媒體訓練營8月2日報道 文|左遠良 8月2日，字節(jié)跳動旗下西瓜視頻宣布全面進軍自制綜藝領域，未來一年內將投入40億，打造移動原生綜藝IP。這意味著，西瓜視頻的業(yè)務范圍將從內容分發(fā)拓展到產業(yè)上游，首次參與專業(yè)內容的制作和IP打造。 據了解，西瓜視頻的前身為頭條視頻。2016年5月，今日頭條把原有資訊內容中的 PGC 短視頻分割出來，推出了獨立APP頭條視頻。與其他頭條系產品類似，通過算法分析用戶的瀏覽量、觀看記錄、停留時間等進行視頻個性化推薦。 2017年6月，頭條視頻用戶量突破1億，DAU超一千萬，隨后正式更名為西瓜視頻，完成品牌升級。依托強大的人工智能精準推薦技術，截止2018年5月，西瓜視頻的用戶規(guī)模已經突破3億，日均播放量超過40億，日人均使用時長超過 70 分鐘。 目前，西瓜視頻已經成長為國內最大的PUGC短視頻平臺。 進軍自制綜藝的理由 西瓜視頻此次宣布進軍長視頻領域，開展自制綜藝，其實這一結果其實并不意外。 早在6月份，今日頭條就已宣布與湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視五大衛(wèi)視開啟戰(zhàn)略合作，未來將在綜藝、影視項目宣推、短視頻聯(lián)合出品等領域進行深入探索。前還有傳聞今日頭條將開展網劇制作，官方未予置評。 對于投入40億，選擇All in 綜藝的決定，西瓜視頻總裁張楠表示，選擇自制綜藝主要是基于用戶的需求：“在西瓜視頻平臺上，用戶對綜藝內容消費需求很強烈，并且在看完短視頻片段后，會去尋找完整的長視頻內容觀看，我們稱之為‘短帶長’?；谶@些需求，我們打算嘗試制作更加移動化的綜藝節(jié)目?！?/span> 數據顯示，今年優(yōu)酷自制綜藝《這就是街舞》通過西瓜視頻分發(fā)的短視頻，有效播放量總計2.7億次。目前播出三期的《中國好聲音》通過西瓜視頻發(fā)布的200余條短視頻，有效播放量則高達4000萬次，曝光量超過3.9億次。 張楠認為，目前移動端已經成為綜藝消費的主場景。不過，綜藝大多還是電視臺綜藝在移動時代的”移民綜藝“，內容依然傳統(tǒng)和落后，缺乏創(chuàng)新，不適合移動端。到了移動時代，消費場景進一步移動化、碎片化，應該從節(jié)目的視聽語言、互動性，更多地考慮移動場景，內容應該“原生”、“智能”，在節(jié)目興奮點的設置上更集中。 區(qū)別于傳統(tǒng)的電視和PC端綜藝，西瓜視頻要打造的是更加移動化的綜藝節(jié)目，內容可以獨立成篇，更適合碎片化觀看。張楠表示，5G時代即將到來，移動視頻會更加普及，這將是一個機會。 打造移動綜藝的優(yōu)勢 現(xiàn)象級綜藝的火爆，往往帶來一系列輿論爭議和社會問題。從去年開始，廣電總局重拳出擊加強審核，以確保綜藝節(jié)目的價值導向正確。在此重壓之下，西瓜視頻選擇現(xiàn)在進軍網綜，也是有所準備。 張楠介紹：“西瓜視頻不僅會用互聯(lián)網的創(chuàng)新精神去定義綜藝新玩法，同時也會用傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的標準去選擇主題，讓用戶真正去享受綜藝帶來的快樂，甚至是寓教于樂?！?/span> 西瓜視頻想要打造移動綜藝IP，并非是”一拍腦袋“的決定。張楠表示，從去年年底就已經開始計劃進軍自制綜藝，是經過深思熟慮的選擇，并且已經和多家電視臺及優(yōu)質內容制作公司開展合作。 據了解，目前西瓜視頻首檔綜藝《頭號任務》，將由西瓜視頻聯(lián)合銀河酷娛共同打造，主持人汪涵則將作為節(jié)目的主嘉賓。該檔綜藝將嘗試“互聯(lián)全網、全面參與”的高互動玩法，讓用戶通過手機發(fā)布視頻直接參與到綜藝的進程中來。 成立僅兩年的銀河酷娛，曾制作出《火星情報局》等多部知名網綜。銀河酷娛CEO李煒表示，“我們的愿景是成為互聯(lián)網時代優(yōu)質內容的提供商，西瓜視頻是移動互聯(lián)網時代最有想象力的產品之一，銀河酷娛愿與之一道做一些更新鮮的嘗試，共同打造屬于移動互聯(lián)網的原創(chuàng)綜藝內容?！?/span> 張楠表示，西瓜視頻“短帶長”的模式已經被市場所廣泛認可，許多綜藝節(jié)目、電影、電視劇都將西瓜視頻作為一個重要的宣推平臺。此外，頭條系產品矩陣如抖音、微頭條、Faceu等多款產品也將為西瓜視頻進軍自制綜藝提供生態(tài)加持，對綜藝IP進行聯(lián)動宣推，產生更大的影響力。 作為一家以人工智能技術為內核的產品，西瓜視頻自制綜藝可以實現(xiàn)IP立體化打造，通過裂變傳播成為爆款。讓IP在 “觀賞價值”以外，依靠平臺生態(tài)體系得以多元化發(fā)展，衍生出更多優(yōu)質內容，延長IP生命力。 【人物】
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