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媒體訓(xùn)練營6月2日?qǐng)?bào)道   文/王弘

6月1日，自阿里巴巴(NYSE：BABA)與蘇寧云商(002024)2015年8月交叉入股后，再度召開發(fā)布會(huì)，引來市場關(guān)注。

聯(lián)姻后的首次發(fā)力，阿里蘇寧對(duì)標(biāo)京東618周年慶大促。發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴和蘇寧云商稱將在今年的618購物節(jié)投入50億資源；打造獨(dú)有IP產(chǎn)品；并稱將在質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面對(duì)標(biāo)行業(yè)，推出TOP100的“3C”的產(chǎn)品。同時(shí)承諾在12個(gè)城市主城區(qū)實(shí)現(xiàn)半日達(dá)，在100個(gè)城市次日達(dá)。

早在5月23日晚，蘇寧易購召開年中慶動(dòng)員大會(huì)上，就透露要在全品類商品進(jìn)行大力度優(yōu)惠促銷“KO 618”行動(dòng)。蘇寧云商COO侯恩龍表示，蘇寧易購價(jià)格要全面對(duì)標(biāo)競爭對(duì)手（京東），必須比去年雙11價(jià)格低。

上半年“418”電商大戰(zhàn)留下的硝煙還未徹底消散，又一場電商“近身肉搏”戰(zhàn)一觸即發(fā)。

阿里與蘇寧整合后做了什么？

去年8月10日，阿里巴巴宣布以約283.4億元人民幣戰(zhàn)略投資蘇寧云商，成為其第二大股東。而同時(shí)，蘇寧云商則以140億元人民幣認(rèn)購阿里巴巴集團(tuán)新發(fā)行股份。

昨天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，一位大佬說：“愛情是否甜蜜只有他們自己知道?！?/span>

蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東表示與阿里巴巴合作漸入佳境，“十月懷胎，瓜熟蒂落”，并提出了“三個(gè)更”、“兩個(gè)加”和“王者聯(lián)盟”，即融合更緊密、更多樣、更深層次，加大投資力度，加快項(xiàng)目落地的步伐，與品牌商集結(jié)在一起打造命運(yùn)共同體，建立C2B反向驅(qū)動(dòng)的供應(yīng)鏈管理能力。

阿里巴巴和蘇寧云商宣布，戰(zhàn)略合作從內(nèi)部交融轉(zhuǎn)向?qū)ν廨椛?。未來三年，阿里和蘇寧將至少拿出100億元，圍繞孵化品牌商、賦能零售商、服務(wù)消費(fèi)者，為零售鏈條提供一體化的解決方案和服務(wù)。建立C2B（消費(fèi)者到商家）反向驅(qū)動(dòng)的供應(yīng)鏈管理能力，推動(dòng)一年社會(huì)零售總額從30萬億達(dá)到300萬億元。

同時(shí)，蘇寧和阿里巴巴發(fā)布了聯(lián)合品牌商、中小型零售商和消費(fèi)者共同構(gòu)筑的“三體貫通”戰(zhàn)略，未來三年，將圍繞孵化“品牌商”、賦能“零售商”、服務(wù)“消費(fèi)者”掀起新一輪融合風(fēng)暴，為零售鏈條中的“三體”提供一體化的解決方案和服務(wù)。

據(jù)蘇寧云商COO侯恩龍介紹，今年3月，蘇寧已經(jīng)與阿里實(shí)現(xiàn)了庫存、倉儲(chǔ)等的全面打通。

根據(jù)昨日公布的進(jìn)展，在電商方面，雙方先后完成了蘇寧易購、紅孩子入駐天貓，蘇寧云商控股的日本最大免稅店集團(tuán)Laox入駐天貓國際；在物流和服務(wù)方面，蘇寧的1600多家線下門店和5500多家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已與阿里巴巴的線上體系和菜鳥物流實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。蘇寧物流擁有的455萬平方米倉儲(chǔ)面積，正逐步成為菜鳥合作伙伴和有效補(bǔ)充，并開始服務(wù)淘寶、天貓消費(fèi)者和品牌商家。目前，雙方已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京等六城市實(shí)現(xiàn)半日達(dá)，并實(shí)現(xiàn)了門店自提、最近門店送貨等多項(xiàng)服務(wù)。

京東面臨沖擊波

618是京東的年度店慶日，上個(gè)月，京東宣布今年618新玩法，公布了“全球直供、智能生活、網(wǎng)絡(luò)金融、移動(dòng)社交、全民娛樂和便利到家”六大主題狂歡，明星送貨、O2O線上線下聯(lián)動(dòng)、手機(jī)端互動(dòng)等都將繼續(xù)呈現(xiàn)。

這次蘇寧與阿里聯(lián)手，業(yè)界普遍認(rèn)為是對(duì)老對(duì)手京東的狙擊。越來越多的品牌商也會(huì)開始向阿里蘇寧靠攏。這對(duì)于京東來說，無疑是釜底抽薪。昨天發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴與蘇寧云商表示要打造“好玩”的項(xiàng)目，創(chuàng)造一個(gè)新的節(jié)日——不會(huì)打低價(jià)、賣爆品、賣庫存。所以選在兒童節(jié)和端午節(jié)所在的6月，是要打造圍繞ip和的粉絲狂歡節(jié)。

阿里與蘇寧結(jié)盟，在運(yùn)營反面對(duì)于京東的影響已經(jīng)顯現(xiàn)。從去年開始，京東的營收增幅已經(jīng)明顯降低，從2012年的95.8%下降到2015年的57.6%，2016年一季度營收增速更是只有47.3%。既然要分同一杯羹，有人增勢(shì)勢(shì)必就有人減弱。

隨著蘇寧與阿里的進(jìn)一步融合，京東受到的沖擊只會(huì)越來越大，尤其在蘇寧阿里“三體貫通”之后，京東對(duì)于上游供應(yīng)鏈的議價(jià)能力也將進(jìn)一步降低。分析稱，阿里蘇寧聯(lián)姻第二階段的目標(biāo)或是從格局上甩掉京東。

未來會(huì)怎樣，誰都無法預(yù)測(cè)。

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