媒體訓(xùn)練營(yíng)12月7日?qǐng)?bào)道 文|左遠(yuǎn)良 即將過(guò)去的這一年，作為愛(ài)奇藝的開(kāi)放平臺(tái)和內(nèi)容體系里最重要的載體，“愛(ài)奇藝號(hào)”取得了飛速的發(fā)展。 12月6日，在2018愛(ài)奇藝號(hào)合作者大會(huì)上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，2018年愛(ài)奇藝號(hào)通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)為合作者提供了最輕松、便捷的入駐與收益獲取方式，成功實(shí)現(xiàn)了合作者數(shù)量突破百萬(wàn)的階段性目標(biāo)。 據(jù)介紹，截止2018年11月30日，愛(ài)奇藝號(hào)整體數(shù)量破百萬(wàn)，較去年實(shí)現(xiàn)了448%的增長(zhǎng)，自媒體數(shù)量實(shí)現(xiàn)754%的增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝號(hào)整體日均上傳量實(shí)現(xiàn)700%的增長(zhǎng)。此外，愛(ài)奇藝號(hào)推出的“北極星計(jì)劃”開(kāi)展一年以來(lái)，已成功對(duì)近30個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目進(jìn)行了孵化與資源、商業(yè)的全面傾斜。 談及愛(ài)奇藝號(hào)2019年的戰(zhàn)略布局，王曉暉給出八字方針：“關(guān)注原創(chuàng)、深耕垂直”。他表示，明年愛(ài)奇藝號(hào)將更加關(guān)注高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，給予原創(chuàng)作者更大力度支持，深耕垂直領(lǐng)域，持續(xù)用技術(shù)賦能平臺(tái)，構(gòu)建平臺(tái)與合作者共贏發(fā)展的聯(lián)動(dòng)體系。 “愛(ài)奇藝號(hào)”生態(tài)體系成型 近兩年，內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的一大變量，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)先恐后布局內(nèi)容平臺(tái)。頭條號(hào)、愛(ài)奇藝號(hào)、企鵝號(hào)、大魚(yú)號(hào)、百家號(hào)……各平臺(tái)針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的賦能政策更是你追我趕，有錢(qián)任性，并且越來(lái)越向組合拳、生態(tài)戰(zhàn)的方向發(fā)展。 2016年12月，“愛(ài)奇藝號(hào)”正式上線(xiàn)，讓更多的內(nèi)容創(chuàng)作者可以在愛(ài)奇藝平臺(tái)上展現(xiàn)自己的才華，也標(biāo)志著愛(ài)奇藝內(nèi)容生態(tài)的開(kāi)放。兩年過(guò)去，愛(ài)奇藝號(hào)的整個(gè)生態(tài)基本構(gòu)建成型，內(nèi)容更加多元化，商業(yè)變現(xiàn)體系得到完美的升級(jí)，可以更好地賦能內(nèi)容創(chuàng)作者。 昨日大會(huì)上，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓介紹，作為愛(ài)奇藝開(kāi)放平臺(tái)最重要的內(nèi)容載體，愛(ài)奇藝號(hào)已搭建集內(nèi)容、分發(fā)、商業(yè)于一體的大生態(tài)體系，承載著網(wǎng)大、網(wǎng)劇、自媒體、文學(xué)、動(dòng)漫、兒童、教育、紀(jì)錄片、直播等內(nèi)容板塊；覆蓋著閱讀、奇巴布、動(dòng)漫、姜餅、奇秀、納逗、泡泡圈、VR等全平臺(tái)分發(fā)渠道；并且形成了囊括電商、互動(dòng)、點(diǎn)播付費(fèi)、VIP等的多元化商業(yè)模式。
記者了解到，目前愛(ài)奇藝旗下有多款針對(duì)不同用戶(hù)群體的APP，為內(nèi)容的精確觸達(dá)提供了豐富的分發(fā)渠道。比如，愛(ài)奇藝的納逗是專(zhuān)門(mén)針對(duì)短視頻的分發(fā)渠道；愛(ài)奇藝的奇巴布是專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童的一個(gè)獨(dú)立的APP；文學(xué)內(nèi)容可以在愛(ài)奇藝閱讀的這個(gè)APP里可以去分發(fā)；動(dòng)漫的內(nèi)容除了在主APP上動(dòng)漫頻道外，還有愛(ài)奇藝動(dòng)漫這個(gè)獨(dú)立的APP可以做分發(fā)；此外還有愛(ài)奇藝泡泡、奇秀VR等等。 在商業(yè)化方面，耿聃皓表示，愛(ài)奇藝號(hào)的商業(yè)化渠道也逐漸的越來(lái)越多元化。在“愛(ài)奇藝號(hào)”里，不僅已經(jīng)可以通過(guò)前貼片分賬、信息流分賬、VIP分賬、單點(diǎn)付費(fèi)、粉絲打賞、應(yīng)援等多種商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，未來(lái)還可以通過(guò)衍生品、通過(guò)電商渠道去做收入。 愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁 耿聃皓 據(jù)耿聃皓透露，截止第三季度末，愛(ài)奇藝會(huì)員的收入第一次超過(guò)廣告的收入，這意味著在商業(yè)化上愛(ài)奇藝又找到了一個(gè)更加有效的商業(yè)化的途徑。 發(fā)力扶持原創(chuàng)和垂類(lèi) 優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的不斷加入，是愛(ài)奇藝號(hào)生態(tài)得以快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵。愛(ài)奇藝號(hào)憑借“低門(mén)檻入駐”與“入駐即分成”的簡(jiǎn)單合作模式，促使平臺(tái)多品類(lèi)內(nèi)容體量與合作者數(shù)量實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)，優(yōu)秀的創(chuàng)作者與高品質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)。 耿聃皓介紹到，從今年年初到現(xiàn)在，愛(ài)奇藝號(hào)整體數(shù)量從十幾萬(wàn)突破百萬(wàn)，完成了階段性目標(biāo)，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然很明顯?，F(xiàn)在整個(gè)合作內(nèi)容生態(tài)的日均上傳量實(shí)現(xiàn)700%的增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝號(hào)創(chuàng)作的內(nèi)容已經(jīng)在愛(ài)奇藝的整體流量超過(guò)了60%，并且還在不斷的增長(zhǎng)。 耿聃皓表示，平臺(tái)快速發(fā)展的同時(shí)，愛(ài)奇藝號(hào)將始終堅(jiān)持“正向內(nèi)容引導(dǎo)帶來(lái)高品質(zhì)內(nèi)容”這一原則。未來(lái)在吸納大量原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過(guò)MCN平臺(tái)、榮譽(yù)體系定位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并持續(xù)發(fā)展北極星計(jì)劃，對(duì)頂級(jí)、獨(dú)家內(nèi)容進(jìn)行孵化，從而樹(shù)立內(nèi)容品質(zhì)標(biāo)桿，深化內(nèi)容IP的價(jià)值潛能。 據(jù)悉，2019年愛(ài)奇藝號(hào)將重點(diǎn)專(zhuān)注在原創(chuàng)領(lǐng)域，多項(xiàng)針對(duì)原創(chuàng)作者權(quán)益及版權(quán)保護(hù)體系也隨之啟動(dòng)，例如，申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)用戶(hù)身份、原創(chuàng)作者收益增倍計(jì)劃、全網(wǎng)原創(chuàng)作者版權(quán)保護(hù)、多端版權(quán)侵權(quán)舉報(bào)渠道等。 此外，愛(ài)奇藝號(hào)將利用原創(chuàng)認(rèn)證、榮譽(yù)體系、北極星計(jì)劃、圈層建設(shè)等方式給予原創(chuàng)內(nèi)容更多發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)大力扶持原創(chuàng)作者，為合作伙伴提供包含流量、收益、多元化商業(yè)在內(nèi)的更多原創(chuàng)權(quán)益，以及更廣闊的提升與發(fā)展平臺(tái)。 為了鼓勵(lì)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，愛(ài)奇藝號(hào)就網(wǎng)大、網(wǎng)劇、自媒體等不同領(lǐng)域頒發(fā)了50余個(gè)2018年度獎(jiǎng)項(xiàng)。除此之外，愛(ài)奇藝號(hào)在2019年還將重點(diǎn)深耕垂直領(lǐng)域，發(fā)展垂直領(lǐng)域達(dá)人，全新打造自媒體排行榜。 在本次活動(dòng)中，愛(ài)奇藝號(hào)首次發(fā)布了，包括搞笑、健康、軍事、科技、美食、母嬰、汽車(chē)、影視、MCN、區(qū)域賬號(hào)在內(nèi)的10大類(lèi)別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容榜單。依托平臺(tái)大數(shù)據(jù)能力，針對(duì)原創(chuàng)自媒體內(nèi)容，同步構(gòu)建多維度數(shù)據(jù)算法模型，愛(ài)奇藝號(hào)榜單將對(duì)自媒體賬號(hào)的價(jià)值全貌進(jìn)行完整呈現(xiàn)，并更好的為內(nèi)容創(chuàng)作者提供運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)支持和商業(yè)價(jià)值評(píng)估。 技術(shù)創(chuàng)新是不變的核心 一直以來(lái)，愛(ài)奇藝把技術(shù)創(chuàng)新作為公司發(fā)展的核心。在愛(ài)奇藝號(hào)的生態(tài)體系中，技術(shù)力也同樣扮演著十分重要的角色。 愛(ài)奇藝號(hào)依托AI智能、大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)賦能了平臺(tái)的諸多環(huán)節(jié)。通過(guò)搭建原創(chuàng)保護(hù)體系、垂直達(dá)人體系、AI智能分發(fā)、受眾數(shù)據(jù)分析、MCN專(zhuān)屬后臺(tái)、自媒體榜單等架構(gòu)，幫助創(chuàng)作者輸出高品質(zhì)內(nèi)容，更精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)受眾。 在提升用戶(hù)體驗(yàn)方面，愛(ài)奇藝號(hào)利用AI智能有效提升了視頻內(nèi)容質(zhì)量與內(nèi)容分發(fā)的效率與效果，使用戶(hù)獲得了更多的個(gè)性化內(nèi)容。在為合作者提供創(chuàng)作幫助方面，愛(ài)奇藝號(hào)同樣利用AI智能與大數(shù)據(jù)分析，幫助創(chuàng)作者了解當(dāng)前熱門(mén)內(nèi)容，掌握粉絲興趣、受眾畫(huà)像、輿論動(dòng)向等更多、更全、更深入的數(shù)據(jù)分析，從而激發(fā)創(chuàng)作靈感，得到更有效的回報(bào)。 不斷升級(jí)的技術(shù)水平，是愛(ài)奇藝號(hào)完善產(chǎn)品體驗(yàn)的重要途徑。在AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，愛(ài)奇藝號(hào)為合作伙伴打造了從內(nèi)容生產(chǎn)到分發(fā)、變現(xiàn)的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，為原創(chuàng)作者提供更多商業(yè)變現(xiàn)渠道，提升商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)雙方合作共贏。 愛(ài)奇藝副總裁唐宇表示，科技力是平臺(tái)內(nèi)容發(fā)展的強(qiáng)大保障，也是第一推動(dòng)力。在未來(lái)，愛(ài)奇藝號(hào)將繼續(xù)依托AI智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展，不斷賦能生態(tài)與權(quán)益升級(jí)，幫助合作者更有效的連接受眾，通過(guò)深層次的需求反饋與傳達(dá)，創(chuàng)造出高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)也將為所有愛(ài)奇藝號(hào)平臺(tái)的用戶(hù)，提升全方位的先進(jìn)體驗(yàn)。 愛(ài)奇藝副總裁 唐宇 技術(shù)賦能，內(nèi)容為王。如今，智能分發(fā)已經(jīng)成為內(nèi)容行業(yè)的標(biāo)配，為了鞏固愛(ài)奇藝號(hào)差異化優(yōu)勢(shì)，接下來(lái)的重點(diǎn)必然是在內(nèi)容層面的“精耕細(xì)作”。發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容、深耕垂直領(lǐng)域，以技術(shù)、資源、變現(xiàn)等手段拉動(dòng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，吸引廣泛的高品質(zhì)受眾，以形成內(nèi)容的良性循環(huán)，愛(ài)奇藝長(zhǎng)路可期。 【人物】 王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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