摘要：智能手機行業(yè)人口紅利消失，排在前五的廠商才有戲。2018年，誰能笑到最后？

媒體訓練營4月19日報道

文|左遠良  編輯|黎帥

對所有的手機廠商來說，2018年都將面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。

前不久，國內(nèi)某知名手機廠商內(nèi)部人士接受媒體訓練營采訪時如是說。他講了三個觀點：一、市場份額將向行業(yè)排名前五的公司集中；二、利潤趨薄，管理更高效，毛巾擰水能力強的公司將越來越有競爭力；三、沒有其他業(yè)務(wù)輸血的公司生存將更加艱難。

4月18日，根據(jù)大數(shù)據(jù)廠商QuestMobile近日公布的2018年第一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告顯示，今年第一季度，各品牌智能終端用戶規(guī)模占比蘋果居第一，排在其后的分別為OPPO、華為、vivo、小米；排在六至十一名的公司分別為三星、金立、魅族、酷派、中興、聯(lián)想。

2018年，智能手機行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年，一年之后，排名或有變化？

▲2017.12-2018.3國內(nèi)各品牌智能終端用戶規(guī)模占比

▲2016.12-2017.12國內(nèi)各品牌智能終端用戶占比變化

數(shù)據(jù)顯示，2018Q1蘋果以25.7%的市場份額占據(jù)第一位，但是同比有所下降。OPPO市場份額從去年年末的15.2%上升到17.2%，超越華為躍升第二位。華為位居第三，份額為16.8%，vivo位居第四，份額為12.3%，占比微漲0.1%。小米排在第五，份額為10.3%，跟三星一樣略有下降。

金立、魅族的保有量仍在下降，目兩家公司深陷輿論漩渦。聯(lián)想、中興基本沒有什么變化。HTC已經(jīng)從0.4%的市場份額跌入到其他。網(wǎng)絡(luò)上熱度比較高的索尼、錘子手機、努比亞和一加等手機均被劃入其他。

上述數(shù)據(jù)僅代表中國市場。

手機銷量大幅下滑，大蕭條2018

目前，中國市場的智能手機出貨量仍處于下滑態(tài)勢。據(jù)Canalys此前數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度智能手機出貨量達到4.59億臺，與2016年相比下降4%。

4月9日，工信部旗下的中國信息通信研究院發(fā)布了《2018年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》。報告顯示，2018年1-3月，中國智能手機出貨量為8187.0萬部，同比下降26.1%；上市新機型206款，同比下降8.4%。其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.8%，占同期國內(nèi)手機出貨量的86.8%。國產(chǎn)上市新機型190 款，同比下降10.8%。

放眼全球市場，2018年Q1智能手機的出貨量同樣處于下降態(tài)勢。

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球手機2018年Q1出貨量約3.2億部，同比2017年第一季度下降8%。OPPO和vivo兩款手機，全球市場均下滑30.3%和20.8%，在中國市場下滑34.0%和19.8%。

小米是一個例外，在全球整體呈現(xiàn)下滑的情況下，小米逆勢增長53.9%，重返世界前五位置。在國內(nèi)市場，小米增長了43.1%的增量。三星中國表現(xiàn)尤為明顯，同比下降44.2%。

目前這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計時間都是截至2018年3月底，因此很多在3月份上市開賣的新機都沒來得及為廠商貢獻力量。隨著小米MIX 2S、OPPO R15、vivo X21和華為P20 Pro等熱門機型的進一步開賣，取代“中華酷聯(lián)”的“華米OV”在第二季度表現(xiàn)會更加搶眼。比較而言，蘋果沒有新品刺激消費者。據(jù)傳iPhone SE2將于6月份發(fā)布，開售更會靠后，三星S9系列目前的市場反響更是一。

值得注意的是，為應(yīng)對即將到來的蕭條，中國智能手機廠商已經(jīng)開始求變。

如發(fā)力游戲手機，進入垂直細分市場；渠道下沉，發(fā)力四、五線城市以及農(nóng)村市場；渠道立體化，深耕線下；大力拓展海外市場尋求增量。各大廠商們也在不斷加大技術(shù)投入和產(chǎn)品創(chuàng)新，以刺激用戶換機欲望等。

行業(yè)集中趨勢明顯，剩者為王

過去，國產(chǎn)手機大多依靠國內(nèi)市場的人口紅利野蠻生長，在很長一段時間內(nèi)，以千元機為代表簡單粗暴的價格戰(zhàn)，一直主導著國內(nèi)手機市場的競爭。千元機雖然打破了當時的價格堅冰，有效擴大了市場需求，但卻沒有帶來利潤和品牌忠誠度。

目前，國內(nèi)手機市場已經(jīng)從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，出貨量已經(jīng)逐步觸摸天花板品牌集中度進一步加大，整個行業(yè)的馬太效應(yīng)初露端倪。對國內(nèi)手機行業(yè)出現(xiàn)的馬太效應(yīng)，業(yè)界其實早有預(yù)判。早在去年11月，小米科技創(chuàng)始人雷軍就認為，國內(nèi)手機市場這兩年已基本成熟，銷量前五名的品牌市場份額一定會增長到90%以上。華為消費者BG負責人余承東前幾天接受采訪時表示：“手機行業(yè)正在經(jīng)歷全球洗牌期，就像飛機制造業(yè)，隨著競爭加劇，市場上存活下來的廠商將會越來越少。未來國內(nèi)頭部企業(yè)活下來的不會超過三家。”

▲余承東：未來只會剩下三大手機廠商

對于企業(yè)而言，要生存下去，就需要獲取更高的利潤，這將驅(qū)動國產(chǎn)品牌開始轉(zhuǎn)向高端市場。華手機表現(xiàn)突出，其旗艦手機的售價直接破萬。相對中低端市場而言，高端市場獲利的空間更大，也更有利于企業(yè)的長足發(fā)展。

小米、OPPO、vivo沒有像華為那樣打造售價昂貴的高端產(chǎn)品，卻在海外市場不斷發(fā)力。IDC的數(shù)據(jù)顯示，小米2017年第四季度的銷量增長了96.9%，全球市場占有率躍升至7%，排名世界第四位。其中，印度市場功不可沒。數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度小米以25%的市場占有率力壓三星，問鼎印度市場第一。

手機市場的存量有限，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。對于手機廠商來說，多元的戰(zhàn)略布局對未來的發(fā)展尤為重要。目前小米、華為則是多線布局，除開手機業(yè)務(wù)，在其它方面更是不斷投入，也有不小的成效。除開小米的生態(tài)鏈和華為在通信行業(yè)的霸主地位，發(fā)布會上也能看到越來越多智能穿戴、智能硬件及筆記本電腦等元化產(chǎn)品，讓這兩家企業(yè)在面臨整體手機市場滑坡的局勢下更加鎮(zhèn)定。比較而言，OPPO、vivo這樣的以手機單品為主營業(yè)務(wù)的公司壓力會更大。

▲小米多元生態(tài)

國際貨幣基金組織(IMF)在最新的《世界經(jīng)濟展望》中強調(diào)了這一趨勢。其中，研究人員公布了一個驚人的數(shù)據(jù)，去年智能手機銷量總計達15億部(相當于全球五分之一的人口)。IMF認為，全球智能手機銷售實際上在2015年底達到穩(wěn)定市場上已經(jīng)顯示出過度飽和的信號。

一個積極的趨勢是，可穿戴設(shè)備、智能家電和車載電腦的增長速度都在加快，這意味著智能手機銷售的任何放緩都可能被其他技術(shù)產(chǎn)品的需求增長所抵消。

進軍新世界、智能手機廠商多元化發(fā)展，不失為一項選擇。

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