近日，維基百科向美國用戶發(fā)送給了一則“有點尷尬”的公開信，請求美國用戶捐助“一杯咖啡的錢（3美元）”，以保持維基百科在未來幾年的獨立蓬勃發(fā)展。信中稱，“維基百科是一個學習的地方，而不是一個投放廣告的地方。今天我們謙卑地要求你保護維基百科的獨立性。如果每個人都捐贈3美元，我們可以讓維基百科在未來幾年保持蓬勃發(fā)展。我們所需要的就是一杯咖啡的錢。謝謝?！?br>

維基百科這封尷尬又不失自傲的公開信，反映了一個困擾互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界已久的問題——廣告幾乎成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賴以生存的主要來源，離開了廣告，無論你流量再大都難以變現(xiàn)，難以體面地活下去，連維基百科這樣全球流量前五的頭部企業(yè)都只能靠“乞討”捐贈為生。

細數(shù)當前世界流量規(guī)模排名前十的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，Google排名第一，YouTube排名第二，F(xiàn)acebook排名第三，百度排名第四，第五名就是文章的主角維基百科，緊隨其后的則分別是雅虎、騰訊、阿里巴巴、亞馬遜。這些企業(yè)都是靠什么收入活著的呢？我們來看一下。

先看谷歌（或者說Alphabet更準確），2017年營收達1109億美元，而其中來自廣告的收入就將近1000億美元，占比超過90%。雖然谷歌在人們心目中是一家業(yè)務領域非常寬廣的公司，比如android操作系統(tǒng)、云計算、智能硬件等等，還有很多極具潛力的黑科技，比如自動駕駛、光纖、熱氣球通信、衛(wèi)星通信等等，但谷歌的經(jīng)濟來源主要還是依靠廣告，可以說，谷歌的全部夢想都是靠廣告來支撐著的。為了賺取更多的廣告收入，谷歌也是費勁心思，采取了新的目標定位和監(jiān)測工具、利用機器學習優(yōu)化廣告活動等一系列舉措來提高用戶的搜索廣告效率。可以預料，未來很長一段時間，谷歌還是靠廣告活著。

再來看YouTube，前不久YouTube官方宣布全球月活用戶數(shù)超過18億，牢牢占據(jù)著全球最大視頻平臺的地位，據(jù)分析師預測，YouTube2018年的廣告營收將達到150億美元。由于廣告收入在營收中的占比過高，加上外部監(jiān)管風險加大，最近YouTube啟動了“付費粉絲俱樂部”計劃，擁有超過10萬粉絲的視頻上傳者可以啟動付費的粉絲俱樂部，YouTube將會從每月5美元的會員費中提成1.5美元。

Facebook呢？Facebook近些年來和Google一同聯(lián)手幾乎壟斷超過90%的全球網(wǎng)絡廣告的市場，F(xiàn)acebook的收入構成主要分為兩部分，廣告收入以及其他收入。2017年公司廣告收入為399.4億美元，占到其總收入的98.25%！可以說Facebook完全就是一個賴以廣告生存的企業(yè)。不過，今年“數(shù)據(jù)泄露門”的爆發(fā)，許多的廣告商拋棄了Facebook，預計其2018年的廣告收入將受到嚴重影響。

再來看國內(nèi)流量大戶——百度，2017年度總營收為848億人民幣，其中廣告收入及增速情況都相當不錯，不難預計，隨著中國市場將進一步增長，百度在搜索廣告業(yè)務上逐步拉近與谷歌的距離。

維基百科先跳過不談，現(xiàn)在來雅虎，由于雅虎在2016年被美國電信巨頭Verizon以48億美元實現(xiàn)收購，后面再沒公布財務報告，從它以獨立公司身份發(fā)布的最后一份季報來看，雅虎也是嚴重依靠廣告費存活著，從價值千億的巨頭淪落至48億美元被收購，這也為全球“嚴重依賴廣告收入維持生計”的公司敲響了警鐘。

騰訊，作為國內(nèi)另一個流量大戶，騰訊的收入結構相對比較均衡，其2017年全年營收2378億元，其中廣告收入為404億元，占比不到20%。但從今年的情況看來，由于游戲業(yè)務的突然“崩塌”，騰訊的廣告收入隱隱成為最大的支柱業(yè)務，以第二季度的數(shù)據(jù)為例，騰訊第二季度總營收737億元，其中廣告收入為282億元，占收入的比例已經(jīng)高達38%。從當前騰訊的布局和發(fā)展趨勢看，廣告業(yè)務毫無疑問將成為騰訊近幾年的支柱收入。

阿里巴巴，雖然阿里巴巴出現(xiàn)在人們面前的更多是電商巨頭或者是云計算巨頭的形象，但阿里巴巴的主要收入來源同樣是廣告，據(jù)調(diào)研機構預測，2018年阿里巴巴的網(wǎng)絡廣告收入將超過1300億元人民幣，將首次超過全國電視廣告的收入。

亞馬遜，由于業(yè)務重心主要在電商和云計算上，其廣告業(yè)務相對弱勢很多，2017年，亞馬遜的廣告營收為46.53億美元，占總營收（1179億美元）的比例不到4%。但是，近兩年，亞馬遜的廣告業(yè)務發(fā)展非常迅猛，成為增速最快的業(yè)務部門，如今年以來廣告收入連續(xù)兩個季度增速超過100%。

最后，回到維基百科上，為了堅持其獨立性和知識的自由，這么多年來它一直沒有開放廣告、也不接受政府資助，完全靠用戶捐款為生，但是作為全球流量排名第五的網(wǎng)站，其日均獨立訪問人數(shù)高達4.69億，要運營維護這么一個巨無霸網(wǎng)站，其成本開銷是非常巨大的，所以這才有了前文中那封有點尷尬的“乞討捐款”公開信，這也折射出一個問題——今天的互聯(lián)網(wǎng)確實看上去生機勃勃，但除了廣告，它們還能賴以什么生存？還能以什么方式能夠保證那些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容網(wǎng)站能夠體面地活著？