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媒體訓(xùn)練營7月1日報道   文/苗可

從去年開始，回歸潮的冷熱交替讓中概股成為資本關(guān)注的焦點。作為最早一批中概股的代表，網(wǎng)易一路飆升的股價引起人們的注意。近來網(wǎng)易市值突破250億美金，超過曾與其齊名的新浪和搜狐市值之和的5倍（新浪市值36億美金，搜狐市值14億美金），而且從最新一季的財報看，不管凈營收的增長率還是凈利潤增長率，網(wǎng)易都高于騰訊、百度等巨頭。

對于網(wǎng)易近年股價一路高歌的發(fā)展勢頭，國內(nèi)著名投資機構(gòu)——風(fēng)云資本的聯(lián)合創(chuàng)始人周建軍表達了自己的看法：網(wǎng)易股價近期不斷攀升走勢強勁，非常值得關(guān)注網(wǎng)易在電商領(lǐng)域的發(fā)展，網(wǎng)易考拉近一年的成長非常迅猛和快速，成為行業(yè)黑，看好網(wǎng)易股價在未來較長時間內(nèi)的上漲空間。

同時，基于網(wǎng)易對用戶訴求挖掘和未來發(fā)展的需要布局，周建軍從三個方面進行了洞察分析：第一方面是網(wǎng)易這么多年來積累了大量早期的用戶，而這些用戶很大部份成為了今天有購買力的主力人群，并且對優(yōu)質(zhì)商品有強烈的需求，這與以跨境為主的網(wǎng)易考拉海購主流人群非常匹配，這部分用戶有很大的消費挖掘空間；第二方面是網(wǎng)易的未來也需要自建商業(yè)生態(tài)才有可能更強和抗衡未來的對手，特別是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)與實體的多維融合環(huán)境下，實體業(yè)務(wù)是發(fā)展趨勢，而零售是最好的生態(tài)基礎(chǔ)；第三方面是網(wǎng)易考拉海購搭建了零售基礎(chǔ)及海外購的合作伙伴，提升了供應(yīng)鏈優(yōu)勢，這對于網(wǎng)易未來持續(xù)地對接線上和線下資源，提供了必要的基礎(chǔ)準(zhǔn)備。

在推出網(wǎng)易考拉海購之前，網(wǎng)易的身上從沒有過如此濃重的電商色彩，網(wǎng)易考拉的高速發(fā)展，也確實撐起了網(wǎng)易立足未來的第二級火箭。一年多的時間，網(wǎng)易考拉海購以行業(yè)中從未有過的速度，站穩(wěn)行業(yè)第一陣營，以高效的行動力在408稅改等關(guān)鍵時期借勢沖擊，進一步穩(wěn)固擴大自身優(yōu)勢。

網(wǎng)易在電商上發(fā)展的軌跡與基調(diào)，完全不同于國內(nèi)其他電商平臺和企業(yè)，網(wǎng)易對涉足電商有自己很清晰的認(rèn)知。丁磊在網(wǎng)易考拉今年的戰(zhàn)略發(fā)布會上這樣表示到：“當(dāng)人們開始意識到網(wǎng)購不僅是一種消費方式，更是一種生活方式的時候，我覺得這是一種進步?！?/span>

其實網(wǎng)易考拉在一開始就有自己的定位，沒有把自己的競爭對手定位為國內(nèi)一些已有的電商平臺，因為它提供的不是一種消費方式，而是一種生活方式。事實證明，在國內(nèi)的一線城市，網(wǎng)易考拉海購的滲透率非常高，擁有了自己忠實的用戶群體。

 
據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)Questmobile發(fā)布的跨境電商數(shù)據(jù)報告顯示，在10款跨境電商App的比較中，網(wǎng)易考拉在下單轉(zhuǎn)換率、獨占用戶比例、留存轉(zhuǎn)換率等多個維度數(shù)據(jù)均獲第一。

另外，網(wǎng)易考拉通過大批量采購和高效的運營優(yōu)化，獲得了非常有競爭優(yōu)勢的商品價格，所以在以正品低價快速打開市場的同時，并沒有給利潤帶來負(fù)擔(dān)，這不僅沒有引起股民對網(wǎng)易利潤擔(dān)憂的影響，反而還成為了持續(xù)買入網(wǎng)易股票的依托。照此發(fā)展，網(wǎng)易電商在未來必定會成為網(wǎng)易營收的重要新增來源，成為繼游戲、郵箱、社交、門戶、跨境電商等產(chǎn)品線之后，網(wǎng)易大版圖中的重要組成部分。

目前，“網(wǎng)易速度”最直接的表現(xiàn)是股價的飆升，而隨著網(wǎng)易考拉的崛起，增長勢頭也會更加迅猛。隨著中產(chǎn)階級的崛起，以及消費升級的勢能展現(xiàn)，對于一向追求和注重產(chǎn)品品質(zhì)的網(wǎng)易來說，真正的“人口”紅利才剛剛開始。

突破250億美金，或許只是網(wǎng)易的一個新起點，由丁磊親自操盤的電商業(yè)務(wù)，可能會將網(wǎng)易拉上一個新的高度。

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