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媒體訓練營9月28日報道   文/趙述評

中國彩電行業(yè)在經(jīng)歷短暫的迷茫之后，最近開始出現(xiàn)回暖的跡象，紛紛踏足高端化市場，尋求轉型和突破。高端、高畫質的彩電產(chǎn)品開始慢慢打破傳統(tǒng)家電帶來的陳舊感，高科技含量、更新的創(chuàng)意理念逐漸成為彩電沖擊高端化的標準配置。

目前，在彩電行業(yè)向高端化轉型的過程中，以TCL為首的量子點“小分隊”，創(chuàng)維為首的OLED“小分隊”，正在不斷搶奪彩電目前的高端化市場，中國彩電市場的“品質追求”已經(jīng)如火如荼的進行。

9月28日，TCL2016秋季新品發(fā)布會在廣州亞運城體育館舉行，TCL集團董事長李東生與中國女排主教練郎平，共同為其高端副品牌——XESS創(chuàng)逸揭幕，并宣布郎平正式成為XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品的形象代言人。

隨著電視端內容和技術的不斷提升，消費者對電視的顯示要求也越來越高，彩電廠商在畫質這項“硬功夫”上拼盡全力。

媒體訓練營記者從現(xiàn)場了解到，TCL推出的高端副品牌XESS創(chuàng)逸以“以品質和品味, 承載生活的感動”為核心價值，在電視產(chǎn)品上，XESS所形成的X1、X2、C2三大核心系列，實現(xiàn)領先科技、高端配備、藝術設計、品味個性的融合，從色域、亮度、穩(wěn)定性等多方面全面提升畫質水平，打造TCL的高端電視布局。

中國中產(chǎn)階級群體迅速崛起，帶來巨大的消費能力，價格已經(jīng)不再是選擇電視的首要因素，品質甚至是產(chǎn)品的理念受到更大的追捧。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《中產(chǎn)階級用戶行為調研報告》的數(shù)據(jù)顯示，目前全球電視市場的規(guī)模是2.3億臺, 其中2000美元以上的高端電視市場規(guī)模是470萬臺，占整體銷售的2.1%。

中國家電產(chǎn)品更新?lián)Q代基本都是從技術層面出發(fā)，當前，彩電行業(yè)市場競爭激烈，產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了高度的同質化，常規(guī)的價格戰(zhàn)更是加劇了這種局面。唯有技術的創(chuàng)新、理念的創(chuàng)新才能突破電行業(yè)低迷的方向。TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇介紹到，XESS電視產(chǎn)品應用悅彩量子點顯示材料，可以實現(xiàn)110%的行業(yè)最高色域、純凈色彩展現(xiàn)以及精準色彩表達。

針對量子點技術，業(yè)內人士也有不同的看法。此前媒體訓練營記者與幾位業(yè)內人士交流時，有人稱“無論是量子點還是OLED技術，還是存在很大的不穩(wěn)定性。” 目前市場上的量子點電視是基于量子點光致發(fā)光特性的量子點背光源技術，目的是解決是普通LCD電視背光色彩不夠亮白的問題，同時還原出非常靚麗的色彩，屬于量子點技術應用在LCD領域的折中方案。而基于電致發(fā)光特性的量子點發(fā)光二極管顯示技術，這屬于量子點在顯示技術領域的更高級應用。

在行業(yè)觀察人士看來，TCL走過了35年，經(jīng)歷了從區(qū)域品牌到全球品牌，從跟隨國外品牌到同臺競技甚至超越，再到如今推出高端副品牌XESS的發(fā)展歷程，和中國實業(yè)從粗放到精細、從制造到智造的過程如出一轍。

TCL多媒體中國區(qū)銷售公司總監(jiān)陳冰峰在接受媒體訓練營記者采訪時表示：“這款高端副產(chǎn)品目前屬于TCL集團整體的產(chǎn)品線，沒有劃分出去的意愿?！?/span>

TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理李佩文在會后的采訪中講：“推出高端副品牌XESS，并不會和TCL主線的發(fā)展相沖突，目前也在處于穩(wěn)定發(fā)展階段，提升技術和品質，只有成熟了才有可能納入到TCL智能家居的體系。”

當前市場上的電視廠商的競爭越發(fā)激烈，品牌之間各走各路，LG走OLED，三星推廣第二代SUHD量子點電視，ULED、HDR、8K、曲面、激光影院等多種技術也是“百花齊放”，使整個市場更加開放和多元，增強彩電市場高端化的砝碼。

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