騰訊、阿里、百度入場(chǎng)，短視頻競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。中場(chǎng)殺入短視頻的百度能走多遠(yuǎn)?

媒體訓(xùn)練營(yíng)8月3日?qǐng)?bào)道

文|黎帥

2018年7月，百度上線一款“全民小視頻”app，這并不是百度推出的第一款短視頻app，百度此前曾推出“Nani小視頻”、“好看視頻”兩款短視頻，這兩款app的上線時(shí)間分別是2018年01月和2017年11月。

與共享單車(chē)行業(yè)和網(wǎng)約車(chē)行業(yè)相同，互聯(lián)網(wǎng)巨頭掏出巨額補(bǔ)貼希望可以快速搶占市場(chǎng)。 7月16，全民小視頻官微發(fā)出宣傳文案，內(nèi)容為：全民小視頻app 10億補(bǔ)貼，百度海量流量扶持發(fā)布原創(chuàng)小視頻就能賺現(xiàn)金，優(yōu)質(zhì)達(dá)人更可月入百萬(wàn)。

用10億元補(bǔ)貼短視頻原創(chuàng)作者，可見(jiàn)百度入局短視頻領(lǐng)域的決心。

其實(shí)百度對(duì)短視頻的補(bǔ)貼在2018年5月便陸續(xù)推出，5月下旬百度的Nani小視頻推出招募短視頻達(dá)人計(jì)劃，頭部短視頻達(dá)人月薪一萬(wàn)元起步。

與Nani小視頻的補(bǔ)貼形式不同，“全民小視頻”的補(bǔ)貼也更親民，據(jù)活動(dòng)內(nèi)容介紹顯示，只要在全民小視頻發(fā)布原創(chuàng)有趣、健康積極的小視頻，平臺(tái)將根據(jù)視頻的內(nèi)容質(zhì)量、互動(dòng)率與活躍度等相關(guān)因素為達(dá)人計(jì)算發(fā)放魅力值，賬戶(hù)中的魅力值可以?xún)稉Q為現(xiàn)金。

百度對(duì)旗下短視頻平臺(tái)流量的支持更為直接，在百度手機(jī)APP的首頁(yè)的“推薦”選項(xiàng)卡，以及底部的“小視頻”專(zhuān)區(qū)中，可以看到來(lái)自全民小視頻、好看視頻以及Nani小視頻等APP的達(dá)人視頻，用戶(hù)在發(fā)表的評(píng)論與點(diǎn)贊會(huì)同步到對(duì)應(yīng)APP內(nèi)。

據(jù)自媒體羅超頻道消息，2018年6月5日，百度宣布其最核心的移動(dòng)端產(chǎn)品——百度App 的每日活躍用戶(hù)數(shù)（DAU）超過(guò)1.5億。如此巨流的流量入口直接進(jìn)行導(dǎo)流，效果也頗為明顯，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile的調(diào)查報(bào)告顯示，在2018年Q1全網(wǎng)APP日活躍用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)最快TOP20中，百度旗下好看視頻的日活用戶(hù)規(guī)模在橫屏短視頻平臺(tái)中居榜首，且長(zhǎng)期保持迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

短視頻平臺(tái)先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，補(bǔ)貼作用有限

相比2011年就誕生的快手，2016年9月上線的抖音，以及2017年11月發(fā)布的360快視頻，百度系的全民小視頻、Nani小視頻、好看視頻更多需要面對(duì)短視頻行業(yè)領(lǐng)頭羊們的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

2018年2月主要短視頻APP用戶(hù)數(shù)據(jù)排行

從易觀發(fā)布的《2018年短視頻行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)》中2018年2月主要短視頻APP用戶(hù)數(shù)據(jù)排行來(lái)看，活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)量排名基本按照短視頻平臺(tái)發(fā)布時(shí)間排列。

短視頻平臺(tái)風(fēng)格趨于同質(zhì)化，率先上線的短視頻平臺(tái)在技術(shù)積累以及內(nèi)容資源上已經(jīng)有一定積累。如2017年快手與《吐槽大會(huì)》、《明日之子》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等多個(gè)頂級(jí)綜藝節(jié)目開(kāi)展內(nèi)容合作。頭條系旗下抖音、西瓜視頻、火山小視頻圍繞短視頻拓展社交、內(nèi)容，已經(jīng)形成穩(wěn)固的產(chǎn)品矩陣。

用戶(hù)補(bǔ)貼已經(jīng)很難形成一家短視頻平臺(tái)吸引用戶(hù)的有效手段。

2017年11月西瓜視頻總經(jīng)理張楠表示，未來(lái)西瓜視頻將拿出20億元，幫助西瓜視頻創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)。騰訊微視也在為吸引短視頻原創(chuàng)作者進(jìn)行補(bǔ)貼，目前微視并未公布具體的用戶(hù)補(bǔ)貼總金額，在微視官微發(fā)布的《企鵝號(hào)“達(dá)人計(jì)劃”6月新規(guī)解讀以及你所關(guān)心的微視相關(guān)問(wèn)題》中提到“單條小視頻補(bǔ)貼最高可達(dá)4500元收益”。360旗下的快視頻在2017年11月發(fā)布了“100億快基金”計(jì)劃，獎(jiǎng)勵(lì)視頻作者。

短視頻行業(yè)進(jìn)行用戶(hù)補(bǔ)貼似乎并沒(méi)有其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)那么有效。目前抖音沒(méi)有公開(kāi)的用戶(hù)補(bǔ)貼政策；快手合伙人曾光明在接受公眾號(hào)《三聲》時(shí)表示快手不會(huì)加入到補(bǔ)貼大戰(zhàn)，并說(shuō)道“我替友商覺(jué)得經(jīng)費(fèi)很可惜的，這個(gè)方向完全不對(duì)?！?/span>

百度旗下三款短視頻app

補(bǔ)貼對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)者而言，吸引力較為有限，引用界面新聞對(duì)貝殼視頻創(chuàng)始人劉飛的采訪：“我肯定不會(huì)關(guān)注補(bǔ)貼，真正看中的是平臺(tái)能否給達(dá)人帶來(lái)用戶(hù)和曝光。如果前期為補(bǔ)貼去入駐平臺(tái)，讓我們付出精力和內(nèi)容，這對(duì)我們來(lái)講是不對(duì)等的?！?/span>

也有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在界面新聞的采訪中表示，“其他平臺(tái)說(shuō)白了就是用錢(qián)（打動(dòng)達(dá)人），但對(duì)我們這種自給自足的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，更看重平臺(tái)的流量?！?/span>

短視頻行業(yè)砸錢(qián)方面，今日頭條旗下的西瓜視頻提高了一個(gè)維度。2018年8月2日，西瓜視頻宣布未來(lái)一年將投入40億元進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域。本該對(duì)標(biāo)快手、微視的西瓜視頻開(kāi)始跨維度的對(duì)標(biāo)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)，這也是短視頻平臺(tái)值得考慮的一個(gè)發(fā)展方向。

監(jiān)管問(wèn)題仍是重點(diǎn)

2018年7月26日，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同五部門(mén)依法關(guān)?！皟?nèi)涵福利社”“夜都市Hi”“發(fā)你視頻”等3款網(wǎng)絡(luò)短視頻應(yīng)用并應(yīng)用商店下架；聯(lián)合約談“嗶哩嗶哩”“秒拍”“56視頻”等16款網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)其中12款平臺(tái)作出應(yīng)用商店下架處置，要求平臺(tái)企業(yè)作出全面整改。

受約談平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示完全接受處罰，承諾暫停更新相關(guān)頻道，全面落實(shí)整改，真正履行好企業(yè)主體責(zé)任。

在此次約談后，快視頻母公司360、 B站、秒拍的大股東微博股價(jià)均受到一定程度沖擊。從2018年3月底至今，幾乎所有熱門(mén)的短視頻平臺(tái)都經(jīng)歷過(guò)被下架、整改或者封禁，百度決心入局短視頻后，如何將內(nèi)容審核機(jī)制完善、將平臺(tái)內(nèi)容如何正確引導(dǎo)，避免監(jiān)管問(wèn)題對(duì)股價(jià)造成沖擊也是百度需要考慮的問(wèn)題。

隨著騰訊、阿里、百度的入場(chǎng)，短視頻競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。中場(chǎng)殺入短視頻的百度能走多遠(yuǎn)?

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 |  陳天橋

王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟 

何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊  | 張瑞敏 | 張一鳴