聯(lián)想再次成為“攪局者”，Z5 Pro售價1998元起，拉低滑蓋全面屏手機(jī)門檻。

媒體訓(xùn)練營11月2日報道

文|左遠(yuǎn)良

國產(chǎn)手機(jī)競爭愈演愈烈，滑蓋全面屏設(shè)計成為各大廠商追逐的新浪潮。僅一周之內(nèi)，小米MIX 3、榮耀Magic 2相繼發(fā)布，現(xiàn)在聯(lián)想帶來了第三款滑屏手機(jī)。

11月1日下午，聯(lián)想在北京總部正式發(fā)布了Z5 Pro，抓住了滑屏風(fēng)潮，將屏占提升到95.06%，并采用屏下指紋識別設(shè)計，最低售價1998元起，性價比優(yōu)勢很大。同時，聯(lián)想還推出了ZUI 10和聯(lián)想Air無線藍(lán)牙音樂耳機(jī)。

發(fā)布會上，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動業(yè)務(wù)中國區(qū)負(fù)責(zé)人常程表示，盡管國內(nèi)手機(jī)市場持續(xù)下滑，但聯(lián)想手機(jī)5-9月份的銷量，實(shí)現(xiàn)超過七成的逆勢增長。這一次聯(lián)想Z5 Pro的發(fā)布，將為聯(lián)想手機(jī)沖刺下一個目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)下一次飛躍奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。

自6月5日宣布重新出發(fā)以來，聯(lián)想手機(jī)在短短5個月時間已發(fā)布了聯(lián)想Z5、聯(lián)想S5 Pro和聯(lián)想Z5 Pro等多款手機(jī)，并在印度發(fā)力，搶灘海外市場。國內(nèi)市場作為聯(lián)想的主陣地，在友商有了新動作之后，馬上抓住了這個“風(fēng)口”，加快發(fā)機(jī)頻率，足見其追趕的迫切之心。

滑屏爭霸，聯(lián)想加入混戰(zhàn)

手機(jī)廠商一直將屏占比作為主要賣點(diǎn)，全面屏、劉海屏之后，滑蓋全面屏設(shè)計正式成為下競爭焦點(diǎn)。有意思的是，廠商之間為搶占滑屏手機(jī)的先驅(qū)角色，還引發(fā)了一場口水戰(zhàn)。

不久前，雷軍在小米MIX3發(fā)布會上時宣稱，小米MIX 3是首款采用滑蓋全面屏設(shè)計方案的旗艦手機(jī)，今年2月份就已經(jīng)申請了滑蓋全面屏解決方案的發(fā)明專利，同時他曬出了該專利方案，并表示“友商如果不服氣，也可以曬曬專利”。

隨后，OPPO產(chǎn)品經(jīng)理李勝微博發(fā)聲，“去年10月OPPO就已經(jīng)申請了手動和自動滑蓋全面屏兩種方案，時間在小米之前”?，F(xiàn)在，聯(lián)想也正式加入這場爭奪戰(zhàn)，發(fā)布會上，官方曬出了專利相關(guān)頁面表示，“對不起，我們才是全球最早拿到滑蓋專利的公司，比小米早500天?！?/span>

事實(shí)上，滑蓋全面屏設(shè)計大同小異，但聯(lián)想Z5 Pro瞄準(zhǔn)用戶剛需，在此之上更進(jìn)一步，做出了自己的特色。據(jù)介紹，Z5 Pro把屏占比提升到95%以上，邊框也更窄，選用的高素質(zhì)屏幕領(lǐng)先同類產(chǎn)品。新機(jī)還采用了被聯(lián)想稱為“囧囧有力神獸”的滑軌，能有效降低滑屏的噪音。

此外，聯(lián)想直接將滑蓋全面屏的市場價格拉到2000元的價位，與3299元起售的小米MIX 3、3799元起售的榮耀Magic 2相比，Z5 Pro雖然采用一顆中高檔的高通驍龍710 AIE Turbo處理器，跑分不敵驍龍845和麒麟980，但性價比拔群。

聯(lián)想方面稱，綜合考慮用戶需求和換機(jī)頻率，驍龍710 AIE的名氣雖然不大，但性能至少兩年不會過時。其他配置上，Z5 Pro依然有亮點(diǎn)，主打AI四攝拍照，后置搭載2400萬+1600萬像素的索尼鏡頭，采用雙揚(yáng)聲器設(shè)計，屏下指紋，支持NFC，并升級到了全新的ZUI 10系統(tǒng)。

與以往發(fā)布會相比，聯(lián)想此次花了更大篇幅來介紹系統(tǒng)ZUI 10，以體現(xiàn)其軟硬并重的理念。比如，在系統(tǒng)層面提供了一些比較實(shí)用的設(shè)計，在聊天軟件微軟、QQ上輸入大段文字時，屏幕顯示區(qū)最大擴(kuò)張200%。聯(lián)想希望用這些小功能，來滿足用戶一些常見但容易被忽略的需求。

不難看出，聯(lián)想的市場策略逐漸明確，立足于性價比，對產(chǎn)品精益求精，專注于消費(fèi)者需求，追求突破創(chuàng)新。從發(fā)布Z5開始，聯(lián)想的幾款手機(jī)在同等級機(jī)型中幾乎做到配置最好，價格也屢次擊穿業(yè)界底線，也因此扭轉(zhuǎn)了此前銷量下滑的局勢。

此次推出的Z5 Pro，同樣完美詮釋了“良心優(yōu)品 國民手機(jī)”的理念，突出的性價比優(yōu)勢，很可能助力聯(lián)想手機(jī)在滑屏混戰(zhàn)中脫穎而出。

打破僵局，聯(lián)想逆勢反撲

2018年，國內(nèi)手機(jī)市場整體下行，馬太效應(yīng)越來越強(qiáng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，上半年五大頭部廠商華為（含榮耀）、OPPO、vivo、蘋果、小米占據(jù)了近九成的市場份額，留給二三線品牌的空間越來越小。

另一方面，當(dāng)前整個手機(jī)市場的風(fēng)氣日益浮躁，各大手機(jī)品牌似乎都有爭奪中高端市場的意愿，許多產(chǎn)品雖然硬件配置升級有限、功能創(chuàng)新不足，但價格卻是不甘落于人后。在價格上行、產(chǎn)品下行的趨勢下，"重生歸來"的聯(lián)想選擇以高性價比搶灘登陸，正式發(fā)起反撲。

此前，有媒體曝出了一份來自聯(lián)想內(nèi)部的“諾曼底計劃”，該計劃包括了國內(nèi)和海外兩條線路，主要圍繞“良心優(yōu)品，國民手機(jī)”的中心定位，將“性價比”做到極致，讓友商有“危機(jī)感”，打破目前國產(chǎn)手機(jī)的行業(yè)格局，從而強(qiáng)力推進(jìn)整個手機(jī)市場的健康發(fā)展。

這一計劃據(jù)稱出自聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍之手。遙想當(dāng)年，劉軍曾是的聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的靈魂人物，在他執(zhí)掌下曾取得過輝煌戰(zhàn)績，其人頗具改革創(chuàng)新精神，且執(zhí)行力極高，一向以“復(fù)興聯(lián)想”為己任。根據(jù)劉軍的要求，聯(lián)想手機(jī)的反攻必須每戰(zhàn)必勝！

“6月5日聯(lián)想手機(jī)宣布重新出發(fā)，從那一刻起，我們回歸用戶價值，我們要把最好的技術(shù)、產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)帶給用戶。在前進(jìn)的道路上，我們從未停下腳步?！背３瘫硎?，要以"高性價比"作為長久執(zhí)行的策略。

聯(lián)想Z5就是"諾曼底計劃"的第一槍，其上市直接將全面屏的銷售門檻下拉了300元，在618激戰(zhàn)中"倒逼"全行業(yè)的全面屏手機(jī)降價，深化了消費(fèi)者對聯(lián)想手機(jī)"高性價比"的認(rèn)知。再到8月17日，聯(lián)想宣布朱一龍成為手機(jī)全產(chǎn)品代言人，“朱聯(lián)璧合”借助流量明星增加關(guān)注度。

現(xiàn)在，聯(lián)想Z5 Pro手機(jī)的發(fā)布恰逢其時，與小米和榮耀形成滑蓋全面屏“三國殺”格局， 同時展現(xiàn)了多方面實(shí)力升級。不得不說，聯(lián)想利用這波“沖突型營銷”迅速提高自己身位，干得漂亮。當(dāng)然，產(chǎn)品才是硬道理，最終還是要看消費(fèi)者買不買賬。

未來幾年，隨著5G時代的來臨，手機(jī)行業(yè)肯定會重新洗牌。聯(lián)想手機(jī)輝煌過，也失落過，但深厚的底蘊(yùn)一直都在，憑借集團(tuán)強(qiáng)大的背景支持，綜合資金、技術(shù)、供應(yīng)鏈、渠道、服務(wù)等多方面資源力出一孔，東山再起指日可待。

【人物】

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龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊  | 張瑞敏 | 張一鳴