今日頭條“資訊”+“短視頻”：有了流量，就有了生意。

媒體訓(xùn)練營(yíng)11月7日?qǐng)?bào)道

文|黎帥

據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞11月6日消息，日本軟銀集團(tuán)管理的愿景基金證實(shí)，已經(jīng)向今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)公司投資入股，但沒有披露投資額和股份占比。

僅在兩周前，曾多次準(zhǔn)確爆料企業(yè)上市消息的公眾號(hào)“ipo早知道”發(fā)文稱今日頭條正在進(jìn)行pre-ipo輪融資，軟銀、KKR和春華領(lǐng)投，共募集40億美元，投前估值750億美元，上市時(shí)間定在2019年。

如上述兩次融資消息均屬實(shí)，今日頭條的市場(chǎng)估值將超過750億美元。

記者向字節(jié)跳動(dòng)方面核實(shí)此信息，字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不予置評(píng)。

今日頭條融資歷程（來(lái)源：天眼查）

據(jù)公開資料顯示，今日頭條創(chuàng)立于2012年，加上此次軟銀的投資，共獲得總計(jì)9次超過51.1億美元的融資。

值得注意的是，在pre-IPO輪融資中，有由阿里巴巴董事局主席馬云和聚眾傳媒創(chuàng)始人虞鋒聯(lián)合創(chuàng)立的云峰基金參與，今日頭條獲得阿里系資本的資金注入，這或是尋求更多資本背景，為上市做準(zhǔn)備。

不過，對(duì)于融資消息以及上市計(jì)劃，今日頭條官方多次回應(yīng)予以否認(rèn)。

終究還是流量的生意

在國(guó)內(nèi)還未上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，今日頭條的市場(chǎng)估值排在前列。據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2018第三季度胡潤(rùn)大中華區(qū)獨(dú)角獸指數(shù)》中顯示，今日頭條估值僅次于螞蟻金服排在第二。

2017年12月，今日頭條的市值還僅為300億美元，在一年不到的時(shí)間里，這一數(shù)值實(shí)現(xiàn)翻倍。

2018年第三季度胡潤(rùn)大中華區(qū)獨(dú)角獸指數(shù)（來(lái)源：胡潤(rùn)研究院）

今日頭條估值迅速上漲來(lái)源于其用戶數(shù)據(jù)的快速增長(zhǎng)，據(jù)公眾號(hào)“ipo早知道”消息稱，2018年今日頭條日活用戶總計(jì)達(dá)5億，國(guó)內(nèi)占4億，海外市場(chǎng)占1億。

營(yíng)收方面，今日頭條2018年收入達(dá)到500億人民幣，是去年的3倍，前年的15倍。

今日頭條目前在中國(guó)和海外運(yùn)營(yíng)著10余款應(yīng)用。如果說資訊類App今日頭條是其讓大眾所熟知的產(chǎn)品，以抖音為代表的短視頻產(chǎn)品則逐漸成為今日頭條的拳頭產(chǎn)品，擁有強(qiáng)大吸流量能力的短視頻產(chǎn)品已成為很多互聯(lián)網(wǎng)公司的威脅，這其中包括騰訊。

自2016年9月其CEO張一鳴正式宣布入局短視頻行業(yè)至今，今日頭條已先后上線了抖音、西瓜視頻和火山小視頻等短視頻平臺(tái)。

有數(shù)據(jù)顯示，上述頭條系短視頻的日均累計(jì)播放總量達(dá)100億次，日均短視頻上傳總量超2000萬(wàn)，日均活躍用戶總量達(dá)3億。

2018年6月，抖音首次公布了自己的用戶數(shù)據(jù)：國(guó)內(nèi)日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。7月16日，抖音官方宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過5億。

頭條系短視頻在海外市場(chǎng)表演尤為亮眼，據(jù)應(yīng)用數(shù)據(jù)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，9月，抖音海外版TikTok在美國(guó)的安裝量超過了Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。

整個(gè)9月份，TikTok的安裝量環(huán)比上升31%。在蘋果App Store和谷歌Play中的總下載量約為381萬(wàn)次，超過了排名第二的Facebook。同比去年同期，TikTok在美國(guó)的安裝量上升了237%。

短視頻擁有改變格局的力量

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信成為強(qiáng)大的流量入口，支撐了騰訊的內(nèi)容生態(tài)。如今，社交媒體面對(duì)短視頻的沖擊，微信也迎來(lái)了難纏的對(duì)手。

今日頭條游戲廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人何欣曾表示，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)正在面臨全面井噴?！坝脩艋ㄔ谝曨l上的時(shí)間是其他靜態(tài)內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)的5倍，未來(lái)3年，短視頻將占據(jù)手機(jī)移動(dòng)端流量的75%?！彼A(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)短視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的廣告規(guī)模約為600億。

這一觀點(diǎn)有足夠數(shù)據(jù)依據(jù)，據(jù)Questmobile 3月份發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)》報(bào)告顯示，即時(shí)通訊行業(yè)占比明顯下降，與去年同期相比下降了4.8%；而短視頻卻呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從去年的1.5%快速增長(zhǎng)到了7.4%。

短視頻正在蠶食著社交媒體的市場(chǎng)份額。華爾街分析師“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的報(bào)告也印證了這一點(diǎn)，其數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)社交媒體的市場(chǎng)比例已經(jīng)從2016年的60%下降到2018年的47%，視頻媒體則從13%增長(zhǎng)至22%。

騰訊2018年Q2營(yíng)收構(gòu)成（來(lái)源：財(cái)報(bào)）

騰訊2018年Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊的媒體廣告業(yè)務(wù)、社交及其他廣告業(yè)務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)營(yíng)收的42％，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收占比則由于監(jiān)管變嚴(yán)等因素在不斷降低，該季度僅占34％。

社交、媒體成為騰訊未來(lái)著重發(fā)力的業(yè)務(wù)，頭條系短視頻成為這些需要流量驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的絆腳石。

QuestMobile的報(bào)告中有數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，今日頭條系產(chǎn)品的總使用時(shí)長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總使用時(shí)長(zhǎng)中的占比為10.1%，僅次于騰訊的47.7%，位居第二位，今日頭條成為騰訊在業(yè)務(wù)上最大的對(duì)手。

為阻擊頭條系短視頻，2018年4月，騰訊復(fù)活微視并不斷加碼資源投入，微視找來(lái)張杰、黃子韜等明星代言，在《創(chuàng)造 101》、《吐槽大會(huì)》等節(jié)目引流，宣布投入 30 億元補(bǔ)貼用戶，并在QQ、微信朋友圈加上宣傳入口。

這一動(dòng)作一定程度上導(dǎo)致騰訊的運(yùn)營(yíng)成本上升，據(jù)騰訊2018年Q2財(cái)報(bào)顯示，騰訊上半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由去年同期的39%下降至36%。該季度騰訊的銷售及市場(chǎng)推廣開支由去年同期的36.6億元上升至63.6億元。

被今日頭條絆住腿的還有百度，由于百度AI技術(shù)還未足夠商業(yè)化，百度的信息流業(yè)務(wù)依舊占企業(yè)營(yíng)收大頭。據(jù)百度2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，百度的在線營(yíng)銷收入達(dá)225億元，同比上升18%；占總營(yíng)收的比例從去年同時(shí)期的85.6%下滑至79.7%。

為應(yīng)對(duì)頭條系短視頻的強(qiáng)勢(shì)勁頭，百度除了自己打造的好看視頻、Nani小視頻等產(chǎn)品之外，還陸續(xù)投資上線了全民小視頻、伙拍小視頻等多個(gè)短視頻平臺(tái)，加上對(duì)梨視頻、人人視頻等的戰(zhàn)略投資，構(gòu)建起視頻產(chǎn)品矩陣。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2017年，百家APP上視頻內(nèi)容占比只有19%，如今視頻內(nèi)容遠(yuǎn)超50%。

如此看來(lái)，阿里系資本攜手軟銀將資金注入今日頭條，在業(yè)務(wù)上間接鉗制騰訊、百度對(duì)流量的獲取，BAT的平衡格局在今日頭條的沖擊下或會(huì)被打破。

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 |  陳天橋

王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊  | 張瑞敏 | 張一鳴