全力發(fā)展原創(chuàng)，發(fā)揮愛奇藝深厚的IP存儲優(yōu)勢，深挖同人衍生版權。在作者層面，愛奇藝文學有清晰的作家成長路線，給新人作者機會，幫助實力作家加速成長，賦能明星作家團成果。 莫言在會上說：“早就有人說過，所有的故事都被莎士比亞講完了，但莎士比亞的故事還是在不斷地上演，不斷花樣翻新地被講來講去?！?/span> 智能終端、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術的發(fā)展給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來了很多變化，內(nèi)容的呈現(xiàn)形勢、生產(chǎn)制造模式、商業(yè)變現(xiàn)路徑、用戶消費方法都正發(fā)生顛覆式的變化，根基與源頭卻是不變的：好故事，好文學。 凍千秋表示，愛奇藝文學的目的就是把最好的文學，匹配給最合適的消費者。愛奇藝文學將通過技術創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)意，為人們提供更多、更好、更低代價的文學作品。 輸出高質量的內(nèi)容，同樣帶來了高回報。據(jù)官方數(shù)據(jù)，自愛奇藝文學與內(nèi)容合作方開展聯(lián)合簽約以來，至今已與13家達成重點合作，聯(lián)合作品收入以月均170%高速增長，合作方月收入增幅最高接近100%。未來愛奇藝文學還將開啟超級創(chuàng)作聯(lián)賽，以促進更多優(yōu)質內(nèi)容的生產(chǎn)。 在論壇的分享環(huán)節(jié)，愛奇藝文學首席架構師南派三叔表示，創(chuàng)作者的創(chuàng)作過程都是痛并快樂的，好故事來之不易，愛奇藝強大的內(nèi)容孵化平臺，將為這些好故事創(chuàng)造更好的未來。 2 文學力量驅動影視發(fā)展，會員模式主導當下，云騰計劃布局未來，2C與2B兩個拳頭同時發(fā)力，愛奇藝文學是大趨勢的產(chǎn)物。
目前，愛奇藝文學形成了以會員為主導，單訂、廣告、版權共存的商業(yè)模式。2019年，愛奇藝文學將大力發(fā)展會員體系，并在免費閱讀中增加廣告業(yè)務，進一步提升平臺貨幣化能力。 不止于此，早在成立之初，愛奇藝文學就構思了“文學驅動影視”的愿景，希望借助平臺的力量，促進文學和影視等下游產(chǎn)業(yè)的互動與聯(lián)通，發(fā)掘好的原創(chuàng)IP，用文學的力量驅動影視的良性發(fā)展。 基于這個目標，愛奇藝于2017年8月重磅推出了云騰計劃。云騰計劃屬于版權運營的重要一環(huán)，同時也是一種to B的商業(yè)模式，以“前期版權免費，后期收益分成”的方式，吸引作家不斷創(chuàng)作優(yōu)質的網(wǎng)絡文學作品，挖掘具有潛力的IP，與影視制作方共同進行網(wǎng)劇、網(wǎng)絡大電影等影視化開發(fā)。。 目前云騰計劃的進展十分順利，已經(jīng)為作者、合作方帶來非常好的商業(yè)回報。 △ 愛奇藝文學事業(yè)部總經(jīng)理 凍千秋 在取得一定成效后，愛奇藝文學又推出為核心人物量身打造的云騰計劃升級版——云騰新廠牌計劃，并率先開啟黃磊·風火石與劉天池兩大廠牌，從制片人、導演、演員角度，打磨更多高品質影視作品。隨著有實力、有資源的核心廠牌加入，將有更多優(yōu)秀的原創(chuàng)文學作品得到開發(fā)，實現(xiàn)文學力量驅動影視化發(fā)展，持續(xù)為IP生態(tài)賦能。 當天論壇現(xiàn)場，愛奇藝文學云騰計劃還完成了六期簽約與七期網(wǎng)劇啟動。 凍千秋強調(diào)，未來，也會持續(xù)關注文學新場域內(nèi)環(huán)境資本等因素的變化，試圖理解并協(xié)助新場域內(nèi)各主體獲取核心利益，發(fā)揮愛奇藝獨特的IP生態(tài)優(yōu)勢，實現(xiàn)多方共贏。 【人物】
|
|
|
來自： 新用戶6646Rwa6 > 《待分類》
